Баннеры больше не работают, если вы не учитываете эти 5 ключевых момента. В этом гайде мы поделились формулой эффективного баннера, а также разобрали примеры известных компаний, которые помогут повысить узнаваемость вашего бренда в 2025 году.
Что такое баннерная реклама?
Баннерная реклама — это медийная реклама, размещаемая на веб-сайтах, в приложениях или на платформах для продвижения бренда, продукта или услуги. Эти объявления обычно имеют прямоугольную форму (отсюда и название "баннер") и могут появляться в Интернете в различных размерах и форматах:
- Верхние, нижние или боковые панели (небоскребы) сайта;
- Внутри контента (реклама в статьях);
- Мобильные приложения и игры;
- Ленты социальных сетей.
Основная цель баннерной рекламы заключается в том, чтобы привлечь внимание и спровоцировать клик , который приведет пользователя на целевую страницу с оффером. Баннерная реклама помогает повысить узнаваемость бренда и увеличить количество прямых конверсий — более 59% маркетологов рассматривают медийную рекламу с баннерами в списке как ключевой фактор повышения узнаваемости бренда.
Dood
Лидер сообщества Afflift
сайт: affLift
Большинство новичков думают, что баннерная реклама работает как рекламный щит – достаточно показать свое сообщение, и люди будут кликать. На самом деле баннерная реклама требует заманчивых предложений и понимания желаний пользователей на разных этапах продвижения.
Запустите свою первую баннерную рекламу с HilltopAds!
Как работает баннерная реклама?
Баннерная реклама служит связующим звеном между двумя ключевыми игроками:
- Рекламодателями (бренды, маркетологи, аффилейт маркетологи), которые хотят продвигать свои офферы, распространять свои маркетинговые сообщения и охватывать целевую аудиторию.
- Паблишерами (с собственными сайтами, блогами, приложениями), которые размещают рекламу и монетизируют свой трафик.
Эта связь обычно поддерживается рекламными сетями (например, HilltopAds), которые сопоставляют рекламодателей с релевантными паблишерами на основе критериев таргетинга (демография аудитории, интересы, ГЕО и поведение при просмотре).
Основные этапы работы с баннерной рекламой:
Размещение рекламы
Рекламодатели загружают баннеры в рекламную сеть, указывая свою целевую аудиторию, бюджет и стратегию торгов.
Аукцион и доставка
Когда пользователь заходит на сайт паблишера, рекламная сеть проводит мгновенный аукцион, чтобы определить, какое объявление показать. Победитель отображается на странице.
Взаимодействие с пользователем
Задача баннера заключается в следующем:
- Привлекать внимание,
- Доставлять четкое, убедительное сообщение,
- Выделяться на фоне окружающего контента,
- Поощрять клики с помощью сильного CTA.
Конверсия
Если пользователь нажимает кнопку, он попадает на лендинг, где происходит целевое действие (покупка, регистрация, загрузка).
Рекламодатели обычно взаимодействуют с рекламными сетями при помощи различных моделей оплаты, каждая из которых имеет свои преимущества и ограничения:
CPM (Цена за тысячу показов)
Рекламодатели платят установленную цену за каждую тысячу показов их баннерной рекламы, независимо от того, кликнули на нее или нет.
CPC (Цена за клик)
Рекламодатели платят только тогда, когда пользователь нажимает на их баннерную рекламу.
CPA (Цена за действие)
Рекламодатели платят только в том случае, если после нажатия пользователем на рекламу происходит определенное целевое действие ("приобретение"), например, продажа, отправка формы или загрузка приложения.
Совет профессионала: Выбор подходящей модели зависит от ваших целей, бюджета и характера кампании. Но для новичков модели CPC или CPA более безопасны, поскольку вы платите только за результаты. Такие платформы, как HilltopAds, предлагают гибкие инструменты таргетинга и оптимизации для максимизации ROI.
Зарегистрируйтесь на платформе HilltopAds и получите:
- Расширенные возможности таргетинга
- Прямые источники трафика
- Платформа самообслуживания
- Полностью управляемый сервис
- Postback отслеживание
Чтобы понять, какая модель вам лучше подходит, рекомендуем прочитать другие наши статьи:
Примеры баннерной рекламы, из которых мы можем извлечь уроки
Теория — это здорово, но чтобы по-настоящему разобраться в деталях сильной баннерной рекламы, давайте рассмотрим несколько хороших баннерных объявлений в качестве референсов. Все они являются частью маркетинговых кампаний крупных брендов, у которых есть проверенные шаблоны дизайна и четкие правила создания эффективных CTA. Мы подробно разобрали, чем именно они хороши, и выявили их слабые стороны, чтобы перенять опыт коллег.
