Plus de 588 246 impressions en une semaine. C'est ce que notre annonceur a réussi à faire avec son offre de paris sportifs en utilisant HilltopAds' CPA Goal article de fond. Les paris sportifs sont difficiles. La concurrence est féroce. Aux Philippines ? Encore plus difficile. Dans cette étude de cas, nous vous montrons exactement comment le ciblage, les créations et l'optimisation intelligente ont transformé une campagne difficile en succès. Étape par étape, vous verrez ce qui a fonctionné - et pourquoi.
Points clés
Offre : Pari
GEO : PH
Trafic : Non grand public/grand public
Format de l'annonce : Popunder mobile
Période de la campagne publicitaire : 7 juillet - 13 juillet (7 jours)
RCI : 40%
Commencez à utiliser CPA Goal dans vos campagnes publicitaires
et vous pourriez obtenir des résultats encore plus impressionnants.
L'industrie des paris en 2025
Le sport et les paris vont de pair : les fans utilisent leurs connaissances et leurs émotions pour faire des pronostics, et le marketing d'affiliation offre un moyen de monétiser cette audience sans s'impliquer dans l'aspect opérationnel de la plateforme. Par essence, le marketing d'affiliation sportif est simple : vous faites la promotion des plateformes de bookmakers auprès de votre public et vous touchez des commissions pour les inscriptions, les dépôts ou d'autres actions ciblées (CPA, RevShare ou modèles hybrides). Vous ne vous occupez pas des paiements, de l'assistance à la clientèle ou de la maintenance de la plateforme - votre travail consiste simplement à mettre les fans en contact avec un service auquel ils font confiance.
Le football est traditionnellement le chef de file en termes de volume de paris : sa vaste base de supporters internationaux, son calendrier chargé de rencontres nationales et internationales et la grande variété de marchés (résultats de matchs, totaux, paris in-play) en font le sport le plus parié à la fois en ligne et hors ligne. Dans le même temps, les paris sur le cricket devraient connaître une croissance rapide entre 2025 et 2030, en particulier sur les marchés suivants Inde, le Pakistan, le Bangladesh et certaines régions d'Afrique, où la pénétration croissante des smartphones stimule rapidement l'activité de paris. L'essor des paris en directLa diffusion en continu et les données en temps réel ont rendu les produits événementiels et in-play particulièrement attrayants, en offrant aux affiliés des leviers tactiques supplémentaires : création d'événements, ciblage au niveau du match et stratégies publicitaires basées sur les données.
Le modèle d'affiliation reste l'un des moyens les plus rentables pour les opérateurs d'acquérir des joueurs : il réduit les risques et permet une mise à l'échelle sur plusieurs canaux (pop/push, natif, programmatique, médias sociaux, etc.), tout en donnant aux affiliés la flexibilité nécessaire pour tester les créations et les prélanders. Il est important de noter que les marchés et les approches varient en fonction du GEO - l'Asie du Sud-Est et du Sud, la CEI et certaines parties de l'Afrique présentent souvent des coûts de trafic plus élevés et des comportements d'utilisateurs distincts - et que les opérateurs ont besoin d'une approche globale. que la réglementation et les considérations relatives au jeu responsable sont importantes. Des propositions de valeur honnêtes (par exemple, un bonus de premier dépôt clairement décrit) et des messages transparents permettent généralement d'obtenir des inscriptions et des dépôts de meilleure qualité que le clickbait.
Dans ce contexte, zoomons sur la région concernée par ce cas. Notre partenaire a mené une campagne ciblant les Philippines.
En quoi les paris sportifs aux Philippines sont-ils différents ?
Croissance rapide dans la région Asie-Pacifique
Le marché des paris sportifs dans la région Asie-Pacifique est en pleine expansion. L'accès croissant à l'internet et l'utilisation généralisée des smartphones rendent les plateformes en ligne plus accessibles que jamais. CricketLe football, le basket-ball et les sports électroniques sont les sports les plus populaires pour les paris, ce qui crée un marché diversifié et dynamique dans toute la région.
