VAST विज्ञापन क्या है और आप इसका व्यावहारिक उपयोग कैसे कर सकते हैं

आज के डिजिटल युग में, ऑनलाइन विज्ञापन किसी भी व्यावसायिक रणनीति का एक अनिवार्य हिस्सा बन गया है। चूंकि उपभोक्ता मनोरंजन और सूचना के लिए ऑनलाइन प्लेटफ़ॉर्म की ओर तेज़ी से बढ़ रहे हैं, इसलिए व्यवसायों को प्रभावी विज्ञापन अभियान विकसित करने चाहिए जो उनके लक्षित दर्शकों तक पहुँच सकें।

VAST क्या है?

VAST का मतलब है वीडियो विज्ञापन सर्विंग टेम्प्लेट। यह XML-आधारित टेम्प्लेट है जो वीडियो विज्ञापनों को कई प्लेटफ़ॉर्म और डिवाइस पर दिखाने और दिखाने के लिए एक मानक तरीका परिभाषित करता है। यह इंटरएक्टिव एडवरटाइजिंग ब्यूरो (IAB) द्वारा विकसित एक मानक प्रोटोकॉल है जो वेबसाइटों और मोबाइल एप्लिकेशन पर वीडियो विज्ञापनों की डिलीवरी को सक्षम बनाता है। यह अनिवार्य रूप से दिशानिर्देशों का एक सेट है जो परिभाषित करता है कि वीडियो विज्ञापनों को कैसे पैकेज किया जाना चाहिए और अंतिम उपयोगकर्ताओं को कैसे दिखाया जाना चाहिए। VAST प्रोटोकॉल का पालन करके, विज्ञापन सर्वर वीडियो प्लेयर्स और प्लेटफ़ॉर्म की एक विस्तृत श्रृंखला के साथ संगत विज्ञापन प्रदान कर सकते हैं, जिससे यह सुनिश्चित हो सके कि विज्ञापन अधिक से अधिक उपयोगकर्ताओं तक पहुंचें।

VAST कैसे काम करता है?

VAST वेबसाइट या मोबाइल एप्लीकेशन पर विज्ञापन दिखाने के लिए VAST विज्ञापन सर्वर का उपयोग करके काम करता है। विज्ञापन सर्वर प्रकाशक की वेबसाइट पर VAST विज्ञापन टैग भेजता है, जो कि मूल रूप से विज्ञापन सर्वर से विज्ञापन का अनुरोध करने वाला कोड का एक टुकड़ा होता है। फिर विज्ञापन सर्वर एक फ़ाइल के साथ प्रतिक्रिया करता है, एक वीडियो फ़ाइल जिसमें विज्ञापन ही होता है। प्रकाशक की वेबसाइट या मोबाइल एप्लीकेशन फिर उपयोगकर्ता के लिए विज्ञापन फ़ाइल चलाता है।

VAST यह सुनिश्चित करने के लिए विभिन्न घटकों का उपयोग करता है कि विज्ञापन सही तरीके से वितरित किया जाए। इनमें निम्नलिखित शामिल हैं:

• VAST टैग: ये कोड के वे टुकड़े हैं जिनका उपयोग विज्ञापन सर्वर से विज्ञापन अनुरोध करने के लिए किया जाता है। VAST टैग के दो मुख्य प्रकार हैं: रैपर टैग और इनलाइन टैग। रैपर टैग दूसरे VAST विज्ञापन सर्वर की ओर इशारा करते हैं, जबकि इनलाइन टैग में वास्तविक विज्ञापन जानकारी होती है।
• VAST फ़ाइलें: ये वे वीडियो फ़ाइलें हैं जिनमें वास्तविक विज्ञापन सामग्री होती है। ये फ़ाइलें MP4, FLV और WMV सहित विभिन्न प्रारूपों में हो सकती हैं।
• ट्रैकिंग यूआरएल: ये VAST फ़ाइल में शामिल URL हैं और इनका उपयोग विज्ञापन के प्रदर्शन को ट्रैक करने के लिए किया जाता है। इंप्रेशन, क्लिक और अन्य मीट्रिक को ट्रैक करने के लिए URL को ट्रैक किया जा सकता है।

