Artikel viral dapat menarik ribuan pengunjung dalam semalam dan hampir tidak ada pengunjung pada hari berikutnya. Konten evergreen menawarkan cara yang berbeda, tetapi yang mana yang benar-benar menghasilkan lebih banyak pendapatan? Temukan cara untuk menggabungkan keduanya untuk mendapatkan trafik SEO yang stabil dan pendapatan situs web yang lebih tinggi.
Sebagai dua format yang berbeda, konten evergreen dan trending memiliki tugas yang berbeda. Yang pertama mencakup topik yang sudah memiliki minat yang mapan dari kalangan audiens, sedangkan yang terakhir lebih berfokus pada berita dan peristiwa terkini.
Masalahnya adalah bahwa tidak satupun dari keduanya mengikuti kurva trafik yang sempurna. Panduan dapat tersingkir dari hasil pencarian Google, dan beberapa artikel berita tetap berguna bahkan setelah lonjakan awal tersebut terjadi.
Bagi penerbit yang memperoleh pendapatan dari iklan atau tautan afiliasi, bukan hanya relevansi dan keaslian materi yang menentukan pilihan antara konten evergreen dan konten yang sedang tren. Tujuan situs, permintaan pencarian, dan model monetisasi juga merupakan faktor penting.
Dalam artikel ini, kami akan membandingkan kedua format tersebut, mengidentifikasi dampaknya terhadap SEO, dan menunjukkan cara mengkombinasikannya dalam strategi konten Anda.
Beragam atau trendi, setiap kunjungan terhitung
Bergabunglah HilltopAds untuk memonetisasi konten Anda dengan format iklan yang fleksibel dan pembayaran mingguan.
Apa itu Konten Evergreen
Konten evergreen membahas topik yang tetap relevan tanpa adanya peristiwa berita yang mendukungnya. Orang mencari petunjuk, penjelasan, dan jawaban karena membutuhkannya, bukan karena topik tersebut ada di berita kemarin.
Artikel-artikel abadi sebagian besar terbagi dalam beberapa format yang sudah familiar:
Panduan cara
Petunjuk untuk melakukan suatu tugas, mulai dari pembuatan situs web hingga pengaturan pelacakan.
Tutorial
Pengenalan lebih detail mengenai suatu alat atau alur kerja tertentu.
Artikel Pendidikan
Penjelasan tentang konsep-konsep seperti intent pencarian atau impression iklan.
Pertanyaan Umum
Jawaban atas pertanyaan-pertanyaan yang sering ditanyakan pembaca mengenai suatu topik.
Panduan SEO
Bahan praktis tentang kata kunci, tautan, pengindeksan, dan tugas SEO lainnya yang sering terjadi.
Untuk penerbit, manfaat utama adalah kesempatan untuk menggunakannya kembali. Panduan yang berguna dapat menarik kunjungan pencarian lama setelah ditulis, dan halaman-halaman lain di situs dapat mengarahkan pembaca ke sana. Anda tidak perlu menerbitkan penjelasan dasar lagi setiap kali topik tersebut muncul.
Pada saat yang sama, Anda tidak boleh menerapkan pendekatan “publish and forget”. Seiring waktu, informasi mungkin sudah ketinggalan zaman (seperti screenshot yang tidak sesuai dengan dasbor saat ini atau versi peraturan yang lebih lama yang tidak lagi berlaku). Oleh karena itu, sangat penting untuk memeriksa materi yang telah dipublikasikan sebelumnya dan memperbaruinya sesuai kebutuhan.
Baca panduan kami yang terbaru untuk pemula dalam pemasaran afiliasi:
Apa itu konten trending?
Konten yang sedang tren berkembang pesat karena meningkatnya minat terhadap sesuatu pada saat tertentu. Contohnya adalah berita terkini, peluncuran produk, perubahan algoritma, peristiwa viral, atau perkembangan teknologi yang tidak terduga.
Hal itu mengubah proses penerbitan. Artikel yang menjawab pertanyaan yang sering muncul dapat menunggu review yang tepat. Namun, liputan mengenai pengumuman hari ini mungkin tidak memiliki kemewahan tersebut. Saat penulis menyiapkan bagian latar belakang yang panjang, khalayak mungkin sudah membaca berita tersebut di tempat lain.
Jangan mencampuradukkan hal ini dengan konten musiman. Panduan Black Friday atau halaman tentang acara tahunan juga mengalami lonjakan tiba-tiba, tetapi tanggalnya akan kembali muncul lagi. Anda dapat mempersiapkan atau memperbarui halaman tersebut sebelum musim berikutnya tiba. Untuk tren yang bersifat satu kali, tidak ada cara untuk memprediksi dengan akurat baik tanggal awal maupun tingkat permintaan yang akan terjadi.
