Если вы являетесь онлайн-издателем или рекламодателем, вы наверняка слышали, как часто употребляется термин CPM. Но что именно он означает? И как понимание CPM может помочь вам оптимизировать свои доходы?
Определение
CPM, что означает Cost Per Mille (тысяча), - это распространенная модель ценообразования, используемая на рынке цифровой рекламы. Это метрика, измеряющая стоимость показа рекламы тысячу раз, или показов, потенциальным зрителям. Рекламодатели платят установленную цену за каждую тысячу показов их рекламы, независимо от того, нажмет ли кто-нибудь на объявление или предпримет какие-либо другие действия.
Проще говоря, CPM - это способ измерения того, сколько стоит показать рекламу тысяче человек.
Почему CPM так важен для издателей и рекламодателей?
Для издателей показатель CPM является важнейшей метрикой, поскольку он напрямую влияет на их доходы. Чем выше ставка CPM, которую они могут выставить рекламодателям, тем больше денег они могут заработать на каждом показе. Это означает, что издатели, способные привлекать на свои сайты высококачественный целевой трафик, могут зарабатывать больше денег на размещении рекламы, а не продавать рекламу по меньшей цене.
С другой стороны, рекламодатели используют CPM как способ контролировать свои рекламные расходы. Платя установленную цену за каждую тысячу показов, они могут лучше планировать свои рекламные расходы и обеспечивать хорошую отдачу от инвестиций.
Как рассчитывается CPM?
Чтобы произвести расчет CPM, необходимо знать общую стоимость рекламной кампании и общее количество показов, полученных рекламой. Исходя из этого, вы можете использовать следующую формулу:
CPM = (общая стоимость кампании / общее количество показов) x 1000
Например, если рекламодатель потратил $500 на кампанию, которая получила 100 000 показов, CPM будет рассчитан следующим образом:
CPM = ($500 / 100 000) x 1000 = $5
Это означает, что рекламодатель платил $5 за каждую тысячу показов своего объявления.
Как понимание CPM может помочь издателям увеличить свои доходы?
Один из способов - использовать калькулятор CPM для оценки того, сколько они могут заработать на каждом размещении рекламы. Зная свою ставку CPM и ожидаемое количество показов рекламы, издатели могут лучше понять, какой доход они могут получить от размещения рекламы.
Издатели также могут оптимизировать свои доходы, сосредоточившись на повышении CTR, или коэффициента кликов. В то время как CPM - это показатель показов, CTR измеряет процент зрителей, которые действительно нажимают на объявление. Повышая CTR, издатели могут увеличить количество кликов, которые получают их объявления, что, в свою очередь, может привести к увеличению заработка.
Кроме того, издатели могут увеличить свою прибыль, работая с рекламными сетями CPM, такими как HilltopAds. Сеть соединяет издателей с рекламодателями, которые готовы платить высокие CPM ставки за целевой трафик. Работая с CPM рекламная сетьИздатели могут привлекать высококачественных рекламодателей и зарабатывать больше денег на размещении рекламы.
Средняя CPM - это средняя стоимость одной тысячи показов (CPM) рекламной кампании. Средняя CPM рассчитывается путем деления общей стоимости рекламной кампании на общее количество показов, а затем умножения этого числа на 1000, чтобы получить стоимость за тысячу показов.
Средний показатель CPM является важной метрикой для рекламодателей, поскольку помогает им сравнивать стоимость различных кампаний и рекламных каналов. Он также может дать представление об эффективности кампании, поскольку более низкий CPM может указывать на то, что объявление показывается высокоцелевой аудитории, которая с большей вероятностью будет вовлечена в рекламу. С другой стороны, более высокий показатель CPM может указывать на то, что объявление показывается более широкой аудитории, которая может быть менее вовлеченной или менее склонной к конверсии.
Отслеживая средние показатели CPM, рекламодатели могут модернизировать свои рекламные кампании, чтобы добиться большей отдачи от инвестиций (ROI) и повысить эффективность своих рекламных расходов.
Стандартные сокращения, используемые на рынке цифровой рекламы
Важно также отметить, что CPM - это лишь одна из моделей ценообразования, широко используемых на рынке цифровой рекламы. Существует множество других аббревиатур и сокращений, и понимание этих терминов жизненно важно для рекламодателей и издателей, чтобы эффективнее ориентироваться в отрасли и принимать взвешенные решения о своих кампаниях. Вот наиболее известные из них:
- CPCили стоимость за клик. CPC - это модель ценообразования, при которой рекламодатели платят каждый раз, когда кто-то нажимает на их объявление, а не за каждую тысячу показов. Калькулятор CPC - это инструмент, используемый в цифровой рекламе, чтобы помочь рекламодателям оценить стоимость кампании CPC. Калькулятор работает с учетом нескольких факторов, включая бюджет, количество кликов, коэффициент кликов (CTR) и стоимость клика.
