Бренды теряются в общем информационном шуме, а рекламные бюджеты сгорают, не принося ощутимого эффекта. В этом гайде собраны 8 проверенных стратегий повышения узнаваемости бренда, которые помогают укрепить доверие, повысить узнаваемость и превратить видимость в устойчивый долгосрочный рост с помощью data-driven маркетинга и масштабируемых каналов.
Узнаваемость бренда сама по себе является метрикой, однако многие считают её «мягким» показателем. Если обратиться к исследованиям Harvard Business School, можно увидеть, что бренды, которые попадают в поле зрения и сознание потребителей на раннем этапе, с большей вероятностью будут выбраны позже. По сути, это означает, что люди не будут покупать у вас, если не знают о существовании вашего бренда, независимо от того, насколько качественный или сильный у вас продукт.
Масштаб проблемы очевиден. Достаточно немного погрузиться в интернет, чтобы увидеть, что более 70% потребителей с большей вероятностью совершают покупку у брендов, которые им знакомы. В то же время незнакомые бренды чаще всего остаются без внимания. При этом, по данным Qualtrics, регулярный контакт с брендом способен повысить желание совершить покупку до 20% даже без прямых рекламных предложений.
Повысить узнаваемость бренла не так просто – многие компании сталкиваются с этой проблемой каждый день. Современные пользователи взаимодействуют с новыми брендами через рекламу, социальные сети, контент-платформы и партнёрские сайты задолго до того, как принять решение о покупке. Без чёткой и структурированной стратегии бренд-сообщения распадаются на фрагменты, а кампании по повышению узнаваемости превращаются в потраченные впустую показы.
Сегодня особенно важно системно работать над узнаваемостью бренда, и для этого нужен правильный подход. В основе этой стратегии лежат контролируемая частота контактов и масштабируемый охват. Именно рекламные сети созданы для работы с большими объёмами трафика и аналитикой в реальном времени. Брендам выгоднее измерять эффективность и опираться на данные, чем гадать, какие каналы действительно работают.
Запускайте рекламные кампании с помощью HilltopAds
и повышайте узнаваемость своего бренда по самым выгодным ценам.
Что такое узнаваемость бренда?
Уровень того, насколько потенциальный клиент осведомлен о вашем бренде, и есть узнаваемость бренда. Это не только логотип, речь также идёт о ценностях аудитории и эмоциональных ассоциациях. Чем выше узнаваемость, тем больше доверия и спроса вы получаете, и тем больше людей в итоге покупают ваш продукт или услугу.
Кроме того, узнаваемость усиливается за счёт рекомендаций. Люди охотно советуют другим товары и сервисы, которые им понравились. Чем чаще пользователи делятся своим опытом, тем больше людей узнают о вашем продукте – классический эффект «сарафанного радио».
Например, такие бренды, как Apple, Nike и Coca-Cola, на протяжении многих лет остаются «первыми в голове» у аудитории по всему миру, что напрямую отражается на стабильных продажах. По данным Sprout Social, до 70% решений о покупке формируются под влиянием предварительного знания бренда.
Roman
Менеджер по развитию бизнеса HilltopAds
Я бы сказал, что узнаваемость бренда – это момент, когда ваш бренд перестаёт быть просто «какой-то компанией» и начинает восприниматься как знакомый, почти интуитивный выбор. Это гораздо больше, чем узнавание логотипа: речь идёт о чувствах, историях и ассоциациях.
Когда узнаваемость высокая, клиенты чувствуют, будто уже «знают» вас. Это снижает сомнения, делает их более терпимыми к мелким ошибкам и позволяет с большим доверием выбирать вас вместо более дешёвого или более громкого конкурента. В конечном счёте это формирует доверие, ведь люди доверяют тому, что видят регулярно, понимают и с чем эмоционально связаны.
Клиенты возвращаются без лишних раздумий, рекомендуют вас другим и охотнее воспринимают новые продукты или сервисы, которые вы запускаете. Поэтому речь идёт уже не просто о продажах, а о долгосрочном росте бизнеса.
Ознакомьтесь с реальным кейсом по увеличению узнаваемости бренда:
Почему узнаваемость бренда так важна?
