Вы когда-нибудь натыкались на видео, пролистывая статью? Это - аутстрим видеореклама например. Она не навязчива, воспроизводится только тогда, когда находится в поле зрения, и не привязана к какому-либо другому контенту. Тем не менее, это как дельфин, выпрыгивающий из воды, - он привлекает ваше внимание!
В огромном океане цифровой рекламы очень важно выделиться. Эти маленькие рекламные ролики меняют игру. Они предлагают рекламодателям свежий холст вдали от переполненного пространства пре-роллов или мид-роллов. Кроме того, для издателей это просто воплощение мечты. Они могут монетизировать свой контент, не имея медиаплеера. Беспроигрышный вариант, правда?
Итак, углубляясь в эту тему, приготовьтесь раскрыть магию этого нового рекламного формата и понять, почему он делает волны в цифровом мире!
Что такое наружная реклама в цифровой рекламе?
Это независимые видеорекламы, которые не нуждаются в основном видео и воспроизводятся вне плеера. Вот несколько интересных моментов:
- Автоигра: обычно они начинают играть автоматически, когда они хотя бы 50% видны на вашем экране.
- Удобство использования: они приостанавливаются при прокрутке мимо них и возобновляются при прокрутке назад.
- Не навязчивые: по умолчанию они обычно отключены, поэтому не мешают чтению.
Многие маркетологи взвешивают преимущества видеорекламы в режиме instream и outstream, чтобы определить, какой формат лучше всего соответствует целям их кампании. Вы можете подумать: "А разве они не одинаковые?". Не совсем! Вот как видеореклама outstream отличается от рекламы instream:
- Размещение: они могут появляться в любом месте веб-страницы, в то время как для instream-видео необходим плеер.
- Зависимость: они воспроизводятся независимо, в то время как для рекламы в режиме instream необходимо основное видео (как на YouTube).
- Гибкость: издатели могут разместить их в любом месте своего сайта, даже без видеоконтента.
По мере развития цифрового ландшафта росла и потребность в более инновационных методах рекламы. Теперь есть решение для издателей, которые хотят монетизировать свой контент, но не имеют медиаплееров. Теперь рекламодатели могут привлекать аудиторию новыми и интересными способами, в то время как посетители сайта получают меньше неудобств при просмотре. По сути, эти промо-ролики устранили разрыв между видеоконтентом и письменными статьями, создав гармоничное сочетание обоих миров.
Как работает наружная реклама и инструменты для ее оптимизации
Технически говоря, они встраиваются в содержимое веб-страницы с помощью JavaScript. Когда вы прокручиваете страницу вниз, скрипт определяет подходящий момент для воспроизведения видео. Он отзывчив и подстраивается под любой размер экрана, будь то мобильный, планшетный или настольный компьютер.
Если вам нужна помощь в создании рекламы в СМИ, есть несколько полезных платформ и инструментов:
- Такие компании, как Teads, Unruly и Vuble, предлагают инструменты для разработки, таргетирования и измерения эффективности ваших рекламных роликов.
- Bannerflow и Bannersnack позволяют создавать индивидуальный дизайн с интерактивными элементами.
- Такие платформы, как Google Analytics и Moat, позволяют получить информацию о просматриваемости, вовлеченности и многом другом.
Может показаться, что внешняя реклама появляется из воздуха, но за ней стоит целый мир технологий и креатива.
Преимущества и выгоды использования наружной рекламы
Эти новые медиарекламы становятся главной темой в мире цифрового продвижения. Давайте разберемся, какие подарки они преподносят.
- Более высокие показатели вовлеченности
Эти объявления привлекают ваше внимание, не будучи назойливыми. В результате повышается уровень вовлеченности. Это как разговор с другом, который говорит и слушает в нужное время. - Гибкость в размещении и дизайне
У рекламы Instream есть строгие правила размещения. С другой стороны, объявления Outstream могут появляться в любом месте веб-страницы, будь то между абзацами, в конце статьи или даже в боковой панели. Кроме того, их дизайн можно подобрать таким образом, чтобы он органично вписывался в оформление и стиль сайта. - Улучшенный пользовательский опыт
Никому не нравится, когда видео ни с того ни с сего проигрывается на полную громкость. Обычно видео по умолчанию отключается и воспроизводится только тогда, когда они находятся в поле зрения. Это означает, что пользователи могут выбрать, взаимодействовать с рекламой или просто прокрутить ее мимо. Все это обеспечивает более плавный и приятный просмотр. - Лучшие возможности монетизации для издателей
Для всех владельцев сайтов и издателей это золотая возможность монетизировать контент, даже если на сайте нет медиаплеера. Это означает увеличение доходов без необходимости в дополнительном медиаконтенте.
Таким образом, мы видим не просто появление нового формата цифрового продвижения, а революцию в мире цифровой рекламы, приносящую выгоду как рекламодателям, так и пользователям.
Лучшие практики и стратегии для эффективной наружной рекламы
Любой инструмент наиболее эффективен при правильном использовании. Давайте рассмотрим несколько лучших подходов:
- Визуальная привлекательность. Первое впечатление имеет значение! Убедитесь, что ваша реклама визуально привлекательна. Используйте высококачественные материалы, которые найдут отклик у вашей аудитории.
- Мобильная оптимизация. Поскольку многие люди пользуются мобильными устройствами, убедитесь, что ваше объявление отлично выглядит и функционирует на небольших экранах.
- По умолчанию выключен. Разработайте рекламу так, чтобы она была интересной даже без звука. Используйте титры или экранный текст, чтобы донести свою мысль.
