Xin chào các nhà quảng cáo!
Nhóm HilltopAds chào đón bạn tham gia nghiên cứu chuyên sâu khác để hiểu rõ hơn về mục tiêu chiến dịch quảng cáo.
Lần trước, chúng tôi đã chia sẻ một phân phối trình chặn quảng cáo giữa các trình duyệt và khu vực khác nhau (hãy chắc chắn rằng bạn kiểm tra nó, vì nó là sự kết hợp tuyệt vời với bài viết này).
Giới thiệu: Mục đích của nghiên cứu
Trong thế giới quảng cáo kỹ thuật số, việc hiểu rõ đối tượng của bạn chỉ là một nửa của trận chiến. Điều quan trọng không kém là hiểu Làm sao Và Ở đâu bạn có thể truy cập vào máy khách.
Khi nói đến sở thích trình duyệt, mỗi quốc gia đều có những đặc điểm riêng. Trong khi Chrome và Safari dẫn đầu toàn cầu, các chi tiết nhỏ hơn tiết lộ những lựa chọn riêng của người dùng ở các khu vực khác nhau có thể định hình chiến lược nhắm mục tiêu quảng cáo.
Nghiên cứu mới này về mức độ phổ biến của trình duyệt theo khu vực tiết lộ những hiểu biết sâu sắc sẽ nâng cao hiệu quả của chiến lược nhắm mục tiêu của bạn. Chúng tôi đã thu thập dữ liệu về các trình duyệt được sử dụng rộng rãi nhất ở mỗi khu vực, khám phá ra các mô hình độc đáo phản ánh cả thói quen của người dùng và khả năng tiếp cận công nghệ. Ví dụ, một số khu vực dựa nhiều vào trình duyệt di động, trong khi những khu vực khác lại thể hiện sự ưu tiên mạnh mẽ đối với các lựa chọn thay thế cho máy tính để bàn. Bằng cách khai thác các xu hướng này, các nhà quảng cáo có thể tạo ra các chiến dịch cụ thể theo khu vực phù hợp với thói quen duyệt web tại địa phương, tối đa hóa phạm vi tiếp cận quảng cáo, khả năng hiển thị và mức độ tương tác của người dùng.
Hãy lên tàu và cùng khám phá ngay nhé!
Bức tranh toàn cảnh: Phân phối lưu lượng truy cập giữa các trình duyệt trên toàn thế giới
Như có thể mong đợi, Mạ crôm Và Cuộc đi săn thống trị thị trường thế giới, với Chrome đang nắm giữ 66% của lưu lượng truy cập toàn cầu và Safari bảo mật 15% chia sẻ. Một tập thể 13% chuyển đến nhóm trình duyệt ít phổ biến hơn, chẳng hạn như: Opera, Trình duyệt Samsung, Google Search, Trình duyệt UC và Firefox. Và phần còn lại 6% thuộc về thậm chí cả những trình duyệt ít được biết đến.
Tổng quan này chỉ là phần nổi của tảng băng chìm. Hơn nữa, bạn sẽ thấy rằng khi phân chia từng trình duyệt theo thiết bị di động và máy tính để bàn, mức độ phổ biến theo quốc gia thay đổi rất nhiều ngay cả trong cùng một khu vực.
Mức độ phổ biến của Chrome: Theo từng khu vực
Thiết bị di động: Điểm nóng của Chrome
Chrome Mobile là trên đầu của sự phổ biến của nó TRONG Nam Mỹ, Châu Phi, và phần lớn của Châu Á và Châu Âu.
Mặt khác, Chrome Mobile là không được sử dụng phổ biến ở những nơi như Bắc Mỹ, Úc, Bắc Âu, Nhật Bản, Và Nước Nga. Ở đó, sự thống trị của Chrome giảm xuống dưới 50%.
Cuối cùng, có Trung Quốc, nơi Chrome chính thức bị chặn.
Thật thú vị, chúng tôi đã ghi nhận 10% sử dụng Chrome tại Trung Quốc. Có thể giải thích điều này bằng thực tế là các trình duyệt cục bộ sử dụng chuỗi tác nhân người dùng của Chrome, đánh lừa một số công cụ dữ liệu để tính nó là lưu lượng truy cập Chrome.
