Erfahren Sie, wie HilltopAds einem iGaming-Werbetreibenden dabei half, in Indonesien mithilfe von mobilem Popunder-Traffic, intelligentem Targeting und Optimierung auf Zonenebene mehr als 2,6 Millionen Impressionen und 90 Registrierungen zu erzielen.
Für iGaming-Werbetreibende mag Indonesien auf den ersten Blick wie ein Traum-GEO erscheinen: enorme Mobilfunkreichweite, aktive digitale Nutzer und genügend Traffic-Volumen, um Casino- und Slots-Funnel in großem Maßstab zu testen.
Aber genau da fängt das Problem auch an.
Wenn der Traffic-Pool groß ist, kann das Budget schnell verschwinden. Manche Zonen bringen Volumen, aber keinen Wert. Manche Sprachen verwässern das Signal. Manche Browser sehen auf dem Papier gut aus, aber unterperformen im Funnel. Und wenn die Kampagne zu breit gestreut gestartet wird, könnten Werbetreibende Geld ausgeben, bevor sie verstehen, welche Traffic-Segmente es tatsächlich wert sind, skaliert zu werden.
Dieser Fall befasst sich genau mit dieser Herausforderung: wie man mit einem hochvolumigen mobilen GEO arbeitet, ohne blind Traffic zu kaufen.
Gemeinsam mit Rob, dem HilltopAds-Manager, der diesen Werbekunden betreut, haben wir eine Casino- und Slots-Kampagne in Indonesien gestartet und optimiert, wobei wir den Popunder-Mobile-Traffic nutzten. Das Ziel bestand darin, genügend Datenvolumen zu sammeln, um besonders leistungsstarke Traffic-Zonen zu identifizieren, und gleichzeitig das Setup eng gefasst, kontrolliert und leicht zu optimieren zu halten.
Lassen Sie uns aufschlüsseln, wie die Kampagne eingerichtet wurde, was mit der Unterstützung von Rob während des Starts angepasst wurde und warum die besten Ergebnisse aus der Zonenkontrolle resultierten – nicht aus einer einfachen Budgeterhöhung.
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Wichtige Punkte
Angebot: iGaming / Casino & Spielautomaten
GEO: Indonesien (ID)
Verkehr: Mainstream + Non-mainstream Hohes/Mittleres Niveau
Anzeigenformat: Popunder Mobil
Kampagnenzeitraum: 1.–15. Mai
Eindrücke: 2,666,497
Durchschnitt CPM: $0.71
Zugeordnete Aktionen 90 Anmeldungen
Ausgeben: $1,904.97
Die Herausforderung
Indonesien ist ein attraktiver Markt für Werbetreibende, die auf Mobilfunk-Reichweite setzen. Der „Digital 2026“-Bericht von DataReportal zeigt, dass Indonesien Ende 2025 230 Millionen Internetnutzer zählte, bei einer Internetdurchdringung von 80,5%. Derselbe Bericht verzeichnete 331 Millionen Mobilfunkanschlüsse, was 116% der Bevölkerung des Landes entspricht.
Für eine „Mobile-First“-Branche wie iGaming ist diese Reichweite von großem Wert. Allerdings wirft sie auch ein ganz praktisches Problem beim Medieneinkauf auf: Wenn viel Traffic zur Verfügung steht, verdient nicht der gesamte Traffic eine Budgetzuweisung.
Auch der Online-Glücksspielmarkt im Allgemeinen wird zunehmend mobilorientiert. Mordor Intelligence berichtet, dass mobile und Tablet-Plattformen im Jahr 2025 einen Anteil von 57,14% am globalen Online-Glücksspielmarkt ausmachten, wobei für dieses Segment bis 2031 ein schnelleres Wachstum erwartet wird. Grand View Research schätzt zudem, dass der Online-Glücksspielmarkt im asiatisch-pazifischen Raum im Jahr 2025 $21,4 Milliarden erwirtschaftete und von 2026 bis 2033 voraussichtlich mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 13% wachsen wird.
