iGaming-кампании быстро теряют прибыль без точного трекинга в реальном времени. В этой статье мы рассказываем, как Voluum и HilltopAds помогают аффилиатам получить полный контроль над кампаниями с помощью S2S-постбэков и детальной аналитики. Внутри вы найдёте экспертные советы по настройке трекинга и проверенные тактики оптимизации и масштабирования iGaming-кампаний на основе данных.
Добро пожаловать на эксклюзивный Expert Talk! В этом выпуске (записанном на конференции SiGMA в Риме) Роман, Business Developer в HilltopAds, беседует с Камилой, управляющим директором Voluum, о том, почему трекинг рекламы критически важен для аффилиатов и как использовать данные для улучшения результатов рекламных кампаний.
Вы можете посмотреть полный выпуск подкаста на YouTube, чтобы получить все инсайты и примеры. А если вам нужен краткий и структурированный обзор, в этой статье мы собрали ключевые выводы — от важности аналитики в реальном времени до лучших практик, таких как server-to-server (S2S) постбэки, и не только.
Voluum – это облачная платформа для трекинга рекламы. Благодаря аналитике в реальном времени, инструментам на базе ИИ и удобному управлению кампаниями, Voluum превращает «сырые» данные в практические инсайты. В связке с премиальным трафиком HilltopAds платформа даёт всё необходимое для отслеживания, оптимизации и масштабирования кампаний на профессиональном уровне с максимальным ROI. Проще говоря, Voluum помогает аффилиатам видеть полную картину происходящего в кампаниях и принимать решения на основе данных для увеличения прибыли.
Запускайте кампании iGaming с помощью HilltopAds
и получить высококачественный трафик и высоко вовлеченную аудиторию.
Трекинг в реальном времени: изменения в современном аффилейт маркетинге
Роман начинает HilltopAds Expert Talk с ключевого тезиса: данные в реальном времени –это настоящий прорыв для аффилиатов сегодня. В динамичном мире онлайн-маркетинга, особенно в конкурентных вертикалях вроде iGaming, решения нужно принимать максимально быстро.
Актуальная статистика по кликам, конверсиям и расходам позволяет маркетологам оперативно реагировать и оптимизировать кампании на ходу. Камилла соглашается: трекинг – это не просто приятное дополнение, а необходимость в современном аффилиейт-маркетинге. Именно он лежит в основе принятия решений на базе данных.
Если вы запускаете кампании сразу по нескольким источникам трафика или ГЕО, трекер вроде Voluum собирает все показатели эффективности в одном интерфейсе. Это позволяет мгновенно замечать тренды или проблемы и корректировать стратегию до того, как бюджет будет израсходован впустую.
Также рекомендуем ознакомиться с нашим кейсом по продвижению iGaming-оффера на бразильскую аудиторию с интеграцией трекинга Voluum:
Как отмечает Камилла, «отслеживание конверсий – это не просто лучшая практика, а необходимость» для серьёзных аффилиатов, поскольку оно позволяет эффективно управлять рекламными расходами и оптимизировать кампании.
Одно из ключевых преимуществ, о которых шла речь, – это гранулярность данных. Voluum и аналогичные инструменты позволяют детально анализировать статистику по множеству параметров: ГЕО, устройствам, ОС, браузерам, рекламным площадкам, времени суток и другим показателям. Такая глубина данных имеет огромную ценность.
Например, в iGaming-кампаниях поведение пользователей может сильно отличаться в зависимости от страны или оператора, а требования и регулирование варьируются от региона к региону. Возможность анализировать эффективность по каждому отдельному параметру помогает точно определить, где кампания показывает отличные результаты, а где проседает.
Конкретный мобильный оператор даёт низкий CR? Один креатив сработал лучше в регионе X, чем в регионе Y? Трекинг даёт ответы на все эти вопросы. Без него вы, по сути, «летите вслепую».
Роман и Камила подчёркивают, что аффилиаты, которые используют трекинг и аналитику в реальном времени, получают конкурентное преимущество. Они могут перераспределять бюджеты в пользу наиболее эффективных сегментов и вовремя отключать убыточные, выжимая максимальный ROI из каждой кампании.