Evergreen vs Konten Trending: Perbedaan Utama
Dari sudut pandang penerbit, umur hidup konten dan permintaan audiens hanyalah beberapa perbedaan yang terlihat. Spesifikitas konten evergreen vs trending memengaruhi cara penerbit bekerja dengan masing-masing format tersebut. Tabel di bawah ini memetakan perbedaan utama antara kedua format tersebut dalam hal SEO, akuisisi traffic, dan monetisasi situs web.
| Faktor Perbandingan | Konten Abadi | Konten Trending |
| Umur Kehidupan Konten | Relevan selama berbulan-bulan atau bertahun-tahun jika dipelihara | Biasanya terkait dengan periode bunga yang lebih singkat |
| Permintaan Penonton | Pencarian berulang untuk pertanyaan yang sama | Peningkatan mendadak terkait dengan topik yang sedang dibahas |
| Polanya adalah seperti berikut: | Sering berkembang secara perlahan, tetapi dapat menyebabkan kunjungan yang terus-menerus. | Puncak harganya bisa meningkat dengan cepat dan turun setelah siklus berita berakhir. |
| Potensi SEO | Peringkat jangka panjang untuk pertanyaan yang terulang | Visibilitas untuk kueri baru saat minatnya tinggi |
| Kecepatan Publikasi | Waktunya untuk penelitian dan tinjauan menyeluruh | Pembaruan informasi yang cepat sangat penting, dengan memastikan kebenaran informasi terlebih dahulu |
| Pembaruan Konten | Pengujian dan revisi akurasi secara berkala | Pembaruan saat cerita berkembang; koreksi lebih lanjut jika diperlukan |
| Sumber Lalu Lintas | Penelusuran organik, tautan internal, kunjungan langsung | Penelusuran, berbagi sosial, referensi, distribusi berita |
| Potensi Monetisasi | Pendapatan iklan yang terus meningkat dan konversi afiliasi potensial di halaman-halaman yang relevan | Pendapatan iklan selama puncak lalu lintas; konversi tergantung pada cerita |
| Batasan Utama | Persaingan, hasil yang lambat, informasi yang sudah ketinggalan zaman | Permintaan yang tidak pasti, umur pemakaian yang pendek, dan tekanan untuk mempublikasikan hasil dengan cepat |
| Terbaik Disesuaikan Untuk | Panduan, tutorial, FAQ, situs web pendidikan | Penerbit berita, liputan peluncuran, topik yang berkembang pesat |
Dalam mengevaluasi strategi konten Anda, volume traffic saja tidak cukup untuk menentukan format mana yang lebih menguntungkan. Misalnya, jika sebuah perbandingan perangkat lunak mendapatkan lebih sedikit kunjungan daripada sebuah artikel berita tentang produk yang sama. Perbandingan tersebut mungkin masih menghasilkan lebih banyak penjualan afiliasi karena pembacanya sedang mengevaluasi pembelian. Sementara itu, sebuah artikel berita mungkin lebih cocok untuk iklan display, terutama jika banyak pembaca mengunjungi situs tersebut dalam waktu singkat.
Biaya periklanan juga bervariasi berdasarkan wilayah geografis, perangkat, dan permintaan. Seorang penerbit dapat menguangkan kunjungan situs web dari salah satu jenis konten melalui jaringan iklan seperti HilltopAds. Namun, ada baiknya untuk memeriksa pendapatan per halaman atau grup konten. Penambahan jumlah kunjungan yang signifikan tidak akan memberi tahu Anda berapa nilai dari peningkatan tersebut.
- menghasilkan uang
- situs web Anda
- dengan
- Pembayaran mingguan
- dari $20
Cara Membangun Strategi Konten Seimbang yang Berkelanjutan dan Trendsetter
Situs web tidak harus memilih satu format secara permanen. Halaman yang tetap ada dapat menjawab pertanyaan yang ditanyakan pembaca sepanjang tahun. Artikel-artikel yang sedang tren, pada gilirannya, memberikan ruang bagi penerbit untuk merespons ketika pembaca tersebut tiba-tiba tertarik pada sesuatu yang baru.
Oleh karena itu, beberapa penerbit memulai dengan pembagian 70/30 atau 80/20 yang mendukung konten evergreen. Perlu diingat bahwa angka-angka tersebut hanyalah panduan perencanaan redaksi secara kasar, bukan aturan yang harus diikuti oleh setiap situs, dan mereka tidak memprediksi pembagian yang sama dalam hal trafik atau pendapatan.
Berdasarkan jenis situs web, proporsi ini mungkin berbeda. Misalnya:
- Blog pendidikan mungkin terutama memuat tutorial.
- Situs berita membutuhkan lebih banyak laporan terpopuler, didukung oleh panduan referensi.
- Penerbit hiburan dapat berfokus pada rilis dan cerita-cerita populer bersama dengan panduan atau format konten evergreen lainnya.
Temukan topik yang tepat
Sebagai langkah pertama, cari tahu apa saja yang sudah ditemukan orang di situs web Anda. Di Google Search Console, Anda dapat melihat kueri dan halaman yang menerima paling banyak tayangan dan klik selama periode tertentu. Pertanyaan yang muncul secara teratur mungkin layak mendapatkan artikel evergreen yang lebih lengkap. Jika sebuah halaman memiliki tayangan namun kliknya rendah, periksa kueri dan hasil pencarian sebelum memutuskan langkah selanjutnya.
