บทความที่มีการแชร์กันอย่างแพร่หลายสามารถดึงดูดผู้เข้าชมได้เป็นพันคนในคืนเดียว แต่ในวันถัดมากลับมีผู้เข้าชมเพียงเล็กน้อยเท่านั้น เนื้อหาที่อยู่บนเว็บไซต์อย่างสม่ำเสมอมีทางเลือกที่แตกต่างออกไป แต่จะทำอย่างไรให้ได้ผลลัพธ์ที่มากกว่านี้? ค้นพบวิธีที่จะรวมทั้งสองอย่างเข้าด้วยกันเพื่อเพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์อย่างต่อเนื่องและเพิ่มรายได้ของเว็บไซต์
เนื่องจากเป็นรูปแบบที่แตกต่างกัน สื่อประเภท evergreen และ trending จึงมีหน้าที่แตกต่างกัน โดยสื่อประเภทแรกครอบคลุมเรื่องราวที่ได้รับความสนใจจากผู้ชมอยู่แล้ว ในขณะที่สื่อประเภทหลังมุ่งเน้นไปที่ข่าวและเหตุการณ์ที่เกิดขึ้นใหม่เป็นส่วนใหญ่
ปัญหาอยู่ที่ว่าทั้งสองไม่สามารถทำตามโค้งทางจราจรได้อย่างสมบูรณ์แบบ ผู้เชี่ยวชาญอาจหลุดออกจากผลการค้นหาของ Google และบทความข่าวบางบทความยังคงมีประโยชน์ต่อไปหลังจากที่เกิดการเติบโตครั้งแรกแล้ว
สำหรับผู้เผยแพร่ที่สร้างรายได้จากโฆษณาหรือลิงก์พันธมิตร ไม่เพียงแต่ความเกี่ยวข้องและความสดใหม่ของเนื้อหาเท่านั้นที่กำหนดการเลือกระหว่างเนื้อหาที่ยังคงอยู่และเนื้อหาที่กำลังเป็นที่นิยม แต่ยังรวมถึงวัตถุประสงค์ของเว็บไซต์ ความต้องการในการค้นหา และ โมเดลการสร้างรายได้ ก็เป็นปัจจัยที่สำคัญเช่นกัน
ในบทความนี้ เราจะเปรียบเทียบทั้งสองรูปแบบ วิเคราะห์ผลกระทบของแต่ละรูปแบบต่อ SEO และแสดงวิธีนำทั้งสองมาใช้ร่วมกันในกลยุทธ์การสร้างเนื้อหาของคุณ
การเข้าชมครั้งใดก็มีค่าเท่ากัน ไม่ว่าจะอยู่ในช่วงที่ได้รับความนิยมหรือกำลังเป็นที่พูดถึง
เข้าร่วม HilltopAds เพื่อสร้างรายได้จากเนื้อหาของคุณด้วยรูปแบบโฆษณาที่หลากหลายและเงินรายสัปดาห์
เนื้อหาแบบถาวรคืออะไร
เนื้อหาแบบ Evergreen เกี่ยวข้องกับเรื่องที่ยังคงมีความเกี่ยวข้องอยู่โดยไม่มีเหตุการณ์สำคัญใดๆ มาสนับสนุน คนมักจะค้นหาคำแนะนำ คำอธิบาย และคำตอบเพราะต้องการสิ่งเหล่านั้น ไม่ใช่เพราะเรื่องนั้นเคยเป็นข่าวในหน้าหนึ่งของหนังสือพิมพ์เมื่อวานนี้
บทความที่อยู่รอดได้ตลอดปีส่วนใหญ่มีรูปแบบที่คุ้นเคยอยู่สองสามแบบ:
คำแนะนำการใช้งาน
คำแนะนำในการทำงานจาก การเปิดเว็บไซต์ การตั้งค่าการติดตาม
บทช่วยสอน
การสำรวจรายละเอียดอย่างใกล้ชิดของเครื่องมือหรือกระบวนการทำงานเฉพาะอย่างหนึ่ง
บทความด้านการศึกษา
คำอธิบายเกี่ยวกับแนวคิดต่างๆ เช่น ความตั้งใจในการค้นหาหรือจำนวนการแสดงโฆษณา
คำถามที่พบบ่อย
คำตอบสำหรับคำถามที่ผู้อ่านมักถามเกี่ยวกับเรื่องนั้นซ้ำๆ
คู่มือ SEO
ข้อมูลเชิงปฏิบัติเกี่ยวกับคำหลัก ลิงก์ การจัดอันดับ และงาน SEO ที่ต้องทำซ้ำบ่อยๆอื่นๆ