Кроме того, уведомления и обратная связь в реальном времени (одна из функций Voluum) способны буквально спасти кампанию. Например, если лендинг перестал открываться или был достигнут лимит по офферу, трекер мгновенно уведомит вас или автоматически остановит трафик по заданным правилам.
Такая оперативность возможна только тогда, когда у вас есть система, которая тщательно отслеживает каждый клик и каждую конверсию в момент их совершения.
Читайте также нашу недавнюю статью о том, как повысить узнаваемость вашего бренда:
Лучшие практики для точного отслеживания: S2S VS Pixel
Один из фундаментальные темы В подкасте речь идет о том, как точно отслеживать конверсии. Роман просит Камилу объяснить два основных метода Филиалы используют: пиксельное отслеживание (на стороне клиента) и отслеживание postback (с сервера на сервер).
Совет Камилы однозначен - по возможности используйте отслеживание postback от сервера к серверу (S2S) вместо простых пикселей. Почему? Потому что S2S postback гораздо надежнее и точнее.
В отличие от пикселей браузера, которые могут не загрузиться или быть заблокированы, postback отправляет данные о конверсии непосредственно с сервера рекламодателя на трекер, в обход браузера пользователя и любых ограничений на использование файлов cookie. Это означает, что даже если у пользователя установлен блокировщик рекламы или браузер, например Safari, блокирует сторонние файлы cookie, ваши конверсии все равно будут зафиксированы.
Прочитайте наш реальный кейс о запуске кампании iGaming:
На самом деле, отслеживание postback может достичь точности почти 100%, в то время как пиксельное отслеживание может пропустить до 20% конверсий из-за проблем с браузером. Разница огромна - представьте, что вы теряете 1 из 5 продаж из-за того, что пиксель отслеживания не сработал!
Камила отмечает, что Отслеживание пикселей/куки становится все более ненадежным в современном интернете, ориентированном на конфиденциальность. Многие браузеры ограничивают cookies, а мобильные приложения вообще не поддерживают cookies браузера, что делает пиксельное отслеживание неадекватным для мобильных предложений.
"Пиксели зависят от среды браузера пользователя, поэтому они часто не фиксируют все данные, - объясняет она. Пользователь может нажать на объявление и совершить конверсию, но если он закрыл страницу слишком быстро или использовал браузер со строгой системой предотвращения отслеживания, ваш пиксель может никогда не сообщить о конверсии".
С другой стороны, S2S postback работают по принципу backend-to-backend, не подвержены этим проблемам. В итоге: если у вас есть возможность (а с Voluum и HilltopAds она, безусловно, есть), внедрить отслеживание postback для ваших кампаний.
На начальном этапе может потребоваться немного больше технических настроек (генерация URL-адреса postback с правильными токенами и размещение его у рекламодателя или сети), но эти усилия стоят того, чтобы точность и полнота ваших данных.
По словам одного из отраслевых источников, отслеживание postback работает через прямую связь с сервером, что делает его невосприимчивым к блокировщикам рекламы, ограничениям на куки и настройкам конфиденциальности браузера. Короче говоря, Отслеживание на стороне сервера гарантирует, что вы не останетесь "в неведении", когда пиксели не работают.
Купить трафик iGaming с HilltopAds
и охватить заинтересованную аудиторию из 250 с лишним стран.
Ключевые советы по отслеживанию
В подкасте эксперты перечисляют несколько лучших практик для точного отслеживания:
Всегда используйте уникальные идентификаторы кликов и передавайте их в событие конверсии
Это механизм, с помощью которого postback сопоставляет клики с конверсиями. Voluum автоматически обрабатывает идентификаторы кликов и предоставляет шаблон URL postback для HilltopAdsчто делает его простым в настройке. Использование уникальных идентификаторов для каждого клика гарантирует, что вы сможете отнести каждую продажу к правильному источнику/рекламе.
