Un articolo virale può portare migliaia di visitatori in una sola notte e quasi nulla il giorno dopo. Il contenuto evergreen offre un percorso diverso, ma che in realtà garantisce più entrate? Scoprite come combinare entrambi per ottenere un traffico SEO costante e maggiori entrate dal sito web.
Essendo due formati diversi, i contenuti evergreen e i trend risolvono compiti diversi. Il primo riguarda argomenti che già suscitano un interesse consolidato tra il pubblico, mentre il secondo si concentra principalmente sulle notizie e gli eventi recenti.
Il problema è che nessuno di questi seguita una curva di traffico perfetta. I link possono scomparire dai risultati di Google, e alcuni articoli di notizie rimangono utili anche dopo il picco iniziale.
Per i publisher che guadagnano grazie agli annunci pubblicitari o ai link di affiliazione, non è solo la pertinenza e la freschezza dei contenuti a determinare la scelta tra contenuti evergreen e quelli in tendenza. Gli obiettivi del sito, la domanda di ricerca e Modello di monetizzazione Sono anche fattori importanti.
In questo articolo, analizzeremo entrambi i formati, individuando il loro impatto sull’ottimizzazione SEO e illustrando come combinarli nella vostra strategia di contenuti.
Essere evergreen o in trend: ogni visita conta
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Cos'è il contenuto evergreen
Il contenuto evergreen tratta di un argomento che rimane attuale anche senza un evento di cronaca per supportarlo. Le persone cercano istruzioni, spiegazioni e risposte perché ne hanno bisogno, non perché l’argomento fosse protagonista delle cronache di ieri.
La maggior parte degli articoli evergreen rientra in alcuni formati familiari:
Guide alla guida
Istruzioni per svolgere un compito, da lanciare un sito web all'attivazione del sistema di tracciamento.
Guida
Una spiegazione più dettagliata di un particolare strumento o flusso di lavoro.
Articoli educativi
Descrizioni dei concetti come l’intenzione di ricerca o le impressioni pubblicitarie.
Domande frequenti
Risposte alle domande che i lettori si pongono ripetutamente su un argomento specifico.
Guida SEO
Materiale pratico sulle parole chiave, i link, l’indicizzazione e altre attività ricorrenti di SEO.
Per gli editori, il vantaggio principale è la possibilità di riutilizzare il lavoro. Una guida utile potrebbe essere Attirare visite di ricerca lungo dopo la sua pubblicazione, e altre pagine del sito possono indirizzare il lettore verso di essa. Non è necessario pubblicare un’altra spiegazione di base ogni volta che il tema viene menzionato.
Allo stesso tempo, non si dovrebbe adottare l’approccio “pubblica e dimentica”. Nel tempo, le informazioni potrebbero diventare obsolete (come ad esempio quando uno screenshot non corrisponde al dashboard attuale o quando le versioni precedenti dei requisiti normativi non sono più applicabili). Pertanto, è fondamentale verificare i materiali pubblicati in precedenza e aggiornarli quando necessario.
Leggi la nostra guida recente per i principianti nel marketing di affiliazione:
Cosa sono i contenuti in tendenza
I contenuti in tendenza prosperano grazie a un improvviso aumento dell’interesse per qualcosa in quel momento. Si possono trattare di notizie di ultima ora, l’avvio di un nuovo prodotto, un cambiamento nell’algoritmo, un evento virale o una novità tecnologica inaspettata.
Questo cambia il processo di pubblicazione. Un articolo che risponde a una domanda ricorrente può attendere una corretta revisione. Tuttavia, la copertura dell’annuncio di oggi potrebbe non offrire tale possibilità. Nel momento in cui lo scrittore ha preparato un lungo paragrafo introduttivo, il pubblico potrebbe già aver letto la notizia altrove.
Non confondere questo con i contenuti stagionali. Venerdì nero Anche le guide o le pagine relative a un evento annuale registrano picchi improvvisi, ma le date ritornano. È possibile preparare o aggiornare tali pagine prima della prossima stagione. In caso di tendenza unica, né la data di inizio né la ripresa della domanda possono essere previste con precisione.