Apple
Глобальная технологическая компания, выпускающая смартфоны премиум-класса, компьютеры, экосистему устройств и услуг.
Преимущества:
- Предложение с мгновенной выгодой "Получите $160-$600 в кредит" (четкий финансовый стимул)
- Особые условия: Для владельцев "iPhone 12 или выше" (позволяет избежать путаницы).
- СТА который не требует больших усилий: "Получите свою оценку" (простой следующий шаг)
Четкий посыл:
— Сильная идея. Краткое и легко читаемое сообщение
— Визуальная иерархия. Выделяется долларовый диапазон (жирный текст, верхнее расположение)
— Укрепление доверия. Минималистичный дизайн и логотип Apple показывают, что компании можно доверять
Недостатки:
- Отсутствие срочности – отсутствие временных рамок кампании, побуждающих к действию
- Сбивающее с толку примечание — небольшая сноска “4", напечатанная мелким шрифтом, может разочаровать пользователей
- Слишком широкий диапазон цен ($160-$600) – может вызвать неопределенность у пользователей, которые не знают точную стоимость своей модели iPhone
Возможные улучшения:
– Добавьте крайний срок: "Предложение заканчивается 31 июля" или "Время предложения ограничено" для создания срочности
— Включите изображение устройства или значок замены для визуальной привлекательности
- Переместите отказ от сноски во всплывающую подсказку или расширяемый раздел
Adobe Creative Cloud
Инструмент для создания контента от Adobe, содержащий доступ к инструментам дизайна Adobe, которые помогают пользователям быстро создавать графику, видео и документы.
Преимущества:
- Обещание экономии времени. "Создавать выделяющийся контент быстро и легко " (призыв к эффективности)
- Универсальность. Охватывает "флаеры, социальные сети и многое другое", чтобы показать широкие возможности использования
- Бесплатная точка входа. "Просмотрите бесплатные шаблоны" (CTA с низким уровнем риска)
Четкий посыл:
— Сильный заголовок. "Сэкономьте время с помощью шаблонов" определяет четкую ценность.
— Дополнительные детали. Объясняет, как это работает ("тысячи красивых шаблонов")
— Чистый дизайн. Красивое белое пространство, читаемый шрифт
Недостатки:
- Визуальное несоответствие – нижняя часть ("быстрый запуск…") отвлекает и не имеет отношения к делу
- Общий CTA – “Просмотр бесплатных шаблонов” мог бы быть более убедительным (например, “Начните разрабатывать сейчас — бесплатно").
- Нет социального подтверждения – отсутствует статистика пользователей или рейтинги (например, "Используется более чем 10 миллионами создателей”").
Возможные улучшения:
— Удалите несвязанный пример шаблона “быстрый запуск”, чтобы избежать путаницы.
— Усильте CTA фразами, ориентированными на действие: "Создавайте бесплатные дизайны за считанные минуты".
— Добавьте элементы доверия: Логотипы известных брендов, использующих Adobe, или отзывы
WeCanTrack
Платформа для аффилейт маркетинга, которая помогает паблишерам отслеживать, анализировать и оптимизировать свою работу на различных рекламных платформах.
Преимущества:
- Потенциал масштабирования. "350+ партнерских интеграций" (показывает обширную сеть).
- Совместимость с инструментами. Упоминание основных платформ (Google/FB/Microsoft Ads) для убедительности
- Четкое ценностное предложение. "Увеличивайте свой партнерский доход" (прямая выгода)
Четкий посыл:
— Сильный заголовок. "Раскройте свой потенциал" (амбициозный, но актуальный)
— Техническая специфика. Перечисление точных интеграций (обращается к профессионалам)
— Минималистичный дизайн. Чистый макет с акцентированным CTA
Недостатки:
- Излишне технический – может запутать новичков (нет объяснения "отслеживания конверсии партнеров")
- Слабый CTA – "Начните" звучит расплывчато (нет срочности или стимула).
- Нет кейсов – отсутствует представление продукта — нет панелей мониторинга, отчетов или предварительного просмотра пользовательского интерфейса.
Возможные улучшения:
— Упростите подзаголовок: "Отслеживайте комиссионные от 350+ партнеров - автоматически".
— Повысьте эффективность CTA: "Начните бесплатную пробную версию" или "Посмотрите живую демонстрацию".