Die Gelegenheit war also klar: Indonesien hatte genug mobiles Volumen, um eine Casino- und Slot-Kampagne ordnungsgemäß zu testen.
Das Risiko war ebenso klar: Ohne eine enge Kontrolle auf Quellenebene könnte der Werbetreibende zu viele Zonen durchsuchen, bevor er diejenigen findet, die tatsächlich wertvolle Nutzer bringen.
Rob
Leiter Vertrieb und Werbung bei HilltopAds
Für diesen Launch haben wir nicht versucht, Indonesien als einen breiten Traffic-Pool zu kaufen. Die Strategie bestand darin, die stärksten Zonen zu isolieren, die Kampagnenstruktur eng zu halten und die Gebote basierend auf dem tatsächlichen Volumen anzupassen.
Das wurde zur Kernidee der Kampagne: Nicht nach allen verfügbaren Impressionen jagen. Finde die Traffic-Nischen, die es wert sind, skaliert zu werden.
Lesen Sie auch unseren aktuellen Artikel über den Unterschied zwischen mobilem und Desktop-Traffic:
Warum Indonesien + Mobile Popunder
Indonesien wurde ausgewählt, da die Kampagne Skalierbarkeit benötigte und mobiler Traffic die natürliche Wahl für diese Region war.
Laut DataReportal erreichte die mittlere Download-Geschwindigkeit im mobilen Internet in Indonesien bis Ende 2025 45,01 Mbit/s, nachdem sie in den vorangegangenen zwölf Monaten um 53,11 TP65T gestiegen war. Dies ist für die Konversionspfade von Casinos und Spielautomaten von Bedeutung, da mobile Nutzer darauf angewiesen sind, dass Seiten schnell geladen werden und der Übergang vom Klick zur Registrierung reibungslos verläuft.
Popunder Mobil war ein praktisches Format für diese Art von Einführung, da es dem Werbetreibenden drei Dinge auf einmal bot:
- genug Reichweite, um das GEO richtig zu testen
- Zugang zu sowohl Mainstream- als auch Nicht-Mainstream-Verkehr;
- Raum für strenge Optimierung nach Zonen, Browsern, Betriebssystemversionen, Sprache und Uhrzeit.
Indonesien wurde nicht als Markt für "breiten Start und Abwarten" behandelt. Es wurde als ein wettbewerbsintensiver und sehr sensibler GEO behandelt, bei dem die Qualität des Traffics davon abhängt, wie präzise die Kampagne gefiltert wird.
Deshalb konzentrierte sich das Setup von Anfang an auf lokalsprachigen Traffic, ausgewählte Browser, Proxy-Sperren, die Zulassung von WebView und eine Whitelist-basierte Struktur.
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Kampagneneinrichtung in HilltopAds
Bevor Sie Ihre Werbekampagne auf HilltopAds starten können, müssen Sie sich als Werbekunde registrieren.
Sobald Ihr Konto bereit ist, können Sie eine ähnliche Kampagne wie folgt erstellen:
- Gehen Sie zum Abschnitt „Kampagnen verwalten“.
- Klicken Sie auf die Schaltfläche Kampagne hinzufügen.
- Wählen Sie im Bereich zur Kampagnenerstellung das Anzeigenformat „Popunder Mobile“ aus.
- Wählen Sie im Abschnitt „Traffic-Kanäle“ die Optionen „Mainstream“ und „Non-Mainstream“ mit hohem und mittlerem Aktivitätsniveau aus.
Außerdem haben wir die Frequenzbegrenzung auf 1 Anzeige pro 12 Stunden (1/12h) festgelegt. Für eine GEO mit hohem Volumen wie Indonesien war dies eine ausgewogene Einstellung: So konnte die Kampagne genügend mobilen Traffic für Tests sammeln und gleichzeitig die wiederholte Einblendung bei denselben Nutzern reduzieren. Bei iGaming-Angeboten ist dies wichtig, da eine zu hohe Frequenz schnell zu einer Ermüdung der Nutzer führen kann, während eine zu strenge Begrenzung die Datenerfassung verlangsamen und die Optimierung weniger genau machen kann.
