Мобильный трафик продолжает расти, а ориентироваться среди десятков рекламных сетей и находить те, которые действительно приносят результаты, становится всё сложнее. Эта статья предлагает вам чёткий и понятный гайд по рекламным форматам, моделям оплаты и ключевым критериям, которые помогут избежать пустой траты бюджета. Вы также найдёте наш топ-7 мобильных рекламных сетей 2025 года и экспертные советы, которые помогут запускать кампании умнее и масштабировать их быстрее.
Онлайн-мир полон не только развлечений, но и возможностями для заработка. Одним из самых прибыльных и надёжных способов получения дохода является performance-маркетинг. Мир онлайн-маркетинга сложен и включает в себя партнёрские сети, медиабаеров, источники трафика и, конечно же, рекламные сети.
Охватить их все сразу слишком тяжело, поэтому мы будем идти шаг за шагом и сосредоточимся на мобильных рекламных сетях, поскольку они доминируют на рынке.
В этой статье вы узнаете, что такое мобильные рекламные сети, как они работают, какие форматы рекламы и модели оплаты поддерживают, а также как выбрать подходящую. Во второй части мы поделимся нашей подборкой из 7 лучших сетей, а также добавим комментарии приглашённого эксперта. Погрузитесь (в прямом смысле) в яркий мир мобильного трафика!
Зарегистрируйтесь в HilltopAds – ведущей мобильной рекламной сети.
Что такое мобильная рекламная сеть
Мобильная рекламная сеть – это платформа, которая соединяет рекламодателей с паблишерами, заинтересованными в мобильном трафике. С одной стороны, есть паблишеры, у которых есть рекламные места для продажи (Supply Side Platform, SSP), а с другой – рекламодатели, которые хотят купить эти места (Demand Side Platform, DSP), привлечь трафик и направить полученных пользователей на страницу своего продукта для дальнейшей монетизации (обычно через партнёрские сети или программы).
Роль мобильной рекламной сети заключается в том, чтобы соединить эти две стороны и облегчить их сотрудничество – считайте ее посредником, облегчающим работу всех участников. Рекламные сети объединяют все источники в одном месте, облегчая рекламодателям составление WhiteList трафика.
Мобильные рекламные сети, как правило, ориентированы на смартфоны, так как в 2025 году они занимают наибольшую долю рынка. Обычно они предлагают множество инструментов для упрощения работы: детальную аналитику, категории, фильтры и автоматизированные инструменты для ставок. Кроме того, как правило, доступны различные способы пополнения баланса и вывода средств.
По данным StatCounter, мобильный трафик составляет более 55% мирового веб-трафика. Это значит, что более половины пользователей во всём мире ежедневно используют мобильные приложения, а значит, мобильная реклама становится ключевым инструментом, если вы хотите успешно продавать продукт или монетизировать свой сайт.
Roman
Менеджер по развитию бизнеса в HilltopAds
Почему мобильные рекламные сети особенные, какие основные факторы способствуют их популярности, а также останутся ли они востребованными в будущем?
На мой взгляд, мобильные рекламные сети особенные тем, что находятся именно там, где люди проводят большую часть своего времени в цифровом пространстве – трафик и конверсии с десктопов продолжают снижаться. Здесь всё строится на точном отслеживании и метриках, поэтому как технологии, так и модели ценообразования оптимизированы под эффективность. Я считаю, что это ключевой фактор успеха. Популярность объясняется масштабом, гибким таргетингом, удобными для производительности моделями покупки и возможностью монетизировать «сложный» трафик с помощью форматов вроде попандеров и пушей. Думаю, популярность сохранится, но сети должны развиваться вместе с изменениями в области приватности и повышенными требованиями к качеству и прозрачности трафика.
Как работают мобильные рекламные сети
Мобильные рекламные сети по-разному воспринимаются пользователями, рекламодателями и паблишерами. Обычные пользователи чаще всего даже не подозревают о их существовании и видят только релевантную рекламу. Например, если кто-то просматривает сайт о фитнесе, подключённый к рекламной сети, он увидит объявления о здоровье, нутра-продуктах, косметике и похожие темы.
Рекламодатели и паблишеры, как правило, имеют две отдельные панели управления. Рекламодатели загружают креативы, настраивают кампании, выбирают таргетинг, пополняют баланс, отслеживают статистику и так далее. Паблишеры же сосредоточены на эффективности своих сайтов и получении выплат.
