Бренды теряются в шуме, а бюджеты сгорают без должного эффекта. В этом руководстве представлены 8 проверенных стратегий повышения узнаваемости бренда, позволяющих построить узнаваемость, повысить доверие и превратить видимость в долгосрочный рост с помощью маркетинга, основанного на данных, и масштабируемых каналов.
Сама по себе осведомленность о бренде - это метрика, но многие называют ее "мягкой" метрикой. Если мы посмотрим на Исследование Гарвардской школы бизнесаТогда мы видим, что бренды, которые рано входят в голову покупателя, с большей вероятностью будут выбраны им впоследствии. Фактически это означает, что люди не будут покупать у вас, если они не знают ваш бренд, независимо от того, насколько совершенным или сильным является ваш продукт.
Масштаб проблемы очевиден. Если пролистать интернет немного дальше, то можно увидеть, что более 70% потребителей чаще покупают у брендов, которые они узнают. И в тот же момент незнакомые бренды в основном игнорировались. Однако, Qualtrics сообщает, что постоянное воздействие бренда может увеличить желание купить на до 20%Даже без немедленных рекламных предложений.
Это не так просто - многие компании борются с этим каждый день. Современные пользователи взаимодействуют с новыми брендами через рекламу, социальные сети, контент-платформы и сайты партнеров еще до принятия решения о покупке. Без структурированного плана сообщения бренда становятся фрагментарными, а кампании по повышению осведомленности превращаются в пустые впечатления.
Сегодня очень важно повысить узнаваемость своего бренда. И, конечно, для этого требуется особый склад ума. Речь идет о контролируемой частоте и масштабируемом воздействии. А сами рекламные сети созданы для работы с масштабным трафиком и аналитикой в реальном времени. Бренды предпочитают отслеживать эффективность, а не гадать, какие каналы работают.
Запускайте рекламные кампании с помощью HilltopAds
и повышайте узнаваемость своего бренда по самым выгодным ценам.
Что такое осведомленность о бренде?
Степень узнаваемости нового бренда вашим потенциальным клиентом - вот что такое узнаваемость бренда. Это не только логотип, но и ценности аудитории и эмоциональные ассоциации. Чем выше ваша узнаваемость, тем больше спрос и доверие, и тем больше людей будут покупать ваш товар или услугу.
И все равно это будет работать лучше, потому что люди склонны советовать другим продукты, которые им понравились. Чем больше людей делится опытом с другими, тем больше людей узнают о вашем продукте - самый распространенный пример рекомендации из уст в уста.
Например, такие бренды, как Apple, Nike и Coca-Cola, поддерживают статус "top-of-mind" во всем мире, что приводит к постоянным продажам. 70% решений о покупке влияют на предварительное узнавание бренда.
Roman
Менеджер по развитию бизнеса HilltopAds
Я бы сказал, что известность бренда - это момент, когда ваш бренд перестает быть просто "эта компания" и становится привычным, почти инстинктивным выбором. Это выходит далеко за рамки узнавания логотипа, ведь речь идет о чувствах, историях и ассоциациях.
Когда осведомленность высока, клиенты чувствуют, что уже "знают" васчто уменьшает их сомнения, делает их более снисходительными к мелким ошибкамИ им будет удобнее выбрать вас, а не более дешевого или громкого конкурента. В итоге укрепляет доверие - Люди доверяют тому, что они неоднократно видели, понимали и эмоционально связывали с этим.
Клиенты возвращаются без лишних раздумий, рекомендуют вас другим и более открыты к новым продуктам или услугам, которые вы запускаете. Так что речь идет уже даже не о продажах, а о долгосрочный рост для вашего бизнеса.
Взгляните на реальный пример повышения узнаваемости бренда:
Почему повышение осведомленности о бренде имеет решающее значение?
Повысить узнаваемость бренда - это не просто необходимость, это гарантия устойчивого роста. На конкурентных рынках покупатели редко покупают у брендов, которые они не узнают. Согласно NielsenСтратегии, ориентированные на повышение осведомленности, повышают общую эффективность маркетинга до 30% в сочетании с активной деятельностью.
