Знание языка целевой аудитории при создании рекламной кампании необходимо (так же, как и высокое качество источников трафика), но понимание того, как и где используются эти языки, еще лучше. Вот пять причин, по которым вы должны рассмотреть эту рекламную стратегию для своей следующей рекламной кампании:
Более широкий охват
Таргетинг на второй по распространенности язык расширяет вашу аудиторию в многоязычных регионах, увеличивая количество показов рекламы.
Более высокая вовлеченность
Когда реклама отображается на знакомом пользователям языке, это повышает их вовлеченность и увеличивает конверсию за счет снижения возможного языкового барьера.
Экономическая эффективность
В то время как большинство рекламодателей ориентируются на первые языки, вы можете оптимизировать свой рекламный бюджет, работая со вторыми языками, используемыми в этом ГЕО. Такая стратегия приведет вас к снижению расходов на рекламу.
Локализованный опыт
Реклама на вторых региональных языках обеспечивает индивидуальный подход, способствуя доверию и укреплению связей бренда с местной аудиторией.
Теперь, когда вы знаете о ценности многоязычного таргетинга, перейдем к анализу популярности различных языков в не самых ожидаемых регионах.
Как определяется язык браузера
Прежде чем мы перейдем к результатам нашего исследования, давайте вкратце объясним, как определяются языки браузера в наших экспериментах.
Технической основой данного исследования является протокол HTTP, который обеспечивает обмен информацией между пользовательским устройством и сервером. В этот обмен включаются специальные заголовки, одним из которых является заголовок Accept-Language. Этот тип заголовка содержит данные о языковых предпочтениях браузера пользователя, которые часто используются многоязычными веб-сайтами для отображения наиболее подходящей версии для пользователя.
Вот пример заголовка Accept-Language:
Accept-Language: fr-CH, fr;q=0.9, en;q=0.8, de;q=0.7, *;q=0.5
В этом примере языки перечислены в порядке предпочтения, а такие теги, как "fr-CH", обозначают французский язык, используемый в Швейцарии.
Чтобы убедиться в точности предоставленных данных, мы проанализировали все языки, упоминаемые в тегах в различных ГЕО.
Мультиязычная карта: Популярные языки по регионам
На карте ниже показаны страны, где преобладают два языка, и страны, где широко используются три и более языков.
Для нашего анализа мы считали язык "часто используемым" в ГЕО, если по крайней мере у 10% пользователей он был установлен в качестве языка браузера.
В большинстве стран используются преимущественно два языка: родной и английский. Однако в некоторых ГЕО используются три или даже четыре языка. С другой стороны, в англоязычных регионах альтернативные языки использовались редко.
Регионы с несколькими языками
Чтобы лучше понять языковое разнообразие, мы исключили английский язык из нашего анализа. На диаграмме ниже показаны страны, в которых широко используются три и более языков:
Данный график показывает разнообразие языков во многих странах, что подчеркивает важность адаптации кампаний к разным языкам.
ТОП языки по их использованию в качестве вторых языков
При изучении вторых языков, за исключением английского, мы выявили восемь языков, которые широко используются в трех и более странах:
- Арабский язык: Используется в 19 странах
- Французский: 14 стран
- Русский: 13 стран
- Испанский: 12 стран
- Китайский: 5 стран
- Индонезийский: 4 страны
Давайте подробнее рассмотрим географическое распределение и факторы, влияющие на популярность каждого языка.
Каждая карта из представленных ниже дает подробное представление о том, где в мире широко распространены языки:
Арабский язык
Преимущественно в странах Северной Африки и Юго-Западной Азии.
Французский
Во Франции и некоторых странах Северо-Западной Африки.
Русский
Распространен в России, странах Центральной Азии и Восточной Европы.
Испанский
Встречается в Испании, Мексике и Южной Америке.
Китайский
Преимущественно в Китае и некоторых странах Юго-Восточной Азии.
Индонезийский
Широко используется в странах Юго-Восточной Азии.
Флуктуация данных при учете только первого языка
Интересно, что мы заметили расхождения при анализе только первого языка в заголовке Accept-Language. В некоторых случаях широко распространенные языки не были приоритетными, что говорит о необходимости тонкого подхода к таргетингу.
На этом графике показаны пары ГЕО-язык, в которых наблюдались значительные отклонения между наиболее часто используемым языком и тем, который указан первым в заголовке. Такие колебания отражают важность учета всех возможных языков вместо того, чтобы полагаться только на первый.
Умный языковой таргетинг также играет ключевую роль в продвижении VPN офферов, когда геолокация пользователя в Интернете не совпадает с реальным местоположением.
Заключительные мысли
Помимо английского, который остается универсальным языком для всех цифровых коммуникаций, еще шесть языков - арабский, французский, русский, испанский, китайский и индонезийский - выделяются своим региональным значением. Включение этих языков в настройки таргетинга может значительно увеличить охват и эффективность кампании.
В большинстве стран наряду с английским используется и родной язык, но упущение из виду других распространенных языков может привести к упущенным возможностям. Именно поэтому мы рекомендуем вам провести предварительный анализ целевых ГЕО и использовать весь их потенциал с помощью расширенных возможностей таргетинга HilltopAds, чтобы максимально увеличить потенциал вашей кампании.
Готовы применить свои новые знания на практике? Нажмите на кнопку, чтобы создать рекламную кампанию с помощью рекламной сети HilltopAds!
