Salve, inserzionisti!
Il team di HilltopAds vi dà il benvenuto in un'altra ricerca approfondita per comprendere meglio il targeting delle campagne pubblicitarie.
L'ultima volta abbiamo condiviso un distribuzione degli ad blocker tra i diversi browser e le diverse regioni (assicuratevi di dare un'occhiata, perché è un'ottima combinazione con questo articolo).
Introduzione: Il senso della ricerca
Nel mondo della pubblicità digitale, conoscere il proprio pubblico è solo metà della battaglia. Altrettanto essenziale è capire come e dove è possibile accedere ai clienti.
Quando si parla di preferenze dei browser, ogni Paese ha le sue stranezze. Mentre Chrome e Safari sono leader a livello globale, i dettagli più fini rivelano le scelte uniche degli utenti nelle diverse regioni, che possono influenzare le strategie di targeting pubblicitario.
Questa nuova ricerca sulla popolarità dei browser in base alla regione rivela spunti che miglioreranno l'efficacia della vostra strategia di targeting. Abbiamo raccolto dati sui browser più utilizzati in ogni regione, scoprendo modelli unici che riflettono sia le abitudini degli utenti sia l'accesso alla tecnologia. Ad esempio, alcune regioni si affidano molto ai browser mobili, mentre altre mostrano una forte preferenza per le alternative desktop. Sfruttando queste tendenze, gli inserzionisti possono creare campagne specifiche per ogni regione che si allineano alle abitudini di navigazione locali, massimizzando la portata degli annunci, la visibilità e il coinvolgimento degli utenti.
Salite a bordo e tuffatevi!
Il quadro generale: Distribuzione del traffico tra i browser nel mondo
Come era prevedibile, Cromo e Safari dominare il mercato mondiale, con Chrome che detiene circa 66% del traffico globale e Safari che assicura 15% condividere. Un collettivo 13% va al gruppo dei browser meno popolari, come: Opera, Samsung Browser, Google Search, UC Browser e Firefox. E il restante 6% appartiene a anche i browser meno conosciuti.
Questa panoramica è solo la punta dell'iceberg. Inoltre, vedrete che segmentando ogni browser per dispositivi mobili e desktop, la popolarità per paese varia notevolmente anche all'interno di una stessa regione.
Popolarità del cromo: Regione per regione
Dispositivi mobili: I punti caldi di Chrome
Chrome Mobile è in alto della sua popolarità in Sud America, Africa, e ampie parti di Asia e Europa.
D'altra parte, Chrome Mobile è non utilizzato che comune in luoghi come Nord America, Australia, Nord Europa, Giappone, e Russia. Il dominio di Chrome scende al di sotto di 50%.
Infine, c'è Cina, dove Chrome è ufficialmente bloccato.
È interessante notare che abbiamo registrato 10% di utilizzo di Chrome in Cina. Ciò può essere spiegato dal fatto che i browser locali adottano la stringa dell'agente utente di Chrome, inducendo alcuni strumenti di dati a conteggiarlo come traffico Chrome.
Uso del desktop: stesso eroe, storia diversa
Sui desktop, il tasso di utilizzo di Chrome varia maggiormente rispetto al mobile. Rimane il scelta massima in Asia e Sud Americaanche se la sua quota di traffico è inferiore di 10-15% rispetto alla telefonia mobile.
In EuropaLa popolarità di Chrome sul desktop tuffi ancora di più, soprattutto in GEO come Germania, Austria, e Svizzera.
Nel frattempo, Chrome non registra molto sui desktop in la maggior parte dei paesi africani e alcuni Paesi asiatici e sudamericani.
La Cina si distingue ancora una volta, in quanto i browser locali che utilizzano l'agente utente di Chrome (come 360 Browser) hanno una quota maggiore sui desktop che sui cellulari.
Popolarità del Safari: Regione per regione
Anche se Safari occupa molto meno traffico a livello mondiale rispetto al browser di Google (15% contro 66%), si vedano le statistiche della Sezione 1.), ci sono alcune regioni in cui è riuscito a superare Chrome.
Infatti, il successo di Safari è spesso correlato alle regioni in cui Chrome è meno popolare.
Scopriamo di più su entrambe le quote, mobile e desktop.
Safari mobile
Safari Mobile domina nel Stati Uniti, Canada, Australia, Giappone e Nord Europa. (soprattutto in Norvegia e Svezia). Si tratta di regioni in cui l'uso di Chrome è decisamente meno diffuso, il che conferisce a Safari una posizione più forte tra gli utenti mobili.