Любая рекламная сеть сильно зависит от алгоритмов, которые отслеживают эффективность рекламы, обрабатывают платежи и предоставляют аналитические данные о том, что работает, а что нет. Такая система выгодна для всех: паблишеры зарабатывают, рекламодатели достигают нужной аудитории, а пользователи видят релевантную рекламу.
Но это только вершина айсберга, давайте погрузимся глубже и посмотрим, что скрывается под ней.
Запрос на рекламу
Всё начинается с того, как пользователь открывает приложение или сайт. Мгновенно интегрированная рекламная сеть или SDK (Software Development Kit – набор средств разработки) определяет доступные рекламные места (например, баннер или видеослот). Затем отправляется анонимный запрос на рекламу на серверы сети, в котором указываются общие данные: категория приложения, тип устройства, местоположение и контекст пользователя, без утечки личной или чувствительной информации.
Заявка на участие в торгах
После того как подходящий оффер найден, он транслируется на рынок с программными торгами в реальном времени (RTB), где конкурируют несколько рекламодателей. Этот запрос на ставку можно сравнить с цифровым объявлением: «У нас есть пользователь, который интересуется фитнесом на своём телефоне прямо сейчас. Кто хочет показать ему рекламу?»
Цифровой аукцион
Менее чем за 100 миллисекунд автоматические алгоритмы разных рекламодателей оценивают пользователя, сопоставляют его с целевой аудиторией партнёра и проверяют соответствие креатива, после чего делают ставку. Побеждает тот, кто предложил наибольшую цену за показ. Этот процесс называется программной рекламой (programmatic advertising) и гарантирует показ наиболее релевантной рекламы по оптимальной цене.
Размещение рекламы
Выигравший креатив мгновенно загружается с сервера рекламодателя и отображается в приложении или на сайте. В процессе проверки обеспечивается корректный показ (viewability), а также устанавливаются трекинговые теги для измерения взаимодействия пользователя с рекламой.
Обратная связь
Наконец, сеть фиксирует результат – показ, клик или конверсию. Эти данные в реальном времени отображаются на аналитической панели рекламодателя, позволяя отслеживать доход и стратегически оптимизировать размещения рекламы для ещё лучших результатов. Обычно рекламные сети имеют собственные системы трекинга, но использование стороннего трекера приветствуется для повышения точности.
Ознакомьтесь с нашей недавней статьей об оптимизации рекламных кампаний In-Page Push Ad:
Модели оплаты в мобильных рекламных сетях
Различные форматы рекламы предполагают разные модели ставок. Например, Pop-реклама обычно работает по модели CPM, а Push-уведомления – по CPC. Однако существуют и другие модели ставок, и мы рассмотрим самые популярные: CPM, CPC, CPI, CPA и CPV.
CPM (Цена за тысячу показов)
В переводе, CPM означает «стоимость за тысячу показов». Это базовая модель, при которой рекламодатели платят за каждые 1 000 показов их объявления. Для паблишеров это часто самая надёжная модель, так как доход формируется исключительно от просмотров рекламы, независимо от кликов или действий пользователей. Идеально подходит для приложений с высоким и стабильным трафиком, например новостных или утилитарных, где пользователи регулярно видят рекламу. Такая предсказуемость позволяет легко прогнозировать доход. Потенциальный минус для паблишеров – упущенная возможность заработать больше, если аудитория активно взаимодействует и кликает по рекламе. Кроме того, не стоит забывать о блокировщиках рекламы, которые непосредственно блокируют показы.
CPC (Цена за клик)
С моделью CPC, рекламодатели платят только когда пользователь кликает по объявлению. Эта модель переносит риск на паблишеров и выгодна рекламодателям, так как они платят только за вовлечённость, а не просто за видимость. Для паблишеров это рискованно: они могут показывать множество объявлений и ничего не зарабатывать, если пользователи не кликают. Однако она может быть очень прибыльной в приложениях с активной аудиторией, например в шоппинг или лайфстайл платформах, особенно если правильно оптимизировать размещение рекламы для повышения CTR: чем выше кликабельность, тем выгоднее CPC.
