Что такое коэффициент заполнения в рекламе? Это отношение количества запросов по одному объявлению к количеству показов. Для мобильной рекламы это соотношение очень важно. Оно используется для планирования погрешности рекламной кампании и выбора более надежной рекламной сети. Давайте разберемся, почему стоит обратить внимание на метрику Fill Rate и как она рассчитывается.
Максимизация доходов
Рекламодатель видит результаты своей кампании, как только узнает о количестве реализованных рекламных запросов и ответов. Такой метрикой является коэффициент заполнения рекламы. Она показывает отношение количества загруженных объявлений к количеству запросов.
Иногда случается так, что загруженные объявления не отображаются, сам показ не происходит по ряду причин. Одна из них - сбои на сервисах, отсутствие интернета или самопроизвольный выход пользователя из приложения. Если изучить метрику Display Rate, то можно увидеть количество реально загруженных объявлений, а вот Fill Rate измеряет именно эффективность работы рекламной сети.
TЕго расчеты верны!
Как рассчитать коэффициент заполнения? Интересующий нас показатель можно получить, взяв общее количество успешных показов и разделив его на количество запросов на один показ.
Формула для коэффициента заполнения выглядит следующим образом:
Коэффициент заполнения объявлений = Показы / Запросы на объявления
Если рекламодатель планирует 100 000 показов, но в тысячах случаев объявление не было показано, Fill Rate составит 99%. Результат показывает, какие пробелы есть в маркетинговой стратегии, на что следует обратить больше внимания при достижении бизнес-целей. Вы всегда должны стремиться к значению 100%, потому что только в этом случае можно надеяться на максимальный охват.
Что тормозит кампанию и снижает коэффициент заполнения?
Помните, что при расчете коэффициента заполнения очень редко получается 100%, так как получить такую цифру мешают различные технические причины. К ним относятся неправильная настройка рекламной сети, ошибки в коде приложения, сбои в сети. Все это приводит к некорректной загрузке или показу объявлений.
- Нехватка объявлений. В мобильном приложении может быть недостаточно доступных объявлений, поэтому коэффициент заполнения будет ниже, чем 100%. Это происходит из-за ограниченного количества рекламодателей или низкого спроса на рекламные места в приложении.
- Поведенческий фактор. Бывает, что пользователь закрывает приложение перед показом рекламы или просто не взаимодействует с ним: пропускает, закрывает, использует блокировщики.
- Ограничения по содержанию. Иногда содержимое приложения несовместимо с конкретной рекламой. Скажем, в утилите с образовательной программой не пропускается реклама, содержащая табак, алкоголь, рекламу для взрослых и другой неподходящий контент.
- Ограничения по ГЕО. Формула коэффициента заполнения может не сработать, если объявления настроены на показ только в определенных регионах. Кроме того, когда в приложении есть пользователи из разных стран, коэффициент заполнения рекламы может быть ниже 100%. из-за ограничений рекламодателей по географическому таргетингу.
В случае низких значений (ниже 85%) необходимо выявить причину "выпавших" показов. Это значение необходимо постоянно отслеживать, ведь каждый пропущенный показ снижает вероятность клика, а в результате - и доход рекламодателя. Сегодня нормальным считается показатель более 90%.
Почему так трудно достичь 100%?
Задаетесь вопросом, как рассчитать коэффициент заполнения, а потом ломаете голову над тем, почему результат такой низкий? В современной рекламе многое зависит от технологий. Вероятность компьютерной ошибки - дело нехитрое. Часто объявление остается незамеченным из-за малейшего сбоя в сети.
Но когда коэффициент заполнения рекламы стремится к максимуму, это значит, что рекламодатель эффективно распределяет свой бюджет и тратит минимум денег на технические ошибки. Кстати, из-за сбоев в технологиях финансово "страдают" не только издатели, но и рекламные площадки и сети, на которых транслируется реклама.
