Многие аффилиаты вступают в нишу неосновных игр в надежде на быструю прибыль, но большинство из них теряются в толпе и тратят свои бюджеты впустую. В этом примере мы покажем, как один маркетолог достиг 64% ROI всего за семь дней с помощью кампании HilltopAds Popunder, умного таргетинга и автоматической оптимизации. Вы узнаете, как выбрать правильные ГЕО, фильтры и форматы объявлений, чтобы превратить эту "перенасыщенную" нишу в стабильный и прибыльный поток доходов.
Для маркетологов-партнеров немногие ниши вызывают такой же ажиотаж (и доход), как неосновные игры. Мы говорим о настолько прибыльной вертикали, что она практически стала открытым секретом индустрии. Конечно, скептики скажут вам, что эта сфера перенасыщена - в конце концов, любой новичок может в нее войти, и многие так и делают. Но вот реальность: эта "неглавная" ниша - вечнозеленая, и ее аудитория голодна, как никогда.
Продвигайте свои неосновные предложения
с лучшей рекламной сетью Popunder HilltopAds!
В сегодняшнем примере мы подробно рассмотрим, почему игры, не относящиеся к категории обычных, остаются неизменной "дойной коровой" и как нашему партнеру удалось оседлать эту волну, чтобы добиться успеха.
Elm
Менеджер по развитию бизнеса HilltopAds
В неосновном это жестокая конкуренция. Побеждайте с помощью оригинальных лендеров и ориентируйтесь на настоящих геймеров, а не на широкий неосновной трафик. В этом ваше преимущество.
Нестандартные игры как вечнозеленая ниша
Существует распространенное мнение, что вертикаль неосновных игр перенасыщена: низкий барьер для входа означает, что бесчисленное количество аффилиатов конкурирует за одни и те же клики. Так почему же многие медиабайеры по-прежнему выбирают эту нишу (в том числе и наш партнер, чей случай мы рассматриваем)? Прежде всего, неосновные игры - как и любые другие "неосновные" продукты - можно рассматривать как вечнозеленый Вертикаль. Постоянный спрос отвечает адаптируемым форматам - интерес никуда не денется.
Еще 15-20 лет назад казалось, что каждый третий сайт в интернете посвящен знакомствам или откровенному контенту. Сейчас веб стал гораздо разнообразнее. Тем не менее, интерес аудитории к материалам, не ориентированным на мейнстрим, остается таким же сильным, просто теперь они представлены в более широком разнообразии форматов. Игры, не относящиеся к мейнстриму, как раз вписываются в эту тенденцию: такие игры всегда находят свою аудиторию.
Прочитайте наше пошаговое руководство о том, как продвигать страницы OnlyFans с помощью рекламных сетей в 2025 году:
Статистика по неосновным играм
Чтобы оценить размер этой ниши, давайте обратимся к нескольким цифрам. В 2020 году мировой рынок неосновных игр оценивался примерно в $9,3 миллиарда. По некоторым прогнозам, он вырастет примерно на +8.6% ежегодно до 2027 года. Несмотря на то, что неосновные игры составляют лишь небольшую долю в общей игровой индустрии, до 80% предложений в этой вертикали продвигаются с помощью партнерского маркетинга. Это означает, что рекламодатели в этом пространстве в значительной степени полагаются на аффилиатов, что приводит к особенно тесному сотрудничеству между ними.
Elm
Менеджер по развитию бизнеса HilltopAds
Оставайтесь на правильной стороне политики. Правила могут быть разными, и некоторые регионы полностью блокируют неосновные направления. Создавайте воронки, которые соответствуют требованиям.
Что касается географии, то данные Pornhub показывают, что большая часть неосновного игрового трафика поступает из развитых стран. Сайт пятёрка лучших это Германия, Франция, Италия, Испания и США. Иными словами, западная аудитория является особенно активным потребителем неосновного контента в игровой форме, что создает возможности для роста прибыли в этих регионах.
