Olá, anunciantes!
A equipa da HilltopAds dá-lhe as boas-vindas a mais um estudo aprofundado para uma melhor compreensão dos objectivos das campanhas publicitárias.
Da última vez, partilhámos um distribuição de bloqueadores de anúncios entre diferentes navegadores e regiões (não deixe de o consultar, porque faz uma óptima combinação com este artigo).
Introdução: O objetivo da investigação
No mundo da publicidade digital, conhecer o seu público é apenas metade da batalha. Igualmente essencial é compreender como e onde pode aceder aos clientes.
Quando se trata de preferências de browser, cada país tem as suas particularidades. Embora o Chrome e o Safari liderem globalmente, os pormenores revelam escolhas únicas dos utilizadores em diferentes regiões que podem moldar as estratégias de segmentação de anúncios.
Esta nova pesquisa sobre a popularidade dos browsers por região revela informações que irão aumentar a eficácia da sua estratégia de segmentação. Recolhemos dados sobre os browsers mais utilizados em cada região, revelando padrões únicos que reflectem os hábitos dos utilizadores e o acesso à tecnologia. Por exemplo, algumas regiões recorrem fortemente a navegadores móveis, enquanto outras mostram uma forte preferência por alternativas para computadores. Ao explorar estas tendências, os anunciantes podem criar campanhas específicas para cada região que se alinham com os hábitos de navegação locais, maximizando o alcance dos anúncios, a visibilidade e o envolvimento dos utilizadores.
Suba a bordo e vamos mergulhar de cabeça!
O panorama geral: Distribuição do tráfego entre browsers a nível mundial
Como seria de esperar, Cromado e Safari dominam o mercado mundial, com o Chrome a deter cerca de 66% do tráfego mundial e o Safari a proteger 15% partilhar. Uma ação colectiva 13% vai para o grupo dos navegadores menos populares, como o: Opera, Samsung Browser, Google Search, UC Browser e Firefox. E os restantes 6% pertence a até navegadores menos conhecidos.
Esta visão geral foi apenas a ponta do icebergue. Além disso, verá que, segmentando cada navegador por dispositivos móveis e de secretária, a popularidade por país varia muito, mesmo dentro de uma única região.
Popularidade do Chrome: Região por região
Dispositivos móveis: Os pontos quentes do Chrome
O Chrome Mobile é no topo da sua popularidade em América do Sul, África, e grandes partes de Ásia e Europa.
Por outro lado, o Chrome Mobile é não utilizado tão comum em sítios como América do Norte, Austrália, Norte da Europa, Japão, e Rússia. Aí, o domínio do Chrome desce abaixo dos 50%.
Finalmente, há China, onde o Chrome é oficialmente bloqueado.
Curiosamente, registámos 10% de utilização do Chrome na China. Isto pode ser explicado pelo facto de os navegadores locais adoptarem a cadeia de agentes do utilizador do Chrome, levando algumas ferramentas de dados a contá-lo como tráfego do Chrome.
Utilização do computador de secretária: o mesmo herói, uma história diferente
Nos computadores de secretária, a taxa de utilização do Chrome varia mais do que nos telemóveis. Continua a ser o primeira escolha em Ásia e América do Sulembora a sua quota de tráfego aqui seja 10-15% inferior à dos telemóveis.
Em EuropaA popularidade do Chrome no ambiente de trabalho mergulhos ainda mais, especialmente em GEOs como Alemanha e Áustria, e Suíça.
Entretanto, o Chrome não regista muito nos computadores de secretária em a maioria dos países africanos e alguns Países da Ásia e da América do Sul.
A China destaca-se novamente, uma vez que os navegadores locais que utilizam o agente de utilizador do Chrome (como Navegador 360) têm uma quota mais elevada nos computadores de secretária do que nos telemóveis.
Popularidade do Safari: Região por região
Embora o Safari ocupe muito menos tráfego a nível mundial do que o browser da Google (15% vs 66%, ver as estatísticas na Secção 1.), há certas regiões em que conseguiu ultrapassar o Chrome.
De facto, o sucesso do Safari está frequentemente relacionado com regiões onde o Chrome é menos popular.
Vamos saber mais sobre as partilhas para telemóvel e para computador.
Safari móvel
Safari Mobile domina no Estados Unidos, Canadá, Austrália, Japão e Norte da Europa (especialmente na Noruega e na Suécia). Estas são regiões onde a utilização do Chrome é notoriamente menos prevalecente, o que dá ao Safari uma posição mais forte entre os utilizadores móveis.