Дважды проверьте ссылки и параметры отслеживания
Роман и Камила рекомендуют проверить наличие всех необходимых макросов (токенов). Например, при соединении HilltopAds с Voluum в URL следует включить макросы для ID кампании, ID креатива, ID зоны (размещения) и т. д., чтобы все эти данные попали в отчеты Voluum. Отсутствующие параметры означают недостающие части головоломки анализа.
Протестируйте отслеживание после установки
Смоделируйте конверсию или используйте тестовые URL-адреса, чтобы проверить, проходят ли данные. Оба докладчика подчеркнули, что не стоит запускать крупные кампании, пока вы не убедитесь, что отслеживание работает правильно. Лучше выявить ошибки на ранней стадии с помощью быстрого тестирования, чем потом понять, что вы потратили бюджет, не собрав никаких данных.
Следуя этим практикам - отдавая предпочтение postbacks перед пикселямиИспользуя правильные параметры отслеживания и тестируя настройки, вы закладываете прочный фундамент для получения достоверных данных о кампании.
Ознакомьтесь с нашим календарем спортивных событий на 2026 год:
Всплески спортивного трафика в 2026 году: как рекламодателям и паблишерам извлечь выгоду из спортивных событий
Использование подробных данных для оптимизации и масштабирования кампаний
Сбор данных - это только половина успеха: настоящее волшебство заключается в том, что анализировать эти данные и действовать в соответствии с ними. Роман и Камила подробно рассказывают о том, как филиалы могут превратить данные отслеживания в ощутимые оптимизации и более высокие ROI. Камила предлагает подойти к этому как к ответу на ряд "основных вопросов" о результатах вашей кампании.
Например: Какой источник трафика дает самый высокий коэффициент конверсии? В какое время суток наблюдается наибольшая вовлеченность пользователей? Какие ГЕО или носители обеспечивают наибольшую ценность? Превосходят ли одни креативы или целевые страницы другие? С помощью надежного трекера вы сможете получить ответы на все эти вопросы.
Определите выигрышные и проигрышные элементы
Первый шаг - определить, что работает, а что нет. Камила рекомендует посмотреть на ваши коэффициент конверсии (CR) и стоимость одной конверсии с разбивкой по различным сегментам. Возможно, вы обнаружите, что Страна А имеет большой CR и низкую стоимость, в то время как Страна B истощает бюджет при незначительных конверсиях.
Это повод действовать - вы можете перераспределить больше бюджета в страну А или приостановить работу страны Б, чтобы улучшить общий показатель ROI. Аналогичным образом, если одна зона издателя или ID сайта приносит отрицательный ROI, вы можете внести ее в черный список, а если другая является высокодоходной, вы можете внести ее в белый список или увеличить ставки по ней. Такие микрооптимизации, умноженные на десятки кампаний, значительно повышают вашу прибыль.
Отслеживайте всю воронку
Еще один вывод из выступления - не стоит ограничиваться отслеживанием только конечной конверсии. Успешные аффилиаты измеряют как можно большую часть воронки. Например, Voluum позволяет настроить отслеживание промежуточных этапов, таких как клики на целевой странице или регистрация в форме (микроконверсии).
Почему это важно? Если вы видите много кликов, но мало конверсий, проблема может быть после клика (например, целевая страница или предложение). И наоборот, если почти никто не нажимает на ваш CTA на целевой странице, возможно, эту страницу нужно подправить.
Отслеживание каждого этапа - впечатление → клик → посадочная страница → конверсия - дает полный обзорТаким образом, вы точно знаете, где происходит спад. Как отмечает Камила, такая подробная информация позволяет вам оптимизируйте каждый этап а не угадывать. Возможно, вы обнаружили, что определенная целевая страница дает на 10% более высокий коэффициент регистрации - вы определите приоритеты воронки, ведущей к этой странице, чтобы максимизировать общую конверсию.