Если вы профессионал в создании сильной узнаваемости бренда, то вы получителояльность клиентов. Очевидно, что знакомые бренды чувствуют себя в большей безопасности, чем новые безымянные компании. Когда покупатели неоднократно видят последовательные сообщения и ценности, у них возникает доверие. Со временем это доверие перерастает в повторные покупки и рекомендации. Это как инструменты Milwaukee и пикапы Ford в США. Узнаваемость бренда этих компаний росла на протяжении десятилетий, и теперь их Доходы только растут.
Конкурентное преимущество важно для современного развития. То же самое касается и узнаваемости бренда. Если ваш продукт известен, то вы сможете получить больше клиентов, так как сегодня в мире, состоящем из тысяч отраслей, узнаваемые бренды быстрее выделяются и требуют меньше точек соприкосновения для конвертации пользователей. Известность сокращает процесс принятия решения, поскольку покупатели уже уверены в бренде.
Тем не менее, осведомленность упрощает запуск новых продуктов. Когда бренд уже известен и пользуется доверием, новые предложения встречают меньше сопротивления. Клиенты охотнее тестируют новые решения от уже известных им брендов, как, например, Apple и ее iPod, который Стал бестселлером, когда появился.
Наконец, известность бренда напрямую увеличивает стоимость компании. Interbrand постоянно показывает, что компании с сильным брендом имеют более высокую стоимость и долгосрочную стабильность. Осведомленность укрепляет восприятие, а восприятие влияет на возможности инвестирования, партнерства и приобретения.
Малым предприятиям также необходима узнаваемость бренда, чтобы со временем сократить расходы на привлечение клиентов. Любая будущая кампания работает лучше, когда люди уже узнают название вашего бренда, визуальные образы и сообщение. Это делает осознание одной из самых высоких инвестиций в маркетинг ROI.
Продвигайте свой бренд с помощью HilltopAds и получайте
- Расширенные возможности таргетинга
- Прямые источники трафика
- Платформу самообслуживания
- Полностью управляемый сервис
- Postback трекинг
Топ-8 стратегий повышения узнаваемости бренда
Повышение узнаваемости бренда требует многоуровневой стратегии, сочетающей креативность и принятие решений на основе данных. Бренды, которые преуспели в повышении узнаваемости, делают больше, чем просто демонстрируют свой логотип перед аудиторией - они создают эмоциональные связи и поддерживают сильное присутствие по всем каналам. Ниже вы можете увидеть топ-8 стратегий, которые сделают ваш бренд лучшим из лучших!
Создание последовательного фирменного стиля
Последовательность - основа узнаваемости бренда. Визуальная идентичность, тон голоса, сообщения и элементы дизайна должны быть едиными для всех каналов.
Бренды с последовательной презентацией получают признание до 80% фастr чем непоследовательные конкуренты. Это касается логотипов, цветовой палитры, типографики, изображений и даже того, как ваша команда общается в Интернете. Все это прилагает много усилий для всех членов вашей команды по разработке бренда.
Целостная идентичность создает ощущение знакомости, укрепляет доверие и делает бренд мгновенно запоминающимся. Чем больше людей думают и говорят о вашей компании - тем тем больше они хотят купить вашу продукциюt. Мелкие детали, от подписей к электронным письмам до подписей в социальных сетях, - все они способствуют восприятию профессионализма и надежности.
Roman
Менеджер по развитию бизнеса HilltopAds
Уникальные цвета, шрифты и стиль делают ваш бренд мгновенно узнаваемым.
Определите четкую миссию и ценности
Сегодня потребители глубоко привязываются к брендам, которые олицетворяют нечто значимое. Все уже знают, какие продукты они хотят покупать, а каких следует избегать. Поэтому четкая миссия и сильные основные ценности выделяют ваш бренд среди конкурентов с аналогичной продукцией.
Целеустремленные бренды часто видят 50% более высокая степень вовлеченности на кампаниях. Ценности должны отражаться не только в маркетинговых кампаниях, но и в каждом взаимодействии с клиентами, начиная с обслуживания и заканчивая разработкой продукта. Когда люди понимают, за что выступает бренд, они с большей вероятностью запомнят его и со временем выработают лояльность.
