В медиабаинге Гейминг — это отдельная ниша, предназначенная специально для различных игр. В эту вертикаль входят как мобильные игры, загружаемые, например, из App Store и Google Play, так и продукты, разработанные исключительно для ПК и консолей. Однако не стоит путать ее с вертикалью Install, где оплата производится за установку программ или приложений. Сегодня мы постараемся продемонстрировать вам на все 360 градусов то, как запустить эффективные попандер кампании для оффера с десктопной Браузерной игрой . Если вы хотите попробовать себя в этой нише, но не знаете, как начать, то этот успешный кейс с 150% ROI для вас!
Оффер: Браузерная игра
ГЕО: США (Соединенные Штаты Америки)
Трафик: Мейнстрим с высокой и средней активностью
Формат рекламы: Попандер десктоп
Период запуска: 8 - 12 апреля
Proxy: запретить
WebView: запретить
Доход: $4,250
ROI: 150%
Начните рекламу с HilltopAds
И, возможно, в следующем случае мы расскажем вам о вашей истории успеха!
Небольшие исследования
Спрос на браузерные игры очень высок, взять, к примеру, оффер "War Thunder". Только через один Google эту бесплатную игру ежемесячно ищут около 81 тысячи человек:
Браузерные игры - одна из вечных вертикалей (после адалта и дейтинга) в медиабаинге. Однако по какой-то причине ей уделяется чуть меньше внимания, чем двум другим "гигантам", доминирующим на рынке онлайн-рекламы.
Да, раньше геймеров считали абстрактной прослойкой общества, группой чудаков, погруженных в игры. Когда-то такое мнение имело право на существование. Теперь геймеры - это все мы. Около 60% населения играет в настольные или браузерные игры, мобильные приложения или консольные игры. Кто-то посвящает этому занятию часть своего времени, кто-то - часы, а для кого-то это работа. Просто посмотрите на рост числа зрителей Twitch за последние несколько лет. Что касается самой игровой индустрии, то давайте посмотрим на доходы этого сегмента в США:
Чтобы завершить наше исследование, давайте также посмотрим на распределение геймеров по игровым устройствам. Пятнадцать лет назад на рынке почти полностью доминировали десктопные игры. Появившиеся консоли были слабыми конкурентами и не играли существенной роли, за исключением азиатских стран, где игровые приставки уже давно составляют серьезную конкуренцию ПК.
Например, при сравнении конкурентоспособности игровых платформ разработчики игр явно отдают предпочтение платформе ПК. Опрос, проведенный в 2023 году, показал, что примерно 2 из 3 (65%) разработчиков игр в настоящее время работают над играми для ПК.
Как видно из таблицы, в настоящее время индустрия браузерных игр сталкивается с проблемами конкуренции. Однако это только на первый взгляд. На самом деле, учитывая размер аудитории, даже около 13% представляет собой значительный спрос. Лидерство на мобильных платформах было неоспоримым еще 7-8 лет назад. Дело в том, что в игры на смартфонах играют все, а не только преданные геймеры. Однако даже доходы самых популярных приложений не дотягивают до доходов популярных настольных или браузерных игр.
Стратегия
С основополагающими факторами мы разобрались, теперь давайте перейдем к работе с вертикалью. Мы выбрали нишу десктопных браузерных игр. Из проведенного выше исследования стало ясно, что это одна из самых прибыльных платформ. Речь идет об играх, которые запускаются с рабочего стола в браузере, даже если у них есть мобильные приложения.
Кроме того, браузерные игры, рассчитанные на широкую целевую аудиторию, отличаются простой регистрацией, низкими входными барьерами, а внутриигровые пожертвования появляются не сразу. Классическая браузерная игра занимает 5 минут времени на работе или дома. Такие небольшие игры пользуются неизменным спросом хотя бы потому, что они не взаимозаменяемы, и в них можно сыграть десятки раз.
