В конкурентном мире электронной коммерции стратегическая реклама имеет первостепенное значение. HilltopAds предоставляет инструменты и технологии, необходимые для того, чтобы не только оставаться в игре, но и процветать.
В этом руководстве вы найдете основные шаги по созданию и управлению успешной eCommerce-кампанией на платформе HilltopAds. Кроме того, в нем содержатся полезные рекомендации от QA-отдела HilltopAds.
Ключевые моменты тематического исследования
Оффер: Электронная коммерция
Источник предложения: Прямой рекламодатель
Источник трафика: HilltopAds
Рекламный формат: Онклик (Попандер) на моб. устройства
Дата запуска: 23 - 28 ноября
ГЕО: ID
OS: Android и iOS
Канал трафика: Основные направления высокой и средней активности
Расходы: $1 770,56
Конверсии: 3 578
Заработок: $4 565,7
ROI: 157,87%
Настройка рекламной кампании и ее оптимизация в HilltopAds
Прежде чем начать рекламную кампанию на HilltopAds, вам необходимо зарегистрироваться в качестве рекламодателя. Вы можете зарегистрироваться, используя эта ссылка.
Далее, чтобы создать рекламную кампанию, вам необходимо:
- Перейдите к Управление кампаниями раздел
- Нажмите на кнопку Добавить кампанию кнопка
- В разделе создания кампании выберите Онклик (Попандер) на моб. устройства формат рекламы
- В Каналы трафика выберите раздел Основные направления высокой и средней активности
Далее необходимо настроить Postback для отслеживания результатов рекламной кампании.
Подробное описание работы с Postback и доступными плейсхолдерами вы найдете в нашем руководстве.
Проще говоря, в конечный URL-адрес предложения нужно вставить параметры для передачи конверсий и идентификаторов источников. Параметром для передачи конверсий является click_id, а идентификатором источника - zone_id.
Проще говоря, в конечный URL-адрес предложения нужно вставить параметры для передачи конверсий и идентификаторов источников. Параметром для передачи конверсий является click_id, а идентификатором источника - zone_id.
В результате наши URL-адрес конечного пункта назначения должно выглядеть следующим образом:
https://my_offer.net/?&click_id={{ctoken}}&s1={{zoneid}}
- {{ctoken}} - Параметр HilltopAds для передачи конверсий.
- {{zoneid}} - Параметр HilltopAds для передачи идентификатора источника.
В общем, вы можете добавить абсолютно любой параметр из доступных, который необходим для дальнейшего анализа кампании. Однако помните, что обязательно нужно включить параметр click_id параметр в последней ссылке для перехода по конверсиям.
Далее мы указали частоту показов объявлений на одного пользователя - 1 показ в 24 часа. И установили необходимые настройки таргетинга:
- GEO - ID (Индонезия)
- OS - Android и iOS
При необходимости вы также можете установить лимиты кампании или расписание показов. Последний шаг перед запуском объявления - указание стоимости за тысячу показов (CPM). Здесь мы обращаем внимание на Объемы движения график в правом верхнем углу, который рассчитывает премиальные, минимальные и рекомендуемые ставки CPM в зависимости от выбранного формата объявления, настроек таргетинга и канала трафика.
Мы начали рекламную кампанию со ставкой $1.06, основываясь на предоставленной рекомендованной цене CPM.
Перед запуском рекламной кампании eCommerce мы настраиваем инструмент автооптимизации. Мы рекомендуем установить более длительный период оптимизации, чем для других предложений (не менее 96 часов), поскольку первые подтвержденные конверсии вы получите через 3-5 дней после начала кампании. Подтвержденные конверсии для предложений eCommerce - это оплаченные и полученные заказы. Кроме того, для предложений eCommerce в Индонезии мы рекомендуем оптимизировать источники на основе показов.
Автооптимизация - это инструмент для автоматического добавления неработающих источников трафика. Благодаря этой функции система HilltopAds удаляет нерентабельные источники из вашей рекламной кампании и добавляет их в Черный список.
Итак, мы настроили автооптимизацию по следующим правилам:
- Период оптимизации составляет 120 часов (5 дней)
- Если определенный идентификатор источника имеет более 7 000 показов рекламы
И - генерирует менее 1 конверсии,
то этот идентификатор источника (зоны) будет автоматически добавлен в Черный список.
Итак, ключевые параметры рекламной кампании таковы:
- Формат объявления - Мобильный телефон Popunder
- Каналы трафика - Основное направление Высокая и средняя активность
- Частотные укупорки - 1 дисплей в 24 часа
- Гео - ID
- OS - Android и iOS
- тариф CPM – $1.06
Окончательные результаты и области для улучшения
За полные 6 дней проведения рекламной кампании с использованием предложения электронной коммерции Shopee были достигнуты следующие показатели:
- Общее количество конверсий – 3 578
- Общие расходы (доходы) – $1 770,56
- Общая выручка (прибыль) – $4 565,7
- ROI (возврат инвестиций) – 157,87%
ROI - это один из ключевых показателей в цифровом маркетинге, который позволяет оценить рентабельность рекламной кампании. Проще говоря, ROI показывает процент рекламных инвестиций, которые вам удалось вернуть за счет доходов от объявлений.
Формула для расчета ROI такова:
ROI = (общая выручка - общая стоимость) / общая стоимость * 100%
Чем выше это значение, тем успешнее рекламная кампания.
В результате запуска предложения eCommerce Shopee в Индонезии в течение 6 дней мы полностью окупили инвестиции в рекламную кампанию и заработал дополнительно +$2 795,14 сверху.
Рекомендации:
Для достижения высоких результатов мы рекомендуем вам сделать следующее:
- Создайте посадочные и предпосадочные страницы на языке, используемом в целевой стране (в нашем случае мы использовали индонезийский язык);
- Проверьте, нет ли специальных распродаж, и добавьте их на пред- и целевые страницы. Пожалуйста, не упоминайте о несуществующих распродажах;
- Помните, что первые подтвержденные конверсии вы получите только через 3-5 дней после начала кампании. Поэтому установите период оптимизации не менее 96 часов.
Следуя этим шагам и оптимизируя свою кампанию, вы сможете добиться высоких ROI и повысить рентабельность своей рекламной деятельности. HilltopAds предлагает множество инструментов и опций для успешного запуска кампании электронной коммерции.
Хотите запускать eCommerce-предложения и получать высокую прибыль? Зарегистрируйтесь в HilltopAds!