Повышение узнаваемости бренда – это не опция, а необходимое условие для устойчивого роста. На конкурентных рынках покупатели редко выбирают бренды, о которых они ничего не знают. По данным Nielsen, стратегии, ориентированные на узнаваемость, повышают общую эффективность маркетинга до 30%, особенно в сочетании с перформанс-активностями.
Если вы умеете выстраивать сильную узнаваемость бренда, вы получаете лояльность клиентов. Это очевидно: знакомые бренды воспринимаются безопаснее, чем новые и безымянные компании. Когда пользователи регулярно видят последовательные сообщения и ценности бренда, у них формируется доверие. Со временем это доверие превращается в повторные покупки и рекомендации. Яркие примеры – Milwaukee Tools и Ford в США: их узнаваемость росла десятилетиями, и сегодня их доходы продолжают стабильно увеличиваться.
Конкурентное преимущество играет ключевую роль в современном бизнесе и узнаваемость бренда здесь не исключение. Если ваш продукт хорошо известен, вы привлекаете больше клиентов, поскольку в мире, переполненном предложениями, узнаваемые бренды выделяются быстрее и требуют меньшего количества касаний для конверсии. Узнаваемость сокращает путь к принятию решения, потому что аудитория уже чувствует уверенность в бренде.
Тем не менее, узнаваемость упрощает запуск новых продуктов. Когда у бренда уже есть видимость и доверие, новые предложения встречают меньше сопротивления. Покупатели охотнее пробуют решения от знакомых брендов, например, Apple и iPod, который стал бестселлером сразу после выхода.
Наконец, узнаваемость бренда напрямую увеличивает стоимость компании. Исследования Interbrand регулярно показывают, что компании с сильным брендом получают более высокую оценку и демонстрируют долгосрочную устойчивость. Узнаваемость формирует восприятие, а восприятие влияет на инвестиции, партнёрства и возможности для поглощений.
Малому бизнесу узнаваемость бренда также необходима, чтобы со временем снижать стоимость привлечения клиентов. Каждая следующая маркетинговая кампания работает эффективнее, когда аудитория уже узнаёт название бренда, визуальный стиль и ключевые сообщения. Именно поэтому узнаваемость дает один из самых высоких ROI в маркетинге.
Продвигайте свой бренд с помощью HilltopAds и получайте
- Расширенные возможности таргетинга
- Прямые источники трафика
- Платформу самообслуживания
- Полностью управляемый сервис
- Postback трекинг
Топ-8 стратегий по повышению узнаваемости бренда
Повышение узнаваемости бренда требует многоуровневой стратегии, сочетающей креативность и принятие решений на основе данных. Бренды, которые преуспели в повышении узнаваемости, делают больше, чем просто демонстрируют свой логотип перед аудиторией - они создают эмоциональные связи и поддерживают сильное присутствие по всем каналам. Ниже вы можете увидеть топ-8 стратегий, которые сделают ваш бренд лучшим из лучших!
Формирование единой идентичности бренда
Последовательность – основа узнаваемости бренда. Визуальный стиль, тон коммуникации, ключевые сообщения и дизайн должны быть едиными на всех каналах.
Бренды с последовательной подачей узнаются на 80% быстрее, чем их непоследовательные конкуренты. Это касается логотипов, цветовых палитр, типографики, визуальных образов и даже того, как команда общается онлайн. Всё это требует значительных усилий со стороны команды, работающей над развитием бренда.
Цельная идентичность формирует ощущение знакомости, укрепляет доверие и делает бренд легко запоминаемым. Чем чаще люди думают о вашей компании и говорят о ней, тем выше вероятность, что они захотят купить ваш продукт. Даже мелочи, от подписей в письмах до подписей в соцсетях, влияют на восприятие профессионализма и надёжности бренда.
Roman
Менеджер по развитию бизнеса HilltopAds
Уникальные цвета, шрифты и стиль делают ваш бренд мгновенно узнаваемым.
Определите четкую миссию и ценности
Современные потребители особенно тянутся к брендам, которые отстаивают что-то значимое. У большинства людей уже есть базовое понимание того, какие продукты они готовы покупать, а каких предпочитают избегать. Именно поэтому чётко сформулированная миссия и сильные ключевые ценности помогают выделить бренд среди конкурентов с похожими продуктами.