В качестве формата объявлений мы выбрали Попандер (Онклик) поскольку он лучше всего подходит для широкой аудитории и обеспечивает немедленное воздействие на рекламу. Кроме того, этот формат удобен тем, что не нужно создавать отдельный креатив. При нажатии на любую область, содержащую код Popunder, открывается новая вкладка посадочной страницы. Однако стоит учитывать, что сама посадочная страница должна привлекать и вовлекать пользователя с первого взгляда на нее. В любом случае, все, что требуется, - это простой текст-триггер и заметная кнопка CTA.
В целом, в этом оффере с браузерной игрой мы использовали простую стратегию:
- Запуск рекламы для широкой аудитории;
- Направление трафика на лендинг, а не непосредственно на страницу с оффером;
- Тестирование кампании в течение 24 часов, и как только мы увидим положительные результаты от ее запуска, настроим инструмент автоматической оптимизации;
- Увеличение ставок, если комбинация окажется удачной. если комбинация окажется удачной.
География
Сегмент браузерных игр в США является одним из самых популярных, именно поэтому мы выбрали эту ГЕО для нашего предложения. Если говорить более подробно, то США - это богатая Tier-1 страна с широкой целевой аудиторией для любой вертикали и платежами в долларах, что привлекает в США добытчиков денег со всего мира. Основная проблема заключается в количестве желающих получить трафик - конкуренция очень жесткая. Однако потенциал заработка также значителен, если найти правильные комбинации для рекламных кампаний.
Чтобы подкрепить наши утверждения, приведем несколько фактов. Объем североамериканского игрового рынка оценивается в $68,57 миллиарда в 2024 году и, как ожидается, достигнет $103,83 млрд. к 2029 году, со среднегодовым темпом роста 8,65% в течение прогнозного периода (2024-2029).
А теперь продемонстрируем настройки рекламной кампании более подробно↓
Общие настройки рекламной кампании на платформе HilltopAds
Прежде чем запускать рекламную кампанию на HilltopAds, необходимо зарегистрироваться в качестве рекламодателя. Сделать это можно по ссылке.
Далее, чтобы создать рекламную кампанию, вам необходимо:
- Перейти в раздел Управление кампаниями
- Нажать кнопку Добавить кампанию
- В разделе создания кампании выберите Попандер десктоп формат рекламы
- В разделе Каналы трафика выбрать Мейнстрим с высокой и средней активностью
Далее обязательно настройте постбэк для отслеживания результатов вашей рекламной кампании. Подробную информацию о работе с постбэк и доступных плейсхолдерах вы найдёте в нашем гайде.
Проще говоря, в итоговую ссылку оффера необходимо добавить параметры для передачи конверсий и идентификаторов источников трафика. Параметр для передачи конверсий — click_id, а для идентификатора источника — zone_id.
В результате, ваш окончательный URL должен выглядеть следующим образом:
https://my_offer.net/?&click_id={{ctoken}}&s1={{zoneid}}
- {{ctoken}} - Параметр HilltopAds для передачи конверсий.
- {{zoneid}} - Параметр HilltopAds для передачи ID источника.
В целом, вы можете добавить абсолютно любые параметры из доступных, которые понадобятся для дальнейшего анализа кампании. Однако важно помнить, что параметр click_id обязательно должен быть включен в итоговую ссылку для корректной передачи конверсий.
Затем мы указали частоту показа рекламы для каждого пользователя – 1 показ за 24 часа. И настроили необходимые параметры таргетинга:
- ГЕО - США (Соединенные Штаты Америки)
Вы также можете настроить фильтры кампании и разрешить или запретить Proxy и WebView трафик из кампании. Для этого случая мы решили запретить все настройки..:
- Proxy - запрещен
- WebView - запрещен
WebView — это программное обеспечение, которое открывает лендинг с оффером в мобильном приложении. Другими словами, при открытии приложения пользователи попадают на одностраничный сайт с оффером.
Мы приняли решение поставить дневной лимит бюджета для нашей рекламной кампании на платформе HilltopAds. Этот стратегический шаг направлен на улучшение финансового контроля и максимизацию эффективности наших рекламных расходов.
