В условиях высокой конкуренции в сфере eCommerce стратегически выстроенная реклама играет ключевую роль. HilltopAds предоставляет все необходимые инструменты и технологии, чтобы не просто удержаться на рынке, а успешно развиваться.
В этом гайде мы пошагово разберём, как создать и запустить эффективную eCommerce-кампанию на платформе HilltopAds. Кроме того, вы найдёте полезные рекомендации от QA-отдела HilltopAds.
Ключевые моменты кейса
Оффер: eCommerce
Источник оффера: Прямой рекламодатель
Источник трафика: HilltopAds
Формат рекламы: попандер для мобильных устройств
Период запуска: 23 - 28 ноября
ГЕО: ID
ОС: Android и iOS
Канал трафика: Мейнстрим с высокой и средней активностью
Расходы: $1 770,56
Конверсии: 3 578
Доход: $4 565,7
ROI: 157,87%
Зарегистрируйтесь на HilltopAds прямо сейчас
и, возможно, следующий кейс будет посвящен вашей истории успеха.
Настройки рекламной кампании и её оптимизация в HilltopAds
Прежде чем запускать рекламную кампанию в HilltopAds, необходимо зарегистрироваться в качестве рекламодателя. Сделать это можно по ссылке. Далее, чтобы создать рекламную кампанию, выполните следующие шаги:
- Перейдите в раздел Управление кампаниями вашего кабинета;
- Нажмите кнопку Добавить кампанию ;
- В разделе создания кампании выберите попандер для мобильных устройств формат объявления;
- В разделе Каналы трафика выбрать Мейнстрим с высокой и средней активностью.
Далее обязательно настройте постбэк для отслеживания результатов вашей рекламной кампании. Подробную информацию о работе с постбэк и доступных плейсхолдерах вы найдёте в нашем гайде.
Проще говоря, для окончательного URL-адреса предложения нам нужно вставить параметры для передачи конверсий и ID источников. Параметр для передачи конверсий - click_id, а идентификатор источника - zone_id. В результате наш конечный URL-адрес назначения должен выглядеть следующим образом:
https://my_offer.net/?&click_id={{ctoken}}&s1={{zoneid}}
- {{ctoken}} - Параметр HilltopAds для передачи конверсий.
- {{zoneid}} - Параметр HilltopAds для передачи ID источника.
В целом, вы можете добавить абсолютно любые параметры из доступных, которые понадобятся для дальнейшего анализа кампании. Однако важно помнить, что параметр click_id обязательно должен быть включен в итоговую ссылку для корректной передачи конверсий.
Затем мы указали частоту показа рекламы для каждого пользователя – 1 показ за 24 часа. И настроили необходимые параметры таргетинга:
- ГЕО - ID (Индонезия)
- OS - Android и iOS
При необходимости вы также можете установить лимиты кампании или расписание показов. Последний шаг перед запуском объявления - указание стоимости за тысячу показов (CPM). Здесь мы обращаем внимание на Объемы трафика график в правом верхнем углу, который рассчитывает премиальные, минимальные и рекомендуемые ставки CPM в зависимости от выбранного формата объявления, настроек таргетинга и канала трафика.
Мы запустили рекламную кампанию со ставкой $1.06, ориентируясь на рекомендованную ставку CPM.
Запускайте свои рекламные компании с HilltopAds!
Перед запуском рекламной кампании по eCommerce-офферу мы настроили инструмент автооптимизации. Мы рекомендуем устанавливать период оптимизации длиннее, чем для других типов офферов — не менее 96 часов, поскольку первые подтверждённые конверсии по eCommerce, как правило, поступают через 3–5 дней после старта кампании. Подтвержденными считаются оплаченные и полученные заказы. Кроме того, при работе с eCommerce-офферами на Индонезию мы рекомендуем проводить оптимизацию по показам, а не только по кликам или конверсиям.
Автооптимизация — это инструмент, который автоматически исключает неэффективные источники трафика. Благодаря этой функции система HilltopAds удаляет неприбыльные источники из вашей рекламной кампании и добавляет их в BlackList.
Итак, мы настроили автоматическую оптимизацию по следующим правилам: Период оптимизации составляет 120 часов (5 дней) и Если определенный идентификатор источника имеет более 7 000 показов объявлений и генерирует менее 1 конверсии, то этот идентификатор источника (зона) будет автоматически добавлен в BlackList.
Итак, основные настройки рекламной кампании следующие:
- Формат объявления - попандер для мобильных устройств
- Каналы трафика - мейнстрим с высокой и средней активностью
- Ограничение частоты показов - 1 показ в 24 часа
- ГЕО - Индонезия
- OS - Android и iOS
- Ставка CPM – $1.06
Итоговые результаты и точки роста
В течение полных 6 дней рекламной кампании с использованием eCommerce-оффера Shopee были достигнуты следующие показатели:
- Общее количество конверсий – 3 578
- Общие затраты – $1 770,56
- Общий доход – $4 565,7
- ROI (окупаемость инвестиций) – 157,87%
ROI — один из ключевых показателей в цифровом маркетинге, который позволяет оценить прибыльность рекламной кампании. Проще говоря, ROI показывает процент инвестиций в рекламу, который вам удалось окупить за счет прибыли от рекламы.
Формула для расчета ROI выглядит следующим образом:
ROI = (общая прибыль – общие затраты) / общие затраты * 100%
Чем выше это значение, тем успешнее рекламная кампания.
В результате запуска предложения eCommerce Shopee в Индонезии в течение 6 дней мы полностью окупили инвестиции в рекламную кампанию и заработал дополнительно +$2 795,14 сверху.
Рекомендации:
Чтобы достичь высоких результатов, рекомендуем следующее:
Используйте релевантный язык
Создавайте лендинги и прелендинги на языке, используемом в целевой стране (в нашем случае — на индонезийском);
Предлагайте специальные скидки
Проверьте, есть ли актуальные специальные акции, и добавьте их на прелендинг и лендинг. Пожалуйста, не упоминайте несуществующие распродажи;
Установите период оптимизации
Помните, что первые подтверждённые конверсии вы получите только через 3–5 дней после запуска кампании. Поэтому установите период оптимизации минимум 96 часов.
Следуя этим рекомендациям и оптимизируя кампанию, вы сможете добиться высокого ROI и увеличить прибыльность рекламных усилий. HilltopAds предлагает широкий набор инструментов и возможностей для успешного запуска eCommerce-кампаний.
Хотите запускать eCommerce-предложения и получать высокую прибыль? Зарегистрируйтесь в HilltopAds!