— Добавьте маркеры доверия: "Используется более чем 10 000 маркетологов" или логотипы интеграции.
Monday
Рабочая операционная система (Work OS) для команд, позволяющая управлять рабочими процессами, данными и проектами с помощью настраиваемых информационных панелей.
Преимущества:
- Четкое визуальное представление показателей эффективности. Ежемесячный доход, расходы подразделений и состояние проекта показывают реальную ценность сервиса.
- Приведена реальная статистика. "VML сообщает о ежемесячном приросте эффективности использования платформы на 11%". (цифры обозначают эффективность)
- Отзыв клиента с фотографией. Повышает доверие и авторитет
Четкий посыл:
— Фокус на выгодах. “Лидерство с четким предвидением” напрямую связано с инструментом просмотра данных платформы и принятием решений на основе ИИ.
— Сопроводительный текст. Объясняет варианты использования (отслеживание стратегических целей, межорганизационные данные, выявление рисков)
— Взгляд изнутри. Визуальная панель мониторинга иллюстрирует концепцию, показывая данные, оповещения и показатели эффективности в реальном времени
Недостатки:
- Не указано название бренда Monday.com – некоторые пользователи могут не связать с ним "платформу monday"
- Слишком подробная панель мониторинга – сложна для быстрого взгляда и может перегрузить
- Нет четкой цены или начального уровня - упоминание о бесплатной пробной версии может повысить вовлеченность.
Возможные улучшения:
— Повысьте узнаваемость и доверие к бренду: добавьте полный логотип Monday.com или включите краткое описание, например Monday.com"
— Упростите визуальный фокус: выделите один или два ключевых показателя.
— Попробуйте использовать больше CTA, ориентированных на действие и выгоду: "Начните отслеживать риски прямо сейчас" или "Посмотрите на результаты работы ИИ в действии".
Grammarly
Помощник в написании текстов на базе ИИ, который в режиме реального времени улучшает грамматику, четкость, тон и правильность написания электронных писем, документов или сообщений.
Преимущества:
- Реальный пример. Показывает, как Grammarly исправляет распространенную ошибку ("everyday → every day")
- Эмоциональный резонанс. Для установления контакта используется история личного успеха ("работа мечты")
- Анализ тона. Выделение обнаруженных тонов для демонстрации расширенных возможностей
Четкий посыл:
— Сильный крючок. "Каждое слово на счету" (четкое ценностное предложение)
— Демонстрация > объяснение. Исправленный текст мгновенно доказывает свою полезность.
— Удобный дизайн. Разговорный тон с эмодзи создает ощущение доступности.
Недостатки:
- Нет четкого CTA – отсутствует прямой следующий шаг (например, "Попробуйте бесплатно сейчас").
- Слишком неявный брендинг – логотип/название Grammarly мелкий (его легко пропустить).
- Нишевая привлекательность, ориентирована на соискателей, может быть расширена до "электронных писем, эссе, постов".
Возможные улучшения:
— Добавьте жирную CTA кнопку: "Grammarly - это бесплатно"
— Повысьте узнаваемость бренда: Более крупный логотип или надпись "Используют более 30 миллионами человек"
— Расширьте сферу применения: "Совершенствуйте свое письмо для работы, учебы или жизни"
Dood
Лидер сообщества Afflift
Воспользуйтесь рекламной библиотекой Facebook, чтобы узнать, какие баннеры используют конкуренты, и просмотрите веб-сайты в своей нише, чтобы узнать, какие рекламные баннеры отображаются в данный момент. Эти шаги вдохновят вас на новые идеи или ракурсы кампании.
Все баннеры идеальны, но вы можете приблизиться к совершенству
начав работу с HilltopAds прямо сейчас.
Ключевые моменты для создания успешных рекламных баннеров
Баннер, который будет запоминающимся и эффективным для вашего бизнеса и маркетинговых целей, - это нечто большее, чем просто картинка. На самом деле это картинка, но важно стратегически подойти к наполнению ее контентом, как визуальным, так и текстовым. Мы собрали несколько советов по созданию собственной формулы идеального баннера.
Поставьте четкие цели
Прежде чем приступить к дизайну, определите, чего вы хотите добиться:
— Узнаваемость бренда? (Фокус на визуальном оформлении + логотип)
— Трафик? (Сильный CTA + стимул для клика)
— Конверсии? (Скидки, бесплатные пробные версии, срочность)
Пример: туристическое агентство может отдать предпочтение фразе "Бронируйте сейчас - скидка 30%!" вместо общей и неясной фразой "Изучите направления".
