Современная технологическая реклама - это грандиозное поле возможностей для продвижения любого продукта и бренда. С каждым годом они увеличиваются в геометрической прогрессии. Сегодня для организации кампании достаточно нескольких кликов. В результате - расширяется охват аудитории, растет вовлеченность, а доходы пробивают потолок. Лучшие adtech-компании грамотно используют сложные инструменты.
Рекламные технологии объединяют несколько видов цифровых инструментов для грамотного управления кампаниями, точечной аналитики. Давайте разберемся, что такое adtech, какой из его инструментов станет бустером, и какие тренды будут доминировать на рынке в 2023 году.
Перспективный сегмент цифровой индустрии
Всего за четверть века индустрия цифровой рекламы прошла путь от терний до звезд, от первого баннера до комплексной цифровой стратегии. По данным Data Insight, самыми популярными технологическими рекламными объявлениями являются:
- Таргетинг в социальных сетях - более 90% пользователей.
- Контекстная поисковая реклама - почти 80%.
- Продвижение с помощью рассылок и баннерной рекламы - 55% каждый.
- Маркетинг влияния - до 50% респондентов.
Кто такой AdTech-индустрия?
Рекламные технологии - это как колесо фортуны, которое никогда не останавливается. К концу 2022 года мировой рынок онлайн-рекламы достигнет отметки $345 млрд. Эта цифра говорит о том, что пришло время углубиться в тренды AdTech-платформ для быстрой и прибыльной монетизации сайтов, рекламы и продвижения. Лучшие рекламные компании уже успешно используют Ad Tech:
1. Google Ads - сокращает расстояние между брендом и аудиторией, обеспечивает контекстную рекламу на основе запросов и поведения пользователей.
2. Реклама на Facebook с помощью рекламных технологий успешно нацеливает рекламу на основе интересов, поведения пользователя, демографических данных.
3. Amazon Advertising оптимизирует рекламные кампании на основе контекстного продвижения и результатов поиска.
4. Taboola предоставляет персонализированные рекомендации, основанные на предпочтениях пользователя.
5. Компания Criteo известна тем, что занимается ретаргетингом и предоставляет динамическую рекламу, основанную на предыдущем поведении и интересах клиентов.
Только вверх
Что такое adTech? Это набор программных и аппаратных средств, алгоритмов и аналитических данных, которые необходимы брендам и агентствам для разработки стратегии, настройки и управления цифровой деятельностью. Это своего рода пазл, из которого складывается вся картина онлайн-покупок и продаж. Прибыльная и процветающая индустрия Ad Tech прекрасно подготовлена к тому, чтобы противостоять глобальному экономическому спаду, пандемии и другим препятствиям. 360 Research Reports видит значительный скачок в развитии AdTech-компаний в 2020-2026 годах.
Зачем нужны рекламные технологии? Реклама для общей аудитории всегда недостаточно релевантна для каждого отдельного потребителя. Здесь рекламодателям стоит задуматься о том, где искать персонализированный клиентский опыт? Им нужно выбрать идеальное время, ГЕО для показа того или иного объявления, а также найти инструменты для эффективной коммуникации с потенциальными клиентами.
На помощь приходит Ad Tech, который организует процесс продвижения в сети. Благодаря новым решениям adTech сообщения показываются только релевантной аудитории в нужное время, на нужном ресурсе. Каждая рекламная технология экономит время и деньги маркетологов, а аудитория получает только релевантные предложения.
Миссия и преимущества AdTech
Ad Tech 2023 - это ключ к персонализации онлайн-покупок, обеспечивающий определенное количество показов. Для этого важно знать правильное время и правильное место. На что способны решения AdTech?
- Монетизируйте свой бизнес в Интернете.
- Проведение успешных медиабаингов.
- Точно доставляйте рекламу нужной целевой аудитории.
- Тщательно анализируйте информацию об аудитории, чтобы определить ее потенциал, вовлеченность и поведение.
- Полный анализ развернутых маркетинговых данных (тип объявлений, источники, каналы, партнеры, которые помогают их монетизировать).
Сила Ad Tech заключается в масштабировании, гибкости в режиме реального времени и максимальных возможностях таргетинга.