CPA (Цена за целевое действие)
CPA – это более продвинутая версия модели с оплатой за результат. Здесь рекламодатель платит только за конкретное ценное действие в приложении, например регистрацию, подписку или внутриигровую покупку. Для рекламодателей это минимальный риск, а для паблишеров – максимальный потенциал дохода при привлечении квалифицированных пользователей, хотя объём конверсий обычно ниже.
CPI (Цена за установку)
CPI – это специфическая форма CPA, когда оплата происходит только при установке рекламируемого приложения. Это «золотой стандарт» привлечения пользователей, особенно в игровой индустрии, так как напрямую связывает расходы с количеством новых клиентов. Однако маркетологи сейчас оценивают не только установку, но и постустановочные действия (первые покупки, удержание пользователей), чтобы рассчитать реальный ROI.
CPV (Цена за просмотр)
Ещё один частный случай CPA – медль CPV, который активно используется в сегменте видео-рекламы. Рекламодатели платят каждый раз, когда пользователь смотрит их видеообъявление. Эта модель особенно эффективна в приложениях с естественными паузами для просмотра или высокой вовлечённостью, таких как игры, стриминговые сервисы или социальные сети с короткими вертикальными видео (TikTok, Instagram, YouTube), поскольку она вознаграждает паблишеров за привлечение и удержание внимания пользователей.
Зарабатывайте на самых выгодных тарифах CPM, CPC или CPA Goal с HilltopAds
Выбор правильной модели
Оптимальная модель полностью зависит от поведения пользователей вашего приложения и ваших бизнес-целей. Паблишеры с огромным трафиком могут предпочесть CPM для стабильного дохода, тогда как те, у кого есть нишевая, высоко вовлечённая аудитория, скорее всего, получат больше прибыли с CPA. Многие рекламодатели экспериментируют с гибридными моделями (CPM с бонусом за CPC), чтобы сочетать гарантированный доход с возможностью дополнительной прибыли. В конечном итоге, ключ к максимизации дохода – согласовать стратегию монетизации с естественным поведением пользователей в приложении.
С точки зрения рекламодателя, выбор модели обычно зависит от формата объявлений. Если вы таргетируете аудиторию через прероллы, вероятно, ставка будет CPV. Поэтому важно знать доступные рекламные форматы, так как они напрямую влияют на структуру вашей комиссии.
Roman
Менеджер по развитию бизнеса в HilltopAds
Как выбранная модель оплаты влияет на производительность медиабаера и доход? Вот несколько примеров использования различных моделей: CPM, CPC, CPI, CPA, CPV.
Модели оплаты определяют, кто несёт риски, что напрямую влияет на маржу и стабильность медиабаера. CPM требует максимального внимания к оптимизации, но обеспечивает наибольшие объёмы. CPI и CPA дают более предсказуемые результаты для рекламодателя, но сопряжены с высокой конкуренцией и ограниченными возможностями роста. CPV применяется преимущественно для видеорекламы и прогрева верхней части воронки, поэтому важно понимать, как просмотры конвертируются в действия.
Форматы объявлений в мобильных рекламных сетях
Разные форматы объявлений могут быть более или менее эффективны в разных контекстах. Вот некоторые из самых популярных форматов, которые мобильные рекламные сети могут предложить:
Баннерная реклама
Баннеры, или медийная реклама, – это статические или анимированные изображения, размещаемые прямо в интерфейсе приложения. Они легко внедряются и обеспечивают стабильный базовый доход для многих типов приложений. Этот формат подходит для повышения узнаваемости бренда и простого способа монетизации. Однако есть две основные проблемы: блокировщики рекламы и «баннерная слепота». Первую обычно решают с помощью анти-блокировщиков, предлагаемых надёжными сетями, такими как HilltopAds. Вторую – креативностью и нестандартными подходами к вовлечению пользователей.
Интерстишиал реклама
Интерстишиал-реклама занимает весь экран сайта или приложения. Обычно показывается между страницами в приложениях или между уровнями в мобильных играх. Она характерна только для мобильного трафика. Хотя такие объявления могут приводить к большему числу установок/конверсий, иметь высокую видимость и CPM, пользователи могут считать их навязчивыми. Размещайте их стратегически и с уважением к аудитории.
