Bonjour les annonceurs !
L'équipe de HilltopAds vous souhaite la bienvenue pour une nouvelle recherche approfondie afin de mieux comprendre le ciblage des campagnes publicitaires.
La dernière fois, nous avons partagé un répartition des bloqueurs de publicité entre les différents navigateurs et régions (ne manquez pas de le consulter, car il constitue un excellent complément à cet article).
Introduction : Le but de la recherche
Dans le monde de la publicité numérique, connaître son public n'est que la moitié de la bataille. Il est tout aussi essentiel de comprendre comment et où vous pouvez accéder aux clients.
En ce qui concerne les préférences des navigateurs, chaque pays a ses particularités. Alors que Chrome et Safari dominent au niveau mondial, les détails les plus fins révèlent des choix d'utilisateurs uniques dans différentes régions, qui peuvent influencer les stratégies de ciblage publicitaire.
Cette nouvelle étude sur la popularité des navigateurs par région révèle des informations qui amélioreront l'efficacité de votre stratégie de ciblage. Nous avons recueilli des données sur les navigateurs les plus utilisés dans chaque région, ce qui nous a permis de découvrir des modèles uniques qui reflètent à la fois les habitudes des utilisateurs et l'accès à la technologie. Par exemple, certaines régions s'appuient fortement sur les navigateurs mobiles, tandis que d'autres affichent une forte préférence pour les solutions de bureau. En exploitant ces tendances, les annonceurs peuvent concevoir des campagnes spécifiques à chaque région qui s'alignent sur les habitudes de navigation locales, maximisant ainsi la portée de la publicité, la visibilité et l'engagement des utilisateurs.
Montez à bord et plongeons dans le vif du sujet !
Vue d'ensemble : Répartition du trafic entre les navigateurs dans le monde
Comme on pouvait s'y attendre, Chrome et Safari dominent le marché mondial, Chrome détenant près de 66% du trafic mondial et Safari sécurisant 15% partager. Un collectif 13% va au groupe des navigateurs moins populaires, tels que : Opera, Samsung Browser, Google Search, UC Browser et Firefox. Et les autres 6% appartient à même des navigateurs moins connus.
Cet aperçu n'est que la partie émergée de l'iceberg. En outre, vous constaterez qu'en segmentant chaque navigateur en fonction des appareils mobiles et de bureau, la popularité par pays varie fortement, même au sein d'une même région.
Popularité de Chrome : Région par région
Appareils mobiles : Les points chauds de Chrome
Chrome Mobile est en haut de sa popularité en Amérique du Sud, Afrique, et de grandes parties de Asie et Europe.
En revanche, Chrome Mobile est non utilisé que dans des endroits tels que Amérique du Nord, Australie, Europe du Nord, Japon, et Russie. La domination de Chrome passe alors sous la barre des 50%.
Enfin, il y a Chineoù Chrome est officiellement bloqué.
Il est intéressant de noter que nous avons enregistré 10% d'utilisation de Chrome en Chine. Cela peut s'expliquer par le fait que les navigateurs locaux adoptent la chaîne de l'agent utilisateur de Chrome, ce qui trompe certains outils de données en les comptabilisant comme du trafic Chrome.
Utilisation des ordinateurs de bureau : même héros, histoire différente
Sur les ordinateurs de bureau, le taux d'utilisation de Chrome varie davantage que sur les mobiles. Il reste le premier choix en Asie et Amérique du SudBien que sa part de trafic soit 10-15% inférieure à celle des mobiles.
En L'EuropeLa popularité de Chrome sur les ordinateurs de bureau trempettes encore plus loin, en particulier dans les géocroiseurs tels que Allemagne, Autriche, et Suisse.
En revanche, Chrome n'est pas très présent sur les ordinateurs de bureau en la plupart des pays africains et quelques Pays d'Asie et d'Amérique du Sud.
La Chine se distingue à nouveau, car les navigateurs locaux utilisant l'agent utilisateur de Chrome (comme Navigateur 360) ont une part plus importante sur les ordinateurs de bureau que sur les téléphones portables.
Popularité du safari : Région par région
Même si Safari occupe beaucoup moins de trafic dans le monde que le navigateur de Google (15% contre 66%), voir les statistiques de la section 1.), il y a certaines régions où il a réussi à surpasser Chrome.
En fait, le succès de Safari correspond souvent aux régions où Chrome est moins populaire.
En savoir plus sur les actions mobiles et les actions de bureau.
Safari mobile
Safari Mobile domine dans le États-Unis, Canada, Australie, Japon et Europe du Nord (notamment en Norvège et en Suède). Il s'agit de régions où l'utilisation de Chrome est nettement moins répandue, ce qui permet à Safari de mieux s'implanter parmi les utilisateurs de téléphones portables.