Roman
Менеджер по развитию бизнеса HilltopAds
Четкая, аутентичная миссия дает людям повод заботиться о вашем бренде и запоминать вас, потому что они знают, за что вы выступаете и почему вы существуете.
Используйте всеканальный подход
Современные клиенты взаимодействуют с брендами через множество точек соприкосновения: веб-сайты, социальные сети, электронную почту, поисковые системы, мобильные приложения и даже офлайн-каналы. И все эти возможности крайне важны для понимания вашего потенциального клиента. Омниканальная стратегия обеспечивает постоянное присутствие вашего бренда на всех этапах пути клиента.
Омниканальные кампании могут повысить уровень удержания на 91% и частоту повторных покупок на 30%. Интеграция сообщений по всем каналам не только улучшает идентичность бренда, но и укрепляет доверие, поскольку клиенты получают возможность беспрепятственного и длительного сотрудничества с брендом.
Roman
Менеджер по развитию бизнеса HilltopAds
Узнаваемый способ донесения информации подчеркивает индивидуальность бренда.
Сотрудничайте с влиятельными лицами и коллегами
Множество компаний и стратегических партнеров могут значительно расширить вашу аудиторию. Те компании, которые имеют партнерские отношения в различных сферах бизнеса, часто предоставляют В 11 раз выше ROI по сравнению с обычными цифровыми объявлениями.
Но важно правильно выбирать коллабораторов, потому что соответствие вашей целевой аудитории обеспечивает доверие и релевантность. Неоднократное воздействие через надежные источники повышает узнаваемость и доверие, что делает кампании с участием влиятельных лиц мощным инструментом повышения осведомленности.
Roman
Менеджер по развитию бизнеса HilltopAds
Делясь реальными историями о своих клиентах, команде или своем путешествии, ваш бренд чувствует себя человеком, а значит, эмоционально ближе к клиентам.
Продемонстрируйте свою компетентность
Если компания начнет публиковать блоги, руководства и тематические исследования - это позиционирует ее как лидера мысли. Хотя важно знать компанию, с которой вы хотите работать. , поэтому 70% потребителей предпочитают узнавать о бренде через образовательный контент, а не через рекламу.
Делясь знаниями, бренды создают авторитет, стимулируют вовлеченность и повышают запоминаемость, что способствует долгосрочной осведомленности. Станьте частью сообщества и будьте тем лидером, который заботится о своем продукте и собирает отзывы покупателей.
Roman
Менеджер по развитию бизнеса HilltopAds
Регулярно появляйтесь на нужных платформах с честными, полезными и интересными постами
Проводите умные рекламные кампании
Те компании, которые сосредоточились на осведомленности, в рекламе отдают предпочтение охвату и запоминанию, а не немедленной конверсии. Умные кампании используют точный таргетинг, ретаргетинг и рекламные сети, чтобы добиться максимальной видимости.
Кампании, оптимизированные для повышения осведомленности, могут повысить общую эффективность маркетинга за счет до 30% в сочетании с эффективными кампаниями. Тестирование креативных вариаций, анализ показов и отслеживание просматриваемости гарантирует, что ваши рекламные расходы напрямую способствуют повышению узнаваемости бренда.
Roman
Менеджер по развитию бизнеса HilltopAds
Сотрудничество с брендами, авторами или сообществами, которым уже доверяет ваша аудитория, вызывает дополнительное доверие к вам.
Создавайте запоминающийся контент
Обычно вы покупаете что-то в соответствии с эмоциями, которые связывают вас с этим продуктом. Поэтому контент, вызывающий эмоции, становится запоминающимся и доступным для распространения. Вирусный контент и рассказывание историй приводят к увеличению органического охвата.
Брендированный контент с эмоциональной привлекательностью генерирует В 3 раза больше акций чем нейтральный контент. Запоминающийся контент укрепляет идентичность и улучшает запоминание бренда в различных точках контакта. Ностальгия - это тоже эмоция, поэтому в 2025 году многие компании предлагают старомодные продукты, которые люди покупают, чтобы испытать эмоции прошлого.