Для вашего объявления всегда найдется замена
Представьте, что в типичной ситуации на одно объявление приходится один заказчик-рекламодатель. Если из 100 заказов показываются хотя бы 95, то в маркетинговом плане все хорошо. Однако десятки рекламодателей одновременно заказывают рекламу на одно и то же рекламное место в приложении для одного и того же человека.
Получается, что система работает по принципу RTB-аукциона. Если по техническим причинам баннер первого показа не показывается, то и его формула наполняемости не работает. Тогда на этом этапе сразу загружается другой показ. Помните, что на неработающую рекламу всегда найдется замена.
Влияет ли тематика объявлений на коэффициент заполнения?
Вы уже поняли, что такое коэффициент заполнения? Тогда вот вам новый секрет: стабильно высокий коэффициент заполнения не всегда гарантирует высокий CPM (стоимость за 1 000 показов).
Эта метрика определяет, сколько рекламодатель платит за тысячу показов своего объявления. Если CPM равен $10, то издатель платит эту сумму за 1000 показов. Метрика помогает оценить эффективность кампаний и сравнить их с другими формами оплаты - CPC (за клик) или CPA (за действие).
Следующие темы, как правило, демонстрируют наибольшую заполняемость:
- Фильмы и сериалы
- Развлекательные сайты
- Азартные игры
- Женские ресурсы
- Новости
- Финтехнологии и электронная коммерция
Как увеличить интересующую вас метрику?
Чтобы обеспечить правильное соответствие между приложением и рекламной сетью, важно учитывать следующие факторы:
- Ориентируйтесь на правильную аудиторию: Если у приложения большая база пользователей в Европе, важно выбрать рекламную сеть, которая сможет обеспечить постоянный поток рекламных кампаний из европейских стран. Это поможет максимизировать коэффициент заполнения рекламы за счет доставки релевантных объявлений целевой аудитории приложения.
- Отдайте предпочтение видеорекламе с вознаграждением: Если приложение в значительной степени полагается на видеорекламу с вознаграждением, важно сотрудничать с рекламной сетью, в которой представлен широкий спектр рекламодателей, проводящих кампании с вознаграждением за видео. Это обеспечит постоянное предложение увлекательного и полезного рекламного контента для пользователей приложения.
- Устраните проблемы с сетью: Технические неполадки могут существенно повлиять на наполняемость рекламы. Важно выбрать платформу, которая может определять и контролировать интернет-соединение пользователя, чтобы бороться с сетевыми ошибками. Это поможет свести к минимуму перебои в доставке рекламы и обеспечить более плавное взаимодействие с пользователем.
- Используйте посреднические платформы: Использование нескольких рекламных сетей через посреднические платформы может значительно увеличить метрику. Интегрируя дополнительные комплекты для разработки программного обеспечения (SDK), приложение может получить доступ к большему числу рекламодателей и увеличить доход. Кроме того, внедрение торгов в приложении позволяет всем рекламным сетям одновременно конкурировать за каждый рекламный показ, максимизируя шансы на достижение более высокой формулы коэффициента заполнения.
Учитывая эти стратегии, разработчики приложений могут оптимизировать заполняемость рекламы и повысить общий потенциал монетизации своего приложения.
Узнайте больше о рекламе с коэффициентом заполнения с помощью HilltopAds
Как только вы узнаете, как рассчитать коэффициент заполнения и какие методы использовать, чтобы ваш коэффициент был нацелен на 100%, вы можете ожидать большего дохода от рекламы для разработчиков приложений. HilltopAds специалисты готовы заполнить ваш сайт или приложение рекламой, независимо от количества трафика. Хотите, чтобы результат был 100%, а технические сбои обходили ваши объявления стороной? Тогда обратитесь к специалистам крупной рекламной сети. Сегодня очень просто запустить рекламную кампанию с высокими показателями по всем метрикам и получить долгожданную прибыль.