Elm
Менеджер по развитию бизнеса HilltopAds
Лучшие регионы? Tier-1 всегда в игре - и не стоит задумываться о некоторых регионах Азии. Просто сопоставьте предложение с реальной покупательной способностью.
Запустите свою неосновную кампанию
с рекламной сетью HilltopAds.
География и рост аудитории
При продвижении игровых предложений важно учитывать географию. Соединенные Штаты по-прежнему лидируют по общему объему рынка видеоигр - ожидается, что генерировать вокруг $78 млрд выручки в 2024 году. Другие крупные рынки находятся в Европе и Азии (например, Китай, Япония и Южная Корея), хотя в контексте неосновных игр основная конкуренция происходит между западными регионами.
Спрос на игры растет как по обе стороны Атлантики, так и по всему миру. Игры превратились из подростковой ниши в массовую привычку. В настоящее время в мире насчитывается более 3,3 млрд. геймеров по всему миру, то есть почти половина населения планеты играет в видеоигры в той или иной форме. Для сравнения: в 2015 году насчитывалось всего около 2,0 миллиарда геймеров; менее чем за десять лет индустрия привлекла около 1,3 миллиарда новых игроков.
Только в Соединенных Штатах, 61% населения (около 190 миллионов человек) играют в видеоигры не менее одного часа в неделю. Проникновение игр во все слои общества очевидно: от казуальных мобильных игроков до хардкорных ПК-геймеров и даже профессиональных киберспортсменов - в последние годы индустрия переживает взрывной рост. Достаточно взглянуть на Twitch - крупнейшую платформу для стриминга игр, где было просмотрено около 20,9 миллиарда часов контента. наблюдали в 2024 году. Эта статистика наглядно демонстрирует масштабы и вовлеченность современной игровой аудитории.
Elm
Менеджер по развитию бизнеса HilltopAds
Почему американские настольные компьютеры и Windows? Все просто: большее количество игр на Windows, более подходящая аудитория для неосновных игр, и относительно небольшое количество Mac-геймеров в этой нише.
Разнообразие аудитории: Гендер и вовлеченность
Игры сегодня привлекают всех - стереотип о том, что геймерами являются только молодые мужчины, давно устарел. Женщины теперь составляют почти половину игровой аудитории. В США около 46-47% из игроки женщины и 53-54% мужчины, и во всем мире соотношение по оценкам, составляет примерно 45% женщин и 55% мужчин. Согласно исследованию 2022 года, примерно 6% женщин и 9% мужчин в США относятся к категории "хардкорных" геймеров (тратят 13-24 часа в неделю).
При этом лишь около 30% женщин и 25% мужчин заявили, что никогда не играют в видеоигры, что означает, что подавляющее большинство в той или иной степени вовлечено в игровую культуру. Одним словом, игры действительно стали массовым развлечением для всех полов и возрастов.
Подробнее об игорной индустрии
Двадцать лет назад игры для ПК господствовали практически безраздельно, а консоли оставались в тени (за редким исключением в Азии). Сейчас все иначе: мобильные игры доминируют по количеству игроков. По состоянию на 2024 год, количество игроков база на мобильных устройствах значительно превосходит другие платформы:
- Мобильные устройства: ~2,85 миллиарда игроков
- Персональные компьютеры: ~908 миллионов игроков
- Консоли: ~630 миллионов игроков
Таким образом, смартфоны охватили гораздо более широкую аудиторию, чем традиционное игровое оборудование. По объему выручки мобильный сегмент также лидирует, создание Примерно 49% (около $92 млрд) мирового игрового дохода в 2024 году. На консоли приходится около 28% (~$51 млрд), а на игры для ПК - около 23% (~$43 млрд). Причина доминирования мобильных игр проста: начать играть на телефоне очень просто - у большинства людей есть смартфон, а мобильные игры часто являются free-to-play или freemium. Аналогичным образом, браузерные игры на ПК практически не имеют барьера для входа: вы просто открываете веб-страницу и сразу переходите к игре.