Safari desktop
Allo stesso modo, la presenza di Safari su desktop rispecchia il suo dominio su mobile.
Tuttavia, si osserva una tendenza unica in Arabia Saudita e Iraqdove la versione desktop di Safari ha un elevata quota di utenti, distinguendo queste regioni dalle altre in termini di preferenza per i browser desktop.
Riflessioni conclusive sugli utenti di Chrome e Safari
In regioni come l'India, gli Stati Uniti, la Germania e il Giappone, esiste un'elevata diversità di browser per desktop, con Chrome e Safari che insieme catturano meno del previsto 80% del mercato desktop. Ciò suggerisce una maggiore concorrenza tra i browser sui dispositivi desktop rispetto a quelli mobili, dove un numero minore di operatori detiene le quote più alte. Pertanto, abbiamo deciso di indagare più in dettaglio sui browser meno conosciuti per trovare le risposte alle domande: In quali regioni questi browser hanno guadagnato popolarità? Quali sono le regioni di punta per ciascuno di essi? E la situazione è diversa tra la versione mobile e quella desktop?
Distribuzione del traffico tra gli altri browser per paese
Sorprendentemente, oltre a Chrome e Safari, ci sono altri browser che possono rivendicare il loro angolo di mercato.
- Opera brilla in Asia meridionale e sudorientale, tra cui India, Bangladesh, e Indonesia.
- Browser Samsung ha una roccaforte in diversi singoli paesi piuttosto che in un'intera regione, tra cui Stati Uniti, India, Germania e Corea del Sud, e Indonesia.
- App di ricerca Google picchi di utilizzo in Giappone ed è anche popolare in India, Stati Uniti, e Vietnam.
- Browser UC prospera in Sud, Est, e Sud-est asiatico-Da Indonesia a India, Cina, e Bangladeshcon un outlier in Francia, in cui si tiene 8% del traffico.
- Firefox gode di popolarità in Germania, Stati Uniti, Giappone e India, e Francia.
- Bordo guadagna trazione nel Stati Uniti, Giappone, India, e Germania, anche se in Cina, come nel caso di Chrome, i browser locali spesso emulano il suo user agent.
Paesi come India, Stati Uniti, Germania, e Giappone sono hotspot per la diversità dei browser.
Browser impopolari, che hanno trovato il loro pubblico in alcune regioni
Alcuni Paesi hanno adottato browser che sono altrimenti poco diffusi a livello globale, fornendo agli inserzionisti preziose informazioni sulle preferenze locali:
- App Baidu domina in Cina con un solido 14% condividere.
- Firefox prese 10% del mercato in Lussemburgo.
- App di ricerca Google conduce con 15% in Laos.
- Opera è la scelta migliore in Bangladesh (22%), con quote significative (circa 14-15%) in Somalia, Libia, Tanzania, Kuwait, Pakistan, e Camerun.
- Browser Samsung è ampiamente utilizzato in Corea del Sud (14%), Tanzania (13%), e Iran (11%).
- Browser UC catture 22% in Qatar e tiene 13% per entrambi Bahrain e Pakistan.
- Yandex conduce naturalmente in Russia (28%)con ottimi risultati in Uzbekistan (12%) e Bielorussia (10%).
Informazioni chiave per i marketer e gli inserzionisti
Congratulazioni! Ora potete impostare un targeting basato non solo sulle vostre teorie, ma anche su solide statistiche fornite dal team di HilltopAds.
La comprensione delle preferenze dei browser in base alla regione è essenziale per un targeting efficace degli annunci, soprattutto sui dispositivi desktop, dove la concorrenza tra i browser è più accesa che sui dispositivi mobili. Questa diversità evidenzia l'opportunità per i marketer di indirizzare gli utenti attraverso i browser dominanti in regioni specifiche, piuttosto che attenersi esclusivamente a Chrome e Safari.
Questi dati possono aiutare a personalizzare le creatività, i posizionamenti e le strategie degli annunci per soddisfare le preferenze di ciascun mercato. Per gli inserzionisti e gli affiliate marketer, questa comprensione sfumata delle tendenze dei browser può fare la differenza tra una buona e un'ottima performance della campagna, soprattutto quando ci si rivolge a Paesi con una fedeltà ai browser unica.
Mentre Chrome e Safari dominano a livello globale, c'è un mondo di opportunità all'interno delle preferenze dei browser di nicchia, ognuno dei quali offre un percorso unico per raggiungere il pubblico di riferimento in tutto il mondo.
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