สำหรับผู้เผยแพร่เนื้อหาประโยชน์หลักคือโอกาสในการนำงานไปใช้ใหม่ แนะนำให้ใช้คู่มือที่มีประโยชน์ ดึงดูดการเข้าชมจากเครื่องมือค้นหา แม้จะผ่านไปนานหลังจากที่บทความนี้ถูกเขียนแล้ว และหน้าอื่นๆ ในเว็บไซต์ก็สามารถแนะนำผู้อ่านไปยังบทความนี้ได้ คุณไม่จำเป็นต้องเผยแพร่คำอธิบายพื้นฐานอีกครั้งทุกครั้งที่เรื่องนี้ถูกนำขึ้นมาพูดถึง
ในขณะเดียวกัน คุณไม่ควรใช้แนวทาง "เผยแพร่แล้วลืม" การผ่านเวลาข้อมูลอาจล้าสมัย (เช่น ภาพหน้าจอที่ไม่ได้สอดคล้องกับแดชบอร์ดปัจจุบัน หรือข้อกำหนดด้านกฎระเบียบที่เก่ากว่าและไม่สามารถใช้ได้อีกต่อไป) ดังนั้นจึงเป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งที่จะต้องตรวจสอบข้อมูลที่เผยแพร่ไปแล้วและอัปเดตตามความจำเป็น
อ่านคู่มือสำหรับผู้เริ่มต้นในการทำแอฟฟิลิเอตมาร์เก็ตติ้งของเราได้ที่นี่:
เนื้อหาที่กำลังเป็นที่นิยมคืออะไร
คอนเทนต์ที่กำลังเป็นที่นิยมมักจะเติบโตขึ้นอย่างรวดเร็วเมื่อมีผู้คนให้ความสนใจในเรื่องนั้นในช่วงเวลาหนึ่ง โดยอาจเป็นเรื่องข่าวสำคัญ การเปิดตัวผลิตภัณฑ์ การเปลี่ยนแปลงอัลกอริทึม เหตุการณ์ที่ถูกแชร์กันอย่างแพร่หลาย หรือการพัฒนาเทคโนโลยีที่เกิดขึ้นโดยไม่คาดคิด
สิ่งนี้จะเปลี่ยนกระบวนการเผยแพร่ข้อมูลไปอย่างสิ้นเชิง บทความที่ตอบคำถามที่เกิดขึ้นบ่อยๆ สามารถรอการตรวจสอบอย่างละเอียดได้ แต่การนำเสนอข้อมูลเกี่ยวกับข่าวที่ประกาศออกมาในวันนี้อาจไม่มีเวลาให้ได้ทำเช่นนั้น โดยที่ขณะที่นักเขียนกำลังเตรียมส่วนเนื้อหาเบื้องหลังที่ยาวนานแล้ว ผู้รับข่าวอาจจะเคยได้อ่านข่าวนี้จากที่อื่นไปแล้ว
อย่าเข้าใจผิดว่านี่คือเนื้อหาตามฤดูกาล วันศุกร์สีดำ คู่มือหรือหน้าเกี่ยวกับกิจกรรมประจำปีก็มักจะมีปริมาณการเข้าชมเพิ่มขึ้นอย่างฉับพลันเช่นกัน แต่เมื่อเวลาผ่านไปก็กลับมามีปริมาณการเข้าชมเดิมอีกครั้ง คุณสามารถเตรียมหรืออัปเดตหน้าเหล่านั้นล่วงหน้าก่อนฤดูกาลถัดไปได้ โดยสำหรับเทรนด์แบบครั้งเดียวทั้งการกำหนดวันเริ่มและปริมาณความต้องการก็ยังไม่สามารถคาดการณ์ได้อย่างแม่นยำได้
Evergreen vs. Content ที่กำลังเป็นที่นิยม: ความแตกต่างที่สำคัญ
จากมุมมองของผู้เผยแพร่เนื้อหา การมีอายุการใช้งานของเนื้อหาและความต้องการของผู้ชมเป็นเพียงส่วนหนึ่งของความแตกต่างที่เห็นได้ชัดเจนเท่านั้น ความเฉพาะของเนื้อหาแบบ evergreen และเนื้อหาที่กำลังเป็นที่นิยมมีผลต่อวิธีที่ผู้เผยแพร่เนื้อหาทำงานกับเนื้อหาแต่ละประเภท โดยตารางด้านล่างจะแสดงความแตกต่างที่สำคัญระหว่างทั้งสองรูปแบบในด้าน SEO การดึงดูดผู้เข้าชม และ การสร้างรายได้บนเว็บไซต์.