Elm
Менеджер по развитию бизнеса HilltopAds
Нестандартные игры, как правило, лучше конвертируются на настольных компьютерах. Там просто удобнее работать - а всплывающие окна хороши тем, что сразу погружают пользователя в игру.
Сегодня в видеоигры играют практически все, даже те, кто далек от классического стереотипа "геймера". Это не значит, что крупнобюджетные игры уходят в прошлое - крупные ААА-проекты на ПК и консолях по-прежнему собирают огромные толпы и приносят доход. Мобильные приложения захватили широкий массовый рынок, но отдельные блокбастеры на ПК/консолях часто превосходят мобильные хиты. Помните, как десять лет назад все (и их мамы) подсели на простые игры для телефонов? Даже сейчас такие грандиозные релизы, как Киберпанк 2077 или ежегодный Call of Duty рассрочки приносят миллиарды их компаниям.
Для крупнейших консольных платформ и ААА-игр партнерский маркетинг (CPA) не является значимым фактором - эти гиганты опираются на силу бренда и огромные рекламные бюджеты. Но для нишевых игровых продуктов (мобильных F2P-игр, инди-проектов, игровых сервисов) и особенно для неосновных игр партнерский маркетинг стал одним из ключевых каналов привлечения пользователей. Ниша неосновных игр эффективно строится на партнерских программах, поскольку основные рекламными сетями Например, Google AdSense не будет работать с неосновным контентом. Это означает, что аффилированные маркетологи создали свою собственную территорию, где они могут эффективно продвигать игровые продукты, которые остались за пределами радаров индустрии. крупные игроки.
Elm
Менеджер по развитию бизнеса HilltopAds
Новичок в вертикали? Вы можете начать - но для этого необходимо иметь здоровый бюджет. Если средств в обрез, начните со стран Tier-2, прежде чем браться за самые дорогие ГЕО.
Стоит также отметить, что пандемия COVID-19 дала огромный толчок развитию игровой индустрии. В 2020 году, когда миллиарды людей сидели дома, число геймеров в мире подскочило примерно до 2,8 миллиарда - Многие открыли для себя игровой мир во время карантина. Этот импульс не ослабевает: даже вернувшись к нормальной жизни, люди не утратили тягу к играм. Вовлеченность остается высокой; например, примерно 60% взрослых в США до сих пор еженедельно играют в видеоигры. Индустрия продолжает бить рекорды по доходам каждый год. Глобальный игровой рынок уже превысил $187 миллиардов в 2024 году, а в ближайшие годы превысит $200 млрд. К 2025 году видеоигры станут одним из ведущих секторов индустрии развлечений.
Хотите начать рекламироваться в HilltopAds? Читайте полное руководство от нашего реального рекламодателя: как начать, как отслеживать, как оптимизировать.
Elm
Менеджер по развитию бизнеса HilltopAds
Следите за трафиком ботов на "легких" потоках, таких как бесплатные регестрации, - он может быстро распространиться. И избегайте дробного тестирования всего подряд - массовое тестирование только сжигает бюджеты.
Зарегистрируйтесь на HilltopAds прямо сейчас
и получайте высокие показатели ROI на ваших неосновных кампаниях.
Виды неосновных игровых предложений
Теперь давайте рассмотрим основные типы предложений в вертикали неосновных игр и то, какие варианты доступны аффилиатам. Несмотря на высокую конкуренцию, ассортимент предложений достаточно широк:
Настольные игры (загружаемые с ПК)
Это проекты, которые требуют от пользователя установки клиента на ПК (за исключением крупных AAA-игр). Обычно они запускаются на рабочий стол компьютеров, хотя часто мобильная версия доступна в виде отдельного приложения.
Браузер игры (браузер для ПК/мобильных устройств)
Игры, запускаемые непосредственно в веб-версии браузер на ПК или мобильном телефоне, без необходимости устанавливать что-либо. Такие предложения сейчас пользуются большим спросом, и работать с ними относительно просто. Однако из-за высокой конкуренции новичкам не рекомендуется начинать с предложений, ориентированных на мобильные игры.