Mike
HilltopAds Responsable des ventes et de la publicité
Les sports les plus performants dépendent de la géographie. En Inde et au Pakistan, c'est le cricket qui règne en maître ; dans une grande partie de l'Europe, c'est le football qui est roi. Sur d'autres marchés, le basket-ball ou les sports électroniques peuvent surpasser les sports traditionnels. Mais plus que le sport lui-même, c'est l'ampleur de l'événement qui compte - une rencontre ou un tournoi majeur suscitera presque toujours un engagement plus important et de meilleures conversions qu'une campagne générique.
Pourquoi les Philippines se distinguent-elles ?
Parmi ces marchés, les Philippines se distinguent par un mélange unique d'attitudes culturelles, de comportement sur le marché et de cadres réglementaires. Cette combinaison confère aux Philippines une position distinctive par rapport aux pays voisins, ce qui permet au secteur des paris de se développer rapidement malgré les difficultés régionales.
Mike
HilltopAds Responsable des ventes et de la publicité
Les régions les plus prometteuses à l'heure actuelle sont celles où l'adoption de l'internet mobile progresse rapidement et où le public est nombreux et engagé - notamment l'Asie du Sud-Est et l'Asie du Sud, ainsi que certaines parties de la CEI et de l'Afrique. Ces régions combinent souvent une pénétration croissante des smartphones, une forte passion pour le sport et des écosystèmes publicitaires moins saturés, ce qui rend les CPA plus attrayantes et facilite la mise à l'échelle. Bien entendu, chaque marché présente ses propres particularités en matière de réglementation et de paiement, de sorte que le succès dépend toujours des créations localisées, des options de paiement adaptées et d'une approche axée sur le respect de la conformité.
Comparaison avec d'autres marchés asiatiques
Les conditions varient considérablement d'un pays à l'autre en Asie. À Singapour et à Hong Kong, les paris sportifs sont étroitement réglementés mais tout à fait légaux et passent par des canaux officiels et organisés. En Chine, les restrictions sont parmi les plus strictes : la plupart des formes de jeux d'argent sont interdites. Toutefois, des territoires comme Macao et Hainan fonctionnent selon des règles plus souples, attirant des joueurs locaux et internationaux. Malgré la prudence de la position nationale, les opérateurs étrangers surveillent de près les mises à jour de la réglementation, car même un petit segment légal dans un marché aussi peuplé a un potentiel énorme.
Les paiements numériques et les technologies mobiles sont les principaux moteurs de la croissance dans la région, mais les attitudes culturelles et les réglementations strictes dans des pays comme le Japon et l'Inde ralentissent souvent l'adoption. Dans ce contexte, les Philippines émergent comme un croissance rapide et adaptable, offrant des opportunités uniques aux opérateurs et aux affiliés.
Le marché des paris aux Philippines aujourd'hui
L'industrie locale est réglementée par PAGCOR (Philippine Amusement and Gaming Corporation - l'organisme gouvernemental responsable de l'octroi des licences et de la réglementation des activités de jeu). Selon le rapport 2024 de PAGCOR, le produit brut des jeux (PBJ) de l'industrie philippine des jeux a atteint 372,33 milliards de pesos philippins (environ 6,5 milliards d'USD), ce qui représente une augmentation de 1,5 % par rapport à l'année précédente. 30.52% Le chiffre d'affaires de l'industrie des jeux de hasard et d'argent a augmenté d'une année sur l'autre par rapport aux 285,27 milliards de PHP en 2023. Les revenus des jeux offshore, qui ont été interdits à la fin de l'année 2024, ont précédemment augmenté de 1,5 milliard d'euros. 38,14 milliards PHP (670 millions USD), ce qui porte le chiffre d'affaires total de l'industrie à 410,47 milliards PHP (7,16 milliards USD).Les paris sportifs ont été l'un des principaux moteurs de la croissance, car les Philippins sont de plus en plus nombreux à accéder à l'internet et à utiliser les plateformes en ligne. PAGCOR continue de mettre l'accent sur le jeu responsable, alors même que les avancées technologiques, telles que les applications de paris mobiles, la diffusion en direct et les paris in-play, accélèrent l'expansion du marché.
Comportement unique du joueur
Le comportement des joueurs est un trait distinctif du paysage des paris aux Philippines : Les dépôts moyens sont relativement faibles, ce qui est typique des marchés Tier-3, mais la fréquence des dépôts est élevée. Cela signifie que les opérateurs peuvent compter sur l'engagement soutenu d'une large base de parieurs actifs, créant ainsi des flux de revenus stables et prévisibles plutôt que de dépendre de quelques gros parieurs.