- Стратегическое размещение. Найдите место, где он с наибольшей вероятностью привлечет внимание, например, между разделами контента или в естественных паузах в статье.
- Избегайте перегрузок. Слишком много хороших вещей может оказаться непомерным. Ограничьте частоту появления, чтобы не раздражать аудиторию.
- Знайте свою аудиторию. Важно не просто охватить людей, а охватить нужных людей. Используйте инструменты сегментации аудитории и таргетинга, чтобы убедиться, что ваша реклама дойдет до тех, кто сочтет ее наиболее актуальной.
- Ретаргетинг. Рассмотрите возможность использования стратегий ретаргетинга для повторного привлечения пользователей, которые проявили интерес к вашему продукту или услуге.
- Аналитика. Регулярно отслеживайте эффективность своих рекламных объявлений. Смотрите на такие показатели, как просматриваемость, вовлеченность и количество кликов.
- ROI. В конце концов, все дело в окупаемости инвестиций. Убедитесь, что вы получаете отдачу от своих рекламных расходов. Корректируйте свои стратегии в зависимости от полученных данных.
Имея в своем арсенале эти методы, вы сможете добиться максимального эффекта от своей кампании.
Общие проблемы, возникающие при работе с наружной рекламой
Хотя у этого формата есть свои плюсы, вы все же можете столкнуться с некоторыми проблемами. Давайте рассмотрим некоторые возможные проблемы и способы их избежать:
- Действительно ли это видно? Одна из главных проблем - просматриваемость. Если видеореклама воспроизводится, это еще не значит, что ее увидели. Если пользователь быстро прокручивает страницу, действительно ли он просмотрел рекламу?
- Показатели имеют значение. Рекламодателям нужны четкие показатели для определения фактической просматриваемости их рекламных роликов. Речь идет не только о просмотрах, но и об осмысленном вовлечении.
- Волна блокировщиков рекламы. С ростом Блокировщики рекламыМногие рекламные видеоролики блокируются, что снижает их охват. Некоторые люди считают их навязчивыми и используют блокировщики рекламы более агрессивно.
- Проблемы с автоиграми. Автовоспроизведение видео, особенно со звуком, может раздражать. Очень важно отключать их по умолчанию, чтобы не мешать просмотру.
Несмотря на то, что видео на улице - это свежий и инновационный способ привлечь аудиторию, необходимо решить эти проблемы, чтобы обеспечить эффективность и удобство использования.
Прогнозирование эволюции и будущих тенденций в области наружной рекламы
Обещания этих рекламных роликов в СМИ выглядят захватывающими и преобразующими. Развивающиеся технологии открывают путь к тому, чтобы они стали еще более интерактивными. Представьте, что реклама не только привлекает ваше внимание, но и приглашает вас в дополненную реальность (AR), делая контент захватывающим и запоминающимся.
Сила искусственного интеллекта (ИИ) также меняет ландшафт. Реклама становится все более персонализированной, предоставляя контент с учетом индивидуальных предпочтений и поведения пользователей. Такой индивидуальный подход позволяет рекламе находить более глубокий отклик у зрителей.
Трансформация выходит за рамки смартфонов и компьютеров. Развитие Интернета вещей (IoT) означает, что видео извне скоро может стать частью нашей повседневной жизни. Подумайте о советах по укладке волос на вашем "умном" зеркале или о предложениях по приготовлению блюд на вашем "умном" холодильнике.
Если смотреть на десятилетие вперед, то эволюция медиарекламы будет ориентирована на пользователя. Основное внимание будет уделяться тому, чтобы сделать ее ненавязчивой и улучшить качество просмотра. По мере того как все больше издателей признают многочисленные преимущества этого рекламного формата, его внедрение открывает новые возможности для монетизации. Последовательность также будет иметь ключевое значение. Поскольку люди переходят с одного устройства на другое, от мобильных телефонов до носимых устройств, внешняя реклама будет обеспечивать бесперебойную работу независимо от платформы.
Примеры
Одним из примеров наружной рекламы является Facebook видеореклама в ленте. Эти объявления предназначены для автоматического и бесшумного воспроизведения при прокрутке пользователем своей ленты новостей. Они начинают воспроизводиться, когда появляются в поле зрения, и приостанавливаются, если пользователь прокручивает их мимо. Если пользователь нажимает на видео, оно разворачивается на весь экран и включается звук.
Еще одним примером видеорекламы на улице является Реклама на экране YouTube. Эти объявления отображаются в виде уменьшенного изображения с кратким текстовым описанием, обычно в правой части видео на YouTube или в верхней части результатов поиска. Когда пользователь нажимает на миниатюру, видео раскрывается и воспроизводится на странице.
Еще один пример - Нативная видеореклама Outbrain. Эти объявления отображаются как часть рекомендуемого контента на веб-сайтах, часто в лентах статей. Видео начинает воспроизводиться автоматически, а по окончании ролика появляется CTA.
В заключение следует отметить, что реклама Outstream занимает важное место в цифровом рекламном ландшафте. Благодаря своему уникальному размещению и ненавязчивому характеру они изменили способы взаимодействия рекламодателей с аудиторией. Они органично вписываются в процесс просмотра веб-страниц, что делает их мощным инструментом для привлечения внимания, не вызывая при этом сбоев.
Благодаря адаптивности к различным устройствам и возможности предлагать персонализированный контент, наружная реклама представляет собой будущее рекламы. Ее эволюция, обусловленная технологическим прогрессом и изменением поведения пользователей, свидетельствует о долгосрочных изменениях в способах коммуникации брендов со своей аудиторией.
