Мы уже анализировали толчковая реклама с ее преимуществами и даже подробно объяснил. как получить максимальную отдачу от работы с ними. Мы готовы поспорить, что вы до сих пор не распробовали потенциал этого рекламного инструмента для 100%. И мы готовы это исправить и открыть вам дверь в мир относительно нового, но уже хорошо зарекомендовавшего себя рекламного формата - In-Page Push Ads (IPPAs).
Поскольку эти объявления естественным образом интегрированы в веб-страницу, In-Page Push Ads (IPPA) представляют собой ненавязчивый, но высокоэффективный способ привлечения пользователей. Этот формат улучшает пользовательский опыт, что делает его ценным инструментом для маркетологов, стремящихся максимизировать отдачу от инвестиций. Пора узнать больше о внутристраничной стратегии!
Природа In-Page Push Ads
Динамичное продвижение среди дисплейных объявлений, In-Page Push Ads (IPPAs) Они предназначены для того, чтобы органично вписываться в пользовательский серфинг. В отличие от старомодных push-уведомлений, которые отображаются в виде навязчивых всплывающих окон на настольных и мобильных устройствах, IPPA интегрируется на сайты в виде виджета, обеспечение более естественного и интуитивно понятного пользовательского опыта. Благодаря внешнему и внутреннему сходству с оригинальным материалом, этот тип объявлений особенно успешно повышает показатели вовлеченности.
Исследования показали, что ИППА могут увеличить количество кликов (CTR) более чем на 30% что больше, чем у обычной баннерной рекламы. Это делает их эффективный инструмент для маркетологов, стремящихся оптимизировать отдачу от инвестиций их кампаний. Кроме того, IPPA обеспечивают аффилиатам и digital-маркетологам более широкий охват аудитории, поскольку их функциональность не привязана к поведенческим моделям пользователей в момент взаимодействия с контентом - объявление появляется сразу после загрузки веб-страницы. Такая точность улучшает пользовательский опыт и значительно повышает вероятность конверсии, подтверждая, что IPPA являются незаменимым компонентом современной стратегии цифрового маркетинга.
In-Page Push Ads по сравнению с альтернативами
Благодаря плавной интеграции и повышению вовлеченности пользователей, In-Page Push Ads (IPPA) представляют собой уникальный подход к цифровой рекламе, отличаясь от онлайн push-уведомлений, традиционных push-уведомлений и других рекламных форматов. IPPA с самого начала интегрируются во внешний вид веб-страницы, гарантируя постоянную экспозицию без вмешательства в процесс серфинга пользователя. Этим они отличаются от традиционных push-уведомлений, всплывающие окна которых могут испортить впечатление пользователя, и от онлайн push-уведомлений, которые требуют от пользователя согласия и легко игнорируются. Вот сравнительная таблица, которая поможет вам лучше понять эти различия:
|
Характеристика |
In-Page Push Ads (IPPAs) |
Традиционные Push-уведомления |
Web Push-уведомления |
Другие форматы объявлений |
|
Интеграция |
Естественно, появляется в виде виджета |
Появляются в виде всплывающих окон на устройствах |
Появляются в виде уведомлений в браузере |
Часто отделены от содержания веб-страниц |
|
Опыт пользователя |
Неинтенсивно вписывается в макет страницы |
Может быть разрушительным |
Требуется согласие пользователя, можно игнорировать |
Могут быть деструктивными или игнорироваться |
|
Видимость |
Постоянный, обходит блокировщики рекламы |
Заметный, но потенциально раздражающий |
Заметно, но легко отмахнуться |
Варьируется, часто подвержен влиянию блокировщиков рекламы |
|
Помолвка |
Высокий, потому что интуитивно понятен каждому. |
Умеренный или низкий уровень из-за перебоев в работе |
Умеренная, зависит от действий пользователя |
Варьируется, часто ниже из-за перебоев в работе |
|
Коэффициенты конверсии |
Высокий уровень благодаря бесшовной интеграции |
От умеренного до низкого |
Умеренная, в зависимости от количества подписчиков |
Варьируется, чаще всего ниже из-за усталости от рекламы |
Плюсы и минусы работы с In-Page Push Ads
Мы уже так высоко оценили технологию In-Page Push Ads, что вы можете подумать, что это идеальный вариант продвижения. И для некоторых специалистов, возможно, так оно и есть. Однако прежде чем внедрять IPPA в свою стратегию цифрового маркетинга или партнерскую стратегию, тщательно проанализируйте все преимущества и недостатки их применения в вашем конкретном случае.