| ตัวแปรการเปรียบเทียบ | เนื้อหาที่ยั่งยืน | เนื้อหาที่กำลังเป็นที่นิยม |
| อายุการใช้งานของเนื้อหา | มีผลดีต่อหลายเดือนหรือหลายปี หากได้รับการดูแลรักษาอย่างสม่ำเสมอ | มักจะผูกติดกับระยะเวลาการให้สินเชื่อที่สั้นกว่า |
| ความต้องการของผู้ชม | การค้นหาซ้ำๆ สำหรับคำถามเดียวกัน | การเพิ่มขึ้นอย่างฉับพลันรอบๆประเด็นที่กำลังเป็นที่สนใจ |
| รูปแบบการจราจร | มักก่อตัวขึ้นช้าๆ แต่อาจก่อให้เกิดการมาเยือนซ้ำๆ | อาจพุ่งสูงขึ้นอย่างรวดเร็วและลดลงหลังจากรอบข่าว |
| ศักยภาพในการทำ SEO | อันดับในระยะยาวสำหรับคำค้นที่เกิดขึ้นซ้ำๆ | การมองเห็นสำหรับคำค้นหาใหม่ขณะที่ความสนใจอยู่ในระดับสูง |
| ความเร็วในการเผยแพร่ | เวลาสำหรับงานวิจัยและการตรวจสอบอย่างละเอียด | การเผยแพร่ข้อมูลก่อนเป็นสิ่งสำคัญ โดยตรวจสอบข้อมูลก่อนเสมอ |
| การอัปเดตเนื้อหา | การตรวจสอบความถูกต้องเป็นระยะและการปรับปรุง | อัปเดตตามที่เรื่องดำเนินไป; แก้ไขเพิ่มเติมในภายหลังหากจำเป็น |
| แหล่งที่มาของการเข้าชม | การค้นหาแบบออร์แกนิก การเชื่อมโยงภายใน และการเข้าชมโดยตรง | การค้นหา การแชร์ทางสังคม การแนะนำ และการเผยแพร่ข่าว |
| ศักยภาพในการสร้างรายได้ | รายได้จากโฆษณาที่ยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง และจำนวนการแปลงจากผู้ติดตามที่เป็นพันธมิตรที่อาจเกิดขึ้นบนหน้าที่มีความเกี่ยวข้อง | รายได้จากโฆษณาในช่วงยอดการเข้าชมสูงสุด; Conversion ขึ้นอยู่กับเนื้อหา |
| ข้อจำกัดหลัก | การแข่งขันผลลัพธ์ที่ช้า ข้อมูลที่เก่าเกินไป | ความต้องการที่ไม่แน่นอน อายุการใช้งานสั้น และความกดดันให้ต้องเผยแพร่ผลงานอย่างรวดเร็ว |
| เหมาะอย่างยิ่งสำหรับ | คู่มือ คำแนะนำ โปรแกรมช่วยเหลือคำถามที่พบบ่อย และเว็บไซต์ข้อมูล | ผู้เผยแพร่ข่าว, การรายงานข่าวในช่วงเปิดตัว, หัวข้อที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว |
เมื่อประเมินกลยุทธ์เนื้อหา คุณต้องพิจารณาจำนวนผู้เข้าชมด้วย เพราะจำนวนผู้เข้าชมไม่เพียงพอที่จะตัดสินว่ารูปแบบใดมีผลต่อยอดขายมากกว่ากัน ตัวอย่างเช่น การเปรียบเทียบซอฟต์แวร์อาจมีผู้เข้าชมน้อยกว่าข่าวเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์เดียวกัน แต่การเปรียบเทียบดังกล่าวอาจยังสร้างยอดขายให้กับพันธมิตรได้ เนื่องจากผู้อ่านกำลังประเมินการซื้อสินค้าอยู่ ส่วนข่าวก็อาจเป็นเรื่องที่ดีกว่า โฆษณาแบบแสดงโดยเฉพาะอย่างยิ่งหากมีผู้อ่านจำนวนมากเดินทางมาในช่วงเวลาสั้นๆ