Видеореклама
Видеореклама – короткие клипы до 60 секунд, используемые для продвижения товаров и услуг внутри приложений, особенно медиаприложений. Существуют два типа: in-stream и out-stream. In-stream воспроизводятся на весь экран до (Pre-Roll), во время (Mid-Roll) или после (Post-Roll) видеоконтента внутри приложения. Out-stream показываются встроенно на страницах приложения или в ленте вне видеоплеера, рядом с другим контентом. Пример out-stream – реклама на странице Wikia.
Попандер реклама
Попандер (Онклик) – это реклама, открывающаяся в новой вкладке или окне под текущим контентом, либо запускающаяся по клику. Она менее навязчива, чем pop-up, так как не прерывает сессию пользователя. Главное преимущество – возможность показывать большой объём показов без мгновенного перекрытия контента, привлекая больше внимания. К тому же, для Popunder не нужен отдельный креатив – сама реклама или пред-лендинг могут выполнять эту функцию.
Offerwall реклама
Offerwalls – это внутриигровые или встроенные маркетплейсы, где пользователи получают вознаграждение за выполнение определённых действий, например, установку другого приложения, заполнение опроса или просмотр видео. Пользователи получают награды, рекламодатели оплачивают выполненные действия, а разработчики получают доход. Этот формат позволяет монетизировать приложения и одновременно повышать вовлечённость и удержание пользователей. Он встречается реже, чем вышеописанные форматы, но его нельзя игнорировать при обсуждении мобильных рекламных сетей.
Roman
Менеджер по развитию бизнеса в HilltopAds
Какие рекламные форматы лучше всего работают в мобильных рекламных сетях и, в частности, в мобильных приложениях?
Я бы всегда выбирал попандер рекламу – они очень сильны в определенных вертикалях, а соотношение объема и цены просто сумасшедшее по сравнению с FB или PPC-трафиком в тех же географических зонах.
Как выбрать правильную мобильную рекламную сеть
Каждая рекламная сеть имеет свой уникальный набор возможностей, но в целом с HilltopAds вы точно не ошибётесь. Одни сети предпочитают широкий подход, охватывая как можно больше форматов объявлений, другие – узкую специализацию, сосредотачиваясь на нескольких ключевых форматах. Кроме того, выбор зависит от того, являетесь ли вы рекламодателем или паблишером, ведь у этих групп разные цели и ожидания. Но одно ясно: уважающая себя сеть ценит обе стороны.
Для рекламодателей
Качество трафика
Проверяйте примеры отчётов по трафику, показатели видимости и конверсий после установки. Большое количество показов мало что значит, если пользователи не взаимодействуют с объявлениями или не конвертируются. Качественный трафик защищает ваш ROI и снижает расходы.
ГЕО
Узнайте о географическом покрытии. Обратите внимание на fill rate по регионам, локализованные креативы и средние CPI/CPM по странам. Это поможет при планировании кампаний. Не забывайте о глобальном охвате, в котором, например, HilltopAds показывает отличные результаты.
Форматы рекламы
Изучите поддерживаемые рекламной сетью форматы объявлений и сравните их с вашими целями. Разнообразие форматов полезно для тестирования, позволяя выбрать наиболее эффективный. Специализация формата, напротив, может быть выгоднее, если вы уже определились с форматом.
Возможности таргетинга
Таргетинг необходим, так как он значительно усиливает эффективность кампании. Перед выбором сети убедитесь, что она предлагает нужные опции. Таргетинг может выполняться по различным критериям: геолокация, интересы, пол, устройство, ОС и даже мобильный оператор.
Защита от мошенничества
Прозрачность – ключевой момент в этой сфере. Спросите о системе защиты от мошенничества: обнаружение в реальном времени, валидация через postback, проверки на уровне SDK и сотрудничество с внешними антифрод-поставщиками.
Аналитика и отслеживание
Мобильная рекламная сеть должна помогать с обработкой собранных данных. Используйте аналитические инструменты сети для отслеживания ключевых показателей: показов, кликов и дохода. На основе этих данных корректируйте кампании и оптимизируйте их.
Почему бы не попробовать HilltopAds? Здесь отличный выбор форматов: от классической pop-рекламы, до прогрессивных видеореклам. Popunder – наш главный формат: мы умеем делать эти окна привлекательными и заметными, не раздражая пользователей. Но мы также работаем с другими форматами, если хотите разнообразить кампании или не ставить всё на один формат.