Бренды, ориентированные на ценности, часто показывают на 50% более высокий уровень вовлечённости в кампаниях. При этом ценности должны отражаться не только в маркетинге, но и во всех точках контакта с клиентами, от службы поддержки до разработки продукта. Когда люди понимают, за что стоит бренд, они с большей вероятностью запоминают его и со временем формируют лояльность.
Roman
Менеджер по развитию бизнеса HilltopAds
Чёткая и искренняя миссия даёт людям причину обратить внимание на ваш бренд и запомнить его, потому что они понимают, за что вы стоите и зачем существуете.
Используйте омниканальный подход
Современные потребители взаимодействуют с брендами через множество точек контакта: сайты, социальные сети, email-рассылки, поисковые системы, мобильные приложения и даже офлайн-каналы. Все эти каналы играют важную роль в понимании вашей аудитории. Омниканальная стратегия позволяет бренду последовательно присутствовать на каждом этапе пути клиента.
Омниканальные кампании способны увеличить удержание клиентов до 91% и повысить долю повторных покупок на 30%. Интеграция сообщений между каналами не только усиливает идентичность бренда, но и укрепляет доверие, поскольку пользователи получают целостный и непрерывный опыт взаимодействия с брендом на протяжении длительного времени.
Roman
Менеджер по развитию бизнеса HilltopAds
Узнаваемый стиль подачи сообщений подчёркивает индивидуальность бренда.
Сотрудничество с инфлюенсерами и партнёрами
Многие компании и стратегические партнёры действительно способны значительно расширить вашу аудиторию. Бренды, которые выстраивают партнёрства в разных сферах бизнеса, зачастую показывают в 11 раз более высокий ROI по сравнению с классической цифровой рекламой.
При этом крайне важно правильно выбирать партнёров. Совпадение с вашей целевой аудиторией обеспечивает доверие и релевантность. Повторные контакты с брендом через проверенные и авторитетные источники повышают узнаваемость и укрепляют доверие, делая инфлюенсер-маркетинг мощным инструментом для роста узнаваемости бренда.
Roman
Менеджер по развитию бизнеса HilltopAds
Рассказывая реальные истории о своих клиентах, команде или пути развития, вы делаете бренд более человечным и эмоционально близким для аудитории.
Продемонстрируйте свою компетентность
Если компания начинает публиковать блоги, гайды и кейс-стади, это помогает позиционировать её как эксперта в своей области. Людям важно понимать, с какой компанией они собираются иметь дело, поэтому 70% потребителей предпочитают узнавать о бренде через образовательный контент, а не через прямую рекламу.
Делясь знаниями, бренды формируют авторитет, повышают вовлечённость и усиливают запоминаемость, что напрямую работает на долгосрочную узнаваемость. Станьте частью сообщества, будьте тем лидером, которому действительно важен свой продукт, и собирайте обратную связь от клиентов.
Roman
Менеджер по развитию бизнеса HilltopAds
Регулярно появляйтесь на нужных платформах с честными, полезными и интересными постами
Проводите умные рекламные кампании
Компании, которые делают ставку на узнаваемость, выстраивают рекламу с приоритетом на охват и запоминаемость, а не на мгновенные конверсии. Грамотные кампании используют точный таргетинг, ретаргетинг и рекламные сети, чтобы максимально увеличить видимость бренда.
Кампании, оптимизированные под узнаваемость, могут повысить общую эффективность маркетинга до 30% при сочетании с перформанс-кампаниями. Тестирование креативов, анализ показов и отслеживание видимости рекламы помогают сделать так, чтобы рекламный бюджет напрямую работал на усиление узнаваемости бренда.
Roman
Менеджер по развитию бизнеса HilltopAds
Сотрудничество с брендами, авторами или сообществами, которым уже доверяет ваша аудитория, вызывает дополнительное доверие к вам.
Создавайте запоминающийся контент
Нередко мы совершаем покупки, руководствуясь эмоциями, которые связывают нас с продуктом. Именно поэтому контент, вызывающий эмоциональный отклик, лучше запоминается и охотнее распространяется. Вирусный контент и сторителлинг стимулируют органический охват и вовлечение аудитории.