Sử dụng máy tính để bàn: Cùng một anh hùng, câu chuyện khác nhau
Trên máy tính để bàn, tỷ lệ sử dụng Chrome thay đổi nhiều hơn trên thiết bị di động. Nó vẫn là lựa chọn hàng đầu trong Châu Á Và Nam Mỹ, mặc dù lưu lượng truy cập ở đây thấp hơn 10-15% so với thiết bị di động.
TRONG Châu Âu, mức độ phổ biến của Chrome trên máy tính để bàn nhúng thậm chí xa hơn nữa, đặc biệt là ở các GEO như Đức, Áo, Và Thụy Sĩ.
Trong khi đó, Chrome không được đăng ký nhiều trên máy tính để bàn hầu hết các nước Châu Phi và một số Các quốc gia Châu Á và Nam Mỹ.
Trung Quốc lại nổi bật một lần nữa khi các trình duyệt địa phương sử dụng tác nhân người dùng của Chrome (như Trình duyệt 360) có tỷ lệ sử dụng máy tính để bàn cao hơn trên thiết bị di động.
Sự phổ biến của Safari: Theo từng khu vực
Mặc dù Safari chiếm ít lưu lượng truy cập hơn trên toàn thế giới so với trình duyệt của Google (15% so với 66%, xem số liệu thống kê ở Phần 1.), có một số khu vực nhất định mà Chrome có thể vượt qua được.
Trên thực tế, sự thành công của Safari thường liên quan đến những khu vực mà Chrome ít phổ biến hơn.
Hãy cùng tìm hiểu thêm về cả chia sẻ trên thiết bị di động và máy tính để bàn.
Safari di động
Safari di động thống trị trong Hoa Kỳ, Canada, Úc, Nhật Bản và Bắc Âu (đặc biệt là ở thị trường Na Uy và Thụy Điển). Đây là những khu vực mà việc sử dụng Chrome ít phổ biến hơn đáng kể, giúp Safari có chỗ đứng vững chắc hơn trong số người dùng thiết bị di động.
Safari trên máy tính để bàn
Tương tự như vậy, sự hiện diện của Safari trên máy tính để bàn phản ánh sự thống trị của nó trên thiết bị di động.
Tuy nhiên, một xu hướng độc đáo được quan sát thấy trong Ả Rập Saudi Và I-rắc, trong đó phiên bản máy tính để bàn của Safari có một đặc biệt tỷ lệ người dùng cao, phân biệt các vùng này với các vùng khác về mặt sở thích trình duyệt trên máy tính để bàn.
Suy nghĩ cuối cùng về người dùng Chrome và Safari
Ở các khu vực như Ấn Độ, Hoa Kỳ, Đức và Nhật Bản, có sự đa dạng cao về trình duyệt máy tính để bàn, với Chrome và Safari cùng nhau chiếm ít hơn 80% dự kiến của thị trường máy tính để bàn. Điều này cho thấy sự cạnh tranh lớn hơn giữa các trình duyệt trên thiết bị máy tính để bàn so với thiết bị di động, nơi ít người chơi nắm giữ thị phần cao nhất. Do đó, chúng tôi quyết định tìm hiểu chi tiết hơn về các trình duyệt ít được biết đến để tìm câu trả lời cho các câu hỏi: Các trình duyệt này đã trở nên phổ biến ở những khu vực nào? Những khu vực nào là nơi đứng đầu cho từng trình duyệt? Và tình hình có khác nhau giữa phiên bản di động và máy tính để bàn không?
Phân phối lưu lượng truy cập giữa các trình duyệt khác theo quốc gia
Đáng ngạc nhiên là ngoài Chrome và Safari, vẫn còn một số trình duyệt khác có thể chiếm lĩnh thị trường.
- Nhạc kịch tỏa sáng trong Nam và Đông Nam Á, bao gồm Ấn Độ, Bangladesh, Và Indonesia.
- Trình duyệt Samsung có một vị thế vững chắc ở nhiều quốc gia riêng lẻ chứ không phải toàn bộ một khu vực, bao gồm Hoa Kỳ, Ấn Độ, Đức, Hàn Quốc, Và Indonesia.