Google Trends dapat digunakan untuk membandingkan permintaan jangka panjang dengan perubahan terkini. Ketika melihat kembali beberapa tahun, Anda mungkin akan melihat bahwa ada peningkatan permintaan setiap musim panas atau musim gugur – ini merupakan minat yang bersifat musiman. Peningkatan mendadak setelah adanya pengumuman tertentu, pada gilirannya, menandakan minat yang sedang tren. Perhatikan bahwa Google Trends menggunakan skala relatif, sehingga angka 100 bukanlah jumlah pencarian.
Dengan alat SEO, penerbit dan pemilik situs web dapat menilai kata kunci dan halaman pesaing. Alat kata kunci, khususnya, dapat menambahkan perkiraan volume dan menampilkan halaman pesaing. Namun, hasil pencarian mungkin memerlukan penelusuran manual. Misalnya, pertanyaan tentang cara kerja alat mengarah pada kebutuhan akan materi pelatihan untuk membicarakan hal tersebut, sedangkan pertanyaan tentang rilis terbarunya menandakan kebutuhan akan pembaruan.
Rencanakan campuran konten Anda
Setelah memutuskan rasio evergreen/trending untuk rencana konten Anda, Anda dapat mulai menyusun kalender editorial. Bahkan jika evergreen mendominasi, pastikan untuk menyediakan cukup ruang untuk penyiaran segera.
Tidak apa-apa jika perlu mengubah rasio ketika niche tersebut menjadi ramai. Selain itu, luangkanlah waktu untuk melakukan pembaruan pada halaman-halaman yang sudah ada.
Saat menetapkan tenggat waktu, pertimbangkan format kontennya. Mengupdate panduan dapat memakan waktu penyuntingan yang cukup lama, terutama jika penulis harus menguji instruksi dan mengganti screenshot.
Sambungkan konten evergreen dan yang sedang tren
Dua format konten tidak harus hidup terpisah. Dengan menggunakan tautan internal, Anda dapat mengarahkan pembaca yang tertarik dari laporan berita singkat ke materi yang menjelaskan topik tersebut dengan tepat.
Anggap saja situs tersebut mencakup update pencarian Google. Pengumuman terbaru tersebut bisa terhubung ke panduan yang sudah ada mengenai cara memeriksa perubahan peringkat. Pembaca yang hanya ingin mendapatkan informasi saja bisa berhenti di situ, tetapi bagi mereka yang sedang menghadapi penurunan lalu lintas, ada sesuatu yang berguna yang bisa dibaca selanjutnya.
Mengukur dan menyesuaikan
Pelaporan harus memantau setiap jenis konten secara terpisah. Sebagai penerbit, Anda perlu melacak lalu lintas, interaksi, konversi, dan pendapatan untuk keduanya, tetapi pendekatan pengukuran mungkin berbeda.
Sebagai contoh, sebuah berita harus dinilai segera setelah diterbitkan, sedangkan panduan yang bersifat evergreen memerlukan periode yang lebih lama. Namun, untuk halaman yang bersifat evergreen, masuk akal untuk membandingkan klik dan tayangan organik dari bulan ke bulan. Kejatuhan tersebut dapat disebabkan oleh faktor-faktor seperti penurunan permintaan pencarian, persaingan yang semakin ketat, atau informasi yang sudah ketinggalan zaman.
Setelah mengumpulkan data kinerja yang cukup, Anda mungkin ingin meninjau kembali mix konten Anda. Selama audit, mungkin akan terungkap bahwa liputan yang lebih tepat waktu di niche yang sedang berkembang dibutuhkan (terutama jika postingan yang sedang tren membawa pengunjung dan pendapatan yang aktif). Sebelum mengubah rasio tersebut, bandingkan pendapatan iklan dan konversi afiliasi untuk kedua jenis konten, bukan hanya jumlah pengunjung saja.
Singkatnya, konten evergreen dan yang sedang tren harus saling melengkapi dalam mix content tersebut. Hal ini hanya dapat dicapai jika setiap format dapat menyelesaikan tugasnya dalam mengarahkan pengguna melalui funnel.
Baca kisah sukses penerbit kami tentang menguntungkan situs streaming:
Kesimpulan
Panduan yang berkesinambungan dan laporan yang tepat waktu berkontribusi pada sebuah situs dengan berbagai cara. Halaman-halaman yang tetap ada mungkin terus menarik pembaca antara hari-hari publikasi, sedangkan cerita-cerita yang sedang tren mencakup perkembangan yang diinginkan orang saat ini. Namun, tidak ada format mana pun yang terjamin akan berhasil.
Gunakan data kinerja untuk memutuskan apa yang harus terus diperbarui dan di mana harus diterbitkan selanjutnya. Sebuah berita yang menghasilkan pertanyaan berulang dapat menghasilkan panduan baru. Sebuah panduan lama mungkin memerlukan fakta terkini dari berita tersebut. Dengan begitu, kedua format tersebut dapat terus berkontribusi pada situs tanpa menambah halaman yang tidak memiliki tujuan yang jelas.