ما هو إعلان VAST وكيف يمكنك استخدامه عمليًا

في العصر الرقمي اليوم، الإعلان عبر الإنترنت لقد أصبح الإعلان جزءًا أساسيًا من أي استراتيجية عمل. ومع لجوء المستهلكين بشكل متزايد إلى المنصات عبر الإنترنت للترفيه والمعلومات، يتعين على الشركات تطوير حملات إعلانية فعّالة يمكنها الوصول إلى جمهورها المستهدف.

ما هو VAST؟

VAST تعني إعلان فيديو قالب العرض. إنه قالب قائم على XML يحدد طريقة قياسية لتقديم إعلانات الفيديو وعرضها عبر منصات وأجهزة متعددة. إنه بروتوكول قياسي طورته هيئة الإعلان التفاعلي (IAB) والذي يتيح توصيل إعلانات الفيديو إلى مواقع الويب وتطبيقات الأجهزة المحمولة. إنه في الأساس مجموعة من الإرشادات التي تحدد كيفية تعبئة إعلانات الفيديو وتقديمها للمستخدمين النهائيين. باتباع بروتوكول VAST، خوادم الإعلانات يمكن تقديم إعلانات متوافقة مع مجموعة واسعة من مشغلات الفيديو والمنصات، مما يضمن وصول الإعلانات إلى أكبر عدد ممكن من المستخدمين.

كيف يعمل VAST؟

يعمل VAST باستخدام خادم إعلانات VAST لتقديم الإعلانات إلى مواقع الويب أو التطبيقات المحمولة. يرسل خادم الإعلانات علامة إعلان VAST إلى موقع الويب الخاص بالناشر، وهي في الأساس عبارة عن جزء من التعليمات البرمجية يطلب إعلانًا من خادم الإعلانات. ثم يستجيب خادم الإعلانات بملف، وهو ملف فيديو يحتوي على الإعلان نفسه. ثم يقوم موقع الويب الخاص بالناشر أو التطبيق المحمول بتشغيل ملف الإعلان للمستخدم.

يستخدم VAST مجموعة متنوعة من المكونات المختلفة لضمان عرض الإعلان بشكل صحيح. وتشمل هذه المكونات ما يلي:

• علامات VAST:هذه هي أجزاء التعليمات البرمجية المستخدمة لطلب الإعلانات من خادم الإعلانات. هناك نوعان رئيسيان من علامات VAST: علامات الغلاف والعلامات المضمنة. تشير علامات الغلاف إلى خادم إعلانات VAST آخر، بينما تحتوي العلامات المضمنة على معلومات الإعلان الفعلية.
• ملفات VAST:هذه هي ملفات الفيديو التي تحتوي على محتوى الإعلان الفعلي. يمكن أن تكون هذه الملفات بتنسيقات مختلفة، بما في ذلك MP4 وFLV وWMV.
• عناوين URL للتتبع:هذه هي عناوين URL المضمنة في ملف VAST ويتم استخدامها لتتبع أداء الإعلان. يمكن تتبع عناوين URL لتتبع مرات الظهور والنقر وغير ذلك من المقاييس.

تُعد خوادم VAST ضرورية لتقديم هذا النوع من الإعلانات. تتولى هذه الخوادم مسؤولية استضافة الإعلانات وتقديمها إلى مواقع الويب وتطبيقات الأجهزة المحمولة. ويمكن أن تكون خوادم مستقلة أو مدمجة في منصات تقديم إعلانات أكبر.

طرق استخدام إعلانات الفيديو على بروتوكول VAST

يمكن استخدام إعلانات الفيديو VAST بطرق متنوعة لتقديم حملات إعلانية فيديو كافية. ومن الأمثلة على كيفية استخدامها:

1. إعلانات ما قبل التشغيل. الإعلانات التي تظهر قبل بدء تشغيل الفيديو هي الإعلانات التي يتم تشغيلها قبل بدء تشغيل الفيديو. وهي تُستخدم عادةً على منصات مشاركة الفيديو مثل YouTube وVimeo. يمكن أن تكون الإعلانات التي تظهر قبل التشغيل فعّالة للغاية لأنها تُعرض على المستخدمين الذين يبحثون بنشاط عن محتوى الفيديو، مما يزيد من احتمالية تفاعلهم مع الإعلان.
2. إعلانات وسط الفيديو. يتم تشغيل الإعلانات أثناء تشغيل مقطع فيديو. وهي تُستخدم عادةً في مقاطع الفيديو الأطول، مثل البرامج التلفزيونية أو الأفلام. ويمكن أن تكون فعّالة لأنها تُعرض على المستخدمين المنخرطين بالفعل في المحتوى، مما يزيد من احتمالية استجابتهم للإعلان.
3. إعلانات ما بعد التشغيل. يتم تشغيل الإعلانات بعد انتهاء الفيديو. وهي تُستخدم عادةً على منصات مشاركة الفيديو مثل YouTube وVimeo. ويمكن أن تكون فعّالة لأنها تُعرض على المستخدمين الذين انتهوا للتو من مشاهدة الفيديو، مما يزيد من احتمالية تفاعلهم.
4. إعلانات الفيديو داخل اللافتة. يتم عرضها داخل لافتة إعلانية قياسية. ويمكن أن تحظى بشعبية كبيرة لأنها تسمح للمعلنين بتقديم محتوى الفيديو بتنسيق مألوف للمستخدمين.
5. إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي. يمكن أيضًا استخدام إعلانات VAST على منصات الوسائط الاجتماعية مثل Facebook وInstagram وTwitter. يمكن استهداف هذه الإعلانات بشكل كبير بناءً على التركيبة السكانية للمستخدم واهتماماته وسلوكياته، مما يجعلها طريقة فعالة للوصول إلى جمهور محدد.
6. إعلانات التلفزيون المتصليمكن أيضًا ربط إعلانات VAST بمنصات تلفزيونية مثل Roku وAmazon Fire TV. تتيح هذه المنصات للمعلنين تقديم إعلانات للمستخدمين الذين يبثون محتوى الفيديو على أجهزة التلفزيون الخاصة بهم.
7. إعلانات الفيديو التفاعلية. تتيح هذه الإعلانات للمستخدمين التفاعل مع محتوى الإعلان. على سبيل المثال، قد يتمكن المستخدم من النقر على عناصر مختلفة داخل الإعلان لمعرفة المزيد عن منتج أو خدمة. يمكن أن تكون إعلانات الفيديو التفاعلية جذابة للغاية ويمكن أن تساعد في زيادة الوعي بالعلامة التجارية والمشاركة.

أمثلة على إعلانات VAST

لفهم كيفية استخدام إعلانات الفيديو VAST بشكل أفضل ولإظهار مثال لإعلانات VAST، قمت بجمع بعض الحالات:

1. نايكي – إعلان “Dream Crazier”:إعلان "Dream Crazier" من إنتاج شركة Nike هو مثال على إعلان تم عرضه على YouTube. يظهر في الإعلان رياضيات يكسرن الحواجز ويحققن أهدافهن. الإعلان عاطفي وملهم للغاية، مما يجعله مناسبًا تمامًا لتنسيق الإعلان الذي تم عرضه على YouTube.

2. كوكاكولا – إعلان "شارك كوكاكولا":إعلان "شارك كوكاكولا" من شركة كوكاكولا هو مثال على إعلان فيديو داخل لافتة إعلانية. يتضمن الإعلان فيديو يتم تشغيله داخل لافتة إعلانية قياسية، لتشجيع المستخدمين على مشاركة كوكاكولا مع أصدقائهم وأحبائهم.

3. ايكيا – إعلان "كتاب الكتب":إعلان "Bookbook" لشركة إيكيا هو مثال على إعلان فيديو تفاعلي. يتضمن الإعلان محاكاة ساخرة لفيديوهات إطلاق منتجات شركة آبل، حيث تقدم إيكيا منتجها الجديد "Bookbook". يمكن للمستخدمين النقر على عناصر مختلفة داخل الإعلان لمعرفة المزيد عن ميزات Bookbook.