Брендированный контент с эмоциональной составляющей получает в 3 раза больше репостов, чем нейтральный. Запоминающийся контент укрепляет идентичность бренда и повышает его узнаваемость на разных точках контакта. Ностальгия – тоже сильная эмоция, поэтому в 2025 году многие компании возвращаются к «винтажным» продуктам, которые люди покупают, чтобы вновь испытать эмоции из прошлого.
Roman
Менеджер по развитию бизнеса HilltopAds
Когда каждое взаимодействие с брендом проходит легко и комфортно, люди гораздо чаще возвращаются и рекомендуют вас другим.
Принятие решений на основе данных
Использование метрик, опросов и аналитики позволяет маркетологам оптимизировать кампании и инвестировать в стратегии, которые действительно повышают узнаваемость бренда.
Бренды, которые постоянно собирают и анализируют данные о результатах, показывают на 25–35% более высокую эффективность кампаний по повышению узнаваемости. Собранные данные помогают специалистам определить оптимальное количество креативных форматов, ключевые сообщения и частоту показов. А при корректных измерениях бренд может запускать действительно успешные кампании и сокращать неэффективные расходы.
Roman
Менеджер по развитию бизнеса HilltopAds
Создание пространств, где аудитория может взаимодействовать с брендом и друг с другом, превращает ваш бренд в общее, значимое сообщество.
Таким образом, если вы будете последовательно применять эти восемь стратегий, вы создадите прочную основу для устойчивого роста узнаваемости бренда. При грамотном использовании они помогут повысить узнаваемость вашего бренда, укрепить доверие аудитории и превратить случайных покупателей в лояльных клиентов.
Начните работать с HilltopAds
и поднимите узнаваемость своего бренда на новый уровень.
Как повысить узнаваемость бренда с помощью рекламных сетей
Рекламная сеть – это удобный инструмент, который позволяет брендам ежедневно охватывать потенциальных клиентов по выгодной цене. Одним из ключевых преимуществ рекламных сетей для кампаний по повышению узнаваемости бренда является возможность обеспечивать масштабный охват аудитории.
Например, HilltopAds обеспечивает глобальный охват 273+ миллиардов показов рекламы в месяц в 250+ странах, предоставляя рекламодателям мгновенный доступ к аудитории по всему миру, не ограничиваясь одной платформой или экосистемой.
Помимо объёма, HilltopAds ориентирован на получение измеримых результатов. Сеть не просто генерирует показы – она помогает превращать внимание аудитории в действия и доход. Благодаря широкому выбору рекламных форматов, включая Popunder, баннеры, видеорекламу (VAST) и In-Page Push, рекламодатели могут выбрать формат, который лучше всего откликается у их аудитории, или комбинировать несколько форматов для максимального охвата.
Встроенные инструменты автооптимизации и AI-алгоритмы постоянно анализируют эффективность кампаний, автоматически отключая неэффективные источники трафика и перераспределяя бюджет в пользу наиболее результативных площадок. Это позволяет расходовать бюджет рационально и повышать ROI.
Несмотря на то что кампании по узнаваемости бренда ориентированы на широкий охват, HilltopAds сохраняет высокий уровень контроля над таргетингом. Платформа предлагает расширенные настройки по ГЕО (страна, регион или город), языку, типу устройства, операционной системе, браузеру, интересам и ключевым словам.
Такой баланс между масштабом и точностью позволяет рекламодателям достигать нужных сегментов аудитории, сохраняя при этом эффективность затрат. В сочетании с прозрачной аналитикой в реальном времени, защитой от фрода и поддержкой персонального аккаунт-менеджера HilltopAds выделяется как performance-ориентированная рекламная сеть, подходящая как для масштабных кампаний по повышению узнаваемости бренла, так и для долгосрочных стратегий роста.
Продвигайте свой бренд с помощью HilltopAds и получайте
- Расширенные возможности таргетинга
- Прямые источники трафика
- Платформу самообслуживания
- Полностью управляемый сервис
- Postback трекинг
Ошибки, которые мешают вам повысить узнаваемость бренда
Даже крупные, хорошо профинансированные маркетинговые кампании могут провалиться – от критических ошибок при выстраивании узнаваемости не застрахован никто. Здесь мы разобрали самые распространённые ошибки и способы их избежать.