- Ứng dụng Tìm kiếm của Google sử dụng tăng đột biến trong Nhật Bản và cũng phổ biến ở Ấn Độ, Hoa Kỳ, Và Việt Nam.
- Trình duyệt UC phát triển mạnh trong Nam, Đông, Và Đông Nam Á-từ Indonesia ĐẾN Ấn Độ, Trung Quốc, Và Băng-la-đét, với một giá trị ngoại lệ trong Pháp, nơi nó giữ 8% của giao thông.
- Trình duyệt Firefox được ưa chuộng ở Đức, Hoa Kỳ, Nhật Bản, Ấn Độ, Và Pháp.
- Bờ rìa đạt được lực kéo trong Hoa Kỳ, Nhật Bản, Ấn Độ, Và Đức, mặc dù trong Trung Quốc, giống như Chrome, các trình duyệt cục bộ thường mô phỏng tác nhân người dùng của nó.
Các nước như Ấn Độ, Hoa Kỳ, Đức, Và Nhật Bản là điểm nóng để có sự đa dạng của trình duyệt.
Trình duyệt không phổ biến, tìm thấy đối tượng ở một số khu vực nhất định
Một số quốc gia đã áp dụng các trình duyệt vốn chỉ là những trình duyệt nhỏ trên toàn cầu, giúp các nhà quảng cáo có được cái nhìn sâu sắc về sở thích của người dân địa phương:
- Ứng dụng Baidu thống trị trong Trung Quốc với một chất rắn 14% chia sẻ.
- Trình duyệt Firefox giữ 10% của thị trường trong Luxemburg.
- Ứng dụng Tìm kiếm của Google dẫn đầu với 15% TRONG Lào.
- Nhạc kịch là sự lựa chọn hàng đầu trong Băng-la-đét (22%), với cổ phiếu đáng kể (khoảng 14-15%) trong Somali, Libya, Tanzania, Kuwait, Pakistan, Và Camơrun.
- Trình duyệt Samsung được sử dụng rộng rãi trong Hàn Quốc (14%), Tanzania (13%), Và Iran (11%).
- Trình duyệt UC chụp ảnh 22% TRONG Qatar và giữ 13% cho cả hai Ba-ren Và Pakistan.
- Yandex tự nhiên dẫn vào Nga (28%), với sự thể hiện mạnh mẽ trong Uzbekistan (12%) Và Bê-la-rút (10%).
Những hiểu biết quan trọng dành cho các nhà tiếp thị và nhà quảng cáo
Xin chúc mừng! Bây giờ, bạn có thể thiết lập mục tiêu không chỉ dựa trên lý thuyết của mình mà còn dựa trên số liệu thống kê vững chắc do nhóm HilltopAds cung cấp.
Hiểu được sở thích của trình duyệt theo khu vực là điều cần thiết để nhắm mục tiêu quảng cáo hiệu quả, đặc biệt là trên các thiết bị máy tính để bàn, nơi cạnh tranh giữa các trình duyệt khốc liệt hơn so với trên thiết bị di động. Sự đa dạng này làm nổi bật các cơ hội cho các nhà tiếp thị nhắm mục tiêu người dùng thông qua các trình duyệt chiếm ưu thế ở các khu vực cụ thể, thay vì chỉ gắn bó với Chrome và Safari.
Những hiểu biết sâu sắc về trình duyệt như thế này có thể giúp điều chỉnh các sáng tạo quảng cáo, vị trí và chiến lược để đáp ứng sở thích của từng thị trường. Đối với các nhà quảng cáo và nhà tiếp thị liên kết, sự hiểu biết sâu sắc về xu hướng trình duyệt này có thể tạo nên sự khác biệt giữa hiệu suất chiến dịch tốt và tuyệt vời, đặc biệt là khi nhắm mục tiêu đến các quốc gia có lòng trung thành với trình duyệt độc đáo.
Trong khi Chrome và Safari thống trị toàn cầu, vẫn còn rất nhiều cơ hội trong sở thích trình duyệt thích hợp, mỗi trình duyệt đều cung cấp một con đường riêng để tiếp cận đối tượng mục tiêu trên toàn cầu.
Sẵn sàng đưa kiến thức mới của bạn vào thực tế? Nhấp vào liên kết để tạo chiến dịch quảng cáo với HilltopAds!