Pourquoi c'est important pour notre campagne
Ces dynamiques du marché et des joueurs ont été au cœur de la conception de notre campagne d'étude de cas. Pour cibler les Philippines, il fallait une stratégie adaptée non seulement aux réglementations et à la concurrence, mais aussi aux habitudes des joueurs locaux et aux réalités économiques. Comprendre ces nuances permet aux opérateurs et aux affiliés de se connecter plus efficacement avec le public tout en promouvant des pratiques de jeu responsables.
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- Suivi Postback
Stratégies créatives dans les campagnes de paris sportifs
Créer des créatives vraiment engageantes dans le domaine des paris sportifs n'est pas une tâche facile. Grâce à notre expérience des campagnes, nous avons appris ce qui fonctionne le mieux et nous pouvons conseiller nos annonceurs sur les stratégies qui donnent des résultats constants. L'un des points clés est l'importance de personnaliser les créations et d'utiliser un langage qui résonne avec le public local - une leçon que nous appliquons au cas par cas.
Une tactique simple mais très efficace consiste à ajouter la date du match. Cela peut sembler mineur, mais cela crée un appel à l'action fort. Les utilisateurs voient immédiatement quand l'événement a lieu et quand ils doivent placer leurs paris, ce qui crée un sentiment d'urgence. Cette approche permet d'augmenter l'engagement et les conversions.
Un autre élément crucial est mettre en évidence les joueurs. Au lieu de messages génériques tels que "Inscrivez-vous maintenant" ou "Placez votre pari", le fait de spécifier les équipes en lice rend la création instantanément pertinente. Les créations générales peuvent sembler sûres pour un public plus large, mais elles ne parviennent souvent pas à susciter un engagement significatif. Les créations spécifiques, axées sur l'événement, s'adressent directement aux intérêts et aux connaissances de l'utilisateur, ce qui produit de meilleurs résultats.
Mike
HilltopAds Responsable des ventes et de la publicité
Je vois rarement des partenaires qui réfléchissent vraiment à leurs créations de paris - la plupart se contentent d'une image générique et d'un CTA insipide. Pourtant, même de petits détails opportuns, comme la date du match ou les équipes en lice, rendent la création instantanément pertinente et augmentent sensiblement l'engagement. Le clickbait peut faire grimper les inscriptions, mais il apporte rarement des joueurs de qualité ; si vous voulez un flux Reg2Dep sain, soyez franc au sujet du bonus et de ce que l'utilisateur reçoit réellement. D'après mon expérience, l'USP la plus efficace est une offre claire et tangible - par exemple, "réclamez votre bonus de premier dépôt" - parce qu'elle est simple, crédible et qu'elle a une valeur immédiate pour l'utilisateur.
Pourquoi CPA Goal a changé la donne
Alors, pourquoi nous et notre annonceur avons-nous choisi HilltopAds' CPA Goal pour cette campagne ?
Le changement ne s'est pas fait du jour au lendemain - c'était la suite logique d'une phase de test délibérée. <Pendant environ un mois, l'annonceur a lancé des campagnes basées sur le CPM sur un large éventail de placements afin de recueillir des données de base sur les performances : impressions, clics, engagement prélander, signaux de conversion précoce et eCPM par placement. En étroite collaboration avec son responsable de compte HilltopAds, l'annonceur a examiné les journaux bruts et les événements postback afin d'identifier des schémas cohérents, c'est-à-dire les placements offrant la meilleure combinaison de qualité de trafic, de visibilité et de comportement post-clic. Cette analyse a permis de créer une WhiteList compacte de placements éprouvés et très performants.
Avec cette liste blanche en main, nous avons relancé la campagne sur CPA Goal. Plutôt que de passer à l'échelle, nous avons commencé de manière conservatrice : un objectif initial de CPA a été fixé par géo, des postback de serveur à serveur ont été connectés et des plafonds de rythme quotidiens ont été appliqués afin que le moteur d'optimisation puisse apprendre sans dépenser trop. Le système a ensuite ajusté dynamiquement les offres et les placements au sein de la WhiteList vérifiée, en mettant en pause les sources qui n'atteignaient pas l'objectif et en réaffectant le budget à celles qui l'atteignaient ou le dépassaient. Pendant la fenêtre d'apprentissage, le gestionnaire de compte a surveillé les signaux précoces et a modifié les règles (géo CPA, limites quotidiennes, rotations créatives) si nécessaire - un flux de travail pratique et automatisé.