Для начала мы решили установить суточный лимит $300:
Мы не устанавливали график, по которому кампания будет проводиться 24 часа в сутки, 7 дней в неделю. Если позже мы увидим, что кампания более эффективна в определенные промежутки времени, мы будем ориентироваться на конкретные дни или часы, но, исходя из нашего опыта, для этого потребуется собрать много статистики.
Последний шаг перед запуском рекламы - указать стоимость за тысячу показов (CPM). Здесь мы обращаем внимание на Объемы трафика график в правом верхнем углу, который рассчитывает премиальные, минимальные и рекомендуемые тарифы CPM.
Зарегистрируйтесь на HilltopAds
и получить выгодные тарифы CPM
Мы запустили рекламную кампанию со ставкой $2.04, опираясь на рекомендованную ставку CPM.
Наш совет: чтобы протестировать новый оффер, начните со ставки, рекомендованной системой. Это поможет понять, насколько оффер эффективен и требуется ли оптимизация кампании.
Итак, основные настройки рекламной кампании следующие:
Формат объявления - Попандер десктоп
Каналы трафика - мейнстрим с высокой и средней активностью
Ограничение частоты показов - 1 показ в 24 часа
ГЕО - США (Соединенные Штаты Америки)
Ставка CPM – $2.04
Оптимизация и промежуточные результаты
Мы тестировали кампанию в течение 24 часов, и количество показов достигло 147 059.
Совет: прежде чем анализировать результаты, нацельтесь на более чем 40 000 показов по выбранному ГЕО.
С самого начала мы увидели положительные результаты, потому что наш оффер по браузерным играм идеально соответствует выбранному ГЕО США. На второй день мы решили увеличить суточный лимит до $350 и применить в инструмент автоматической оптимизации на платформе HilltopAds. Мы настроили кампанию таким образом, чтобы стоимость приобретения (eCPA) не превышала $2. Это позволило нам отключить неэффективные источники трафика и максимизировать возврат инвестиций.
Автооптимизация — это инструмент, который автоматически исключает неэффективные источники трафика. Благодаря этой функции система HilltopAds удаляет неприбыльные источники из вашей рекламной кампании и добавляет их в BlackList.
Итоговые результаты и точки роста
За полные 5 дней рекламной кампании с использованием предложения игры Browser были достигнуты следующие показатели:
- Общие затраты – $1,700
- Общий доход – $4,250
- ROI (окупаемость инвестиций) – 150%
ROI — один из ключевых показателей в цифровом маркетинге, который позволяет оценить прибыльность рекламной кампании. Проще говоря, ROI показывает процент инвестиций в рекламу, который вам удалось окупить за счет прибыли от рекламы.
Формула для расчета ROI выглядит следующим образом:
ROI = (общая прибыль – общие затраты) / общие затраты * 100%
В нашем случае окупаемость инвестиций составила 150%. Ух ты! Это превзошло все наши ожидания!
Чистая прибыль
Чистая прибыль оффера "Браузерная игра", запущенного на платформе HilltopAds, демонстрирует убедительную окупаемость инвестиций. При общей выручке в размере $4250 и расходах на рекламу в размере $1700 кампания принесла чистую прибыль в размере $2550. Это подчеркивает эффективность рекламной сети HilltopAds как ценной площадки для продвижения офферов, подобных браузерной игре, и подчеркивает их прибыльность.
Подведение итогов
Гейминг может быть прибыльным направдением, если вы понимаете нюансы ниши, на чем стоит сделать акцент, а что не найдет отклика у аудитории. Согласно исследованиям, коэффициент конверсии на десктопных устройствах обычно выше, что еще больше усилит акцент на офферах браузерных игр. Учитывая широкую аудиторию в этой нише, разнообразие игр рассчитано на разные целевые аудитории и потребности, направление трафика на Gaming может быть весьма прибыльным.
Масштабируйте свой успех с HilltopAds - читайте наши кейсы, выбирайте свою вертикаль, применяйте наш опыт в своих кейсах и получайте больше трафика!