В этом эксклюзивном исследовании мы поделимся реальными цифрами. Мы покажем вам, какие браузеры и операционные системы являются надёжными источниками данных, а какие оставляют вас в неведении. Это новая основа для более точной атрибуции пользователей, и знание этого — ключ к построению стратегии на будущее.
Client Hints — это не новая технология, она существует уже более десяти лет. Но с исчезновением User Agent её роль внезапно стала крайне важной. Хотя многие платформы заявляют о поддержке Client Hints, реальные данные показывают совсем другую картину.
Для начала давайте разберемся, что такое Client Hints и почему они важны именно сейчас.
Client Hints: Определение, как это работает и преимущества над User Agents
Что такое Client Hints?
Client Hints — это современный способ понимания веб-сервером вашего браузера. Представьте себе это как разговор. Сервер запрашивает у браузера конкретные сведения о вашем устройстве или соединении. Ваш браузер отвечает. Этот простой обмен позволяет веб-сайту обеспечить вам лучший пользовательский опыт. Например, сайт может отправить вам изображение идеального размера для вашего экрана. Он также может загружаться быстрее, пропуская тяжелые элементы, если у вас медленное соединение.
Читайте наш новый кейс для рекламодателей: ROI 40% с CPA Goal:
Как они работают?
Итак, с чего начинается этот разговор? Это танец в два шага. Сначала сервер веб-сайта отправляет специальный заголовок в своем ответе. Этот заголовок сообщает вашему браузеру необходимую информацию. Это похоже на то, как если бы сервер сказал: “Пожалуйста, сообщите мне об этом при следующем посещении”. Затем ваш браузер запоминает полученные данные и при каждом последующем запросе, который вы делаете на этот сайт, включает запрошенные подсказки. Все это делается с помощью заголовков HTTP-запросов. Возможно, вы знакомы со старой строкой User Agent. Client Hints работают аналогичным образом, но они намного умнее.
Хотите узнать больше о User Agents? Ознакомьтесь с другими нашими исследованиями об атрибуции IP+UA+Cookies!
Значительный шаг вперёд по сравнению с User Agent
Client Hints — это серьёзное улучшение по сравнению со старой строкой User Agent. Они дают очевидные преимущества и вам, и сайтам, которые вы посещаете.
Улучшение конфиденциальности
Браузер не отправляет эти данные по умолчанию. Сначала сервер должен их запросить — в отличие от User Agent, который передаётся при каждом запросе.
Модульные запросы
Сайт получает только ту информацию, которая ему действительно нужна. Это делает процесс более прозрачным и прямым.
Эффективная доставка контента
Сайты могут быстро принимать решения о предоставлении вам нужного контента без необходимости разбирать беспорядочные данные.
Почему это важно для вас
Для аффилиата эта технология меняет подход к работе. Она даёт новые мощные инструменты для улучшения пользовательского опыта и улучшенного таргетинга.
Более точный таргетинг
Представьте, что вы знаете, подключен ли пользователь к сети с низкой скоростью передачи данных. Вы могли бы создать более легкую и быструю целевую страницу, чтобы улучшить их работу и увеличить конверсию из определенного источника трафика.
Меньше кода для поддержки
Многие задачи, которые раньше требовали сложного JavaScript, теперь могут обрабатываться напрямую браузером и сервером. Это означает более простую разработку и более быстрые страницы.
Загвоздка: сложности и ограничения
Client Hints не являются идеальным решением. Чтобы использовать их эффективно, важно понимать их ограничения.
Проблема первого запроса
При самом первом посещении страницы сервер не получает никаких подсказок (данных). Ему нужно дождаться второго запроса или перезагрузки страницы, чтобы получить информацию, необходимую для оптимизации опыта пользователя. Это может вызывать задержки.
Неравномерная поддержка браузеров
Браузеры на базе Chromium, такие как Chrome и Edge, хорошо поддерживают Client Hints. Однако другие крупные браузеры, например Safari и Firefox, как правило, не передают эту информацию. Важно помнить об этом разделении.
В то время как технические приемы могут помочь с проблемой первого запроса, задача поддержки браузера сложнее. Вы не сможете решить ее с помощью простой строки кода. Эта проблема требует реальных знаний. Вы должны знать, какие браузеры отправляют Client Hints и какие именно данные вы можете получить от них. К счастью для вас, наше новое исследование поможет вам в этом!
Читайте наш полный гайд о лучших партнерских программах VPN!