Um die Leistung Ihrer Werbekampagnen zu analysieren, empfehlen wir Ihnen, Postback vor dem Start einzurichten. Damit lassen sich Zielaktionen nachverfolgen und erkennen, welche Traffic-Segmente wertvolle Nutzer bringen. Weitere Informationen finden Sie in unserem umfassenden Tracking-Leitfaden.
Als Nächstes legen wir die erforderlichen Einstellungen für die Zielgruppen fest:
- GEO – Indonesien (ID)
- Geräte – Mobil / Tablet
- Sprache – Nur Indonesisch
- Browser – Chrome, Safari, Brave
Der indonesische Sprachfilter war für diese Kampagne besonders wichtig. Laut Rob zeigten andere Sprachen eine schwächere Leistung, sodass die Kampagne auf den lokalen Traffic konzentriert blieb, was die Daten übersichtlicher und einfacher zu optimieren machte.
Sie können außerdem Kampagnenfilter konfigurieren, um den Proxy- und WebView-Datenverkehr zu verwalten. In diesem Fall haben wir die folgenden Einstellungen verwendet:
- Vollmacht – Verweigern
- WebView Erlauben
Der Proxy-Traffic wurde blockiert, um die Zielgruppe zu bereinigen und Besuche von geringer Qualität zu reduzieren. Der WebView-Traffic wurde hingegen zugelassen, da mobile In-App-Umgebungen zusätzliches Volumen für iGaming-Angebote liefern können.
Außerdem haben wir das Zeitfenster von 2 bis 8 Uhr morgens ausgeschlossen, da in diesem Zeitraum die Traffic-Qualität geringer war. Die Betriebssystemversionen wurden während der Kampagne auf der Grundlage der erfassten Leistungsdaten angepasst.
In HilltopAds können Sie sowohl Ihre täglichen als auch Ihre Gesamtausgaben begrenzen. Bei dieser Kampagnenstartphase beliefen sich die Ausgaben im Zeitraum vom 1. bis 15. Mai auf $1.904,97 und es wurden 2.666.497 Impressionen generiert.
Wählen Sie als Nächstes Ihren CPM aus. In dieser Kampagne lag der durchschnittliche CPM laut Kampagnenstatistiken bei $0,71. Dies verschaffte dem Werbetreibenden genügend Traffic-Volumen, um die GEO-Zielgruppe ordnungsgemäß zu testen und festzustellen, welche Zonen eine Ausweitung lohnenswert waren.
Tipp von HilltopAds: Nutzen Sie als Ausgangspunkt für ein neues iGaming-Angebot ein CPM-Angebot, das Ihnen genügend Volumen bietet, um die GEO ordnungsgemäß zu bewerten. In Märkten mit hohem Volumen wie Indonesien besteht das erste Ziel nicht nur darin, günstige Impressionen zu kaufen, sondern genügend Daten zu sammeln, um die Regionen, Browser, Sprachen und Zeitfenster zu identifizieren, die eine weitere Skalierung rechtfertigen.
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Optimierungsstrategie
Das Hauptoptimierungsprinzip war einfach: Die Kampagne sollte nicht komplett offen bleiben.
Während der gesamten Kampagnenstartphase arbeitete Rob, der für diesen Werbekunden zuständige HilltopAds-Manager, eng mit dem Kunden zusammen, um die Kampagnenstruktur fokussiert und datengestützt zu gestalten. Anstatt Indonesien als einen einzigen großen Traffic-Pool zu betrachten, verfolgte das Team einen Whitelist-Ansatz und unterteilte den Traffic in kleinere, leichter zu kontrollierende Segmente.