Сила In-Page Push Ads
- Плавная интеграция. Визуально IPPA часто сливается со стилем сайта и в отличие от классического пуша с ярким дизайном и кричащими заголовками, внезапно появляясь перед глазами, создает приятное восприятие и впечатление о бренде у пользователя.
- Повышение вовлеченности. IPPA превосходят традиционные рекламные форматы по показателям вовлеченности благодаря своей контекстной релевантности и ненавязчивости. Они также улучшают UX, восприятие бренда и лояльность.
- Невосприимчивость к блокировщикам рекламы и ограничениям браузера. В отличие от других рекламных форматов, IPPA плавно интегрируются в веб-страницы в виде виджетов, что позволяет им обходить все блокировщики рекламы и ограничения браузеров и гарантировать стабильную доставку рекламы.
- Повышенный уровень конверсии. Вместо того чтобы появляться в виде навязчивых всплывающих окон, IPPA интегрируются естественным образом с самого начала взаимодействия пользователя с сайтом, чтобы максимизировать ROI за счет повышения коэффициента конверсии.
- Варианты типов трафика. IPPA предоставляют рекламодателям доступ к более широкому спектру видов трафика, таких как настольный и мобильный веб-трафик, что повышает адаптивность и эффективность их кампаний.
- Обновления в режиме реального времени. Основываясь на данных, получаемых в режиме реального времени, IPPA могут постоянно обновляться, что дает рекламодателям возможность поддерживать актуальность и свежесть контента.
- Никакой баннерной слепоты. IPPA с меньшей вероятностью будут проигнорированы пользователями, страдающими баннерной слепотой, поскольку они органично вписываются в контент веб-сайтов. Благодаря такой интеграции, похожей на "родную", повышается заметность и вовлеченность.
Трудности работы с In-Page Push Ads
- Оптимизация требует много ресурсов. Для поддержания хорошей производительности требуется постоянный мониторинг, A/B-тестирование и настройка, все это может отнимать много времени и ресурсов.
- Проигрыш в объемах. Масштабы ваших кампаний могут быть ограничены тем, что IPPA часто обеспечивают меньшее количество показов и кликов, чем веб-кампании.
- Ограничение охвата на страницах, не содержащих контента. IPPA лучше всего работают на страницах с большим количеством контента; они могут не так сильно влиять на сайты с большим количеством транзакционных материалов или небольшим количеством разделов контента.
- Отсутствие таргетинга, основанного на жизненном цикле. Потенциал для создания высокоиндивидуализированных маркетинговых тактик, основанных на жизненном цикле, снижается из-за того, что IPPA не могут нацеливать пользователей на основе стадии их жизненного цикла или определенных событий на пути пользователя.
Руководство по запуску кампании IPPA
Этот раздел буквально 2 в 1: с одной стороны, вы увидите, что находится под капотом In-Page Push Ads, а с другой - получите подробные инструкции по запуску цифровой маркетинговой кампании с использованием этого вида рекламы.
1. Подготовка
- Выберите авторитетную рекламную сеть: Начните с выбора надежная рекламная сеть, такая как HilltopAds, который предлагает расширенные возможности таргетинга и высококачественный трафик.
- Интегрируйте код IPPAs: Интегрируйте код IPPAs в систему управления контентом вашего сайта, чтобы объявления органично вписались в существующую стратегию UX.
2. Настройка кампании
- Определите цели кампании: Четко сформулируйте цели вашей кампании, например, повышение узнаваемости бренда, увеличение трафика или конверсии.
- Определите целевую аудиторию: Используйте подробные демографические данные, интересы и поведенческие характеристики, чтобы точно определить целевую аудиторию.
3. Творческое развитие
- Создавайте привлекательные объявления: Создавайте рекламные креативы, которые соответствуют внешнему виду и атмосфере вашей веб-страницы, чтобы поддерживать целостность и не мешать пользователям.
- Используйте A/B-тестирование: Проведите A/B-тестирование, чтобы оптимизировать дизайн объявлений и сообщения для достижения максимального эффекта, постоянно совершенствуя их на основе данных об эффективности.