Roman
Менеджер по развитию бизнеса HilltopAds
Когда каждое взаимодействие проходит гладко, люди с гораздо большей вероятностью вернутся и упомянут вас в разговоре с другими.
Принятие решений на основе данных
Использование метрик, опросов и аналитики позволяет маркетологам оптимизировать кампании и инвестировать в стратегии, которые действительно повышают узнаваемость.
Бренды, которые постоянно собирают данные о результатах, отмечают 25-35% более высокую эффективность информационных кампаний. Все собранные данные показывают экспертное количество креативных форматов, сообщений и их частоту. А при правильном измерении ваш бренд сможет обеспечить успешную кампанию и сократить нерациональные расходы.
Roman
Менеджер по развитию бизнеса HilltopAds
Создание пространства, где ваша аудитория может взаимодействовать с вами и друг с другом, превращает ваш бренд в общее место.
Таким образом, если вы будете применять эти восемь стратегий, то создадите прочный фундамент для устойчивой узнаваемости вашего бренда. Если эти стратегии будут использоваться правильно, то вы повысите узнаваемость своего бренда, доверие клиентов и превратите случайных покупателей в лояльных.
Начните работать с HilltopAds
и поднимите узнаваемость своего бренда на новый уровень.
Как повысить узнаваемость бренда с помощью рекламных сетей
Рекламная сеть - это удобный инструмент, позволяющий брендам ежедневно привлекать потенциальных клиентов по экономически выгодной цене. Одним из ключевых преимуществ рекламных сетей для кампаний по повышению узнаваемости бренда является их способность обеспечить массовый охват.
Например, HilltopAds обеспечивает глобальный охват 273+ миллиардов показов рекламы в месяц в 250+ странах, предоставляя рекламодателям мгновенный доступ к аудитории по всему миру, не ограничиваясь одной платформой или экосистемой.
Помимо простого объема, HilltopAds призвана помочь рекламодателям превратить трафик в измеримые результаты. Сеть не просто обеспечивает показ, она помогает конвертировать внимание в действия и доходы. Благодаря широкому выбору форматов объявлений, включая Popunder, баннерную рекламу, видео (VAST) и In-Page Push, рекламодатели могут выбрать формат, который лучше всего резонирует с их аудиторией, или комбинировать несколько форматов для максимизации воздействия.
Встроенные инструменты автоматической оптимизации и искусственного интеллекта постоянно анализируют производительность, автоматически блокируя малоэффективные источники трафика и перераспределяя бюджет на высокоэффективные размещения, обеспечивая эффективное расходование средств и повышение ROI.
Несмотря на то что кампании по повышению узнаваемости бренда ориентированы на широкий охват, HilltopAds позволяет рекламодателям сохранять точный контроль над таргетингом. Платформа предлагает расширенные возможности таргетинга по ГЕО (страна, регион или город), языку, типу устройства, операционной системе, браузеру, интересам и ключевым словам.
Такой баланс между масштабом и точностью позволяет рекламодателям охватывать нужные сегменты аудитории, сохраняя при этом экономическую эффективность. В сочетании с прозрачной аналитикой в режиме реального времени, защитой от мошенничества и поддержкой аккаунт-менеджеров HilltopAds выделяется как ориентированная на производительность рекламная сеть, способная поддерживать как масштабные информационные кампании, так и долгосрочные стратегии роста.
Продвигайте свой бренд с помощью HilltopAds и получайте
- Расширенные возможности таргетинга
- Прямые источники трафика
- Платформу самообслуживания
- Полностью управляемый сервис
- Postback трекинг
Ошибки, которые мешают вам повысить узнаваемость бренда
Даже маркетинговые кампании в высшей лиге с хорошим финансированием могут провалиться - никто не застрахован от совершения критических ошибок при повышении осведомленности. Здесь мы рассказали о самых распространенных ошибках и о том, как их избежать.
