Hola, anunciantes.
El equipo de HilltopAds le da la bienvenida a otra investigación en profundidad para comprender mejor los objetivos de las campañas publicitarias.
La última vez, compartimos un distribución de los bloqueadores de anuncios entre los distintos navegadores y regiones (asegúrate de echarle un vistazo, porque hace un gran combo junto con este artículo).
Introducción: El objetivo de la investigación
En el mundo de la publicidad digital, conocer a su público es sólo la mitad de la batalla. Igualmente esencial es comprender cómo y donde puede acceder a los clientes.
Cuando se trata de preferencias de navegación, cada país tiene sus peculiaridades. Mientras que Chrome y Safari lideran a nivel mundial, los detalles más precisos revelan opciones únicas de los usuarios en diferentes regiones que pueden dar forma a las estrategias de segmentación publicitaria.
Esta nueva investigación sobre la popularidad de los navegadores por regiones revela datos que mejorarán la eficacia de su estrategia de segmentación. Hemos recopilado datos sobre los navegadores más utilizados en cada región, descubriendo patrones únicos que reflejan tanto los hábitos de los usuarios como el acceso a la tecnología. Por ejemplo, algunas regiones se inclinan por los navegadores móviles, mientras que otras muestran una fuerte preferencia por las alternativas de escritorio. Al aprovechar estas tendencias, los anunciantes pueden crear campañas específicas para cada región que se ajusten a los hábitos de navegación locales, maximizando el alcance, la visibilidad y la participación de los usuarios.
Suba a bordo y vamos a meternos de lleno en el asunto.
Panorama general: Distribución del tráfico entre los navegadores de todo el mundo
Como era de esperar, Cromo y Safari dominan el mercado mundial, ya que Chrome posee alrededor del 66% del tráfico mundial y Safari asegurando 15% compartir. Un colectivo 13% va al grupo de navegadores menos populares, como: Opera, Samsung Browser, Google Search, UC Browser y Firefox. Y el resto 6% pertenece a incluso navegadores menos conocidos.
Esta visión general es sólo la punta del iceberg. Además, verás que segmentando cada navegador por dispositivos móviles y de sobremesa, la popularidad por países varía mucho incluso dentro de una misma región.
Popularidad del cromo: Región por región
Dispositivos móviles: Los puntos calientes de Chrome
Chrome Mobile es arriba de su popularidad en América del Sur, África, y grandes partes de Asia y Europa.
Por otro lado, Chrome Mobile es no utilizado tan comunes en lugares como Norteamérica, Australia, norte de Europa y Japón, y Rusia. Allí el dominio de Chrome cae por debajo de 50%.
Por último, está Chinadonde Chrome es oficialmente bloqueado.
Curiosamente, registramos 10% de uso de Chrome en China. Esto puede explicarse por el hecho de que los navegadores locales adoptan la cadena de agente de usuario de Chrome, lo que engaña a algunas herramientas de datos para que lo contabilicen como tráfico de Chrome.
Uso del ordenador de sobremesa: mismo héroe, diferente historia
En los ordenadores de sobremesa, el índice de uso de Chrome varía más que en los móviles. Sigue siendo el primera elección en Asia y América del Suraunque su cuota de tráfico aquí es 10-15% inferior a la de los móviles.
En EuropaLa popularidad de Chrome en el escritorio sumerge aún más, especialmente en GEO como Alemania, Austria, y Suiza.
Mientras tanto, Chrome no registra mucho en los ordenadores de sobremesa en la mayoría de los países africanos y algunos Países asiáticos y sudamericanos.
China destaca de nuevo, ya que los navegadores locales que utilizan el agente de usuario de Chrome (como Navegador 360) tienen una mayor cuota en ordenadores de sobremesa que en móviles.
Popularidad de Safari: Región por región
Aunque Safari ocupa mucho menos tráfico en todo el mundo que el navegador de Google (15% frente a 66%, véanse las estadísticas de la sección 1.), hay ciertas regiones en las que ha conseguido superar a Chrome.
De hecho, el éxito de Safari a menudo se correlaciona con regiones donde Chrome es menos popular.
Averigüemos más sobre las acciones para móviles y para ordenadores de sobremesa.
Safari móvil
Safari Móvil domina en el Estados Unidos, Canadá, Australia, Japón y norte de Europa (especialmente en Noruega y Suecia). Se trata de regiones en las que el uso de Chrome es notablemente menor, lo que permite a Safari afianzarse entre los usuarios móviles.
