Was ist eine VAST-Anzeige und wie können Sie sie praktisch nutzen?

Im heutigen digitalen Zeitalter, Online-Werbung ist ein wesentlicher Bestandteil jeder Unternehmensstrategie geworden. Da sich die Verbraucher zunehmend Online-Plattformen zuwenden, um sich zu unterhalten und zu informieren, müssen die Unternehmen wirksame Werbekampagnen entwickeln, mit denen sie ihre Zielgruppen erreichen können.

Was bedeutet VAST?

VAST steht für Video-Anzeige Serving-Vorlage. Es handelt sich um eine XML-basierte Vorlage, die eine Standardmethode für die Bereitstellung und Anzeige von Videoanzeigen auf verschiedenen Plattformen und Geräten definiert. Es handelt sich um ein vom Interactive Advertising Bureau (IAB) entwickeltes Standardprotokoll, das die Bereitstellung von Videoanzeigen auf Websites und in mobilen Anwendungen ermöglicht. Es handelt sich im Wesentlichen um eine Reihe von Richtlinien, in denen festgelegt ist, wie Videoanzeigen verpackt und für Endnutzer bereitgestellt werden sollten. Durch die Einhaltung des VAST-Protokolls, Anzeigenserver kann Anzeigen bereitstellen, die mit einer Vielzahl von Videoplayern und -plattformen kompatibel sind, so dass die Anzeigen so viele Nutzer wie möglich erreichen.

Wie funktioniert VAST?

VAST arbeitet mit einem VAST-Anzeigenserver, der Anzeigen auf Websites oder in mobilen Anwendungen schaltet. Der Anzeigenserver sendet ein VAST-Anzeigen-Tag an die Website des Herausgebers, d. h. ein Stück Code, das eine Anzeige vom Anzeigenserver anfordert. Der Anzeigenserver antwortet daraufhin mit einer Datei, einer Videodatei, die die eigentliche Anzeige enthält. Auf der Website oder in der mobilen Anwendung des Herausgebers wird die Anzeigendatei dann für den Nutzer abgespielt.

VAST verwendet eine Reihe verschiedener Komponenten, um die korrekte Zustellung der Anzeige zu gewährleisten. Dazu gehören die folgenden:

• VAST-Tags: Dies sind die Codestücke, die verwendet werden, um Anzeigen vom Anzeigenserver anzufordern. Es gibt zwei Haupttypen von VAST-Tags: Wrapper-Tags und Inline-Tags. Wrapper-Tags verweisen auf einen anderen VAST-Anzeigenserver, während Inline-Tags die eigentlichen Anzeigeninformationen enthalten.
• VAST-Dateien: Dies sind die Videodateien, die den eigentlichen Anzeigeninhalt enthalten. Diese Dateien können in verschiedenen Formaten vorliegen, darunter MP4, FLV und WMV.
• Verfolgung von URLs: Dies sind URLs, die in der VAST-Datei enthalten sind und dazu dienen, die Leistung der Anzeige zu verfolgen. URLs können nachverfolgt werden, um Impressionen, Klicks und andere Metriken zu verfolgen.

VAST-Server sind für die Schaltung dieser Art von Anzeigen unerlässlich. Diese Server sind für das Hosting und die Auslieferung der Anzeigen an Websites und mobile Anwendungen zuständig. Sie können eigenständige Server sein oder in größere Werbeplattformen integriert werden.

Möglichkeiten der Nutzung von Videoanzeigen auf dem VAST-Protokoll

VAST-Videoanzeigen können auf vielfältige Weise eingesetzt werden, um ausreichende Video-Werbekampagnen durchzuführen. Einige Beispiele, wie sie verwendet werden können, sind:

1. Pre-Roll-Anzeigen. Pre-Roll-Anzeigen werden vor dem Beginn eines Videos abgespielt. Sie werden häufig auf Video-Sharing-Plattformen wie YouTube und Vimeo verwendet. Pre-Roll-Anzeigen können sehr effektiv sein, da sie Nutzern angezeigt werden, die aktiv nach Videoinhalten suchen, wodurch die Wahrscheinlichkeit steigt, dass sie sich mit der Anzeige beschäftigen.
2. Mid-Roll-Anzeigen. Mid-Roll-Anzeigen werden während eines Videos abgespielt. Sie werden in der Regel bei längeren Videos wie Fernsehsendungen oder Filmen eingesetzt. Sie können sehr effektiv sein, da sie Nutzern angezeigt werden, die sich bereits mit dem Inhalt beschäftigt haben und daher eher bereit sind, die Werbung zu akzeptieren.
3. Post-Roll-Anzeigen. Post-Roll-Anzeigen werden nach dem Ende eines Videos abgespielt. Sie werden häufig auf Video-Sharing-Plattformen wie YouTube und Vimeo verwendet. Sie können effizient sein, weil sie Nutzern angezeigt werden, die gerade ein Video zu Ende geschaut haben, wodurch die Wahrscheinlichkeit steigt, dass sie sich engagieren.
4. In-Banner-Videoanzeigen. Sie werden innerhalb eines Standard-Anzeigebanners abgespielt. Sie erfreuen sich großer Beliebtheit, da sie es Werbetreibenden ermöglichen, Videoinhalte in einem Format bereitzustellen, das den Nutzern vertraut ist.
5. Anzeigen in sozialen Medien. VAST-Anzeigen können auch auf Social-Media-Plattformen wie Facebook, Instagram und Twitter verwendet werden. Diese Anzeigen können auf der Grundlage von demografischen Daten, Interessen und Verhaltensweisen der Nutzer sehr gezielt eingesetzt werden und sind damit eine effektive Möglichkeit, eine bestimmte Zielgruppe zu erreichen.
6. Vernetzte TV-Werbung. VAST-Anzeigen können auch mit TV-Plattformen wie Roku und Amazon Fire TV verbunden werden. Diese Plattformen ermöglichen es Werbetreibenden, Anzeigen an Nutzer zu liefern, die Videoinhalte auf ihren Fernsehern streamen.
7. Interaktive Videoanzeigen. Diese ermöglichen es den Nutzern, mit dem Inhalt der Anzeige zu interagieren. So kann ein Nutzer beispielsweise auf verschiedene Elemente innerhalb der Anzeige klicken, um mehr über ein Produkt oder eine Dienstleistung zu erfahren. Interaktive Videoanzeigen können sehr attraktiv sein und dazu beitragen, die Markenbekanntheit und das Engagement zu erhöhen.

Beispiele für VAST-Anzeigen

Um besser zu verstehen, wie VAST-Videoanzeigen verwendet werden können und um Ihnen ein Beispiel für VAST-Anzeigen zu zeigen, habe ich einige Fälle gesammelt:

1. Nike - "Dream Crazier"-Werbung: Die "Dream Crazier"-Werbung von Nike ist ein Beispiel für eine Pre-Roll-Werbung, die auf YouTube ausgeliefert wurde. Der Spot zeigt Sportlerinnen, die Grenzen überwinden und ihre Ziele erreichen. Der Spot ist sehr emotional und inspirierend und eignet sich daher hervorragend für das Pre-Roll-Format.

2. Coca-Cola - "Share a Coke"-Werbung: Die "Share a Coke"-Anzeige von Coca-Cola ist ein Beispiel für eine In-Banner-Videoanzeige. Die Anzeige zeigt ein Video, das innerhalb eines Standard-Anzeigenbanners abgespielt wird und die Nutzer dazu auffordert, eine Cola mit ihren Freunden und Bekannten zu teilen.

3. IKEA - Anzeige "Bookbook: Der "Bookbook"-Spot von IKEA ist ein Beispiel für eine interaktive Videowerbung. Der Spot ist eine Parodie auf die Produkteinführungsvideos von Apple, in denen IKEA sein neues Produkt "Bookbook" vorstellt. Die BenutzerInnen können auf verschiedene Elemente in der Anzeige klicken, um mehr über die Funktionen des Buches zu erfahren.

