Важные задачи рекламы - не только привлечь пользователей, но и заставить их понять и запомнить ваш продукт. Видеореклама решает эти задачи как никто другой. Но мало создать привлекательное объявление, нужно еще и показать его зрителю. А это уже работа для сети видеорекламы. Давайте поговорим о сетях видеорекламы и определимся с лучшей из них.
Сеть видеорекламы работает так же, как и другие рекламные сети. Другими словами, это компании, которые договариваются с владельцами сайтов и приложений, чьи владельцы готовы размещать рекламу. После этого сети предлагают услуги рекламодателям. Сети видеорекламы обладают широким набором функций, которые требуют строгого отбора. Клиент может настроить эту рекламную кампанию, выбрать необходимую конфигурацию. Издатель - то есть владелец сайта или приложения - подбирается в соответствии с требованиями сети. Например, многие сети не работают с сайтами об азартных играх или идеологиях.
Мобильная видеореклама сейчас очень востребована. Например, это может быть только видеореклама внутри приложения, или видео будет воспроизводиться после рекламы, которая может быть настроена в соответствии с потребностями рекламодателя.
В чем секрет успеха?
Видеореклама, и мобильная видеореклама в частности, на практике показывает большую эффективность, чем обычная баннерная рекламаПо нескольким причинам:
- Лучший эффект: Человек лучше воспринимает информацию, когда сочетаются визуальный, звуковой и текстовый контент. Именно поэтому видеоролики помогают заинтересовать рекламодателей.
- Эффективное повествование: Лучше всего о товаре расскажет видеоролик, а не статичные изображения или большие тексты. Поэтому видеореклама поможет донести информацию о товарах или услугах.
- Повышение узнаваемости бренда: Этот пункт коррелирует с первой причиной, о которой мы говорили. Видеореклама помогает запечатлеть в памяти зрителя не только вашу продукцию, но и вас самих - ваш логотип, имя, бренд.
- Более эффективный таргетинг:
Это относится к мобильному рекламному видео. Видео рекламные серверы Использование этих технологий также включает отслеживание поведения пользователей.
Видеореклама предлагает брендам более привлекательный, запоминающийся и эффективный способ общения с целевой аудиторией, поэтому популярность сетей видеорекламы растет с каждым годом.
Распространенные форматы видеорекламы
Если мы посмотрим на видеореклама примеров, можно выделить несколько общих рекламных форматов, с которыми они работают. Перечислим их:
- В потоке. Он используется чаще других форматов в любой сети видеорекламы, поскольку буквально повторяет принцип телевизионной рекламы. Ролик показывается в перерывах между просмотрами. Исходя из этого, существуют такие типы: до видео (pre-roll), в середине (mid-roll), после видео (post-roll) или после включения с паузы (pause-roll).
- Вытекающий поток. Реклама, которую блогеры подают в виде интеграций в свои видеоролики. Преимущество такого формата в том, что роль блогера повышает вовлеченность клиентов, поскольку люди склонны соглашаться с мнением своих кумиров. Кроме того, использование этого формата открывает простор для творчества. Существует множество способов продемонстрировать информацию: от простой презентации до рассказа о личном опыте или даже рисунка.
- Пропускаемые и не пропускаемые. Цифровой контент может содержать пропускаемые и не пропускаемые объявления. Реклама с возможностью пропуска более эффективна, поскольку позволяет пользователям пропустить рекламу и продолжить просмотр контента. Такая видеореклама дает ощущение контроля, что положительно сказывается на поведении пользователя. Непропускаемая реклама должна постараться заинтересовать клиента, иначе она может ему сильно не понравиться из-за отсутствия возможности пропуска.
- Награжденное видео. Этот вид рекламы работает за счет предоставления игрокам стимулов, таких как эксклюзивная валюта, монеты или дополнительные жизни, в обмен на их участие в рекламе. В результате такая реклама вызывает значительный всплеск посещаемости сайта и активное участие рекламодателей. Особенно популярна реклама в видеоиграх.
- Бампер с предпрокатным видео. Такие шестисекундные рекламные ролики без прокрутки привлекают внимание аудитории. Они действуют в самый подходящий момент: пользователь уже настроился на восприятие контента и еще не устал от просмотра видео.
- Играбельные объявления. Этот рекламный формат буквально дает пользователю возможность сразу же ознакомиться с продуктом, не скачивая и не заходя на сайт. Это особенно характерно для видеороликов в мобильной рекламе.
Виды видеорекламы
Видеореклама может быть очень разной. Это зависит от площадок, целей и услуг бренда. Наверняка вы и сами сможете назвать виды рекламы.
Но на всякий случай мы приведем несколько примеров видеорекламы:
- Объяснительные видеоролики. Это короткие ролики, которые объясняют сложные вещи простым и увлекательным способом. Примеры видеорекламы - рассказ банка о своих услугах или реклама видеоигры.