Safari no ambiente de trabalho
Da mesma forma, a presença do Safari no desktop reflecte o seu domínio no telemóvel.
No entanto, observa-se uma tendência única em Arábia Saudita e Iraque, em que a versão para computador do Safari tem uma particular elevada quota de utilizadores, o que distingue estas regiões das outras em termos de preferência por programas de navegação para computadores de secretária.
Reflexões finais sobre os utilizadores do Chrome e do Safari
Em regiões como a Índia, os Estados Unidos, a Alemanha e o Japão, existe uma grande diversidade de navegadores para computadores de secretária, com o Chrome e o Safari a capturarem coletivamente menos do que os 80% esperados do mercado de computadores de secretária. Este facto sugere uma maior concorrência entre os navegadores nos dispositivos de secretária, em comparação com os dispositivos móveis, em que menos intervenientes detêm as quotas mais elevadas. Por conseguinte, decidimos investigar os navegadores menos conhecidos com mais pormenor para encontrar as respostas às perguntas: Em que regiões é que estes browsers ganharam popularidade? Quais são as principais regiões para cada um deles? E a situação é diferente entre as versões para telemóvel e para computador?
Distribuição do tráfego entre outros navegadores por países
Surpreendentemente, há uma série de outros navegadores, para além do Chrome e do Safari, que podem reivindicar o seu canto do mercado.
- Ópera brilha em Sul e Sudeste Asiático, incluindo Índia, Bangladesh, e Indonésia.
- Navegador Samsung tem uma posição forte em vários países individuais e não em toda uma região, incluindo os EUA, a Índia, a Alemanha e a Coreia do Sul, e Indonésia.
- Aplicação de pesquisa do Google picos de utilização em Japão e é também popular em Índia, Estados Unidos, e Vietname.
- Navegador UC prospera em Sul, Este, e Sudeste Asiático-de Indonésia para Índia, China, e Bangladesh, com um valor aberrante em França, onde se mantém 8% de tráfego.
- Firefox goza de popularidade em Alemanha, Estados Unidos, Japão e Índia, e França.
- Borda ganha força na EUA, Japão e Índia, e Alemanha, embora em China, tal como acontece com o Chrome, os navegadores locais emulam frequentemente o seu agente de utilizador.
Países como Índia, Estados Unidos e Alemanha, e Japão são pontos de acesso para a diversidade de navegadores.
Browsers impopulares, que encontraram o seu público em determinadas regiões
Certos países adoptaram navegadores que, de outra forma, são actores menores a nível global, dando aos anunciantes uma visão valiosa das preferências locais:
- Aplicação Baidu domina em China com um sólido 14% partilhar.
- Firefox detém 10% do mercado em Luxemburgo.
- Aplicação de pesquisa do Google lidera com 15% em Laos.
- Ópera é a melhor escolha em Bangladesh (22%)com quotas significativas (cerca de 14-15%) em Somália, Líbia, Tanzânia, Kuwait, Paquistão, e Camarões.
- Navegador Samsung é amplamente utilizado em Coreia do Sul (14%), Tanzânia (13%), e Irão (11%).
- Navegador UC capturas 22% em Qatar e detém 13% para ambos Barém e Paquistão.
- Yandex conduz naturalmente a Rússia (28%), com fortes exibições em Uzbequistão (12%) e Bielorrússia (10%).
Principais informações para profissionais de marketing e anunciantes
Parabéns! Agora, pode definir uma segmentação baseada não só nas suas teorias, mas também em estatísticas sólidas fornecidas pela equipa da HilltopAds.
Compreender as preferências de browser por região é essencial para uma segmentação eficaz dos anúncios, especialmente em dispositivos de secretária, onde a concorrência entre browsers é mais feroz do que em dispositivos móveis. Esta diversidade destaca as oportunidades para os profissionais de marketing segmentarem os utilizadores através de browsers que são dominantes em regiões específicas, em vez de se cingirem apenas ao Chrome e ao Safari.
Informações sobre o navegador como estas podem ajudar a adaptar os anúncios criativos, os posicionamentos e as estratégias para satisfazer as preferências de cada mercado. Para os anunciantes e os comerciantes afiliados, esta compreensão pormenorizada das tendências dos navegadores pode significar a diferença entre um bom e um excelente desempenho da campanha, especialmente quando se visa países com lealdades de navegador únicas.
Embora o Chrome e o Safari dominem a nível global, existe um mundo de oportunidades no âmbito das preferências de browsers de nicho, cada um oferecendo um caminho único para atingir públicos-alvo em todo o mundo.
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