Выберите правильный формат и размер
— Лучше всего подходят стандартные размеры (например, 300×250, 728×90, 320×50 для мобильных устройств).
— Анимированные баннеры (GIF, короткие видео) привлекают ~41% больше внимания, чем статичные
— Адаптивный дизайн обеспечивает видимость на всех устройствах
Совет профессионала: убедитесь, что ваш баннер соответствует техническим стандартам рекламной сети , с которой вы сотрудничаете (HilltopAds, Google Display Network или другой).
Дизайн самого баннера
Обратите внимание на все важные детали:
Заголовок и текст
— <5 слов для быстрого чтения
— Подчеркивайте преимущества, а не только функции (например, "Экономия вашего времени" вместо "Расширенное программное обеспечение").
— Мощные слова, такие как "Бесплатно", "Сейчас", "Эксклюзив".
Визуал
— Высококачественные изображения/ видео (без пикселей!)
— Минимум беспорядка – сосредоточьтесь на одном ключевом сообщении
— Контрастные цвета, чтобы выделиться (например, яркая кнопка CTA на темном фоне).
CTA (призыв к действию)
— Ориентированные на действие ("Совершите покупку сейчас", “Приступайте к работе”, “Получите предложение”)
— Срочность/нехватка, играйте на FOMO пользователей ("Время ограничено", "Осталось всего 5").
— Плохие и хорошие CTA: "Нажмите здесь"→ "Получите скидку 50% сегодня"
Dood
Лидер сообщества Afflift
Старайтесь избегать таких распространенных ошибок в дизайне баннерной рекламы, как слишком большой объем текста, слабые кнопки призыва к действию, которые не выделяются, и попытки рассказать обо всем сразу вместо того, чтобы сосредоточиться на одном убедительном преимуществе. Кроме того, использование стоковых фотографий, которые выглядят банально вместо того, чтобы демонстрировать реальные преимущества продукта, не поможет вам выделиться.
Ориентируйтесь на нужную аудиторию
— Демографические данные (возраст, местоположение, пол)
— Интересы/поведение (для любителей фитнеса предлагайте спортивную экипировку)
— Ретаргетинг (показ рекламы пользователям, которые уже посещали ваш сайт, но не совершили покупку)
Пример: игровое приложение должно быть ориентировано на пользователей мобильных устройств, которые установили игры в похожем жанре.
Dood
Лидер сообщества Afflift
Таргетинг на аудиторию является самым важным фактором – правильное сообщение, адресованное неправильной аудитории, всегда будет неудачным. Дизайн и расположение важны, но даже низкокачественный креатив будет конвертироваться, если вы обращаетесь к людям, активно ищущим ваше решение.
Тестирование и оптимизация
— Проведите A/B-тестирование различных дизайнов, CTA и мест размещения.
— Отслеживайте необходимые показатели (CTR, конверсии, бонус рейт).
— Обновляйте креативы каждые 2-4 недели, чтобы избежать "баннерной слепоты".
Dood
Лидер сообщества Afflift
Начните с простых A/B-тестов для различных заголовков, используя один и тот же шаблон оформления. Тестируйте по одному элементу за раз - цвет, заголовок или CTA - и используйте встроенные функции сплит-тестирования, а не запускайте отдельные кампании.
Теперь вы знаете, как создать эффективный рекламный баннер
так что не откладывайте, начинайте прямо сейчас.
Преимущества и недостатки баннерной рекламы
Как и любой маркетинговый инструмент, баннерная реклама имеет свои сильные и слабые стороны. Понимание тех и других поможет вам установить реалистичные ожидания и использовать этот формат более стратегически.
Преимущества
Способствует повышению узнаваемости бренда
Баннерная реклама – лучший способ донести до широкой аудитории название, логотип и посыл вашего бренда, даже если пользователи не нажмут на кнопку.
Привлекает действительно целевой трафик
При хорошем дизайне баннерная реклама может направлять пользователей на конкретные лендинги, специальные предложения или лид-магниты = привлечение уже прогретого трафика.
Гибкость в дизайне и сообщениях
Статичные изображения, анимированные HTML-креативы, интерактивные объявления - вы вольны выбирать любой формат, который считаете подходящим для кампании.