4. Проведение кампании
- Следите за показателями производительности: Отслеживайте ключевые показатели, такие как количество кликов (CTR) и конверсия, используя комплексные инструменты аналитики для определения эффективности кампании.
- Обновления в режиме реального времени: Поддерживайте актуальность и привлекательность своих объявлений, используя обновления в режиме реального времени на основе последних данных.
5. Анализ и оптимизация
- Проанализируйте общую производительность: По окончании кампании проведите тщательный анализ общей эффективности и ROI.
- Настройтесь на будущие кампании: Вносить необходимые коррективы на основе полученных знаний для обеспечения стабильного успеха будущих инициатив IPPA.
Лучшие варианты работы с In-Page Push Ads
Как может показаться на первый взгляд, In-Page Push Ads живут по тем же алгоритмам, что и другие типы push-рекламы. Во многом это так, но все же есть некоторые особенности в вертикалях и источниках трафика, которые актуальны для использования с IPPA. Давайте рассмотрим их подробнее в этом разделе.
Лучшие вертикали для инвестиций в IPPA
- Подвижные игры: IPPA помогают сайтам, посвященным тотализаторам и конкурсам, повысить интерес к ним и привлечь внимание к текущим акциям, срокам подачи заявок и наградам.
- Антивирусы и чистящие средства: Если вы будете сотрудничать с IPPA, рассказывая пользователям об опасностях, рекламируя продукты безопасности и давая советы по улучшению систем, ваш бизнес сможет увеличить продажи и заставить пользователей чувствовать себя увереннее.
- Знакомства: Вставляя индивидуальную, привлекательную рекламу в креативы, связанные с знакомствами, IPPA могут успешно продвигать предложения о знакомствах. Это обеспечивает высокую посещаемость и вовлеченность пользователей, которые активно ищут общения, не прерывая их просмотр.
- Электронная коммерция: IPPA лучше всего работают на сайтах электронной коммерции, поскольку своевременные рекламные акции и индивидуальные предложения товаров могут повысить продажи и конверсию.
- iGaming: Приняв IPPA для рекламы внутриигровых покупок, обновлений и новых версий игр, игровая вертикаль может привлечь активных геймеров, не мешая их игровому процессу.
- Нутра и спорт: Веб-сайты, посвященные здоровью и фитнесу, могут использовать IPPA для рассылки индивидуальных рекомендаций, идей продуктов и рекламных предложений, что соответствует интересам пользователей и повышает их вовлеченность.
- VPN: Чтобы удовлетворить спрос потребителей на конфиденциальность и безопасность, поставщики VPN могут использовать IPPA для предоставления советов по безопасности, обновления услуг и эксклюзивных предложений.
- Путешествие: Для улучшения пользовательского опыта и продвижения бронирования туристические сайты могут использовать IPPA для представления основных направлений, эксклюзивных предложений и напоминаний о бронировании.
- Мобильные подписки: если вы будете рекламировать новые тарифные планы, специальные предложения и улучшения в обслуживании через IPPA, поставщики услуг мобильной связи могут увеличить количество привлекаемых и удерживаемых клиентов.
Рекламные сети, которые следует выбрать для продвижения через IPPA
Самый эффективный способ получить максимальную отдачу от In-Page Push Ads - выбрать правильную рекламную сеть. Вот несколько лучших сетей, о которых стоит подумать:
- HilltopAds
Эта сеть известна своими сложными возможностями таргетинга и высококачественным трафиком. Он предлагает сильные решения IPPA, гарантирующие, что ваши объявления достигнут наиболее релевантной аудитории. Удобная платформа и надежная служба поддержки позволяют легко оптимизировать ваши кампании для достижения максимального ROI.Начните работать с HilltopAds уже сегодня, чтобы повысить эффективность вашей стратегии IPPA!
- Adsterra
Adsterra предлагает широкий выбор рекламных форматов, включая IPPA, которые помогут вам охватить глобальную аудиторию. Их платформа поддерживает точный таргетинг и предлагает комплексную отчетность для отслеживания успеха вашей кампании. - RichPush
RichPush специализируется на push-уведомлениях и предлагает различные форматы объявлений, включая IPPA, для обеспечения высокой вовлеченности и конверсии. Платформа включает в себя сложные возможности таргетинга и подробную аналитику. - PropellerAds
PropellerAds это сеть, которая предлагает широкий охват и инновационные форматы объявлений, включая IPPA. Сложные инструменты оптимизации и аналитика в режиме реального времени помогут вам точно настроить ваши кампании для достижения оптимальной эффективности. - MegaPush
Один из пионеров в области рекламы с помощью push-уведомлений, MegaPush предлагает IPPA с высокими показателями вовлеченности. С их помощью вы сможете легко размещать объявления и ориентироваться на нужных людей.