В погоне за трендами постарайтесь уловить свои
Рекламные технологии не перестают развиваться, чем ловко пользуются маркетологи. Они разрабатывают умные кампании, которые приносят наибольшие плоды. Современными тенденциями в области рекламных технологий стали:
- Искусственный интеллект (ИИ) является одним из самых востребованных рекламных решений среди рекламодателей. Его алгоритмы считывают данные о потребителях, точно настраивают таргетинг и подбирают релевантный контент для каждого. Анализ контентной среды не обходится без использования технологии компьютерного зрения (CHEQ).
- Большие данные = Хорошие данные. Умный маркетолог знает, что аналитика полезна на всех этапах воронки продаж. Именно поэтому adTech-платформы тратят огромные деньги на Big Data, обрабатывая и анализируя колоссальные объемы данных, собранных из различных источников. Ничего лучше не придумаешь, чтобы максимально повысить точность действий ЦА.
- Цифровой аудиоконтент становится обыденным явлением. Объявления о голосовых технологиях, начиная от колонок и заканчивая хабами управления "умным домом", захватывают мир. Большинство пользователей слушают подкасты, музыку и аудиокниги. Рекламодатели не преминули заявить о себе и на этой арене. К ним относится динамическая аудиореклама, которую сегодня так активно тестирует Google. То же самое касается и адаптации голосовой SEO-оптимизации сайтов за последние пару лет.
- Геймификация и интерактивность. А как насчет развлекательного контента, где элементы геймификации стали нормой? Рекламные технологии позволяют органично вписать классические и виртуальные форматы (VR) в продвижение ваших кампаний.
- Рождество. Современный пользователь не хочет отвлекаться от интересного контента, чтобы посмотреть рекламу. Именно поэтому все больше сайтов предлагают рекламодателям встроить рекламу в контекст публикации или отдельные элементы брендинга в видео.
- Персонализация креативов. Многие крупные бренды считают, что персонализация - это главная стратегия adTech-компаний. Создавать сотни вариаций креативов невыгодно, поэтому adTech-платформы уже предлагают решения для создания динамичных креативов, которые провоцируют пойти, купить, заказать, проверить что-то.
Индустрия рекламных технологий: Все Секреты Снаружи
Сегодня вся маркетинговая индустрия переживает небывалый подъем: PR-технологии продолжают развиваться, внедряется искусственный интеллект, набирает обороты голосовой поиск и происходит полная трансформация цифрового пространства. Давайте разберемся, какие виды рекламных технологий существуют сегодня и как они решают конкретные задачи в цифровой экосистеме:
- Платформа снабжения (SSP) - дает возможность монетизировать аудиторию и оптимизировать показ рекламы.
- Платформа, ориентированная на спрос (DSP) позволяет агентствам и рекламодателям покупать показы, оптимизировать размещение и управлять компанией adTech.
- Биржи объявлений. Именно здесь появляются торговые онлайн-площадки, на которых можно найти предложения от издателей (SSP) и спрос от рекламодателей (DSP). Появляются так называемые аукционы с куплей-продажей рекламных площадей. Они проходят в режиме онлайн с использованием технологий торгов в реальном времени.
- Сайт рекламный сервер управляет доставкой рекламы на сайты или в приложения для определенной аудитории. Сервер отвечает за правильное отображение баннеров, видеореклама на странице. Сюда же относятся инструменты таргетинга, отслеживающие количество показов.
Индустрия Ad Tech - это широкий термин, объединяющий различные инструменты и практики. Это и агрегаторы, и сервисы автоматизации, и покупка трафика, и аналитические инструменты, и различные форматы рекламы (контекстная, баннерная, видеореклама), и использование социальных сетей в рекламных целях.
Успешная AdTech-компания
Hybrid, Getintent, BYYD, Mediasniper и Genius Group / Cobrazz - список ведущих AdTech-компаний бесконечен. Сегодня AdTech-решения помогают рекламодателям управлять медиазакупками (десктопными, мобильными, Connected TV и digital out-of-home), а алгоритмы искусственного интеллекта помогают им оптимизировать расходы на показ.
Если вы тоже готовы развивать свой бизнес с помощью Ad Tech, стоит обратиться за помощью к профессионалам из HilltopAds. Являясь одним из ведущих агрегаторов объявлений, мы предоставляем широкий выбор форматов объявлений и вариантов покупки и размещения рекламы в Интернете. Попробуйте эффективно охватить свою аудиторию и сделать свой бизнес узнаваемым во всем мире!
Использование технологий рекламы в "цифровую эпоху" позволяет объединить различные инструменты в единую экосистему для более эффективного стратегического планирования, управления рекламой и монетизации.