Несоответствие бренда
Непоследовательный брендинг - одна из самых распространенных проблем. Обычно бренды хотят быть на всех платформах, но если визуальная идентичность или месседжинг различаются на разных платформах, то клиентам сложно идентифицировать бренд, что означает потерю дохода и клиента в будущем. Согласно LucidpressПоследовательное брендирование может увеличить доход до 23%.
Совет: создать правильные рекомендации по использованию бренда цвета, шрифты, использование логотипа и сообщения. Шаблоны для социальных постов, кампаний электронной почты и рекламы обеспечивают единую историю бренда в каждой точке контакта. Людям очень нравится отличный дизайн, поскольку он показывает, что бренд находится на современном уровне и прилагает усилия для создания визуальной идентичности.
Неправильная интерпретация показателей
Многие компании уже радуются, когда видят высокие цифры. Например, бренд может увидеть 10 000 показов рекламы и сделать вывод о росте осведомленности. Но на самом деле эти впечатления могут быть сгенерированы случайной аудиторией или мошенническим трафиком. Все это не имеет значения, если пользователи не вовлекаются и не запоминают бренд.
Совет: Сосредоточьтесь на показателях, отражающих реальную эффективность, в частности на конверсиях. Действия пользователей после взаимодействия с вашей рекламой - клики, посещения, загрузки и покупки - вот что действительно важно. Без такого анализа вы рискуете потратить бюджет на неэффективные креативы или низкокачественный трафик, управляемый ботами.
Сосредоточьтесь на продажах
Кампании по повышению осведомленности о бренде - это долгосрочные инвестиции, и чрезмерное стремление к немедленной конверсии может подорвать доверие к вашему бренду. Людям важен не только ваш продукт, но и то, что обозначает ваш бренд, и ассоциации, которые он создает.
Совет: Направьте свои маркетинговые усилия не только на стимулирование продаж, но и на формирование имиджа бренда и долгосрочного доверия.
Roman
Менеджер по развитию бизнеса HilltopAds
Если ваша цель - осведомленность, я бы разработал кампанию по типу короткий рассказа не стена случайных баннеров, которые мы привыкли игнорировать. Выходя на новый рынок, я всегда советую начать с смелые, простые креативы, которые легко воспринимаются -одна четкая линия, один сильный визуальный образ, ваше имя. Некоторые основные метрики креатива следует отслеживать с первого дня, но долгосрочные данные, такие как LTV или ROI, должны подождать. Сначала людям нужно узнать вас получше.
Читайте нашу последнюю статью о календаре спортивных событий на 2026 год:
Всплески спортивного трафика в 2026 году: как рекламодателям и паблишерам извлечь выгоду из спортивных событий
Заключение
Повышение узнаваемости бренда - это стратегическая и долгосрочная инвестиция. Чем больше ваш бренд легко узнаваем, тем быстрее вы привлечете внимание потенциального клиента. Старайтесь укреплять доверие и сокращать циклы принятия решений.
Согласно NielsenКампании, направленные на повышение осведомленности, могут увеличить общую эффективность маркетинга до 30%Особенно в сочетании с инициативами, ориентированными на результат.
Но не стоит забывать, что высокая узнаваемость также упрощает вывод новых продуктов на рынок. Тот же McDonald's как знакомый бренд может вводить новое меню с меньшим сопротивлением, поскольку потребители уже доверяют этой компании. и чувствовать себя связанным с ней. Таким образом, с годами это становится не просто доверием, а лояльностью и повторными покупками для долгосрочного роста.
Благодаря доступу к миллионам данных каждый день, неделю и месяц, а также расширенной аналитике, маркетологи могут оптимизировать кампании в режиме реального времени и эффективно масштабировать их.
Короче говоря, эффективная узнаваемость бренда требует не только стратегии, но и надежных инструментов измерения. И если ваша цель - повысить узнаваемость бренда, то сотрудничество с такой рекламной сетью, как HilltopAds это правильный и логичный шаг. Такие функции, как точный таргетинг и прозрачная отчетность о HilltopAds помогают брендам повысить узнаваемость контролируемым способом, опираясь на данные. На современных высококонкурентных рынках такое сочетание и измерение преобразуют узнаваемость бренда в устойчивый рост бизнеса.