Một bài viết viral có thể mang lại hàng nghìn lượt truy cập chỉ trong một đêm nhưng gần như không có ai truy cập vào nó vào ngày hôm sau. Nội dung lâu năm mang đến một con đường khác biệt, nhưng liệu thực sự có nhiều người truy cập hơn không? Hãy khám phá cách kết hợp cả hai để có lượng truy cập SEO ổn định và doanh thu website tăng cao.
Là hai định dạng khác nhau, nội dung evergreen và trending phục vụ các mục đích khác nhau. Loại hình đầu tiên đề cập đến các chủ đề đã nhận được sự quan tâm từ phía khán giả, trong khi loại hình thứ hai chủ yếu tập trung vào các tin tức và sự kiện mới nhất.
Vấn đề là cả hai đều không đi theo một đường cong giao thông hoàn hảo. Các hướng dẫn có thể bị loại khỏi kết quả tìm kiếm của Google, và một số bài báo vẫn hữu ích sau khi sự gia tăng ban đầu kết thúc.
Đối với các nhà xuất bản kiếm tiền từ quảng cáo hoặc liên kết liên kết, không chỉ độ liên quan và tính mới mẻ của nội dung quyết định việc lựa chọn giữa nội dung evergreen và nội dung đang thịnh hành. Mục tiêu của trang web, nhu cầu tìm kiếm và Mô hình kiếm tiền Chúng cũng là những yếu tố quan trọng.
Trong bài viết này, chúng tôi sẽ so sánh cả hai định dạng, xác định tác động của chúng đối với SEO và hướng dẫn cách kết hợp chúng trong chiến lược nội dung của bạn.
Cứu kéo hay thịnh hành, mỗi lần ghé thăm đều có giá trị
Tham gia HilltopAds để kiếm tiền từ nội dung của bạn với các định dạng quảng cáo linh hoạt và thanh toán hàng tuần.
Đâu là nội dung lâu năm?
Nội dung evergreen đề cập đến một chủ đề luôn giữ được tính liên quan mà không cần sự kiện tin tức để hỗ trợ. Mọi người tìm kiếm hướng dẫn, giải thích và câu trả lời vì họ cần chúng, chứ không phải vì chủ đề đó đã xuất hiện trong các tin tức hôm qua.
Hầu hết các bài viết evergreen đều có một số định dạng quen thuộc:
Hướng dẫn cách thực hiện
Hướng dẫn thực hiện một nhiệm vụ, từ Khởi động một trang web đến việc thiết lập việc theo dõi.
Học tập
Việc xem xét chi tiết hơn về một công cụ hoặc quy trình làm việc cụ thể.
Bài viết giáo dục
Giải thích các khái niệm như ý định tìm kiếm hoặc số lần hiển thị quảng cáo.
Câu hỏi thường gặp
Phân phối câu trả lời cho những câu hỏi mà độc giả thường xuyên đặt về một chủ đề.
Hướng dẫn SEO
Nội dung thực tế về các từ khóa, liên kết, việc lập chỉ mục và các nhiệm vụ liên quan khác trong SEO.
Đối với các nhà xuất bản, lợi ích chính là cơ hội tái sử dụng tác phẩm. Một hướng dẫn hữu ích có thể tạo ra lượng truy cập tìm kiếm rất lâu sau khi nó được viết, và các trang khác trên trang web có thể dẫn người đọc đến đó. Bạn không cần phải xuất bản một lời giải thích cơ bản khác mỗi khi chủ đề được đề cập.
Cùng lúc đó, bạn không nên áp dụng cách tiếp cận “xuất bản và quên đi”. Theo thời gian, thông tin có thể trở nên lỗi thời (ví dụ như hình ảnh chụp màn hình không khớp với bảng điều khiển hiện tại hoặc các phiên bản cũ hơn của các yêu cầu quy định không còn áp dụng). Do đó, điều quan trọng là phải kiểm tra các tài liệu đã được xuất bản trước đó và cập nhật chúng khi cần thiết.
Hãy đọc hướng dẫn mới nhất của chúng tôi dành cho người mới bắt đầu về tiếp thị liên kết:
Marketing liên kết cho người mới bắt đầu vào năm 2026: Cách bắt đầu và kiếm tiền từ lưu lượng truy cập của bạn
Đâu là nội dung đang thịnh hành?
Nội dung đang thịnh hành phát triển mạnh nhờ sự gia tăng đột ngột về sự quan tâm đối với một chủ đề nào đó trong thời điểm hiện tại. Nó có thể là một tin tức nóng hổi, sự ra mắt sản phẩm, thay đổi thuật toán, sự kiện lan truyền rộng rãi hoặc một sự phát triển công nghệ bất ngờ.
