Запуск рекламы становится настоящим спортом, когда нужно быстро адаптироваться к неожиданным поворотам игры, быстро оптимизировать кампании и побеждать конкурентов, выбирая правильную ставку CPM.
Существует множество убедительных аргументов в пользу того, что маркетинг во время популярных спортивных событий может быть очень выгодным для рекламодателей. В этой статье мы остановимся на каждом из них.
Познавательная статистика
Анализ данных может быть сложной задачей, но когда вы видите реальную ценность, она становится обнадеживающей.
Мы предоставим вам руководство, основанное на исследованиях, где любопытные рекламодатели найдут знания, которые можно использовать в своих интересах.
Вот основные моменты.
Какие вертикали являются наиболее прибыльными?
Наша команда рекомендует сосредоточиться на ставках на спорт и азартных играх.
Эти предложения будут неизменно выгодны для вас в течение всего года, поскольку их эффективность не зависит от конкретных событий.
Исключение могут составлять популярные во всем мире турниры, такие как Олимпийские игры или Чемпионат мира по футболу. Эти события привлекают множество страстных болельщиков со всего мира, и вам нужно лишь найти правильный подход, чтобы извлечь из них выгоду.
Еще одна категория, которая может принести вам успех, - это сайты потокового вещания, где пользователи платят за просмотр прямых трансляций.
С каких ГЕО следует начать?
ГЕО играют решающую роль, когда популярность спорта скорее локальная, чем мировая. Например, футбольные события пользуются большим признанием как в странах первого уровня (таких как Германия, Испания), так и в странах третьего уровня (Гамбия, Индия, Того).
Аналогично, Крикет имеет 100% региональную популярностьВторое место занял Пакистан с показателем 70%.
Помимо крикета и футбола, существуют и другие популярные виды спорта в сфере ставок и азартных игр.
Что касается HilltopAds, то вам следует рассмотреть возможность запуска предложений, ориентированных на Новую Зеландию во время соревнований по регби, а также на ГЕО Бангладеш или Индии во время боев UFC.
Но если мы рассмотрим более распространенную стратегию, то вы можете получить наш голос за то, что наиболее эффективный и конвертируемый трафик можно получить в странах третьего уровня. Почему? Наверное, потому, что там болельщики возлагают больше надежд на любимую команду, а также испытывают большую потребность выиграть джекпот.
Прочитайте статью о странах, где азартные игры пользуются наибольшей популярностью:
https://finance.yahoo.com/news/top-15-countries-where-sports-190830647.html
Технический подход
Прежде чем мы углубимся в настройку рекламной кампании, дадим вам один важный совет.
Необходимые испытания и правильное время
Не торопитесь, лучше сделайте длинную попытку: начните готовиться к запуску крупной рекламы за одну-две недели до события.
Этого периода должно быть достаточно, чтобы понять, что лучше всего подходит для вашей рекламной кампании. Еще одно преимущество раннего запуска рекламы - сравнительно более низкие тарифы CPM, поскольку конкуренция среди рекламодателей ниже, чем в день проведения мероприятия.
Помимо более низких CPM, иногда конверсии могут быть еще выше до начала игры. Почему? Пользователи слишком взволнованы событием и готовы рисковать и играть на деньги, чтобы выпустить пар.
Совет: продолжайте тестирование, пока не достигнете хотя бы 20 000 - 30 000 показов для каждой кампании, прежде чем увеличивать масштаб. Персональный менеджер поможет оптимизировать рекламные кампании и даст рекомендации по улучшению результатов.
Таргетинг по ключевым словам - еще одна замечательная функция платформы HilltopAds. Раскройте весь потенциал этого инструмента, связавшись с вашим персональным менеджером.
Теперь давайте пройдемся по всему процессу выбора деталей кампании, таргетинга, фильтров, лимитов, расписания и автоматической оптимизации для рекламной кампании во время популярных спортивных событий.
Настройка сведений о кампании
- Формат объявления
Выбор "Формата объявления" во многом зависит от вертикали и ГЕО, которые вы выбираете. Как правило, если продвигаемое вами предложение позволяет использовать Pops, то это хорошая отправная точка для проведения первой кампании. Он может принести вам больше конверсий по сравнению с другими форматами. А после этого можно попробовать те, которые вы еще не тестировали. - Каналы трафика
Как видно из приведенной выше статистики, пользователи становятся более активными во время событий, что приводит к увеличению трафика. Именно поэтому мы рекомендуем использовать каналы с высокой и средней активностью для ваших кампаний.
Если качество трафика снижается, наша интеллектуальная система переводит его в более низкую категорию. То же самое происходит, если качество трафика улучшается. В любом случае вы платите только за выбранные вами каналы трафика - все, что лучше или хуже, удаляется автоматически. Очевидно, что чем выше качество, тем выше цена.
Настройка таргетинга и лимитов кампании
- GEO
Будь то местная игра или чемпионат мира, выбор целевого места может быть как в конкретном штате, так и на всем земном шаре, соответственно. Например, такие события, как Олимпийские игры и Лига чемпионов УЕФА, открывают перед рекламодателями широкие возможности для охвата потенциальных клиентов по всему миру.
Используйте статистику HilltopAds, приведенную выше, для планирования рекламных кампаний
- Тип ОС и устройства
Часто бывает, что популярные события происходят в будние дни, когда большинство болельщиков находятся на работе. Этим можно объяснить статистику стриминговых платформ, согласно которой большинство устройств, используемых для просмотра игр в будние дни, - это мобильные телефоны и смартфоны.