Прямой трафик, конвертирующие форматы, антифрод-алгоритмы и динамическая оптимизация – лишь малая часть преимуществ, которые мы предлагаем. Зарегистрируйтесь сейчас, чтобы начать и увидеть, почему тысячи партнёров доверяют нашей рекламной сети.
Читайте нашу последнюю статью о 10 лучших дейтинг CPA-сетях:
Для паблишеров
Процесс интеграции
Никто не хочет тратить кучу времени на интеграцию рекламы в приложение. Этот процесс должен быть простым и прозрачным. Надёжные мобильные рекламные сети часто используют SDK, который облегчает интеграцию.
Частота выплат
Надёжные и предсказуемые выплаты крайне важны для денежного потока. Проверьте минимальные суммы выплат, частоту и доступные способы оплаты.
Поддержка
Будь вы новым паблишером или опытным партнёром, иногда может понадобиться помощь. Хорошая мобильная рекламная сеть предоставляет оперативную техническую поддержку и назначает персонального менеджера, который помогает вам на пути к прибыли. Это важно не только для опытных партнёров, но и для начинающих рекламодателей и паблишеров. Так что дважды подумайте, если после вашего запроса вас сразу отправляют к FAQ или боту.
Репутация
Читайте свежие отзывы паблишеров и кейсы о fill rate, качестве рекламы и надёжности выплат. Обратная связь от сообщества показывает реальное поведение компании, которое она может скрывать. Отдавайте предпочтение сетям с прозрачной отчётностью и публичными отзывами, проверенными на Trustpilot, Affpaying или других сайтах с отзывами.
Будь вы паблишером или рекламодателем, читайте форумы, чтобы понять, подходит ли вам конкретная рекламная сеть. Хотя проблемы с недобросовестной рекламой бывают, отзывы коллег –это, пожалуй, лучшие рекомендации, которые вы можете получить.
Roman
Менеджер по развитию бизнеса в HilltopAds
Назовите общие критерии при выборе мобильной рекламной сети в качестве рекламодателя и паблишера.
Думаю, их много: качество трафика и меры против мошенничества, опыт работы в нужной нише, подходящие модели оплаты, возможности API и т.д. И не забудьте про поддержку и хорошую репутацию на рынке.
Лучшие сети мобильной рекламы в 2025 году
HilltopAds
HilltopAds является крупным игроком в нише мобильных рекламных сетей с 2013 года. Уже более 10 лет решения HilltopAds в области мобильной рекламы направлены на привлечение нужных пользователей в ваше приложение с помощью индивидуальных стратегий, которые соответствуют целям вашего приложения. HilltopAds предлагает расширенный таргетинг и оптимизацию производительности для обеспечения оптимальных результатов, независимо от того, разработано ли приложение для iOS или Android.
HilltopAds специализируется на всех видах ниш, но в первую очередь на основных. Некоторые из них: Игры, мобильные приложения, iGaming, Pin-Submits, eCommerce, Streaming Date, свипстейки и многие другие.
С точки зрения паблишера, HilltopAds предлагает функции, необходимые для монетизации мобильного трафика, включая решения по борьбе с блокировкой рекламы, еженедельные выплаты, низкие минимальные пороги выплат, а также поддержку как приложений, так и мобильных сайтов.
Преимущества
- Обширный рекламный инвентарь
- Разнообразные рекламные форматы
- Расширенный мобильный таргетинг
- Низкая минимальная выплата
- Глобальный охват
- Поддержка персонального менеджера
Недостатки
- Строгий процесс утверждения (который не так уж и долог, но все же)
- Монетизация зависит от ГЕО
- Некоторые рекламные форматы могут быть навязчивыми
Начните работать с лучшей сетью мобильной рекламы уже сегодня
для достижения максимальных результатов
Unity Ads
Изначально Unity – это игровой движок, позволяющий создавать видеоигры как для ПК, так и для мобильных устройств. Сама компания была основана в 2004 году в Дании, а Unity Ads была запущена в 2015 году. Учитывая значительный опыт в игровом бизнесе, Unity Ads идеально подходит для монетизации мобильных игр. Они легко интегрируют рекламу в игровой процесс, особенно видеорекламу, которая вознаграждает игроков.
