Вопреки мнению, что Pinterest - это социальная сеть, это не совсем так. Скорее, это поисковая система где пользователи ищут информацию, и вы можете организовать доход через пины. Поначалу это будет непросто, но практика показывает, что авторам удается получать трафик, направлять его в другие социальные сети и зарабатывать на этом. Давайте разберемся, как работает партнерская программа Pinterest.
Так ли перспективна сеть идей?
Поначалу решение использовать Pinterest в качестве инструмента для привлечения трафика может показаться странным. Незнакомый пользователь подумает, что это просто большое пространство с картинками. Но мы все же предлагаем взглянуть на статистику и сделать выводы, основанные на реальных цифрах:
- 450 миллионов активных пользователей
- Половина женщин США пользуются Pinterest
- 40% авторов Pinterest зарабатывают более $75 000 в год
Это выгоднее, чем Snapchat или Facebook! Главное - уметь найти свою аудиторию и создавать вирусные пины, которые будут быстро распространяться на платформе. Не стоит недооценивать возможности сети, когда она способна принести более 50% трафика в ваш блог даже без создания новых публикаций.
По словам Навина Гавини, старшего вице-президента по продуктам, пользователи ежемесячно делают более 5 миллиардов запросов.
Откуда берется такая популярность? Сеть помогает пользователям найти то, о чем они еще не успели подумать, - уникальная система поиска и глубокая персонализация здесь крайне важны. Поэтому, партнёрский маркетинг на Pinterest развивается стремительно - еще никогда целевой аудитории и проектам не было так легко найти друг друга.
Также ошибочно полагать, что пользователи используют платформу только для того, чтобы черпать вдохновение или находить красивые вещи. Статистика Feed Optimization Playbook показывает, что они совершают покупки на 40% чаще, чем пользователи других социальных сетей.
У каждого товара есть свой покупатель
Практически любая компания способна найти себе место на досках Pinterest. Конечно, речь идет в первую очередь о мягких нишах, и важно понимать, что основная часть аудитории - женщины. Поэтому здесь особенно популярны темы декора, мебели, макияжа, интерьера и так далее. Чтобы повысить конверсию, платформа ввела специальную опцию Try-On, которая позволяет пользователям моментально примерять товары. Например, можно нанести макияж через камеру или поставить стул в угол комнаты, чтобы посмотреть, как он будет выглядеть.
При этом количество поисковых запросов с поддержкой Try-On всего за год увеличилось на 126%, а покупатели приобретают такие товары в 5 раз чаще. Партнерская программа Pinterest Amazon способна увеличить доход в несколько раз при правильном маркетинговом подходе.
Как использовать Pinterest для партнерского маркетинга
Самое интересное - это использование платформы. Она предлагает десяток вариантов продвижения, и они действительно работают. Авторы пинов могут создавать обычные картинки, а также наполнять их информацией или даже писать полноценные статьи. Особенно эффективно это можно использовать в качестве инструмента для перевода читателей в личный блог или на YouTube.
Система работает потому, что в пины вставляются ссылки. И пользователи, заинтересовавшиеся изображением, чаще всего переходят по этим ссылкам, чтобы найти возможность приобрести товар, увидеть больше работ автора или, например, изучить какое-то исследование. Статистика и контрольные списки также весьма популярны.
Здесь мы можем использовать самые разные маркетинговые приемы, но главный из них - заполнение карточки. Если это товар, стоит написать его цену, если рецепт - указать рейтинг и ингредиенты, и так далее. Описание важно еще и потому, что Pinterest использует SEO-продвижение и ассоциирует пины с ключевыми словами. Правильно подобранные слова могут помочь публикации обрести популярность за считанные часы! Для этого стоит изучить доски других авторов и посмотреть, что они используют.
Также можно рекламировать публикацию на досках групп. В этом случае вам не придется ждать, пока пользователи заметят пометку, они сами найдут ее, изучив сообщество по своим интересам. Чтобы воспользоваться этой возможностью, необходимо изучить правила размещения на таких досках, зачастую достаточно подписаться на их автора. Так вы автоматически найдете свою целевую аудиторию.
Или аудитория сама найдет вас? Постоянное преимущество заключается не только в партнерских ссылках на Pinterest, ведь пользователи могут сами рекламировать ваши пины! Они добавляют их на свои личные доски и делятся ими с другими пользователями, тем самым пассивно находя для вас новую аудиторию. Интересно также, что публикации не стареют. Нет необходимости добавлять один и тот же пин раз в месяц, потому что платформа легко прорекламирует старую публикацию.
Правила Pinterest - что важно знать
Мы разобрались со ссылками, вариантами продвижения и даже аудиторией платформы, но не менее важно знать о правилах партнерских ссылок Pinterest, зная которые вы не попадете под запрет и сможете легко продвигать товары в интернете.
Какие правила устанавливает администрация?
- Без маскировки.В сфере маркетинга принято укорачивать и маскировать ссылки, если они выглядят недостаточно привлекательно. Платформа рекомендует не пользоваться такими услугами, чтобы пользователи точно знали, куда ведет ссылка.
- Отметить партнерские ссылки.Федеральная торговая комиссия (FTC) имеет строгие правила в отношении таких вещей. Будьте внимательны и помечайте контент соответствующим образом как на самом значке, так и на целевой странице.
- Не более 1 аккаунта.Сначала может показаться, что это хорошая идея - продвигать товар сразу с нескольких аккаунтов, пытаясь зацепить больше аудитории, но платформа строго относится к подобным нарушениям, поэтому манипулировать алгоритмами не получится.
В общем, мы рекомендуем вам ознакомиться с правилами Pinterest, прежде чем приступать к созданию аккаунта. И помните, что вы никогда не сможете добиться хорошего результата сразу, не пытайтесь создавать меньше сотни пинов в день. Просто не забывайте о публикациях, и ваша аудитория постепенно найдет вас, особенно если вы попробуете разные варианты продвижения.
И все же, как заниматься партнерским маркетингом на Pinterest? Пробуйте! Пробуйте размещать разные картинки, в разных стилях, может быть, даже в черно-белом, используйте разные ключевые слова, пока не поймаете точку популярности, и аудитория не начнет расти.