Evergreen vs Contenuto in tendenza: principali differenze
Dal punto di vista dell’editore, la durata del contenuto e la domanda del pubblico sono solo alcune delle differenze visibili. Le specificità dei contenuti evergreen e dei contenuti in tendenza influenzano il modo in cui gli editori lavorano con ciascuno di essi. La tabella seguente riassume le principali differenze tra i due formati in termini di SEO, acquisizione di traffico e monetizzazione del sito web.
| Fattore di confronto | Contenuto Evergreen | Contenuti in tendenza |
| Durata del contenuto | Relevante per mesi o anni se mantenuto | Solitamente legato a un periodo di interesse più breve |
| La richiesta del pubblico | Ricorsi alle stesse domande | Un aumento improvviso attorno a un argomento attuale |
| Modello di traffico | Spesso si sviluppa lentamente, ma può comportare visite ricorrenti | Può salire rapidamente e scendere dopo il ciclo delle notizie |
| Potenziale SEO | Classifiche a lungo termine per le query ricorrenti | Visibilità per le nuove query mentre l’interesse è elevato |
| Velocità di pubblicazione | Tempo per la ricerca e una revisione approfondita | La pubblicazione anticipata è importante, con i fatti verificati prima |
| Aggiornamenti dei contenuti | Controlli periodici di accuratezza e revisioni | Aggiornamenti man mano che la storia si sviluppa; correzioni successive se necessario |
| Fonti di traffico | Ricerca organica, link interni, visite dirette | Ricerca, condivisione sociale, referral, distribuzione di notizie |
| Potenziale di monetizzazione | Entrate derivanti dalle pubblicità in corso e le conversioni potenziali degli affiliati sulle pagine pertinenti | I guadagni pubblicitari durante i picchi di traffico; le conversioni dipendono dalla storia |
| Principali limitazioni | Competizione, risultati lenti, informazioni che diventano obsolete | Domanda incerta, durata breve, pressione per pubblicare rapidamente |
| Ideale per | Guida, tutorial, FAQ, siti web didattici | Pubblicazioni di notizie, cronaca di lancio, argomenti di rapido sviluppo |
Quando si valuta la strategia di contenuti, il volume di traffico non è sufficiente a decidere quale formato guadagna di più. Ad esempio, un confronto tra software potrebbe ricevere meno visite rispetto a un articolo di informazione sullo stesso prodotto. La comparazione può comunque generare più vendite tramite affiliazione perché i suoi lettori stanno valutando l’acquisto. L’articolo di informazione potrebbe essere migliore perché: annunci displayIn particolare se molti lettori arrivano in un breve periodo di tempo.
Anche i prezzi pubblicitari variano in base al GEO, al dispositivo e alla domanda. Un publisher può monetizzare il sito web le visite provenienti da entrambi i tipi di contenuti tramite una rete pubblicitaria come HilltopAds. Tuttavia, è comunque saggio verificare i ricavi per pagina o per gruppo di contenuti. Un aumento dei visitatori non rivela quanto quel picco valesse.
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Come costruire una strategia di contenuti equilibrata e in linea con le tendenze
Un sito web non deve scegliere un formato in modo permanente. Le pagine evergreen possono rispondere alle domande dei lettori durante tutto l’anno. Gli articoli di tendenza, invece, offrono all’editore la possibilità di rispondere quando i lettori si interessano improvvisamente a qualcosa di nuovo.
Per questo motivo, alcuni editori iniziano con una suddivisione del 70/30 o del 80/20 a favore dei contenuti evergreen. Tieni presente che questi valori sono una guida approssimativa per la pianificazione editoriale e non una regola che ogni sito dovrebbe seguire; inoltre, non prevedono la stessa suddivisione nei diversi periodi dell’anno. trafico o entrate.
In base al tipo di sito web, questa proporzione può variare. Ad esempio:
- Un blog educativo può pubblicare principalmente tutorial.
- Un sito di notizie ha bisogno di report più aggiornati, supportati da guide di riferimento.
- Un editore di intrattenimento Potrebbe orientarsi verso pubblicazioni e storie popolari insieme a guide o altri formati di contenuti evergreen.