4. Hulu - "The Handmaid's Tale" Serienwerbung: Die "The Handmaid's Tale"-Werbung von Hulu ist ein Beispiel für eine Mid-Roll-Werbung. Die Werbung lief während einer Episode der Serie und ermutigte die Zuschauer, ein Hulu-Abonnement abzuschließen, um die komplette Serie zu sehen.

Vorteile der Verwendung dieses Anzeigenformats

Die Verwendung von VAST-Anzeigen in Ihren Werbekampagnen hat viele Vorteile. Einige der wichtigsten Vorteile sind:

• Kompatibilität: Sie sind mit einer Vielzahl von Videoplayern und -plattformen kompatibel und erleichtern es, ein großes Publikum zu erreichen.
• Zielsetzung: Sie können auf der Grundlage von demografischen Daten, Interessen und Verhaltensweisen der Nutzer sehr gezielt eingesetzt werden. So können Sie sicherstellen, dass Ihre Anzeigen an die richtige Zielgruppe geliefert werden.
• Messung: Sie enthalten Tracking-URLs, mit denen Sie die Leistung Ihrer Anzeigen messen können. Dies kann Ihnen helfen, Ihre Kampagnen für bessere Ergebnisse zu optimieren.
• Flexibilität: Sie können in einer Vielzahl unterschiedlicher Formate eingesetzt werden, darunter Pre-Roll-, Mid-Roll- und Post-Roll-Anzeigen sowie In-Banner-Videoanzeigen und interaktive Videoanzeigen. Dies gibt Werbetreibenden eine große Flexibilität bei der Bereitstellung ihrer Anzeigen.
• Verlobung: Videoanzeigen können sehr attraktiv sein und ermöglichen es den Werbetreibenden, eine Geschichte zu erzählen und die Nutzer auf einer emotionalen Ebene anzusprechen. Dies kann dazu beitragen, die Markenbekanntheit und das Engagement zu erhöhen.

Einrichten einer VAST-Videoanzeigenkampagne in HilltopAds

Wenn Sie eine Kampagne im Video/VAST-Anzeigenformat erstellen und ein VPAID-Url-Videoformat auswählen, haben Sie Zugriff auf eine VAST/VPAID Tag-Tester, eine neue Funktion, die von unserem Technikerteam entwickelt wurde. Unten sehen Sie eine grüne Schaltfläche Testen Sie Ihren Code.

Mit diesem nützlichen Tool können Sie eine Vorschau darauf erhalten, wie Ihre Anzeige in unserem Publisher-Player erscheinen wird. Der Testprozess ist einfach und kann auf zwei Arten durchgeführt werden. Wählen Sie zunächst das Tag aus und geben Sie einen Link zu Ihrem XML-Feed in das unten stehende Feld ein. Wenn Sie die Option Benutzerdefiniertes XML wählen, kopieren Sie Ihre VAST XML-Datei und fügen Sie sie in den dafür vorgesehenen Bereich ein. Klicken Sie dann auf die Schaltfläche Anzeige laden.

Sobald Sie den Test gestartet haben, wird das Video abgespielt, und Sie können sehen, wie Ihre Anzeige erscheint. Wenn es Probleme mit der Anzeige gibt, z. B. weil sie nicht angezeigt wird, wird in der Protokollkonsole unter dem Video der Grund für den Fehler angezeigt. Sie können diese Probleme sofort beheben und sicherstellen, dass Ihre Anzeige reibungslos läuft, bevor Sie die Kampagne starten.

VAST-Anzeigen sind ein mächtiges Werkzeug für die Online-Werbung, mit dem Werbetreibende einflussreiche Videokampagnen bereitstellen können, die ein großes und engagiertes Publikum erreichen. Mit dem VAST-Protokoll können Adserver Folgendes anbieten Anzeigen Sie sind mit einer Vielzahl von Videoplayern und Plattformen kompatibel und sorgen dafür, dass die Anzeigen so viele Nutzer wie möglich erreichen. Ganz gleich, ob Sie Pre-Roll-Anzeigen auf YouTube, In-Banner-Videowerbung auf sozialen Medien oder interaktive Videowerbung auf Connected TVs ausliefern möchten, VAST-Anzeigen bieten eine flexible und effektive Lösung für Ihre Werbeanforderungen.