Safari de escritorio
Del mismo modo, la presencia de Safari en los ordenadores de sobremesa refleja su dominio en los móviles.
Sin embargo, se observa una tendencia única en Arabia Saudí y Iraqdonde la versión de escritorio de Safari tiene un alta cuota de usuarios, lo que diferencia a estas regiones de otras en cuanto a preferencia de navegadores de escritorio.
Reflexiones finales sobre los usuarios de Chrome y Safari
En regiones como India, Estados Unidos, Alemania y Japón, existe una gran diversidad de navegadores de sobremesa, con Chrome y Safari acaparando en conjunto menos del 80% previsto del mercado de sobremesa. Esto sugiere una mayor competencia entre navegadores en los dispositivos de sobremesa en comparación con los móviles, donde son menos los actores que acaparan las mayores cuotas. Por lo tanto, decidimos investigar los navegadores menos conocidos con más detalle para encontrar las respuestas a las preguntas: ¿En qué regiones han ganado popularidad estos navegadores? ¿Cuáles son las principales regiones para cada uno de ellos? ¿Y difiere la situación entre las versiones móvil y de sobremesa?
Distribución del tráfico entre otros navegadores por países
Sorprendentemente, hay otros navegadores además de Chrome y Safari, que pueden reclamar su rincón del mercado.
- Ópera brilla en Asia Meridional y Sudorientalincluyendo India, Bangladesh, y Indonesia.
- Navegador Samsung tiene un bastión en varios países individuales más que en una región entera, incluyendo Estados Unidos, India, Alemania y Corea del Sur, y Indonesia.
- Aplicación de búsqueda de Google picos de uso en Japón y también es popular en India, Estados Unidos, y Vietnam.
- Navegador UC prospera en Sur, Este, y Sudeste asiático-de Indonesia a India, China, y Bangladeshcon un valor atípico en Franciadonde se sostiene 8% de tráfico.
- Firefox goza de popularidad en Alemania, Estados Unidos, Japón, India, y Francia.
- Borde gana tracción en el Estados Unidos, Japón, India, y Alemaniaaunque en China, como en el caso de Chrome, los navegadores locales suelen emular su agente de usuario.
Países como India, Estados Unidos, Alemania, y Japón son puntos de acceso para la diversidad de navegadores.
Navegadores poco populares, que encontraron su público en ciertas regiones
Algunos países han adoptado navegadores que, por lo demás, tienen poca importancia a escala mundial, lo que proporciona a los anunciantes una valiosa información sobre las preferencias locales:
- Aplicación Baidu domina en China con un sólido 14% compartir.
- Firefox tiene 10% del mercado en Luxemburgo.
- Aplicación de búsqueda de Google lidera con 15% en Laos.
- Ópera es la primera opción en Bangladesh (22%)con porcentajes significativos (en torno a 14-15%) en Somalia, Libia, Tanzania, Kuwait, Pakistán, y Camerún.
- Navegador Samsung se utiliza ampliamente en Corea del Sur (14%), Tanzania (13%), y Irán (11%).
- Navegador UC captura 22% en Qatar y mantiene 13% tanto para Bahréin y Pakistán.
- Yandex conduce naturalmente en Rusia (28%)con buenos resultados en Uzbekistán (12%) y Bielorrusia (10%).
Información clave para vendedores y anunciantes
¡Enhorabuena! Ahora, puede establecer una segmentación basada no sólo en sus teorías, sino también en las sólidas estadísticas proporcionadas por el equipo de HilltopAds.
Conocer las preferencias de los navegadores por regiones es esencial para una segmentación publicitaria eficaz, especialmente en los dispositivos de sobremesa, donde la competencia entre navegadores es más feroz que en los móviles. Esta diversidad ofrece a los anunciantes la oportunidad de dirigirse a los usuarios a través de los navegadores dominantes en determinadas regiones, en lugar de limitarse a Chrome y Safari.
Este tipo de información sobre los navegadores puede ayudar a adaptar las creatividades, ubicaciones y estrategias publicitarias a las preferencias de cada mercado. Para los anunciantes y los vendedores afiliados, este conocimiento matizado de las tendencias de los navegadores puede suponer la diferencia entre un buen y un gran rendimiento de la campaña, especialmente cuando se dirigen a países con una fidelidad única a los navegadores.
Aunque Chrome y Safari dominan a nivel mundial, existe un mundo de oportunidades dentro de las preferencias de navegadores nicho, cada uno de los cuales ofrece una vía única para llegar al público objetivo en todo el mundo.
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