- CPA - Стоимость за приобретение/действие. Это модель ценообразования, используемая в цифровой рекламе, при которой рекламодатели платят установленную плату за каждое конкретное действие, которое совершает пользователь после клика на их объявление. Этим действием может быть что угодно: совершение покупки, заполнение формы, подписка на рассылку или любое другое желаемое действие. CPA широко используется в рекламе, основанной на результатах, поскольку позволяет рекламодателям отслеживать и оптимизировать свои кампании на основе конкретных действий, которые совершают пользователи. Это помогает рекламодателям добиться более высокой рентабельности инвестиций (ROI) за счет оплаты только желаемых действий, а не просто кликов или показов.
- CPL - Стоимость одного лида. Лид - это потенциальный клиент, который проявил интерес к продукту или услуге, заполнив форму, подписавшись на рассылку или совершив любое другое действие, в котором указана его контактная информация. CPL обычно используется в кампаниях по генерации лидов, где основной целью является сбор как можно большего количества квалифицированных лидов. Рекламодатели используют ценообразование CPL, чтобы гарантировать, что они платят только за те лиды, которые соответствуют их конкретным критериям, таким как местоположение, возраст, пол, доход или другие демографические характеристики. Это помогает рекламодателям оптимизировать кампанию и добиться более высоких показателей ROI, оплачивая только квалифицированные лиды.
- ИПЦ - Стоимость за установку. При использовании этой модели ценообразования рекламодатели платят установленную плату за каждую установку их мобильного приложения, полученную в результате рекламной кампании. CPI широко используется в рекламе мобильных приложений, поскольку позволяет разработчикам приложений отслеживать успешность своих кампаний на основе количества установок приложения. Это помогает рекламодателям добиться более высокой рентабельности инвестиций, поскольку они платят только за фактические установки своего приложения, а не просто за клики или показы. Рекламодатели могут оптимизировать свои CPI-кампании, ориентируясь на конкретные демографические данные или интересы, чтобы привлечь пользователей, которые с большей вероятностью установят и будут работать с их приложением.
- CTR - Click-Through Rate. CTR расшифровывается как Click-Through Rate, метрика, используемая для измерения соотношения количества кликов и показов по объявлению. Калькулятор CTR делит количество кликов по объявлению на количество показов, а затем умножает это число на 100, чтобы получить процентное соотношение. CTR важен для рекламодателей, потому что он измеряет эффективность их объявлений и релевантность их таргетинга. Для издателей CTR необходим, потому что он может повлиять на их доходы. Более высокий CTR означает большее количество кликов, что может привести к увеличению дохода от размещения рекламы.
- RTB - Торги в реальном времени - это процесс, используемый в цифровой рекламе, когда рекламный инвентарь покупается и продается через систему, основанную на аукционе, в режиме реального времени. RTB позволяет рекламодателям делать ставки на доступные рекламные показы на основе различных критериев таргетинга, таких как местоположение, демографические данные, интересы и т. д. Когда пользователь посещает сайт, доступный рекламный инвентарь быстро анализируется, и потенциальным рекламодателям отправляется запрос на предложение. Затем рекламодатели делают ставки на доступные показы, и пользователю показывается объявление того, кто предложил наибольшую цену. RTB позволяет сделать процесс покупки и продажи более эффективным и результативным, поскольку дает рекламодателям больше возможностей контролировать расходы на рекламу и таргетинг. Кроме того, это позволяет показывать пользователям более релевантные и персонализированные объявления, основанные на их индивидуальных интересах и поведении.
- ROI - Возврат инвестиций - важная метрика для рекламодателей, поскольку она позволяет им определять эффективность своих кампаний и принимать обоснованные решения о будущих инвестициях. Более высокий показатель ROI свидетельствует о более успешной кампании, которая принесла значительную прибыль, в то время как более низкий показатель ROI указывает на необходимость внесения корректировок или изменений для оптимизации кампании и повышения ее рентабельности.
- ROAS - Возврат на рекламные расходы. Это показатель, используемый в цифровой рекламе для измерения дохода, полученного от рекламной кампании, по сравнению с затратами на нее. ROAS рассчитывается путем деления дохода, полученного от кампании, на ее стоимость, а затем выражает этот результат в виде соотношения или процента.
Как мы видим, CPM является ключевой метрикой на цифровом рынке рекламы, и каждый участник должен полностью понимать ее и знать, как ее использовать для достижения успешных результатов.
Если вы издатель или рекламодатель и у вас остались вопросы о моделях ценообразования и оптимизации, смело обращайтесь к вашему персональному менеджеру в HilltopAds, мы всегда рады помочь разобраться в каждом конкретном случае.