इस प्रकार के विज्ञापन देने के लिए VAST सर्वर आवश्यक हैं। ये सर्वर वेबसाइट और मोबाइल एप्लिकेशन पर विज्ञापन होस्ट करने और देने के लिए जिम्मेदार हैं। वे स्टैंडअलोन सर्वर हो सकते हैं या बड़े विज्ञापन सेवा प्लेटफ़ॉर्म में एकीकृत हो सकते हैं।

VAST प्रोटोकॉल पर वीडियो विज्ञापन उपयोग करने के तरीके

VAST वीडियो विज्ञापनों का उपयोग पर्याप्त वीडियो विज्ञापन अभियान देने के लिए विभिन्न तरीकों से किया जा सकता है। इनका उपयोग कैसे किया जा सकता है, इसके कुछ उदाहरण इस प्रकार हैं:

1. प्री-रोल विज्ञापन. प्री-रोल विज्ञापन वे होते हैं जो वीडियो शुरू होने से पहले चलते हैं। इनका इस्तेमाल आमतौर पर YouTube और Vimeo जैसे वीडियो शेयरिंग प्लैटफ़ॉर्म पर किया जाता है। प्री-रोल विज्ञापन अत्यधिक प्रभावी हो सकते हैं क्योंकि वे उन उपयोगकर्ताओं को दिखाए जाते हैं जो सक्रिय रूप से वीडियो सामग्री की तलाश कर रहे हैं, जिससे उनके विज्ञापन से जुड़ने की संभावना अधिक होती है।
2. मध्य-रोल विज्ञापन. वीडियो के दौरान मिड-रोल विज्ञापन चलते हैं। इनका इस्तेमाल आम तौर पर लंबे वीडियो जैसे टीवी शो या मूवी पर किया जाता है। वे प्रभावी हो सकते हैं क्योंकि वे पहले से ही कंटेंट से जुड़े उपयोगकर्ताओं को दिखाए जाते हैं, जिससे उनके विज्ञापन के प्रति ग्रहणशील होने की संभावना बढ़ जाती है।
3. पोस्ट-रोल विज्ञापन. पोस्ट-रोल विज्ञापन वीडियो खत्म होने के बाद चलते हैं। इनका इस्तेमाल आमतौर पर YouTube और Vimeo जैसे वीडियो शेयरिंग प्लैटफ़ॉर्म पर किया जाता है। वे कुशल हो सकते हैं क्योंकि वे उन उपयोगकर्ताओं को दिखाए जाते हैं जिन्होंने अभी-अभी वीडियो देखना समाप्त किया है, जिससे उनके जुड़ने की संभावना अधिक होती है।
4. इन-बैनर वीडियो विज्ञापन. वे एक मानक प्रदर्शन विज्ञापन बैनर के भीतर चलते हैं। वे अत्यधिक लोकप्रिय हो सकते हैं क्योंकि वे विज्ञापनदाताओं को उपयोगकर्ताओं के लिए परिचित प्रारूप में वीडियो सामग्री वितरित करने की अनुमति देते हैं।
5. सोशल मीडिया विज्ञापन. VAST विज्ञापनों का इस्तेमाल Facebook, Instagram और Twitter जैसे सोशल मीडिया प्लैटफ़ॉर्म पर भी किया जा सकता है। इन विज्ञापनों को उपयोगकर्ता की जनसांख्यिकी, रुचियों और व्यवहारों के आधार पर अत्यधिक लक्षित किया जा सकता है, जिससे वे किसी विशिष्ट ऑडियंस तक पहुँचने का एक प्रभावी तरीका बन जाते हैं।
6. कनेक्टेड टीवी विज्ञापनVAST विज्ञापनों को Roku और Amazon Fire TV जैसे टीवी प्लैटफ़ॉर्म से भी जोड़ा जा सकता है। ये प्लैटफ़ॉर्म विज्ञापनदाताओं को उन उपयोगकर्ताओं को विज्ञापन देने की अनुमति देते हैं जो अपने टीवी पर वीडियो सामग्री स्ट्रीम कर रहे हैं।
7. इंटरैक्टिव वीडियो विज्ञापन. ये विज्ञापन उपयोगकर्ताओं को विज्ञापन सामग्री के साथ बातचीत करने की अनुमति देते हैं। उदाहरण के लिए, कोई उपयोगकर्ता किसी उत्पाद या सेवा के बारे में अधिक जानने के लिए विज्ञापन के भीतर विभिन्न तत्वों पर क्लिक करने में सक्षम हो सकता है। इंटरैक्टिव वीडियो विज्ञापन अत्यधिक आकर्षक हो सकते हैं और ब्रांड जागरूकता और जुड़ाव बढ़ाने में मदद कर सकते हैं।