Điều đó thay đổi quy trình xuất bản. Một bài viết giải đáp một câu hỏi thường gặp có thể chờ đợi việc xem xét kỹ lưỡng. Tuy nhiên, việc đưa tin về thông báo hôm nay có thể không có đủ thời gian để thực hiện điều đó. Đến lúc nhà văn chuẩn bị một phần giới thiệu cơ bản dài dòng, khán giả có thể đã biết về thông tin này từ những nguồn khác rồi.
Đừng nhầm lẫn điều này với nội dung theo mùa. Thứ Sáu Đen Các hướng dẫn hoặc trang về một sự kiện thường niên cũng có những đợt tăng đột biến, nhưng các ngày sẽ trở lại như cũ. Bạn có thể chuẩn bị hoặc cập nhật các trang này trước mùa giải tiếp theo. Đối với một xu hướng duy nhất, không thể dự đoán chính xác cả ngày bắt đầu cũng như mức độ nhu cầu tiếp tục tăng lên.
Evergreen vs Nội dung Xu hướng: Sự khác biệt chính
Xét từ quan điểm của nhà xuất bản, tuổi thọ nội dung và nhu cầu của đối tượng độc giả chỉ là một vài điểm khác biệt dễ nhận thấy. Các đặc điểm của nội dung evergreen và nội dung đang thịnh hành ảnh hưởng đến cách các nhà xuất bản tương tác với nhau. Bảng dưới đây trình bày chi tiết những điểm khác biệt chính giữa hai định dạng này về SEO, việc thu hút lưu lượng truy cập và kiếm tiền từ trang web.
| Yếu tố so sánh | Nội dung lâu dài | Nội dung đang thịnh hành |
| Tuổi thọ nội dung | Nếu được duy trì, sẽ có hiệu quả trong nhiều tháng hoặc nhiều năm. | Thông thường gắn liền với một thời hạn vay ngắn hơn |
| Yêu cầu của khán giả | Các tìm kiếm liên tục về những câu hỏi tương tự | Sự gia tăng đột ngột xung quanh một chủ đề hiện tại |
| Mô hình giao thông | Thường phát triển chậm, nhưng có thể dẫn đến việc phải đến thăm thường xuyên. | Có thể tăng cao nhanh chóng và giảm sau chu kỳ tin tức. |
| Khả năng SEO | Bảng xếp hạng dài hạn cho các truy vấn định kỳ | Hiển thị cho các truy vấn mới khi mức độ quan tâm cao |
| Tốc độ xuất bản | Đã đến lúc tiến hành nghiên cứu và đánh giá kỹ lưỡng | Việc xuất bản sớm rất quan trọng, với việc kiểm chứng các thông tin trước tiên |
| Cập nhật nội dung | Kiểm tra chính xác định kỳ và chỉnh sửa | Cập nhật khi câu chuyện phát triển; chỉnh sửa thêm nếu cần thiết |
| Nguồn lưu lượng truy cập | Công cụ tìm kiếm tự nhiên, liên kết nội bộ, lượt truy cập trực tiếp | Tìm kiếm, chia sẻ trên mạng xã hội, giới thiệu, phân phối tin tức |
| Tiềm năng kiếm tiền | Doanh thu quảng cáo đang tăng và số lượng chuyển đổi thành khách hàng liên kết tiềm năng trên các trang có liên quan | Doanh thu từ quảng cáo tăng cao trong thời gian giao thông cao điểm; doanh số chuyển đổi phụ thuộc vào nội dung câu chuyện |
| Những hạn chế chính | Sự cạnh tranh, kết quả chậm chạp, thông tin ngày càng lỗi thời | Yêu cầu không chắc chắn, tuổi thọ ngắn, áp lực phải xuất bản nhanh chóng |
| Phù hợp nhất cho | Hướng dẫn, hướng dẫn sử dụng, câu hỏi thường gặp, trang web giáo dục | Các nhà xuất bản tin tức, các bản tin về sự ra mắt, các chủ đề phát triển nhanh |
Khi đánh giá chiến lược nội dung của bạn, lượng lưu lượng truy cập không đủ để quyết định xem định dạng nào có hiệu quả hơn. Giả sử một bài so sánh phần mềm nhận được ít lượt truy cập hơn một bài tin về sản phẩm tương tự. Mặc dù vậy, bài so sánh vẫn có thể tạo ra nhiều doanh thu từ liên kết vì độc giả của nó đang đánh giá việc mua hàng. Bài tin có thể mang lại hiệu quả tốt hơn vì quảng cáo hiển thịĐặc biệt là khi có nhiều độc giả đến trong một khoảng thời gian ngắn.