Vous voulez en savoir plus sur le fonctionnement de CPA Goal ? Consultez notre guide complet ici :
CPA Objectif à HilltopAds : dépenser moins, gagner plus. Nouvelle fonctionnalité publicitaire de 2024
Pourquoi cela fonctionne en pratique : les tests CPM identifient où se trouve le trafic de qualité ; CPA Goal convertit cette intelligence en résultats cohérents. Dans des secteurs verticaux volatils tels que les paris sportifs, où les taux de conversion varient en fonction des installations et du comportement des joueurs, le fait de disposer d'une liste de sources pré-filtrées réduit le bruit pour l'optimiseur et raccourcit la courbe d'apprentissage. En conséquence, les conversions ont commencé à arriver au coût cible de l'annonceur tandis que l'automatisation de la plateforme protégeait le budget en filtrant le trafic sous-performant en temps réel.
Le résultat ? Des coûts d'acquisition plus prévisibles, une qualité des prospects plus stable et la possibilité d'évoluer progressivement sans grever le budget avec des sources non éprouvées.
Et si vous vous demandez exactement comment tirer le meilleur parti de CPA Goal pour les campagnes de paris, vous devez savoir qu'il n'y a pas d'autre solution que d'utiliser CPA Goal. Eh bien, vous devriez peut-être discuter avec nos responsables de la publicité 😉 .
Parce que CPA Goal donne les meilleurs résultats lorsqu'il est associé à des paramètres de campagne soigneusement réglés, nous allons voir dans la section suivante comment cette campagne a été configurée pour atteindre ces chiffres impressionnants.
N'attendez pas demain -
Commencez dès aujourd'hui à obtenir des résultats impressionnants avec HilltopAds.
Paramètres généraux d'une campagne publicitaire sur la plateforme HilltopAds
Avant de pouvoir lancer votre campagne publicitaire sur HilltopAds, vous devez vous inscrire en tant qu'annonceur. Vous pouvez vous inscrire via ce lien.
Une fois que tout est prêt, voici comment créer votre campagne :
- Rendez-vous sur le site Gérer les campagnes section.
- Appuyer sur la touche Ajouter une campagne bouton.
- Dans la zone de création de la campagne, choisissez le format publicitaire Popunder mobile.
- Set (jeu de mots) Type à CPA Objectif.
- Définir le Type de coût de conversion à Static.
- Dans le cadre de la Canaux de trafic / Catégorie sélectionnez Non-grand public et Grand public.
Important: Pour que CPA Goal fonctionne correctement, la mise en place d'un Postback de serveur à serveur est obligatoire - le moteur d'optimisation a besoin de signaux de conversion réels (événements d'enregistrement et de dépôt) pour apprendre, évaluer les sources et ajuster les offres. Sans données postback précises, le CPA Goal ne peut pas optimiser de manière fiable vers votre cible CPA.
Veuillez suivre notre guide étape par étape :
Et regardez cette courte vidéo pour un guide d'installation visuel :
Ensuite, nous définissons les paramètres de ciblage nécessaires :
- Type d'appareil - mobile / smartphone
Vous pouvez définir des coûts de conversion CPA spécifiques à chaque pays pour contrôler le montant que vous êtes prêt à payer par conversion dans chaque zone géographique - dans ce cas, nous avons fixé le Philippines CPA à 12.
Utilisez les raccourcis de niveau et de région (TIER1, TIER2, Europe, Asie, etc.) ou la touche Ajouter une nouvelle règle pour appliquer des tarifs en bloc ou ajouter des zones géographiques supplémentaires. Supprimez une règle à l'aide du bouton rouge ✖ si vous avez besoin d'annuler un paramètre.
Mike
HilltopAds Responsable des ventes et de la publicité
Définissez des règles CPA granulaires par pays ou par niveau, utilisez les raccourcis de sélection rapide pour accélérer la configuration et considérez votre CPA initial par géo comme une valeur de test - ajustez-le après avoir recueilli les premières données de conversion.