4. Hulu – إعلان مسلسل “The Handmaid’s Tale”:إعلان مسلسل "The Handmaid's Tale" الذي تبثه Hulu هو مثال على الإعلانات التي يتم عرضها أثناء عرض حلقة من المسلسل، حيث يتم تشجيع المشاهدين على الاشتراك في Hulu لمشاهدة المسلسل بالكامل.

فوائد استخدام هذا الشكل الإعلاني

هناك العديد من الفوائد لاستخدام إعلانات VAST في حملاتك الإعلانية. وتتضمن بعض الفوائد الرئيسية ما يلي:

• التوافق:إنها متوافقة مع مجموعة واسعة من مشغلات الفيديو والمنصات، مما يجعل من السهل الوصول إلى جمهور كبير.
• الاستهداف:يمكن استهدافهم بشكل كبير استنادًا إلى التركيبة السكانية للمستخدمين واهتماماتهم وسلوكياتهم. ويمكن أن يساعد هذا في ضمان وصول إعلاناتك إلى الجمهور المناسب.
• قياس:تتضمن عناوين URL للتتبع التي يمكن استخدامها لقياس أداء إعلاناتك. ويمكن أن يساعدك هذا في تحسين حملاتك لتحقيق نتائج أفضل.
• المرونة:يمكن استخدامها في مجموعة متنوعة من التنسيقات المختلفة، بما في ذلك الإعلانات قبل التشغيل وأثناء التشغيل وبعد التشغيل، بالإضافة إلى إعلانات الفيديو داخل اللافتات وإعلانات الفيديو التفاعلية. وهذا يمنح المعلنين قدرًا كبيرًا من المرونة في كيفية تقديم إعلاناتهم.
• ارتباط:يمكن أن تكون إعلانات الفيديو جذابة للغاية، حيث تسمح للمعلنين بسرد قصة والتواصل مع المستخدمين على المستوى العاطفي. ويمكن أن يساعد هذا في زيادة الوعي بالعلامة التجارية والمشاركة.

قم بإعداد حملة إعلانية بالفيديو VAST في HilltopAds

عند إنشاء حملة إعلانية بتنسيق فيديو/VAST وتحديد تنسيق فيديو URL الخاص بـ VPAID، سيكون لديك حق الوصول إلى تنسيق VAST/VPAID اختبار العلامة، ميزة جديدة طورها فريقنا التقني. سترى زر اختبار الكود باللون الأخضر أدناه.

توفر لك هذه الأداة المفيدة طريقة لمعاينة كيفية ظهور إعلانك في مشغل الناشرين لدينا. عملية الاختبار بسيطة ويمكن إجراؤها بطريقتين. أولاً، حدد العلامة وأدخل رابطًا إلى موجز XML الخاص بك في الحقل أدناه. إذا اخترت خيار XML مخصص، فانسخ ملف VAST XML والصقه في المنطقة المخصصة. ثم انقر فوق الزر "تحميل الإعلان".

بمجرد بدء الاختبار، سيبدأ تشغيل الفيديو ويمكنك رؤية كيفية ظهور إعلانك. إذا كانت هناك أي مشكلات في الإعلان، مثل عدم عرضه، فستعرض وحدة التحكم في السجل سبب الخطأ أسفل الفيديو. يمكنك إصلاح هذه المشكلات على الفور، والتأكد من تشغيل إعلانك بسلاسة قبل إطلاق الحملة.

تُعد إعلانات VAST أداة قوية للإعلان عبر الإنترنت، حيث تسمح للمعلنين بتقديم حملات فيديو مؤثرة تصل إلى جمهور كبير ومتفاعل. باتباع بروتوكول VAST، يمكن لخوادم الإعلانات توفير اعلانات متوافق مع مجموعة واسعة من مشغلات الفيديو والمنصات، مما يضمن وصول الإعلانات إلى أكبر عدد ممكن من المستخدمين. سواء كنت تبحث عن تقديم إعلانات ما قبل التشغيل على YouTube أو إعلانات فيديو داخل اللافتات على وسائل التواصل الاجتماعي أو إعلانات فيديو تفاعلية على أجهزة التلفزيون المتصلة، فإن إعلانات VAST تقدم حلاً مرنًا وفعالًا لاحتياجاتك الإعلانية.