อัตราค่าโฆษณาจะแตกต่างกันไปตามภูมิศาสตร์, อุปกรณ์ และความต้องการของผู้ชม ผู้ลงโฆษณาสามารถ สร้างรายได้จากเว็บไซต์ การเข้าชมจากทั้งสองประเภทเนื้อหาผ่านเครือข่ายโฆษณา เช่น HilltopAds. อย่างไรก็ตาม ก็ยังมีความจำเป็นที่จะต้องตรวจสอบยอดรายได้ตามหน้าหรือกลุ่มเนื้อหา การเพิ่มขึ้นของจำนวนการเข้าชมไม่ได้บ่งบอกว่ายอดการเพิ่มขึ้นนั้นมีมูลค่าเท่าใด
- สร้างรายได้
- เว็บไซต์ของคุณ
- กับ
- การจ่ายเงินรายสัปดาห์
- จาก $20
วิธีสร้างกลยุทธ์เนื้อหาแบบยั่งยืนและเนื้อหาที่กำลังเป็นที่นิยมอย่างสมดุล
เว็บไซต์ไม่จำเป็นต้องเลือกใช้รูปแบบใดรูปแบบหนึ่งอย่างถาวร หน้าเพจที่ยังคงอยู่ตลอดไปสามารถตอบคำถามที่ผู้อ่านถามได้ตลอดทั้งปีได้ ในขณะที่บทความที่กำลังเป็นที่นิยมจะช่วยให้ผู้เผยแพร่มีพื้นที่ในการตอบกลับเมื่อผู้อ่านเกิดความสนใจในเรื่องใหม่ๆ ขึ้นทันที
ด้วยเหตุนี้ ผู้เผยแพร่บางรายจึงเริ่มจากสัดส่วน 70/30 หรือ 80/20 โดยให้ความสำคัญกับเนื้อหาที่ยังคงอยู่ตลอดไป โดยควรทราบว่าตัวเลขเหล่านี้เป็นเพียงแนวทางในการวางแผนเนื้อหาโดยย่อ ไม่ใช่กฎที่เว็บไซต์ทุกแห่งควรปฏิบัติตาม และตัวเลขเหล่านี้ไม่ได้บ่งบอกถึงสัดส่วนที่เหมือนกันในอนาคต การจราจรหรือรายได้.
ขึ้นอยู่กับประเภทของเว็บไซต์ อัตราส่วนนี้อาจแตกต่างกันไป เช่น:
- บล็อกการศึกษาอาจเผยแพร่บทช่วยสอนเป็นหลัก
- เว็บไซต์ข่าวต้องการรายงานที่ได้รับความนิยมมากขึ้น โดยมีคู่มืออ้างอิงสนับสนุน
- ผู้จัดจำหน่ายสื่อบันเทิง อาจเน้นการเผยแพร่ข่าวและเรื่องราวที่ได้รับความนิยมควบคู่ไปกับบทแนะนำหรือรูปแบบเนื้อหาแบบ evergreen อื่นๆ
ค้นหาหัวข้อที่เหมาะสม
ในขั้นแรก ให้สำรวจว่าผู้คนกำลังค้นหาข้อมูลอะไรอยู่บนเว็บไซต์ของคุณ ใน Google Search Console คุณสามารถดูคำค้นหาและหน้าเว็บที่ได้รับจำนวนการแสดงผลและจำนวนการคลิกมากที่สุดในช่วงเวลาหนึ่ง คำถามที่ปรากฏบ่อยอาจเป็นเรื่องที่ควรเขียนบทความประจำเรื่องให้ละเอียดขึ้น หากหน้าเว็บมีจำนวนการแสดงผลแต่มีจำนวนการคลิกน้อย ให้ตรวจสอบคำค้นหาและผลการค้นหาก่อนตัดสินใจเขียนบทความต่อไป