Какие браузеры дают лучшие Client Hints по версии HilltopAds
Мы протестировали браузеры на всех основных операционных системах и устройствах, чтобы понять, на какие из них можно полагаться для получения ценных данных. Вот подробности: сначала Android, затем iOS, и в завершение — браузеры для десктопа.
Браузеры для Android
Для браузеров на Android есть три лучших варианта, на которые стоит обратить внимание, если вы хотите получать Client Hints.
График показывает, что Chrome Mobile лидирует по трафику на Android и работает стабильно. Пустые Client Hints встречаются в менее чем 3% его запросов. Менее распространённые браузеры, такие как Twitter (1,8% пустых Client Hints) и Opera Mini (2,98%), показывают сопоставимые результаты.
Но ситуация сильно отличается для браузеров Samsung и UC.
В Samsung Browser каждый шестой пользователь отправляет пустые подсказки. В UC Browser дело ещё хуже — один из четырёх пользователей. Скорее всего, это связано с тем, что компании блокируют передачу этих данных.
Проблема браузеров Samsung и UC требует более внимательного изучения.
На графике выше видно, что в Samsung Browser общий уровень пустых Client Hints уже высок для всех версий. Но последняя версия выделяется — в ней пустых подсказок в 2,5 раза больше, чем в предыдущих.
Ситуация с UC Browser развернулась в противоположном направлении.
График UC Browser показывает историю трёх разных версий:
- До 12 версии его показатели были стабильно низкими (около 20% Client Hints были пустыми).
- Затем появилась версия 13. В этой популярной версии Client Hints полностью блокировались — 100% запросов отправлялись пустыми.
- Но в последнем релизе ситуация кардинально изменилась. В версии 14 пустых Client Hints всего 3%. Такое резкое улучшение ставит её вровень с Chrome Mobile.
IOS Safari
Что касается iOS, ответ прост: Apple не передаёт Client Hints.
Это не ошибка и не проблема, связанная с конкретной версией. Это осознанный выбор политики, связанный с твердой позицией компании в отношении конфиденциальности данных пользователей. Это касается каждого пользователя iPhone или iPad.
Как видно из графика, серверы не получают никаких Client Hints.
Браузеры для Windows
Давайте посмотрим, какой процент трафика из каждого браузера в Windows отправляет пустые Client Hints.
Все основные браузеры Windows отправляют Client Hints, за исключением Firefox, которые полностью избегают делиться информацией о пользователях.
- Chrome, Opera One и Яндекс.Браузер отображают только 3-4% запросов без подсказок.
- У Edge (Chromium) для Windows самый низкий показатель пустых подсказок – всего 1%.
- Opera GX отправляет подсказки клиенту в 100% случаев.
MAC OS Safari
Наш последний предмет исследования – браузеры для MAC OS. Давайте посмотрим, что мы о них узнали:
- Chrome – единственный браузер для macOS, который постоянно отправляет Client Hints (отсутствие всего в 7% случаев).
- Brave Desktop не отправляет Client Hints в 78% запросов.
- Safari, Firefox и DuckDuckGo для iOS (в режиме рабочего стола) никогда не отправляют Client Hints (100% из них пустые).
Охват Client Hints на всех платформах
Теперь, когда мы рассмотрели, как ведут себя отдельные браузеры на каждой операционной системе, сделаем финальный шаг и посмотрим на общую картину. По всему трафику 28% пользователей вовсе не передают Client Hints.
Эти пропущенные данные не случайны. Это соответствует четким границам платформы.
- В iOS Client Hints никогда не отправляются. Это жесткое ограничение, связанное с WebKit, который поддерживает все браузеры на платформе.
- На macOS 78% трафика не содержит Client Hints. Chrome – единственный браузер, который передает их последовательно.
- У Windows ситуация лучше — только в 13% трафика отсутствуют подсказки, в основном из-за Firefox.
- В Android, поддержка практически универсальна. Только 4% трафика поступает без подсказок.
Такая фрагментация имеет значение. Это означает, что почти треть ваших пользователей невозможно проанализировать, профилировать или оптимизировать с помощью заголовков Client Hints. Если вы полагаетесь на них для определения устройств или креативного таргетинга, имейте в виду, что вы работаете с неполным охватом.
Заключительные мысли
Теперь вы знаете о Client Hints: что это такое, как они работают и в чем их преимущества. Кроме того, вы также узнали об особенностях каждого браузера и операционной системы. Помните: каждая платформа работает по-разному, и вам следует спланировать стратегию монетизации или рекламную стратегию соответственно.