Chi phí quảng cáo cũng thay đổi tùy theo vị trí địa lý, thiết bị và nhu cầu. Nhà xuất bản có thể kiếm tiền từ trang web Việc truy cập từ một trong hai loại nội dung thông qua mạng quảng cáo vẫn có thể xảy ra HilltopAds. Tuy nhiên, nên kiểm tra doanh thu theo mỗi trang hoặc nhóm nội dung. Sự gia tăng lượng truy cập không cho biết được mức tăng đó có đáng giá như thế nào.
- kiếm tiền
- trang web của bạn
- với
- Thanh toán hàng tuần
- từ $20
Cách xây dựng chiến lược nội dung cân bằng về cả dài hạn và ngắn hạn
Một trang web không nhất thiết phải chọn một định dạng nhất định. Các bài đăng thường xuyên có thể đáp ứng các câu hỏi của độc giả trong suốt cả năm. Trong khi đó, các bài đăng thịnh hành lại cho nhà xuất bản không gian để phản hồi khi những độc giả đó đột nhiên hứng thú với một chủ đề mới.
Vì lý do đó, một số nhà xuất bản bắt đầu với tỷ lệ chia sẻ 70/30 hoặc 80/20 ủng hộ các nội dung evergreen. Lưu ý rằng những con số này chỉ là hướng dẫn chung về kế hoạch biên tập, không phải là quy tắc mà mọi trang web nên tuân theo, và chúng không dự đoán tỷ lệ chia sẻ tương tự trong tương lai. lượng giao thông hoặc doanh thu.
Tùy thuộc vào loại trang web, tỷ lệ này có thể khác nhau. Ví dụ:
- Một blog giáo dục có thể chủ yếu đăng tải các hướng dẫn.
- Một trang tin tức cần có nhiều bài báo có tính thời sự hơn, được hỗ trợ bởi các hướng dẫn tham khảo.
- Nhà xuất bản giải trí Có thể hướng đến các bản phát hành và các câu chuyện phổ biến cùng với các hướng dẫn hoặc các định dạng nội dung evergreen khác.
Tìm ra những chủ đề phù hợp
Là bước đầu tiên, hãy tìm hiểu những gì mọi người đã tìm thấy trên trang web của bạn. Trong Google Search Console, bạn có thể thấy các truy vấn và trang có số lần hiển thị và số lần nhấp nhiều nhất trong một khoảng thời gian nhất định. Một câu hỏi xuất hiện thường xuyên có thể xứng đáng được viết thành một bài viết thường xuyên hơn. Nếu một trang có số lần hiển thị nhưng số lần nhấp lại thấp, hãy kiểm tra truy vấn và kết quả tìm kiếm trước khi quyết định tiếp theo.
Google Trends có thể được sử dụng để so sánh nhu cầu dài hạn với những thay đổi gần đây. Khi nhìn lại vài năm qua, bạn có thể nhận thấy rằng các mức cao nhất thường xuất hiện vào mùa hè hoặc mùa thu – đó là mức độ quan tâm theo mùa. Một sự đột biến đột ngột sau một thông báo nào đó lại cho thấy mức độ quan tâm đang có xu hướng tăng. Lưu ý rằng Google Trends sử dụng thang đo tương đối, vì vậy điểm số 100 không phải là số lượng tìm kiếm.
Với các công cụ SEO, nhà xuất bản và chủ sở hữu trang web có thể đánh giá các từ khóa và các trang cạnh tranh. Đặc biệt, các công cụ tìm kiếm có thể tính toán khối lượng tìm kiếm và hiển thị các trang cạnh tranh. Tuy nhiên, kết quả tìm kiếm có thể cần phải được xem xét thủ công. Ví dụ, một truy vấn hỏi về cách thức hoạt động của một công cụ dẫn đến nhu cầu cần có hướng dẫn để giải thích về nó, trong khi một truy vấn về phiên bản mới nhất của nó cho thấy cần có bản cập nhật.
Lập kế hoạch phối hợp nội dung
Sau khi đã quyết định tỷ lệ nội dung evergreen/trending cho kế hoạch nội dung của mình, bạn có thể bắt đầu soạn thảo lịch biên tập. Ngay cả khi nội dung evergreen chiếm ưu thế, hãy đảm bảo để lại đủ không gian cho việc đưa tin ngay lập tức.