Vous pouvez également configurer des filtres de campagne pour gérer Proxy et WebView Dans ce cas, nous avons désactivé les filtres Proxy et WebView.
Vous pouvez plafonner vos dépenses quotidiennes et totales, mais maintenez la limite quotidienne au-dessus de $20. Pour cette campagne, nous avons fixé le budget quotidien à $40, ce qui vous donne une portée contrôlée tout en permettant un suivi et une optimisation significatifs des performances.
Résultats
En une semaine, la campagne d'offres de paris aux Philippines a généré 588 246 impressions grâce à un dispositif très ciblé. Les principaux indicateurs de la campagne sont les suivants :
Impressions : 588,246
Conversions : 27
Dépenser : $271.59
Les recettes : $380.23
RCI : ~40%
Même avec des enchères modestes, cette campagne a permis de transformer un demi-million d'impressions en revenus significatifs. En canalisant son budget vers une liste blanche soigneusement vérifiée des placements les plus performants (identifiés lors des premiers tests CPM et affinés par la suite avec CPA Goal), l'annonceur a réduit les dépenses inutiles et s'est assuré un flux régulier d'inscriptions de haute qualité. Le résultat final de ~40% ROI montre que l'approche CPA Goal, combinée à des créations bien ajustées et à une sélection minutieuse des placements, a porté ses fruits, même dans le secteur très concurrentiel des paris sportifs.
Conclusion
CPA Goal a changé la donne dans cette campagne. Grâce à lui, la campagne a bénéficié de trois avantages concrets :
Élagage automatique des sources coûteuses
Le système mettait automatiquement en pause les placements dont le coût par conversion dépassait l'objectif, de sorte que l'annonceur ne perdait pas de temps à procéder à des ajustements manuels constants.
Protection du budget
CPA Goal nous a permis de ne pas payer pour des impressions ou des clics inefficaces - la plateforme elle-même élimine les sources peu performantes, protégeant ainsi la campagne des dépenses inutiles.
Une configuration simple et flexible
Il vous suffit de définir l'objectif CPA (au niveau mondial ou par GEO) et le système se charge de la distribution des offres et de l'allocation du budget, en s'adaptant en temps réel à l'évolution des modèles de conversion.
Cette stabilité est essentielle dans le domaine des paris sportifs, où les taux de conversion varient en fonction des horaires des matchs et du comportement des joueurs. Comme le souligne HilltopAds, notre SmartCPA élimine activement les sources de trafic inefficaces et protège les annonceurs des coûts inutiles. Grâce à ces avantages, CPA Goal est un outil idéal pour les annonceurs : il automatise la réalisation des indicateurs clés de performance, permet d'économiser du budget et aide à transformer le trafic en revenus de manière plus efficace.
Mike
HilltopAds Responsable des ventes et de la publicité
Les marchés varient beaucoup. Dans de nombreuses régions asiatiques, les joueurs ont tendance à déposer des montants plus faibles en moyenne, mais ils le font plus fréquemment. Dans le même temps, chaque GEO a ses baleines, c'est-à-dire les gros joueurs qui peuvent faire une énorme différence en termes de revenus. C'est pourquoi les campagnes doivent être optimisées à la fois pour le volume et pour la qualité : protéger ROI avec une liste blanche solide et des règles CPA, tout en testant des créations et des sources susceptibles d'attirer des utilisateurs plus précieux.
Mon conseil direct à tous ceux qui lancent leur première campagne de paris - n'essayez pas de passer tout de suite à l'échelle supérieure. Commencez modestement : testez les CPM et les placements, établissez une WhiteList, connectez les Postback et les limites quotidiennes, fixez des CPA réalistes pour chaque GEO. Travaillez en étroite collaboration avec votre gestionnaire de compte et améliorez vos performances de manière itérative - ce n'est qu'ensuite que vous pourrez passer à l'échelle en toute confiance.
Dans ce cas, notre annonceur est reparti avec une campagne évolutive, un CPA contrôlé et un ROI fort - une preuve évidente que le CPA Goal est un outil d'optimisation efficace pour les campagnes de paris basées sur le CPA.