Протестируйте таргетинг на мобильных и планшетных компьютерах, чтобы понять, какой из них будет более выгодным для вас.
- Лимиты и расписание избирательных кампаний
Поначалу вы можете пренебречь этими опциями, но, потратив весь бюджет в течение первых часов тестирования, вы поймете, насколько важно отслеживать расходы. С помощью ежедневного (или общего) лимита бюджета вы можете установить конкретную сумму, которую не должны превышать расходы на рекламную кампанию.
При использовании ежедневного лимита пользователи также могут выбрать один из двух доступных вариантов настройки алгоритма использования ежедневного лимита - ASAP (весь трафик доступен немедленно) и Evenly (постепенное распределение в течение дня).
При настройке "Расписания кампании" обратите внимание на местный часовой пояс мероприятия. При первоначальной настройке платформы HilltopAds используется часовой пояс UTC. Существуют и другие варианты, и вы можете выбрать тот, который вам удобнее.
Настройка автоматической оптимизации
Автоматическая оптимизация играет решающую роль в успехе ваших объявлений. Почему? Этот простой в использовании инструмент поможет вам устранить нерентабельные источники трафика и сократить ненужные расходы.
Примечание: для отслеживания результатов рекламной кампании необходимо настроить Postback. Подробное описание работы с Postback и доступными плагинами см. в нашем руководстве:
Теперь давайте проложим провод между Настройками рекламы и Предварительной лендинговой страницей
Визуальная часть кампании по организации спортивных мероприятий
Успех не ограничивается только правильными настройками. Необходимо отполировать рекламу с помощью хорошей предварительной посадочной страницы и креативов.
Рекламные креативы
Давайте узнаем, как настроить текст объявления, чтобы он точно соответствовал событию и был удобен для пользователей:
- Используйте родной язык в рекламных текстах (местные песнопения болельщиков, сленг, общие фразы и мемы).
- Используйте привлекающий внимание заголовок с названием мероприятия или призывом к лояльности фанатов.
- Предоставьте явную выгоду (бонусы, промокоды и купоны, которые вы можете предложить).
Что касается визуальной части, вы можете выбрать:
- Эпические спортивные снимки
- Изображения, содержащие флаги стран
- Игроки в национальной форме
Будьте осторожны: Если вы решите привлечь внимание покупателей фотографиями известных игроков, вас могут наказать в соответствии с установленными законом ограничениями.
Предварительная посадочная страница
Зачем нужна предварительная посадочная страница? Почему бы не отправить аудиторию прямо на главную страницу с вашим продуктом?
Как уже говорилось выше, каждая рекламная кампания должна начинаться с тщательного тестирования, а для правильного проведения рекламной кампании вам также понадобится предварительная посадочная страница.
Правильно подобранная предварительная посадочная страница позволит вам достичь сразу двух целей:
- Во-первых, это исключает нецелевой трафик.
- Предварительная посадочная страница также подогревает целевую аудиторию, предоставляя всю важную информацию о выгодных предложениях
- В результате рекламодатели получают более высокие конверсии.
Теперь давайте рассмотрим рекомендации, которые помогут вам создать предварительную посадочную страницу наиболее эффективным способом:
- Название
Заголовок вашей пред-лендинговой страницы должен усиливать желание болельщиков поддержать команду и стать не просто зрителем, а реальной частью события, сделав ставку. Убедитесь, что ваш заголовок либо призывает посетителя к лояльности к команде, либо содержит слова, которые вселяют в пользователей уверенность в том, что предложение беспроигрышное. - Основной текст
Когда потенциальный клиент заходит на вашу страницу, он должен легко заметить две вещи: что он получит взамен и как он может это получить. Именно поэтому лучше, чтобы основной текст был простым, но информативным. - Визуальная часть
Как и в случае с рекламными креативами, ваша целевая страница может привлекать внимание пользователей эпическими спортивными изображениями, флагом страны-участницы и фотографиями игроков в национальной форме. Самое главное, чтобы на ней была выделенная кнопка CTA.
Это лишь несколько идей, которые следует иметь в виду; вы также можете мыслить нестандартно и придумать более оригинальный подход.
И помните, что с помощью пред-лендинговой страницы вы хотите нарисовать картину того, чего могут достичь футбольные фанаты. В случае с букмекерскими предложениями речь идет о том, чтобы получать прибыль и выигрывать вместе, поддерживая свою любимую команду.
Заключение
Поздравляю!
Наш марафон советов и рекомендаций по успешному спортивному маркетингу подошел к концу.
Теперь вы знаете, что при правильной настройке и хорошо продуманной предварительной посадочной странице алгоритмы HilltopAds могут превратить вашу рекламную кампанию в настоящий денежный источник.
Мы хотим наградить всех участников, которые прошли с нами этот путь, несколькими бонусами.
Прежде всего, вот контрольный список, чтобы убедиться, что вы готовы к запуску:
В течение года будет происходить множество событий, и мы подготовили календарь, который, несомненно, поможет вам уследить за всеми из них в 2025 году:
Если бег по объявлениям - это спорт, то вам нужно бежать быстрее.
Начните увеличивать свою прибыль прямо сейчас, вместе с HilltopAds!