Có thể thay đổi tỷ lệ khi không gian niche trở nên quá tải. Ngoài ra, hãy dành thời gian để cập nhật các trang hiện có.
Khi đặt ra các thời hạn, hãy tính đến hình thức nội dung. Việc cập nhật hướng dẫn có thể mất nhiều thời gian biên tập thực sự, đặc biệt là khi nhà biên tập phải kiểm tra hướng dẫn và thay thế các ảnh chụp màn hình.
Kết nối nội dung evergreen và nội dung đang thịnh hành
Hai định dạng nội dung không nhất thiết phải sống tách biệt với nhau. Bằng cách sử dụng liên kết nội bộ, bạn có thể chuyển người đọc quan tâm từ một bản tin ngắn đến các nội dung giải thích rõ ràng về chủ đề đó.
Giả sử một trang web bao gồm các cập nhật tìm kiếm của Google. Thông báo mới nhất có thể liên kết đến một hướng dẫn hiện có về việc kiểm tra những thay đổi trong xếp hạng. Những người chỉ muốn biết tin tức có thể dừng ở đó, nhưng những người đang gặp vấn đề về lượng truy cập sẽ có được một điều hữu ích để đọc tiếp.
Đo và điều chỉnh
Việc báo cáo nên xem xét riêng từng loại nội dung. Như một nhà xuất bản, bạn cần theo dõi lưu lượng truy cập, mức tương tác, chuyển đổi và doanh thu cho cả hai loại nội dung này, nhưng cách thức đo lường có thể khác nhau.
Ví dụ, một bài báo tin tức nên được đánh giá ngay sau khi xuất bản, trong khi một hướng dẫn thường xuyên cần một khoảng thời gian dài hơn. Tuy nhiên, đối với các trang thường xuyên được cập nhật, nên so sánh. Số nhấp chuột và lượt hiển thị có nguồn gốc từ tự nhiên Mỗi tháng một lần. Sự sụt giảm có thể xuất phát từ các yếu tố như nhu cầu tìm kiếm giảm, sự cạnh tranh gia tăng hoặc thông tin đã lỗi thời.
Sau khi thu thập đủ dữ liệu về hiệu suất, bạn có thể muốn xem xét lại cách bố trí nội dung của mình. Trong quá trình kiểm toán, có thể sẽ phát hiện ra rằng cần có sự bao quát kịp thời hơn trong một lĩnh vực hoạt động cụ thể (đặc biệt là khi các bài đăng có lưu lượng truy cập cao mang lại lượng khách truy cập và doanh thu). Trước khi thay đổi tỷ lệ, hãy so sánh doanh thu quảng cáo và chuyển đổi của liên kết đối với cả hai loại nội dung, chứ không chỉ riêng số lượng traffic.
Tóm lại, nội dung evergreen và nội dung đang thịnh hành nên bổ trợ cho nhau trong tổng thể. Điều này chỉ có thể đạt được khi mỗi hình thức giải quyết được nhiệm vụ của mình trong việc đưa người dùng đi qua quy trình chuyển đổi.
Hãy đọc câu chuyện thành công của nhà xuất bản của chúng tôi về việc kiếm tiền từ một trang web phát trực tuyến:
Một trang web phát trực tuyến phim truyền hình bằng AI đã kiếm được $1.335 từ MultiTag nội dung trên trang
Phần kết luận
Một hướng dẫn lâu dài và một báo cáo kịp thời đóng góp vào một trang web theo nhiều cách khác nhau. Các trang luôn được cập nhật có thể tiếp tục mang lại cho độc giả sự tương tác giữa các ngày xuất bản, trong khi các câu chuyện đang được nhiều người quan tâm sẽ đề cập đến những sự phát triển mà mọi người đang mong muốn ngay lúc này. Tuy nhiên, không có bất kỳ hình thức nào trong số này đảm bảo sẽ mang lại hiệu quả.
Sử dụng dữ liệu hiệu suất để quyết định nên tiếp tục cập nhật những gì và đăng tải những nội dung nào tiếp theo. Một bài viết tin tức gây ra nhiều câu hỏi lặp đi lặp lại có thể dẫn đến việc tạo ra một hướng dẫn mới. Một hướng dẫn cũ có thể cần những thông tin mới từ bài viết đó. Đó là cách mà cả hai định dạng này có thể tiếp tục đóng góp cho trang web thay vì tạo thêm các trang không có mục đích rõ ràng.