Мобильные приложения (приложение для Android)
Игры от независимых разработчиков или небольших студий, созданные без поддержки крупных издательств. Популярность таких игр растет, и даже известные стримеры все чаще уделяют им внимание. Поскольку классические методы продвижения (например, маркетинг в официальном магазине приложений) не так хорошо работают для таких приложений из-за ограничений на контент, разработчики обращаются к партнерскому маркетингу, чтобы привлечь пользователей.
Ознакомьтесь с нашим кейсом о нестандартной игре во Франции:
Разработчики в этой нише очень привыкли сотрудничать с филиалами и понимают, как работают каналы производительности. Это создает высокопродуктивную среду - главный плюс не основного игрового пространства. Приведенные выше категории не являются жесткими границами; предложения сгруппированы нечетко, чтобы новички могли сориентироваться, а одно предложение может подходить сразу к нескольким категориям. Например, предложение нашего партнера охватывает как настольные, так и мобильные категории неосновных игр. Это браузерная игра для ПК, а посадочная страница поддерживает WebView, так что она может открываться и на телефоне.
Более того, такие предложения лучше всего сочетаются с форматами, не требующими отдельных креативов, а именно с popunder (именно такой формат использовался в нашем случае). В кампании popunder клик пользователя открывает предложение в новом окне или вкладке, минуя баннеры и рекламную копию. Это ускоряет запуск кампаний и снижает входной барьер: для старта часто достаточно одной целевой страницы.
Elm
Менеджер по развитию бизнеса HilltopAds
Popunder на десктопе - естественное решение для неосновных игр. Это позволяет пользователям сразу приступить к игре - меньше шагов, меньше трения, больше шансов на конверсию.
Elm
Менеджер по развитию бизнеса HilltopAds
Для стартовых ставок на popunder я предпочитаю Tier-1 при $2-3, Tier-2 при $1.5-2, Tier-3 при $0.5-1 (базовые диапазоны CPM). Оптимизируйте быстро и не гонитесь за каждым размещением.
Когда основы изучены, настало время настроить HilltopAds: точный таргетинг, формат и правила, которые мы использовали, чтобы добиться успеха.
Начните работать с HilltopAds и получите:
- Расширенные возможности таргетинга
- Прямые источники трафика
- Платформу самообслуживания
- Полностью управляемый сервис
- Postback трекинг
Общие настройки рекламной кампании на платформе HilltopAds
Прежде чем запустить рекламную кампанию на платформе HilltopAds, вам нужно зарегистрироваться в качестве рекламодателя. Вы можете пройти регистрацию по ссылке.
После того, как вы подтвердите аккаунт, можно переходить к созданию компании:
- Перейдите в раздел Раздел "Управление кампаниями".
- Нажмите кнопку Кнопка "Добавить кампанию".
- В области создания кампании выберите рекламный формат Попандер десктоп .
- В разделе Каналы трафика выберите Неосновные высокие и средние.
Отслеживание: Для анализа эффективности рекламных кампаний мы рекомендуем вам настроить постбэк. Чтобы узнать больше, ознакомьтесь с нашими Полный путеводитель.
Далее устанавливаем необходимые параметры таргетинга:
ГЕО - США
OS - Окна
Вы также можете настроить фильтры кампании и разрешить/запретить трафик Proxy и WebView трафика из кампании. В данном случае мы включили фильтр WebView и отключили трафик Proxy.
В HilltopAds можно установить ежедневные и суммарные лимиты расходов. Если вы используете ежедневно крышка, держите ее выше $20 для поддержания стабильного потока данных. В нашем случае мы не применяем ежедневный лимит; мы лишь устанавливаем Общий бюджетный лимит $250.
Затем выберите свой CPM. Для этой кампании мы выбрали $3.50 CPMВ ней соблюдался правильный баланс между охватом и эффективностью. Несмотря на то, что кампания проходила 15-21 августаМы остановились на этом периоде для оценки: на $3.50 CPMмы записали 312 конверсий по адресу 896 290 впечатленийчто позволяет получить достоверный снимок производительности.