Google Trends สามารถใช้เพื่อเปรียบเทียบความต้องการในระยะยาวกับความเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้นในปัจจุบัน เมื่อมองย้อนกลับไปหลายปี คุณอาจสังเกตเห็นว่ายอดการค้นหากลับเพิ่มขึ้นในช่วงฤดูร้อนหรือฤดูใบไม้ร่วง ซึ่งเป็นความสนใจตามฤดูกาล การเพิ่มขึ้นอย่างฉับพลันหลังจากการประกาศใดๆ ก็อาจบ่งบอกถึงความสนใจที่เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง คุณควรทราบว่า Google Trends ใช้เกณฑ์ความสัมพันธ์ ดังนั้นคะแนน 100 จึงไม่ได้หมายถึงจำนวนการค้นหา
ด้วยเครื่องมือ SEO ผู้เผยแพร่และเจ้าของเว็บไซต์สามารถประเมินคำหลักและหน้าเว็บไซต์คู่แข่งได้ เครื่องมือคำหลักโดยเฉพาะสามารถเพิ่มการประมาณปริมาณการค้นหาและแสดงหน้าเว็บไซต์คู่แข่งได้ อย่างไรก็ตามผลการค้นหาอาจต้องมีการตรวจสอบด้วยตนเอง ตัวอย่างเช่น คำค้นหาที่ถามว่าเครื่องมือทำงานอย่างไรชี้ให้เห็นถึงความจำเป็นในการสอนเพื่ออธิบายถึงคุณสมบัติของเครื่องมือ ขณะที่คำค้นหาที่เกี่ยวข้องกับรุ่นล่าสุดของเครื่องมือชี้ให้เห็นถึงความจำเป็นในการอัปเดต
วางแผนการจัดวางเนื้อหาของคุณ
เมื่อคุณตัดสินใจเรื่องอัตราส่วนของเนื้อหาที่ยังคงอยู่ตลอดไปและเนื้อหาที่กำลังเป็นที่นิยมสำหรับแผนการสร้างเนื้อหาของคุณแล้ว คุณก็สามารถเริ่มจัดทำปฏิทินการเขียนข่าวได้แล้ว แม้ว่าเนื้อหาที่ยังคงอยู่ตลอดไปจะเป็นที่นิยมมากกว่าก็ตาม โปรดจำไว้ว่าให้เหลือพื้นที่เพียงพอสำหรับการนำเสนอข่าวทันที
หากช่องทางนั้นมีผู้เข้าชมมากเกินไป ก็สามารถปรับเปลี่ยนสัดส่วนได้ โดยควรเตรียมเวลาไว้สำหรับการอัปเดตหน้าที่มีอยู่ด้วย
เมื่อกำหนดกำหนดเวลา ควรพิจารณาถึงรูปแบบเนื้อหาด้วย การปรับปรุงคู่มืออาจต้องใช้เวลาในการเขียนอย่างจริงจัง โดยเฉพาะเมื่อผู้เขียนต้องทดสอบคำแนะนำและเปลี่ยนภาพหน้าจอใหม่
เชื่อมโยงเนื้อหาที่เก่าแก่และกำลังเป็นที่นิยม
รูปแบบเนื้อหาสองแบบไม่จำเป็นต้องอยู่แยกกัน โดยการใช้ลิงก์ภายใน คุณสามารถดึงดูดผู้อ่านให้สนใจจากรายงานข่าวสั้นๆ ไปสู่เนื้อหาที่อธิบายเรื่องนั้นอย่างถูกต้อง
ลองนึกภาพว่าเว็บไซต์นั้นครอบคลุมการอัปเดตการค้นหาของ Google การประกาศล่าสุดอาจเชื่อมโยงไปยังคู่มือที่มีอยู่แล้วเกี่ยวกับวิธีการตรวจสอบการเปลี่ยนแปลงในอันดับการค้นหา ผู้ที่ต้องการแค่ข่าวสารก็สามารถหยุดที่ตรงนั้นได้ แต่สำหรับผู้ที่กำลังเผชิญกับปัญหาการลดจำนวนผู้เข้าชม ก็จะมีเนื้อหาที่มีประโยชน์ให้ได้อ่านต่อไป