Desktop Safari
De même, la présence de Safari sur les ordinateurs de bureau reflète sa domination sur les téléphones portables.
Toutefois, une tendance unique est observée dans les Arabie Saoudite et L'IrakLa version de Safari pour ordinateur de bureau a une interface particulièrement conviviale. une part élevée d'utilisateursce qui différencie ces régions des autres en termes de préférence pour les navigateurs de bureau.
Dernières réflexions sur les utilisateurs de Chrome et de Safari
Dans des régions comme l'Inde, les États-Unis, l'Allemagne et le Japon, il existe une grande diversité de navigateurs de bureau, Chrome et Safari capturant collectivement moins que les 80% prévus du marché des ordinateurs de bureau. Cela suggère une plus grande concurrence entre les navigateurs sur les appareils de bureau que sur les appareils mobiles, où un plus petit nombre d'acteurs détiennent les parts les plus importantes. Nous avons donc décidé d'étudier plus en détail les navigateurs les moins connus afin de répondre aux questions suivantes : Dans quelles régions ces navigateurs ont-ils gagné en popularité ? Quelles sont les principales régions pour chacun d'entre eux ? Et la situation diffère-t-elle entre les versions mobile et de bureau ?
Répartition du trafic entre les autres navigateurs par pays
Étonnamment, il existe un certain nombre d'autres navigateurs que Chrome et Safari, qui peuvent revendiquer leur part de marché.
- Opéra brille dans Asie du Sud et du Sud-Est, y compris Inde, Bangladesh, et Indonésie.
- Navigateur Samsung est ancrée dans plusieurs pays plutôt que dans une région entière, y compris les pays suivants les États-Unis, l'Inde, l'Allemagne et la Corée du Sud, et Indonésie.
- Application de recherche Google les pics d'utilisation en Japon et est également populaire dans les pays suivants Inde, États-Unis, et Vietnam.
- Navigateur UC s'épanouit dans Sud, Est, et Asie du Sud-Est-à partir de Indonésie à Inde, Chine, et Bangladeshavec une valeur aberrante en Franceoù l'on trouve 8% du trafic.
- Firefox est très populaire dans les pays suivants Allemagne, États-Unis, Japon, Inde, et France.
- Bord gagne du terrain dans l'Union européenne. États-Unis, Japon, Inde, et Allemagne, bien qu'en Chine, comme pour Chrome, les navigateurs locaux émulent souvent son agent utilisateur.
Des pays comme Inde, États-Unis, Allemagne, et Japon sont points chauds pour la diversité des navigateurs.
Des navigateurs impopulaires, qui ont trouvé leur public dans certaines régions
Certains pays ont adopté des navigateurs qui sont par ailleurs des acteurs mineurs à l'échelle mondiale, ce qui donne aux annonceurs des indications précieuses sur les préférences locales :
- Application Baidu domine dans Chine avec un solide 14% part.
- Firefox cale 10% du marché en Luxembourg.
- Application de recherche Google mène avec 15% en Laos.
- Opéra est le premier choix en Bangladesh (22%)avec des parts significatives (environ 14-15%) en Somalie, Libye, Tanzanie, Koweït, Pakistan, et Cameroun.
- Navigateur Samsung est largement utilisé dans Corée du Sud (14%), Tanzanie (13%), et Iran (11%).
- Navigateur UC captures 22% en Qatar et tient 13% pour les deux Bahreïn et Pakistan.
- Yandex conduit naturellement à Russie (28%)avec des résultats importants dans les pays suivants Ouzbékistan (12%) et Bélarus (10%).
Principales informations pour les spécialistes du marketing et de la publicité
Félicitations ! Maintenant, vous pouvez mettre en place un ciblage basé non seulement sur vos théories, mais aussi sur des statistiques solides fournies par l'équipe de HilltopAds.
Il est essentiel de comprendre les préférences des navigateurs par région pour cibler efficacement les publicités, en particulier sur les ordinateurs de bureau où la concurrence entre les navigateurs est plus féroce que sur les mobiles. Cette diversité offre aux spécialistes du marketing la possibilité de cibler les utilisateurs à l'aide des navigateurs qui dominent dans certaines régions, plutôt que de s'en tenir uniquement à Chrome et Safari.
De telles informations sur les navigateurs permettent d'adapter les créations publicitaires, les placements et les stratégies aux préférences de chaque marché. Pour les annonceurs et les spécialistes du marketing affilié, cette compréhension nuancée des tendances des navigateurs peut faire la différence entre de bonnes et d'excellentes performances de campagne, en particulier lorsqu'il s'agit de cibler des pays dont les navigateurs sont particulièrement fidèles.
Si Chrome et Safari dominent au niveau mondial, il existe un monde d'opportunités dans les préférences des navigateurs de niche, chacun offrant un moyen unique d'atteindre des publics cibles dans le monde entier.
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