In der Praxis bedeutete dies, Kampagnen rund um ein oder zwei ausgewählte Zonen aufzubauen. Diese Struktur half sowohl dem Werbetreibenden als auch dem HilltopAds-Team dabei, zu erkennen, woher das größte Volumen stammte, welche Quellen eine bessere Nutzerqualität aufwiesen und wo die Gebote angepasst werden mussten, bevor das Budget zu dünn gestreut wurde.
Rob
Leiter Vertrieb und Werbung bei HilltopAds
Für diesen Launch haben wir nicht versucht, Indonesien als einen breiten Traffic-Pool zu kaufen. Die Strategie bestand darin, die stärksten Zonen zu isolieren, die Kampagnenstruktur eng zu halten und die Gebote basierend auf dem tatsächlichen Volumen anzupassen.
Das Gebotsmanagement war ebenfalls ein wichtiger Teil des Prozesses. Zusammen mit dem Werbetreibenden überwachte Rob das verfügbare Volumen und passte die Gebote an, je nachdem, wie jede Zone funktionierte. Wenn eine Quelle stabilen Traffic und stärkere Qualitätsmerkmale aufwies, konnte sie mehr Spielraum zum Skalieren erhalten. Wenn das Signal schwächer wurde, wurde das Gebot angepasst oder das Budget auf besser funktionierende Zonen umgeleitet.
Rob
Leiter Vertrieb und Werbung bei HilltopAds
Ich habe die Gebote entsprechend dem Volumen angepasst, das wir erhalten haben. Wenn eine Zone mehr Traffic bringen konnte und die Qualität beibehalten wurde, haben wir ihr mehr Spielraum gegeben. Wenn das Signal schwächer wurde, haben wir das Gebot angepasst oder das Budget woandershin verlagert.
Der Optimierungsprozess umfasste mehrere Ebenen:
- Aufbau von Verkehr um Whitelist-Zonen
- Änderung von Geboten basierend auf verfügbarem Volumen
- Kampagnen eng halten, normalerweise ein bis zwei Zonen pro Kampagne;
- Filterung der Browser auf Chrome, Safari und Brave;
- Anpassung von Betriebssystemversionen basierend auf gesammelten Daten;
- nur indonesischen Datenverkehr beibehalten;
- ausgenommen des Zeitfensters von 2 bis 8 Uhr morgens;
- Vergleich von Mainstream- und Nicht-Mainstream-Verkehr getrennt.
Dieser letzte Punkt war besonders wichtig. Die Kampagne behandelte nicht alle Trafficsorten gleich.
Der Traffic aus Nischenbereichen sorgte für ein höheres Volumen, während der Traffic aus den Mainstream-Bereichen im Durchschnitt eine bessere Konversionsrate aufwies. Das bedeutete, dass das Team ein Gleichgewicht zwischen Umfang und Qualität finden musste, anstatt die Optimierung ausschließlich auf die größte Traffic-Quelle auszurichten.
Rob
Leiter Vertrieb und Werbung bei HilltopAds
Nicht-Mainstream-Quellen brachten mehr Volumen, aber der Mainstream-Traffic zeigte eine stärkere durchschnittliche Konversionsqualität. Deshalb optimierten wir weiterhin auf Zonebene, anstatt alle Traffic-Typen gleich zu behandeln.
Wir empfehlen Ihnen, unseren Artikel zum Vergleich von Werbenetzwerken und dem Kauf von Direktverkehr zu lesen:
Ergebnisse
Während des Startzeitraums vom 1. bis 15. Mai generierte die Kampagne:
- 2.666.497 Impressionen;
- 90 Zielaktionen / Registrierungen;
- $1.904,97 Gesamtausgaben;
- $0,71 im Durchschnitt CPM;
- 15 Tage Kampagnenstatistik.
Die Kampagne verzeichnete während des gesamten Startzeitraums ein konstantes Volumen. An mehreren Tagen wurden mehr als 190.000 Impressionen erzielt, und der erfolgreichste Tag hinsichtlich der Zielaktionen war der 14. Mai, an dem die Kampagne bei 215.956 Impressionen 10 Registrierungen generierte.