Варианты ГЕО, с которыми можно работать
Не стоит забывать, что формат in-page push ad еще достаточно новый, поэтому глобальные географические тенденции его использования еще не изучены. Мы выделили несколько закономерностей, основанных на нашем опыте и опыте наших коллег. Но в любом случае, прежде чем начинать кампанию, лучше выяснить, может ли регион, в котором вы собираетесь покупать рекламу, обеспечить предпочтительный объем трафика.
Мы предлагаем начать с мест, которые уже зарекомендовали себя как хорошо работающие с IPPA:
- Индия,
- США,
- Таиланд,
- Япония,
- Пакистан,
- Вьетнам,
- Индонезия,
- Египет,
- Польша.
Полезные советы для ваших кампаний IPPAs
Иногда простого следования инструкциям по настройке рекламной кампании недостаточно, и нужно действовать оригинально. Используйте эти советы по ведению бизнеса с IPPA, чтобы получить мощное конкурентное преимущество.
Установите отслеживание postback
Отслеживание Postback позволяет точно отслеживать конверсии, что помогает оценивать эффективность и оптимизировать кампании на основе данных в режиме реального времени.
Если такие слова, как postback или URL-адреса обратных ссылок, являются для вас нарицательными, загляните в наш блог, там есть очень подробная экспертная статья о том, как с ними работать. Оптимизируйте свои кампании, чтобы не упустить высокие ROI!
Контролируйте и изменяйте частоту
Убедитесь, что пользователи получают от вашей рекламы ровно столько, чтобы поддерживать интерес и не чувствовать себя перегруженными, чтобы предотвратить усталость от рекламы, тщательно контролируйте частоту показа IPPA.
Не путайте кампании In-Page Push и Web Push.
Поймите, что IPPA встраиваются в веб-контент, обеспечивая ненавязчивое взаимодействие с пользователем, в то время как веб-уведомления push требуют согласия пользователя и появляются в виде оповещений в браузере. Соответствующим образом адаптируйте свои стратегии, чтобы использовать уникальные преимущества каждого формата.
A/B-тестирование креативов
Регулярно тестируйте различные рекламные креативы, чтобы найти дизайн и сообщения, которые вызывают наибольший отклик у вашей аудитории. Используйте полученные данные для дальнейшего совершенствования своих кампаний.
Оптимизируйте размещение рекламы и креативы
Попробуйте разные варианты размещения в веб-контенте, чтобы найти наиболее эффективные места для IPPA. Следите за показателями вовлеченности, чтобы определить лучшие места для объявлений. Кроме того, не забывайте, что IPPA очень малы по размеру, поэтому вы должны быть очень избирательны в креативе и копировании объявлений, чтобы произвести правильное впечатление.
Используйте аналитику
Отслеживайте эффективность своих IPPA с помощью комплексных инструментов аналитики. Следите за такими важными показателями, как количество кликов (CTR), конверсия и вовлеченность пользователей, чтобы принимать решения, основанные на данных.
Сотрудничайте с авторитетными рекламными сетями
Выбирайте авторитетные рекламные сети, такие как HilltopAds, чтобы обеспечить высокое качество трафика и расширенные возможности таргетинга. Чтобы поднять ваши кампании IPPA на новый уровень, Начните работать с HilltopAds уже сегодня.
Заключительные мысли
Для маркетологов, стремящихся к инновациям и совершенствованию своих рекламных стратегий, IPPA предлагают эффективное решение. Несмотря на такие проблемы, как меньшие объемы по сравнению с web push ads и необходимость креативного дизайна и оптимизации, IPPA могут значительно повысить эффективность цифровых маркетинговых кампаний. Они преодолевают такие распространенные проблемы, как блокировщики рекламы и баннерная слепота, и обеспечивают более широкий охват аудитории с более высоким уровнем вовлеченности. Не ждите подходящего момента и внедряйте этот рекламный формат уже сейчас!