Масштабируемость на разных платформах
Баннерная реклама может быть продана через сети, подобные HilltopAds, благодаря чему доступно быстрое масштабирование в любой нише
Недостатки
Низкий CTR
Одной из самых распространенных проблем является баннерная слепота — пользователи, которые устали от контента вокруг, подсознательно игнорируют размещение рекламы.
Ограниченные конверсии
Коэффициент конверсии может быть низким, даже если многие люди нажмут на ваш хорошо оформленный баннер - если он не приведет на целевую страницу с сильным предложением и хорошей оптимизацией.
Эффективны не для всех ниш
Некоторые продукты или услуги - особенно те, которые требуют сложных объяснений или высокого уровня доверия, - плохо работают только с баннерами.
Нет иммунитета к AdBlocker
У 42,7% пользователей установлено программное обеспечение для блокировки рекламы, и это число продолжает расти, что может привести к тому, что баннеры вообще не будут показываться.
Как работать с баннерной рекламой на HilltopAds
Если вы ищете эффективную платформу для баннерной рекламы, HilltopAds предлагает мощные инструменты для запуска, оптимизации и масштабирования ваших кампаний. Почему стоит выбрать HilltopAds для баннерной рекламы?
Доступна модель CPC (Цена за клик)
Рекламодатели платят только за клики, а не только за показы, заставляя бюджет работать лучше.
Поддержка персонального менеджера
Получите квалифицированную помощь в настройке, оптимизации и масштабировании кампании.
Расширенный таргетинг (10+ параметров)
Точное попадание в нужную аудиторию.
Высококачественный трафик
Премиальные места размещения с реальным вовлечением пользователей.
Как начать
Шаг 1: Зарегистрируйтесь и настройте свою кампанию
- Зарегистрируйтесь на сайте HilltopAds
- Выберите "Баннерная реклама" в качестве типа кампании
- Выберите канал трафика и ограничения частоты.
Шаг 2: Настройте таргетинг
Выберите параметры таргетинга, которые предлагает HilltopAds:
- ГЕО (страны, города)
- Устройство и ОС (мобильные, десктопные, iOS, Android)
- Интересы и ключевые слова
- Языки, браузеры, IP и многое другое.
Совет профессионала: Начните с более широкого таргетинга, а затем сужайте его на основе данных об эффективности.
Шаг 3: Загрузите свои баннеры
- Используйте высококонверсионные креативы (см. наши предыдущие советы по дизайну)
- Рекомендуемые форматы: JPEG, PNG, GIF
- Размер 300×250 для максимального охвата аудитории.
Шаг 4: Запуск и оптимизация
- Отслеживайте CTR, конверсии и ROI в режиме реального времени
- Проведите A/B-тестирование различных баннеров, чтобы найти наиболее эффективные креативы.
- Корректируйте ставки, таргетинг и размещение на основе аналитики.
Узнайте больше о баннерной рекламе в нашем центре поддержки:
Узнайте больше о баннерной рекламе из нашего кейса - HilltopAds партнеры достигают высоких показателей ROI, работая с нами и используя этот рекламный формат:
Заключение
Баннеры — это рекламные объявления, размещаемые на веб-сайтах, в приложениях или социальных сетях для продвижения предложения и мотивации пользователей переходить по нему. Многие паблишеры любят баннерную рекламу за ее широкий охват, возможности таргетинга и прозрачную систему ценообразования, которая отлично подходит для маркетинговых стратегий. Однако важно помнить о ее уязвимости перед блокировщиками рекламы, и неэффективности в условиях баннерной слепоты, когда пользователи просто прокручивают страницу мимо и не совершают желаемых целевых действий.
Но пока не стоит списывать баннерную рекламу со счетов. Эксперты прогнозируют, что этот формат будет генерировать более US$185,44 млрд рекламных расходов в 2025 году с ожидаемым ежегодным ростом в 5,23% (CAGR 2025-2029), что говорит о его эффективности. Ключевые элементы помогут вам превратить баннеры в золотую жилу: четкая цель кампании + правильный выбор формата и размера + привлекательный визуальный и текстовый дизайн с четким CTA + правильный таргетинг + постоянное тестирование и оптимизация. А секретным ингредиентом успеха станет сотрудничество с надежным партнером, таким как HilltopAds. Рекламная сеть с многолетним опытом обогатит вашу стратегию качественным трафиком, мощным таргетингом (более 10 параметров), экспертной поддержкой на всех этапах и многими другими возможностями.
В целом, баннерная реклама предлагает вам широкий спектр возможностей монетизации, особенно при поддержке HilltopAds. Теперь ваша очередь действовать!