В принципе, если вы работаете с мобильными играми, то это однозначно ваш выбор. Он охватывает большинство ниш на рынке: видео с вознаграждением, интерстишиалы, игровые объявления, баннеры и так далее.
Преимущества
- Сделано специально для мобильных игр
- Поддержка iPhone и Android
- Высокий уровень вовлеченности и удержания игроков
- Высококачественное видео
- Ненавязчивый игровой процесс
Недостатки
- Ограниченность, если вы не делаете игры
- Сосредоточены в основном на видеорекламе
- В некоторых странах работает лучше, чем в других
- Не так много вариантов традиционных объявлений
Google AdMob
AdMob был основан в апреле 2006 года. Позже, в 2009 году, Google приобрел AdMob, и с тех пор он был интегрирован в экосистему Google, представляя рынок мобильной рекламы. AdMob используется в самых популярных мобильных приложениях, таких как Duolingo, Clash of Clans и Pokémon GO.
Используя обширную сеть Google, AdMob обеспечивает значительный охват аудитории и повышает конверсию. Настройка проста, и вы можете начать с небольших приложений. Единственным недостатком является то, что из-за размера сети поддержка осуществляется в основном чат-ботами, которые могут не помочь в некоторых специфических ситуациях.
Преимущества
- Имеет огромную базу данных рекламодателей
- Предоставляет точную статистику
- Легкий старт
- Поддерживает качество рекламы
Недостатки
- Доступно не везде
- Поддержка в основном автоматизирована
- Некоторые настройки слишком общие
- Инструменты могут быть ограничены
InMobi
InMobi это глобальная компания, специализирующаяся на мобильной рекламе, которая возникла в Индии в 2007 году. Она занимается тем, что помогает брендам взаимодействовать со своей аудиторией с помощью мобильных рекламных платформ. Компания получила признание за инновационную и эффективную работу в области мобильной рекламы. Она предлагает своим клиентам охват инвентаря в приложении, услуги DSP и таргетинг для расширения их кампаний.
Рекламная сеть работает в основном с нативными объявлениями. У нее есть рекламодатели и покупатели рекламы по всему миру. InMobi имеет умную систему, которая подбирает рекламу для каждого пользователя, основываясь на его активности. Алгоритмам может потребоваться некоторое время на обучение, но в итоге сеть будет показывать только релевантные объявления.
Преимущества
- Работает с рекламодателями и покупателями рекламы по всему миру
- Специализируется на нативной рекламе
- Имеет интеллектуальную систему нацеливания
Недостатки
- Требуется время для достижения максимальной производительности
- Настройка может быть сложной
Smaato
Smaato это мобильная рекламная сеть, которая может похвастаться своим омниканальным рекламным сервером и возможностями монетизации. Сеть предлагает множество услуг как для рекламодателей, так и для паблишеров. Один из них - платформа для управления и оптимизации рекламного инвентаря.
Компания Smaato была основана в 2005 году. С тех пор она стала сильным игроком на арене. 20-летний опыт работы делает ее надежным выбором. Сеть поддерживает нативную рекламу, OTT/CTV-рекламу, видеорекламу и дисплейную рекламу.
Преимущества
- Поддержка приложений и рекламных инвентарей во многих странах.
- Предлагает широкий выбор рекламных форматов
- Имеет надежную систему защиты от мошенничества
- Поддержка всех каналов
Недостатки
- Производительность может значительно отличаться в зависимости от региона
- Необходима точная настройка и активная поддержка
AppLovin
AppLovin была основана в 2012 году Адамом Фороуи, Эндрю Карамом и Джоном Крыстынаком. Она начинала как компания, связанная с мобильными играми. Сейчас это респектабельная мобильная рекламная сеть, специализирующаяся на нише мобильных игр. Она поддерживает самые популярные рекламные форматы (баннеры, интерстиции, видео с вознаграждением, нативные объявления и даже новые виды размещения, такие как реклама на экране блокировки).
Одной из главных особенностей является их платформа монетизации под названием MAX. Для паблишеров MAX предлагает посредничество, торги в приложении и автоматизацию. Для рекламодателей AppLovin предоставляет инструменты искусственного интеллекта и обширные наборы данных для улучшения таргетинга и производительности.