- Демонстрационные видеоролики. Такая реклама нужна, чтобы наглядно представить продукт и рассказать о нем больше.
- Видеоролики о бренде. Если вам нужно донести до клиентов ваши идеи и цели, миссию бренда и его особенности, то это самый подходящий вариант рекламы.
- Видеореклама в социальных сетях. Такие видео могут быть разных форматов, в зависимости от функций платформы. Но их объединяет место публикации - социальные медиа.
- Интерактивные видео привлекают зрителей возможностью соприкоснуться с функциональностью продукта и развлечься. Интерактивные объявления подходят не для всех платформ, иногда приходится ограничиваться только видео.
- Реклама видеоигры часто встречается в мобильных приложениях по мере роста популярности мобильных игр. Геймеры всегда рады видеть в видеоиграх рекламу такого типа, как вознаграждение, предлагающее внутриигровые награды, например виртуальные богатства.
Основные критерии хорошей рекламной сети
Функциональность и интерфейс рекламные сети могут отличаться, но в целом их работа одинакова. Исходя из этого, существует несколько критериев, которые позволят вам определиться с выбором подходящей сети видеорекламы:
- Варианты охвата и таргетинга. Стоит убедиться, что ваша реклама достигает нужной аудитории и действует на нее. Чтобы это выяснить, изучите метрики и попробуйте различные варианты таргетинга, предлагаемые рекламными сетями и серверами видеорекламы. Чтобы ваша кампания приносила доход, используйте различные примеры видеорекламы.
- Качество инвентаря. Это еще один важный фактор, который следует учитывать при выборе сети видеорекламы. Здесь вы найдете высококачественный инвентарь, включающий премиальных издателей и создателей контента. Сеть также должна иметь строгий процесс контроля качества, чтобы убедиться, что ваша видеореклама размещается в безопасной и дружественной к бренду среде, свободной от мошеннических или вредоносных действий.
- Прозрачность и отчетность. Прозрачность и подотчетность помогут определить, насколько эффективна ваша кампания. Также важна прозрачная отчетность, благодаря которой вы будете видеть отдачу от вашей рекламы в данный момент. Например, сеть видеорекламы HilltopAds дает своим клиентам возможность видеть все параметры и результаты своей рекламы, что положительно сказывается на распространении бренда.
- Поддержка клиентов. Этот пункт необходим для хорошей рекламной сети. Вы должны выбрать ту, которая предлагает отличную клиентскую поддержку с выделенными менеджерами по работе с клиентами, которые помогут вам с любыми вопросами и проблемами. Кроме того, сервис должен помочь вам освоить функционал и самостоятельно управлять компанией.
В итоге можно сказать, что для выбора рекламной сети необходимо выяснить, какой инвентарь и таргетинг она предоставляет, насколько удобно ею пользоваться и как сеть взаимодействует с клиентами.
И еще несколько трюков
Для того чтобы реклама была продуктивной и прибыльной, необходимо не только выбрать сеть видеорекламы, определиться с формой и содержанием рекламы, но и соблюсти другие ключевые моменты. Не забывайте, что реклама должна быть:
- Понятен без звука. Не все держат звук на телефоне включенным: кто-то едет в метро, сидит на уроке или просто не любит шум. Поэтому рекламу делают с субтитрами или вообще без слов, только с визуальным контентом. Проще всего это сделать в рекламе видеоигр.
- Информативно. Зрители могут закрыть вашу рекламу или вообще покинуть сайт. Но они обязательно увидят первые секунды ролика - поэтому реклама должна нести полезную и привлекательную информацию с самого начала. Это важно, даже если вы используете рекламу без прокрутки, в которой видео будет воспроизводиться после рекламы, или только видео.
- Удобно. Если вы хотите привлечь внимание зрителей и удержать их, сделайте свое объявление удобным. Используйте яркие и четкие изображения, крупные шрифты, избегайте лишних деталей и всего ненужного. Вы можете ориентироваться на примеры видеорекламы, которые вам нравятся.
Заключение и выбор
Экспоненциальный рост видеореклама вызывает необходимость создавать качественную рекламу и эффективно доносить ее, чтобы оставаться конкурентоспособными. В этом вам помогут сети видеорекламы. Мы рассказали о том, как в них разобраться и какие критерии принять во внимание. Теперь пришло время выбрать сеть видеорекламы.
HilltopAds - опытная рекламная сеть, занимающая прочные позиции среди конкурентов. HilltopAds идет в ногу с индустрией и развивается вместе с ней, внедряя новые технологии.
Одним из основных направлений нашей деятельности является реклама в видеоиграх. Наши рекламодатели могут монетизировать их с помощью расширенных возможностей. Еще одно крупное направление - мобильные рекламные ролики, которые действительно признаны эффективными и популярными сегодня.