Используйте автоматизацию и искусственный интеллект (с умом)
Роман говорит о том, что современные трекеры, такие как Voluum, оснащены функциями автоматизации. Камила объясняет, что правила автоматизации может стать отличным помощником после выявления закономерностей. Например, вы можете установить правила для автоматической приостановки любого объявления или размещения, которое тратит определенную сумму без конверсии, или, наоборот, увеличить бюджет для сегментов, которые превышают желаемый ROI. Система распределения трафика Voluum, основанная на искусственном интеллекте, может даже автоматически направлять трафик на наиболее эффективные предложения или целевые страницы.
Камила
Управляющий директор Voluum
сайт: voluum.com
Маркетологам следует "доверять, но проверять" - использовать автоматизацию для экономии времени, но при этом следить за эффективностью. Человеческий подход к интерпретации данных очень важен; алгоритмы помогают, но стратегию определяете вы.
Оптимизация бюджета
Роман увлекается следующими темами Распределение бюджета на тестирование и масштабирование. Докладчики предлагают взвешенный подход. Тестируя новое предложение или источник трафика, выделите разумный тестовый бюджет - достаточный для сбора значимых данных (они часто упоминают, что не стоит судить о предложении, пока не будет получено хотя бы несколько конверсий или несколько тысяч показов).
Камила советует новым партнерам относиться к данным как к инвестициям. Деньги, потраченные на тестирование, - это покупка данных, а с трекером эти данные становятся невероятно действенными. Как только вы определите перспективную комбинацию (например, оффер X + источник трафика Y + креатив Z работает хорошо), затем вы увеличиваете бюджет на основе этого "выигрышного" сочетания. - уверенно, потому что данные отслеживания подтверждают это решение.
Именно этот методичный цикл тестирования и масштабирования со временем превращает скромную кампанию в высокодоходную.
Запускайте рекламные кампании с помощью HilltopAds и получайте
- Расширенные возможности таргетинга
- Прямые источники трафика
- Платформу самообслуживания
- Полностью управляемый сервис
- Postback трекинг
Итоги отслеживания
Для Камилы главная мысль проста: Если вы не отслеживаете, вы не занимаетесь маркетингом. Никакой опыт или интуиция не смогут заменить реальные данные о результатах работы. Она призывает как начинающих, так и опытных медиабайеров придерживаться подхода, основанного на отслеживании: определяйте свои KPI до запуска кампании, убедитесь, что они правильно отслеживаются, и регулярно просматривайте отчеты. Небольшие открытия в данных могут привести к большим победам, например, к обнаружению типа устройства или размещения, которые конвертируются гораздо лучше остальных.
Как говорит Камила, "отслеживание - это источник истины. Он подсказывает, что работает, а что нет". Партнеры, которые прислушиваются к своим данным, могут быстрее корректировать стратегию, тестировать новые углы и раньше использовать возможности, в то время как те, кто летит вслепую или полагается только на статистику платформы, рискуют перерасходовать средства и добиться низких результатов.
Также существует четкая синергия между отслеживанием Voluum и трафиком HilltopAds. В паре с сильным источника трафика с мощным трекером создает петлю для роста: качественный трафик → детальное отслеживание → умная оптимизация → лучшие результаты. HilltopAds создает возможности, Voluum измеряет и совершенствует их.
Именно поэтому стоит уделять время настройке и анализу отслеживания. Оптимизация на основе данных лежит в основе прибыльного партнерского маркетинга. Воспользуйтесь советами из HilltopAds и Voluum для аудита ваших кампаний, внедрения S2S postback, отслеживания всех значимых показателей и постоянного совершенствования вашего подхода.
Камила
Управляющий директор Voluum
В конце концов, успех в партнерском маркетинге сводится к пониманию данных. Победителями становятся те, кто тщательно отслеживает данные и действует в соответствии с ними. Если у вас есть такая установка - хороший трекер и готовность к оптимизации, - то увеличение масштаба становится не только возможным, но и устойчивым.
Смотрите полный подкаст и следите за примерами и подробным обсуждением, а также следите за будущими "Экспертными беседами", в которых мы рассмотрим другие аспекты цифрового маркетинга с лидерами отрасли. Счастливого отслеживания и счастливого масштабирования!