Zu den weiteren starken Tagen zählten der 2., der 7. und der 11. Mai, an denen jeweils 8 Anmeldungen verzeichnet wurden.
Aber das wichtigste Ergebnis war nicht nur die endgültige Anmeldezahl. Die Kampagne lieferte dem Werbetreibenden genügend Daten, um zu verstehen, welche Verkehrszonen erhaltenswert waren und welche Segmente herausgefiltert werden mussten.
Für iGaming spielt das eine große Rolle. Ein kleiner Test kann einen guten GEO leicht als schwach erscheinen lassen, wenn der Werbetreibende den Test abbricht, bevor genügend Daten gesammelt wurden.
Rob fasst es direkt zusammen:
Rob
Leiter Vertrieb und Werbung bei HilltopAds
Bei iGaming sind die Ergebnisse oft erst sichtbar, wenn ein ausreichendes Volumen erreicht ist. Manche Werbetreibende testen zu wenig, brechen zu früh ab und erreichen nie den Punkt, an dem sich die besten Bereiche zeigen. In diesem Fall hat der Werbetreibende der Kampagne genügend Spielraum gegeben, um zu wirken.
Was am besten funktionierte
Mehrere Entscheidungen stärkten den Wahlkampf.
Die erste war die Whitelist-Strategie
Anstatt den gesamten verfügbaren indonesischen Mobilfunkverkehr zu kaufen, konzentrierte sich Rob auf die Gebiete, die stärkere Signale zeigten.
Die zweite war die gezielte Ansprache in Landessprache
Indienverkehr allein hat geholfen, Lärm zu reduzieren und Leistungsdaten leichter lesbar zu machen.
Die dritte war Zeitfilterung
Das Zeitfenster von 2 bis 8 Uhr wurde ausgeschlossen, da es nicht der von Rob gewünschten Verkehrsqualität für diese Einrichtung entsprach.
Der vierte war, die Verkehrsarten zu trennen
Nicht-Mainstream-Traffic half beim Volumen, während Mainstream-Traffic eine bessere durchschnittliche Konversionsqualität aufwies. Dies gab dem Team ein klareres Verständnis dafür, wo skaliert und wo Vorsicht geboten ist.
Das fünfte war aktives Gebotsmanagement
Das Team hat nicht einfach nur die Gebote erhöht, um mehr Traffic zu erhalten. Die Gebote wurden entsprechend dem Volumen und Verhalten spezifischer Zonen geändert.
Rob
Leiter Vertrieb und Werbung bei HilltopAds
Das Ziel war nicht, die billigsten Impressionen zu jagen. Das Ziel war, Zonen zu finden, in denen der Werbetreibende weiter kaufen und dennoch wertvolle Nutzer tiefer im Funnel sehen konnte.
Das ist auch der Grund, warum die Kampagne nicht ausschließlich anhand des CPM-Werts bewertet wurde. Ein niedriger CPM-Wert ist nur dann von Nutzen, wenn der Traffic die Nutzer weiter durch den Trichter führt. In diesem Fall waren die stärksten Bereiche diejenigen, die Volumen mit einer besseren Qualität im weiteren Verlauf kombinierten.
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Schlussfolgerung
Diese Kampagne zeigt, dass der Erfolg von iGaming nicht allein auf der Menge beruht.
Indonesien kann eine ernsthafte mobile Reichweite bieten, aber eine Casino- und Slot-Kampagne benötigt Struktur: sauberes Targeting, Whitelist-Zonen, flexible Gebote und ausreichend Testvolumen, um starken Traffic von Rauschen zu trennen.
Mit HilltopAds Popunder Mobile erzielte der Werbetreibende innerhalb von 15 Tagen 2.666.497 Impressionen und generierte 90 Registrierungen. Die Kampagne war erfolgreich, weil sie Reichweite mit Kontrolle verband – und weil die Optimierung auf der Ebene erfolgte, auf der sich die Performance tatsächlich verändert: Traffic-Zonen, Browser, Betriebssystemversionen, Sprache und Uhrzeit.
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