WebView трафик скрывает в себе большой потенциал – он конвертит до 50% лучше, чем обычные источники. В этой статье мы рассказываем, что влияет на его эффективность, какие приложения приносят лучшие результаты и как использовать эти знания, чтобы масштабировать кампании с HilltopAds.
Зарегистрируйтесь на платформе HilltopAds
и начните монетизировать трафик WebView уже сегодня.
WebView (WV) — это компонент внутри приложения, который по сути функционирует как мини-браузер. Он обрабатывает HTML, CSS и JavaScript, поддерживает редиректы, cookie и локальное хранилище, работая в контексте приложения (Android: System WebView, iOS: WebView). Эта статья предлагает аналитический разбор трафика WebView: агрегированные показатели и сравнение WV и не-WV, данные по отдельным приложениям и ранжирование по соотношению CR_WV/CR_non-WV, анализ статистического распределения (медиана, перцентили, асимметрия) и интерпретацию уникальных особенностей WebView как канала трафика на основе отчетных данных.
WebView как источник трафика
Приложение WebView по сути представляет собой веб-сайт внутри мобильного приложения. В таком приложении пользователи выполняют те же действия, что и в браузере: клики и переходы отправляют запросы либо к встроенному HTML, либо на удалённый сервер. Трафик WebView — это визиты на лендинги и офферы через эти встроенные браузеры. Другими словами, это веб-трафик, исходящий из мобильных приложений. Этот тип трафика может быть ценным для рекламодателей, так как он охватывает пользователей, активно взаимодействующих с контентом внутри приложений.
В аффилейт маркетинге, WebView особенно распространён в нишах азартных игр, знакомств и финансов/криптовалюты. Партнёры часто «упаковывают» лендинги в приложения и запускают кампании через диплинки, получая при этом относительно недорогой трафик. Такой подход популярен благодаря простоте запуска подобных приложений и возможности обходить некоторые рекламные ограничения.
С точки зрения аналитики, трафик WebView часто учитывается как веб-трафик, а не нативный трафик приложений, что меняет подход к трекингу. Запросы WebView также используют специальную строку user-agent, поэтому без явной маркировки их трудно отличить от обычного мобильного веб-трафика.
Рекомендуем изучить нашу недавнюю статью о лучших рекламных VPN сетях:
Метрики
В нашем анализе использовались базовые показы, конверсии, коэффециент конверсии (CR) и относительное соотношение CR (CR_WV/CR_не-WV). За 30-дневный период суммарные показатели были следующими:
- Не-WV (WV=Нет): 366 047 687 показов и 419 459 конверсий (CR ≈ 0,1146%).
- WV (WV=Да): 148 000 016 показов и 263 716 конверсий (CR ≈ 0,1782%).
- Соотношение CR_WV/CR_не-WV: примерно 1,55×.
Ключевые наблюдения
Агрегированные данные показывают, что сегмент WebView конвертируется значительно эффективнее:
- Приблизительно 29% всех показов приходится на WebView-трафик, при этом он даёт около 39% всех конверсий — что говорит о его непропорционально высокой эффективности.
- В результате коэффициент конверсии WebView (CR_WV ≈ 0.178%) примерно на 55% выше, чем у не-WebView (CR_не-WV ≈ 0.115%).
- Этот рост неравномерен по приложениям – общий прирост обеспечивается небольшой группой приложений с очень высоким увеличением CR, а не равномерным ростом во всём наборе приложений.
Детальный анализ приложений
Наш анализ данных показывает, что наибольшие различия в коэффициенте конверсии (CR) между WV и не-WV трафиком сконцентрированы в отдельных приложениях для общения и социальных сетях. В таблице ниже перечислены эти приложения; топ-5 рассмотрены подробнее и ранжированы по соотношению CR_WV/CR_не-WV (от самого высокого к низкому).
Из таблицы видно, что мессенджеры и социальные сети демонстрируют значительно более высокие коэффициенты конверсии в режиме WV. Например, в Line коэффициент конверсии WebView почти в 4,5 раза выше, чем в обычном трафике. Эта тенденция соответствует более ранним наблюдениям, согласно которым коэффициенты конверсии некоторых приложений (преимущественно соцсетей) могут быть в несколько раз выше в WV по сравнению с не-WV-трафиком.
Менее выраженный рост (на уровне 2–2,5×) наблюдается в сервисах вроде Google Go и видеодонлоадеров, в то время как у большинства крупных приложений соотношение CR_WV/CR_не-WV находится в диапазоне около 1–2×.
Зарегистрируйтесь на HilltopAds, чтобы использовать преимущества
высокого потенциала конверсии WebView трафика и более эффективное масштабирование кампаний
Анализ распределения
Распределение соотношений CR_WV/CR_не-WV имеет правостороннюю асимметрию: большинство приложений сосредоточено на низких значениях, тогда как несколько приложений показывают существенно более высокие показатели:
- Медиана: ~0.96
- 25-й перцентиль: ~0.22
- 75-й перцентиль: ~2.08
- Среднее значение: ~1,31 (выше медианы)
- Асимметрия: ~0,81 (положительный)
Положительная асимметрия указывает на наличие нескольких приложений с существенно высоким приростом. В целом большинство приложений имеют сопоставимые или более низкие коэффициенты конверсии в WV-режиме; значительный рост фиксируется только у ограниченного числа приложений.
Читайте нашу недавнюю статью о лучшей рекламной сети для рекламодателей:
Заключение
Подводя итог, анализ показывает, что WebView трафик является важным каналом с существенно более высокими коэффициентами конверсии, чем у типичных рекламных источников. В совокупности по всем кампаниям коэффициент конверсии WebView примерно на 50% выше, чем у стандартного трафика. Однако результаты различаются в зависимости от приложения:
- В крупных мессенджерах и соцсетях (например, Line, Twitter, Google Go, Instagram) реклама внутри WebView конвертируется в несколько раз эффективнее.
- В специализированных видеодонлоадерах и утилитарных приложениях (например, All Video Downloader & Player, Web Video Cast) WebView трафик показывает результаты заметно хуже.
Эти данные подтверждают, что трафик WebView формирует отдельный сегмент с уникальными закономерностями распределения и эффективности: в среднем он более результативен, но с высокой вариативностью по разным приложениям. Это подчёркивает ценность оптимизации кампаний и стратегий монетизации под in-app браузерные среды.
HilltopAds предлагает гибкую платформу с самообслуживанием, которая помогает максимально эффективно работать с высокопроизводительными сегментами трафика, такими как WebView. Поддержка множества рекламных форматов, продвинутые опции таргетинга и конкурентные ставки CPM до $2.50 в премиум-ГЕОдают все инструменты для максимизации дохода с каждого показа..
Превратите свой трафик в стабильный и высокодоходный источник дохода с HilltopAds и раскройте весь потенциал in-app браузинга.