Преимущества
- Имеет широкий выбор рекламных форматов
- Позволяет проводить торги в режиме реального времени
- Всемирный охват
- Обеспечивает безопасность рекламы
Недостатки
- Требуется время на настройку
- Множество настроек для изучения
- Для старта необходим трафик
- Дополнительная плата за доступ к лучшим инструментам
PubMatic
PubMatic публично торгуемая рекламная технологическая компания, которая управляет платформой предложения (SSP) для цифровых паблишеров, помогая им монетизировать свои товарные запасы программным способом. В 2025 году PubMatic запустила единую платформу, сочетающую в себе оптимизацию доходности на основе искусственного интеллекта, монетизацию данных первой стороны и многоканальный доступ к спросу.
19 лет опыта позволили сети достичь впечатляющих почти 75 триллионов показов в первом квартале 2025 года. Компания располагает собственными дата-центрами и инфраструктурой для поддержки масштабного аукциона в реальном времени.
Преимущества
- Инструменты, управляемые искусственным интеллектом, дают потенциал для повышения доходов
- Только премиальные объявления
- Глобальный охват
Недостатки
- Сложная настройка
- Неудобный пользовательский интерфейс
Выберите HilltopAds и
максимально использовать преимущества, предоставляемые мобильной рекламной сетью
Тенденции в мобильной рекламе
И наконец, давайте поговорим о том, чего ждать от мобильной рекламы и рекламных сетей в будущем.
Растущая роль ИИ
ИИ может усиливать рекламные кампании за счёт динамической оптимизации креативов, прогнозного назначения ставок и точной настройки таргетинга. Исследования мобильной рекламы показывает, что 70% маркетологов сейчас использует ИИ для оптимизации рекламы и корректировки креативов в реальном времени. Это значит, что, продолжая использовать проверенные форматы и каналы, вам определённо стоит попробовать ИИ-инструменты для повышения эффективности.
Интерактивные объявления
За долгую историю мобильной рекламы пользователи стали всё меньше обращать внимание на традиционные баннеры, часто пропуская их. Здесь на сцену выходят интерактивные форматы: короткие видеоролики, AR-фильтры, опросы, playable ads и интерактивный контент внутри приложений. Сделав рекламу интерактивной и погружающей, вы повышаете вовлечённость пользователей и, соответственно, доход.
Конфиденциальность превыше всего
Мобильные устройства становятся центром цифрового опыта, а пользователи всё больше заботятся о конфиденциальности личных данных и объёме трекинга в приложениях. Опрос выявил серьёзные риски для конфиденциальности в мобильной рекламе, что побуждает рекламодателей использовать безопасные методы таргетинга. Чтобы соответствовать локальным законам, таким как GDPR, лучше хранить только необходимые данные для таргетинга или использовать альтернативные методы, например S2S, вместо cookies.
Борьба с мошенничеством
Мобильный рекламный фрод остаётся серьёзной угрозой как для бюджета компаний, так и для доверия пользователей. Недавние исследования показали, что растущее число схем мошенничества приводит к значительным потерям дохода. Чтобы защитить кампании, работайте с проверенными платформами и поставщиками и следите за новыми технологиями противодействия фроду.
Roman
Менеджер по развитию бизнеса в HilltopAds
Каковы текущие тенденции в сфере мобильных рекламных сетей и мобильного рынка в частности? Возможно, есть тупиковые тренды, которые никуда не ведут, например, доступные VR и AR?
Хорошие замечания по поводу VR и AR. Push-уведомления сейчас тоже в тупике, как мне кажется. Среди тенденций: разработка и оптимизация креатива на основе искусственного интеллекта, а также автоматизированные инструменты для белых списков фидов.
Заключение
Ожидается, что в 2025 году мобильные рекламные сети будут доминировать, поскольку мобильные устройства повсеместны. Даже если пользователи изучают тему на ПК, они могут совершить покупку со смартфона. Мобильный трафик используется в самых разных вертикалях: iGaming, взрослый сегмент, нутра, финансы, туризм и других. Именно поэтому мобильные рекламные сети становятся незаменимыми для рекламодателей, желающих охватить широкую аудиторию.
При выборе мобильной рекламной сети обращайте внимание на ГЕО, типы объявлений, поддерживаемые устройства, операционные системы и ниши. Мы приглашаем вас присоединиться к HilltopAds, чтобы получать постоянную поддержку, работать с премиальным трафиком и использовать гибкие настройки таргетинга.