Непоследовательность бренда
Непоследовательность бренда – одна из самых распространённых проблем. Часто бренды стремятся присутствовать на всех платформах сразу, но если визуальный стиль или сообщения отличаются от канала к каналу, пользователям становится сложно распознать бренд. В результате это приводит к потере потенциальных клиентов и дохода в будущем. По данным Lucidpress, последовательный брендинг способен увеличить выручку на 23%.
Совет: разработайте чёткие бренд-гайдлайны, которые будут охватывать цвета, шрифты, правила использования логотипа и ключевые сообщения. Шаблоны для постов в соцсетях, email-рассылок и рекламных объявлений помогут сделать так, чтобы каждая точка контакта усиливала единую историю бренда. Люди действительно ценят качественный дизайн, так как он показывает, что бренд современный и уделяет внимание своей визуальной идентичности.
Неправильная интерпретация показателей
Многие компании ликуют, увидев высокие цифры. Например, бренд может получить 10 000 показов рекламы и решить, что узнаваемость возросла. Однако на практике эти показы могут приходиться на случайную аудиторию или даже фродовый трафик. Всё это не имеет значения, если пользователи не вовлекаются и не запоминают бренд.
Совет: сосредотачивайтесь на показателях, которые отражают реальную эффективность, прежде всего на конверсиях. Действия пользователей после взаимодействия с рекламой (клики, переходы, установки, покупки) действительно имеют значение. Без такого анализа есть риск сливать бюджет на неэффективные креативы или низкокачественный, бот-трафик.
Фокус на продажах
Кампании по повышению узнаваемости бренда – это долгосрочная инвестиция, и чрезмерное стремление к мгновенным конверсиям может подорвать доверие к бренду. Людям важен не только продукт, но и то, какие ценности и ассоциации стоят за брендом.
Совет: выстраивайте маркетинговые усилия не только вокруг продаж, но и вокруг формирования имиджа бренда и долгосрочного доверия со стороны аудитории.
Roman
Менеджер по развитию бизнеса HilltopAds
Если ваша цель – узнаваемость, я бы выстраивал кампанию как короткую историю, а не как хаотичную стену из баннеров, которые мы уже научились игнорировать. При выходе на новый рынок я всегда советую начинать с смелых и простых креативов, которые легко считываются: одна чёткая мысль, один сильный визуал и название бренда. Базовые метрики креативов стоит отслеживать с первого дня, но к долгосрочным показателям вроде LTV или ROI лучше возвращаться позже. Сначала людям нужно познакомиться с брендом и привыкнуть к нему.
Ознакомьтесь с нашим календарем спортивных событий на 2026 год:
Всплески спортивного трафика в 2026 году: как рекламодателям и паблишерам извлечь выгоду из спортивных событий
Заключение
Повышение узнаваемости бренда – это стратегическая и долгосрочная инвестиция. Чем легче ваш бренд узнаётся, тем быстрее он привлекает внимание потенциального клиента. Ваша задача выстроить доверие и сократить путь пользователя к принятию решения.
По данным Nielsen, кампании, ориентированные на узнаваемость, способны повысить общую эффективность маркетинга до 30%, особенно в сочетании с перформанс-инициативами.
При этом высокая узнаваемость также упрощает вывод новых продуктов на рынок. Тот же McDonald’s, как хорошо знакомый бренд, может запускать новые позиции в меню с меньшим сопротивлением со стороны аудитории, поскольку потребители уже доверяют компании и чувствуют с ней связь. Со временем это доверие перерастает в лояльность и повторные покупки, обеспечивая долгосрочный рост.
Имея доступ к миллионам инсайтов ежедневно, еженедельно и ежемесячно, а также к продвинутой аналитике, маркетологи могут оптимизировать кампании в реальном времени и эффективно масштабироваться.
Если говорить кратко, эффективная узнаваемость бренда требует не только стратегии, но и надёжных инструментов измерения. И если ваша цель увеличить узнаваемость бренда, сотрудничество с рекламной сетью вроде HilltopAds становится логичным и правильным шагом. Такие возможности HilltopAds, как точный таргетинг и прозрачная отчётность, помогают брендам повышать видимость контролируемо и на основе данных. В условиях высокой конкуренции именно это сочетание стратегии и измеримости превращает узнаваемость бренда в устойчивый рост бизнеса.