วัดและปรับ
การรายงานควรพิจารณาแต่ละประเภทเนื้อหาทั้งสองอย่างแยกกัน ในฐานะผู้เผยแพร่ คุณจำเป็นต้องติดตามปริมาณการเข้าชม การมีปฏิสัมพันธ์ การแปลง และรายได้สำหรับทั้งสองประเภท แต่แนวทางในการวัดผลอาจแตกต่างกัน
ตัวอย่างเช่น บทความข่าวควรได้รับการประเมินทันทีหลังการเผยแพร่ ในขณะที่คู่มือที่ยังคงอัปเดตอยู่ต้องใช้ระยะเวลาที่นานกว่านั้น สำหรับหน้าคู่มือที่ยังคงอัปเดตอยู่จึงมีความเหมาะสมที่จะเปรียบเทียบ คลิกและแสดงผลแบบออร์แกนิก ในแต่ละเดือน อาจเกิดจากการลดลงของปัจจัยต่างๆ เช่น ตลาดการค้นหาที่ลดลง การแข่งขันที่รุนแรงขึ้น หรือข้อมูลที่ล้าสมัย
เมื่อรวบรวมข้อมูลประสิทธิภาพมาได้แล้ว คุณอาจต้องการทบทวนการจัดวางเนื้อหาของคุณอีกครั้ง ในระหว่างการตรวจสอบ คุณอาจพบว่าจำเป็นต้องนำเสนอเนื้อหาที่ทันต่อเหตุการณ์มากขึ้นในกลุ่มตลาดที่มีการเติบโตอย่างรวดเร็ว (โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากโพสต์ที่มีการแชร์มากจะดึงดูดผู้เข้าชมและสร้างรายได้ได้ดี) ก่อนที่จะเปลี่ยนสัดส่วน ควรเปรียบเทียบยอดรายได้จากโฆษณาและยอด Conversion จากพันธมิตรสำหรับทั้งสองประเภทเนื้อหา ไม่ใช่เพียงแค่จำนวนผู้เข้าชม
สรุปได้ว่าเนื้อหาที่ evergreen และกำลังเป็นที่นิยมควรร่วมเสริมสร้างซึ่งกันและกัน ในกรณีนี้จะประสบความสำเร็จได้ก็ต่อเมื่อทั้งสองรูปแบบสามารถทำหน้าที่ในการนำผู้ใช้ผ่านกระบวนการขายได้
อ่านเรื่องราวความสำเร็จของผู้เผยแพร่ของเราเกี่ยวกับวิธีสร้างรายได้จากเว็บไซต์สตรีมมิ่งได้ที่นี่:
บทสรุป
คู่มือที่ใช้งานได้ยาวนานและการรายงานที่ทันท่วงทีมีส่วนช่วยให้เว็บไซต์ดำเนินไปได้ในหลายๆ ด้าน หน้าเพจที่ยังคงมีผู้เข้าชมอยู่ได้ตลอดเวลาอาจช่วยดึงดูดผู้เข้าชมให้อยู่ในระยะระหว่างการเผยแพร่ข่าวสารได้ แต่ข่าวที่กำลังเป็นที่นิยมจะนำเสนอเรื่องราวที่คนต้องการในขณะนั้นเท่านั้น ไม่ว่าทั้งสองรูปแบบนี้จะประสบความสำเร็จหรือไม่ก็ตาม
ใช้ข้อมูลประสิทธิภาพเพื่อตัดสินใจว่าจะนำข้อมูลใดมาอัปเดตต่อไปและจะเผยแพร่ข้อมูลใดต่อไป เรื่องราวข่าวที่ก่อให้เกิดคำถามซ้ำๆ อาจนำไปสู่การจัดทำคู่มือใหม่ได้ คู่มือเก่าอาจต้องการข้อมูลที่ทันสมัยจากเรื่องราวข่าวนั้น นั่นคือวิธีที่ทั้งสองรูปแบบสามารถช่วยเสริมสร้างเนื้อหาให้กับเว็บไซต์ได้ แทนที่จะเพิ่มหน้าที่มีวัตถุประสงค์ที่ไม่ชัดเจน