Советы от HilltopAds: В качестве отправной точки для тестирования нового предложения используйте рекомендованное значение CPM. Это покажет, работает ли предложение и нужно ли оптимизировать кампанию.
Оптимизация и отслеживание
С самого начала мы включили Автооптимизация чтобы отсечь источники, которые не справлялись со своей задачей. Эта функция спокойно отслеживает производительность и отсеивает зоны, не справляющиеся с поставленной задачей, автоматически занося их в черный список и поддерживая кампанию на должном уровне. Мы установили 48-часовой окно с первого дня с порогами ≥1 500 впечатлений и ≥1 преобразование держать зону активной - достаточно долго, чтобы собрать сигнал, достаточно строго, чтобы избежать случайного шума.
В результате слабые места были быстро отсеяны, а бюджет перетек в сегменты, доказавшие, что они могут конвертироваться в течение двух дней. Поскольку popunder пропускает креативы и мгновенно открывает лендинг, путь к игре оставался коротким и малодинамичным - именно то, что нужно для автооптимизации.
Чтобы узнать больше о возможностях автоматической оптимизации с HilltopAds, вы можете ознакомиться со статьей на сайте.
Покупайте лучший трафик для неосновных предложений с помощью HilltopAds
и получите 273B+ показов рекламы, премиальные источники трафика, персональную поддержку.
Результаты
С 15 по 21 августа мы провели 7-дневную десктопную popunder-кампанию на HilltopAds, нацеленную на пользователей Windows в США и ориентированную на неосновные предложения высокого и среднего уровня. Мы установили CPM на $3.50, включили Proxy = disallow и WebView = allow и использовали 48-часовое правило автооптимизации для снижения приоритета зон, которые достигли 1 500+ показов с <1 конверсией. Popunder отправляли пользователей прямо на лендинг (без креативов между ними). В сочетании с рекомендациями Elm по ориентации на реальных геймеров воронка оставалась простой и эффективной.
К концу полета кампания произвела 896 290 показов при затратах в $250, обеспечила 312 конверсий при eCPA в $0,80 и принесла доход в $412 - это 64% ROI в течение 7 дней.
Insights
Развенчание мифов о нишах
Этот случай доказывает, что неосновные игры не так уж и перенасыщены, как многие думают. При правильном подходе даже переполненная вертикаль может приносить прибыль. Спрос на зрелый контент в игровой форме вечен, и эта кампания использовала этот постоянный интерес. Ключевым моментом была релевантность - мы ориентировались на настоящую игровую аудиторию, а не на широкий неосновной трафик.
Беспрепятственный поток и целевой подход (без креативов)
В этой нише отличительной особенностью были не баннеры - мы использовали popunder, так что рекламных креативов не было вообще. Преимущество заключалось в конверсионном лендинге, созданном для геймеров: быстрая загрузка, чистый UX, мгновенный CTA "Играть" и совместимость с WebView, чтобы избежать проблем с рендерингом. Мы адаптировали сообщения на странице под игровой менталитет (четкие обещания игрового процесса, минимум отвлекающих факторов) и направляли трафик только из контекстов, где присутствуют настоящие геймеры. Короче говоря, оптимизируйте точку входа, а не баннер - скорость, релевантность и правильная аудитория сделали свое дело.
Соотнесите предложение с правильным трафиком
Важный урок - соответствие предложения трафику и платформе. Наша неосновная игра лучше всего идет на настольных компьютерах, поэтому мы нацелились на пользователей Windows в США - рынок с высокой покупательной способностью. Такая согласованность принесла свои плоды: десктопные попандеры поместили игру на устройство, где пользователи могут полностью вовлечься (пользователи Mac и мобильных устройств конвертируются хуже в этой нише). Выбрав Non-Mainstream High/Medium на HilltopAds, включив WebView и запретив трафик Proxy, мы обменяли объем на качество и достигли реальных игроков. Отправляйте свое предложение туда, где оно естественно конвертируется, и используйте фильтры (ОС, категория, Proxy), чтобы определить вероятных конвертеров.