VAST विज्ञापनों के उदाहरण

VAST वीडियो विज्ञापनों का उपयोग कैसे किया जा सकता है, इसे बेहतर ढंग से समझने के लिए और आपको VAST विज्ञापन का उदाहरण दिखाने के लिए मैंने कुछ मामले एकत्र किए हैं:

1. नाइकी – “ड्रीम क्रेज़ियर” विज्ञापननाइकी का "ड्रीम क्रेज़ियर" विज्ञापन एक प्री-रोल विज्ञापन का उदाहरण है जिसे YouTube पर दिखाया गया था। इस विज्ञापन में महिला एथलीट बाधाओं को तोड़ती हुई और अपने लक्ष्य को प्राप्त करती हुई दिखाई देती हैं। यह विज्ञापन अत्यधिक भावनात्मक और प्रेरणादायक है, जो इसे प्री-रोल प्रारूप के लिए एकदम उपयुक्त बनाता है।

2. कोका-कोला – “शेयर ए कोक” विज्ञापनकोका-कोला का “शेयर ए कोक” विज्ञापन इन-बैनर वीडियो विज्ञापन का एक उदाहरण है। इस विज्ञापन में एक वीडियो दिखाया जाता है जो एक मानक डिस्प्ले विज्ञापन बैनर के भीतर चलता है, जो उपयोगकर्ताओं को अपने दोस्तों और प्रियजनों के साथ कोक शेयर करने के लिए प्रोत्साहित करता है।

3. IKEA – “बुकबुक” विज्ञापन: IKEA का “बुकबुक” विज्ञापन एक इंटरैक्टिव वीडियो विज्ञापन का उदाहरण है। इस विज्ञापन में Apple के उत्पाद लॉन्च वीडियो की पैरोडी है, जिसमें IKEA अपने नए “बुकबुक” उत्पाद को पेश करता है। उपयोगकर्ता बुकबुक की विशेषताओं के बारे में अधिक जानने के लिए विज्ञापन के भीतर विभिन्न तत्वों पर क्लिक कर सकते हैं।

4. हुलु – “द हैंडमेड्स टेल” सीरीज का विज्ञापनहुलु का “द हैंडमेड्स टेल” विज्ञापन मिड-रोल विज्ञापन का एक उदाहरण है। यह विज्ञापन शो के एक एपिसोड के दौरान चलाया गया, जिसमें दर्शकों को पूरी सीरीज़ देखने के लिए हुलु सब्सक्रिप्शन के लिए साइन अप करने के लिए प्रोत्साहित किया गया।

इस विज्ञापन प्रारूप का उपयोग करने के लाभ

अपने विज्ञापन अभियानों में VAST विज्ञापनों का उपयोग करने के कई लाभ हैं। इनमें से कुछ प्रमुख लाभ इस प्रकार हैं:

• अनुकूलतावे वीडियो प्लेयर्स और प्लेटफार्मों की एक विस्तृत श्रृंखला के साथ संगत हैं, जिससे बड़े दर्शकों तक पहुंचना आसान हो जाता है।
• लक्ष्य निर्धारण: इन्हें उपयोगकर्ता की जनसांख्यिकी, रुचियों और व्यवहारों के आधार पर अत्यधिक लक्षित किया जा सकता है। इससे यह सुनिश्चित करने में मदद मिल सकती है कि आपके विज्ञापन सही दर्शकों तक पहुँच रहे हैं।
• माप: इनमें ट्रैकिंग URL शामिल हैं जिनका उपयोग आपके विज्ञापनों के प्रदर्शन को मापने के लिए किया जा सकता है। इससे आपको बेहतर परिणामों के लिए अपने अभियानों को अनुकूलित करने में मदद मिल सकती है।
• FLEXIBILITY: इनका इस्तेमाल कई अलग-अलग फ़ॉर्मेट में किया जा सकता है, जिसमें प्री-रोल, मिड-रोल और पोस्ट-रोल विज्ञापन, साथ ही इन-बैनर वीडियो विज्ञापन और इंटरैक्टिव वीडियो विज्ञापन शामिल हैं। इससे विज्ञापनदाताओं को अपने विज्ञापन देने के तरीके में काफ़ी लचीलापन मिलता है।
• सगाईवीडियो विज्ञापन अत्यधिक आकर्षक हो सकते हैं, जिससे विज्ञापनदाता कहानी बता सकते हैं और उपयोगकर्ताओं से भावनात्मक स्तर पर जुड़ सकते हैं। इससे ब्रांड जागरूकता और जुड़ाव बढ़ाने में मदद मिल सकती है।

HilltopAds में VAST वीडियो विज्ञापन अभियान सेट अप करें

जब आप वीडियो/VAST विज्ञापन प्रारूप अभियान बना रहे हों और VPAID URL वीडियो प्रारूप चुनें, तो आपके पास VAST/VPAID तक पहुंच होगी टैग परीक्षक, हमारी तकनीकी टीम द्वारा विकसित एक नई सुविधा। आपको नीचे अपना कोड टेस्ट करें हरा बटन दिखाई देगा।

यह उपयोगी उपकरण आपको यह पूर्वावलोकन करने का एक तरीका प्रदान करता है कि आपका विज्ञापन हमारे प्रकाशकों के प्लेयर में कैसे दिखाई देगा। परीक्षण प्रक्रिया सीधी है और इसे दो तरीकों से किया जा सकता है। सबसे पहले, टैग का चयन करें और नीचे दिए गए फ़ील्ड में अपने XML फ़ीड के लिए एक लिंक इनपुट करें। यदि आप कस्टम XML विकल्प चुनते हैं, तो अपनी VAST XML फ़ाइल को निर्दिष्ट क्षेत्र में कॉपी और पेस्ट करें। फिर, लोड विज्ञापन बटन पर क्लिक करें।

एक बार जब आप परीक्षण शुरू कर देते हैं, तो वीडियो चलना शुरू हो जाएगा, और आप देख सकते हैं कि आपका विज्ञापन कैसा दिखाई देगा। यदि विज्ञापन में कोई समस्या है, जैसे कि यह प्रदर्शित नहीं हो रहा है, तो लॉग कंसोल वीडियो के नीचे त्रुटि का कारण प्रदर्शित करेगा। आप इन समस्याओं को तुरंत ठीक कर सकते हैं, यह सुनिश्चित करते हुए कि अभियान शुरू करने से पहले आपका विज्ञापन सुचारू रूप से चल रहा है।

VAST विज्ञापन ऑनलाइन विज्ञापन के लिए एक शक्तिशाली उपकरण है, जो विज्ञापनदाताओं को प्रभावशाली वीडियो अभियान चलाने की अनुमति देता है जो बड़े और व्यस्त दर्शकों तक पहुँचते हैं। VAST प्रोटोकॉल का पालन करते हुए, विज्ञापन सर्वर प्रदान कर सकते हैं विज्ञापनों वीडियो प्लेयर और प्लेटफ़ॉर्म की एक विस्तृत श्रृंखला के साथ संगत, यह सुनिश्चित करता है कि विज्ञापन यथासंभव अधिक से अधिक उपयोगकर्ताओं तक पहुँचें। चाहे आप YouTube पर प्री-रोल विज्ञापन, सोशल मीडिया पर इन-बैनर वीडियो विज्ञापन या कनेक्टेड टीवी पर इंटरैक्टिव वीडियो विज्ञापन देना चाह रहे हों, VAST विज्ञापन आपकी विज्ञापन आवश्यकताओं के लिए एक लचीला और प्रभावी समाधान प्रदान करते हैं।