Оптимизация на основе данных - ключевой момент
С первого дня мы настроили отслеживание postback и включили автооптимизацию HilltopAds с 48-часовым окном. Зоны с ≥1 500 показов и <1 конверсии сокращались; более сильные источники масштабировались. Этот быстрый цикл обратной связи позволил стабильно улучшать показатели eCPA и предотвращать утечку бюджета. Вывод: отслеживайте идентификаторы браузеров/ОС/зон и коэффициенты конверсии, а затем оптимизируйте на основе данных, а не по наитию.
Управление бюджетом и стратегия тестирования
ГЕО с высокой конкуренцией, такие как США, нуждаются в достаточном бюджете для обучения. Мы использовали общий лимит в $250 на 7 дней и избегали жесткого дневного лимита, чтобы не терять сигнал. Чтобы быстрее получить доступ к аукционам и обучиться, начинайте с предложенной ставки (мы использовали $3.50 CPM); слишком низкие ставки приводят к снижению объема. При ограниченном бюджете начните с Tier-2 ГЕО, чтобы дешево собирать информацию, а затем масштабируйте.
Сосредоточенность и терпение вместо "распыляйся и молись"
Мы придерживались одного предложения, одного ГЕО, одной ОС, одного формата. Устранение неполадок упростилось, а количество отходов сократилось. Прибыльность появлялась по мере удаления слабых зон и масштабирования сильных - не в первый день. Дайте своим правилам и алгоритму время поработать; не меняйте стратегию на каждом шагу.
Контроль качества и соответствие требованиям
И наконец, за кулисами мы уделяли первостепенное внимание качеству трафика и соблюдению требований, что избавило нас от серьезных головных болей. Запрет трафика Proxy (и любого другого очевидного источника ботов) свел к минимуму мошеннические или нежелательные конверсии - это важно, поскольку такие "легкие" потоки, как бесплатная регистрация, могут привлечь ботов, если вы не будете осторожны.
Кроме того, мы построили воронку таким образом, чтобы она соответствовала нормативным требованиям: использовали только размещения категории "для взрослых" в регионах, где не основной контент является легальным, и обеспечили соответствие целевой страницы/контента рекомендациям сети по содержанию. Это означало, что ни одна кампания не была отмечена или остановлена из-за нарушения правил, что позволило нам плавно масштабироваться.
Новым аффилиатам следует обратить внимание на то, что запуск неосновных предложений требует внимательного отношения к правилам каждой ГЕО и политике каждого источника трафика. Следует проявлять осторожность - например, избегать слишком откровенных креативов, которые могут нарушить правила, и ориентироваться на страны/каналы трафика, которые, как известно, принимают неосновной контент. Кампания нашего партнера избежала подводных камней, которые часто губят перспективные кампании. Оставаясь "на правильной стороне политики" с самого начала, мы смогли сосредоточиться на оптимизации и получении прибыли, а не на тушении пожаров. Одним словом, чистый трафик и соответствующие требованиям воронки - основа долгосрочного успеха в неосновной нише.
Заключение
Этот случай показывает, как "трудная" ниша становится "умной", если выбрать правильный формат (десктопный popunder) с точным таргетингом (Windows, Non-mainstream High/Medium) и оптимизацией на основе правил. За 7 дней дисциплинированное тестирование дало следующие результаты 312 конверсий в ~$250 потратить (64% ROI). Рычаги, которые имели значение: качественный трафик, четкие измерения, быстрая обрезка слабых зон и разумное бюджетирование.
Готовы запустить этот учебник? Начните с сильного предложения, установите реалистичный бюджет на обучение, используйте рекомендованный CPM для раскрытия объема и позвольте оптимизации сделать свою работу. HilltopAds обеспечивает гранулярный таргетинг, элементы управления Proxy/WebView и автоматическую оптимизацию - все это создано для неосновных направлений. “Зарегистрироваться” в качестве рекламодателя на HilltopAds и начните свой следующий тест уже сегодня.