Trova i temi giusti
Come primo passo, scoprite cosa già trovano le persone sul vostro sito web. Nel Google Search Console è possibile vedere le query e le pagine che ricevono il maggior numero di impressioni e clic nel corso di un determinato periodo. Una domanda che appare regolarmente può meritare un articolo evergreen più approfondito. Se una pagina ha impressioni ma pochi clic, è necessario esaminare la query e i risultati della ricerca prima di decidere su il prossimo passaggio.
Google Trends può essere utilizzato per confrontare la domanda a lungo termine con i cambiamenti recenti. Guardando indietro a diversi anni, si possono notare i picchi che si ripetono ogni estate o autunno: si tratta di un interesse stagionale. Un improvviso aumento dopo un certo annuncio indica invece un interesse in crescita. Nota che Google Trends utilizza una scala relativa, quindi un punteggio di 100 non equivale a un numero di ricerche effettuate.
Con gli strumenti SEO, gli editori e i proprietari di siti web possono valutare le parole chiave e le pagine concorrenti. In particolare, gli strumenti per le parole chiave possono fornire stime del volume e mostrare le pagine concorrenti. Tuttavia, i risultati della ricerca potrebbero richiedere una verifica manuale. Ad esempio, una query che chiede come funziona un determinato strumento indica la necessità di un tutorial per spiegare i suoi meccanismi, mentre una richiesta relativa alla sua ultima versione segnala la necessità di un aggiornamento.
Planifica la tua mix di contenuti
Una volta deciso il rapporto tra evergreen e trend nel vostro piano di contenuti, potete iniziare a strutturare il calendario editoriale. Anche se gli evergreen hanno la meglio, assicuratevi di lasciare spazio per una copertura immediata.
È bene cambiare il rapporto quando il tema diventa molto frequentato. Inoltre, riservate del tempo per aggiornare le pagine esistenti.
Quando si assegnano scadenze, bisogna tenere conto del formato del contenuto. Aggiornare una guida può richiedere un tempo editoriale significativo, soprattutto se lo scrittore deve testare le istruzioni e sostituire le schermate.
Connettere contenuti evergreen e di tendenza
Due formati di contenuto non devono essere utilizzati in modo isolato. Utilizzando i collegamenti interni, è possibile spostare i lettori interessati da un breve report giornalistico a materiale che fornisca una spiegazione adeguata dell’argomento.
Supponiamo che un sito copra gli aggiornamenti delle ricerche di Google. L’ultimo annuncio potrebbe collegarsi a una guida esistente sulla verifica dei cambiamenti nei ranking. I lettori che vogliono solo le notizie possono fermarsi lì, ma coloro che devono affrontare un calo di traffico potranno trovare qualcosa di utile da leggere dopo.
Misurare e regolare
La relazione dovrebbe analizzare ciascuno dei due tipi di contenuti separatamente. In qualità di publisher, è necessario monitorare il traffico, l’engagement, le conversioni e i ricavi per entrambi, ma l’approccio alla misurazione può variare.
Per esempio, una notizia dovrebbe essere valutata subito dopo la pubblicazione, mentre un’indagine permanente richiede un periodo più lungo. Per le pagine permanenti, tuttavia, è consigliabile effettuare un confronto. click e impressioni organici mese dopo mese. Una diminuzione potrebbe essere dovuta a fattori come una minore domanda di ricerca, una maggiore concorrenza o informazioni obsolete.
Una volta raccolte le informazioni sulle prestazioni, è possibile che si debba rivedere la composizione dei contenuti. Durante un audit potrebbe risultare necessario un’offerta di contenuti più tempestiva in un settore in forte espansione (soprattutto se i post in trend attirano visitatori attivi e generano entrate). Prima di modificare la proporzione, è necessario confrontare i ricavi pubblicitari e le conversioni degli affiliati per entrambi i tipi di contenuti, non solo i numeri di traffico.
Riassumendo, i contenuti evergreen e quelli in trend dovrebbero complementarsi a vicenda nella strategia di marketing. Ciò è possibile solo se ciascun formato risolve il proprio compito, guidando gli utenti attraverso il funnel.
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Conclusione
Una guida di lunga durata e un report tempestivo contribuiscono a un sito in diversi modi. Le pagine evergreen possono continuare a portare i lettori tra i giorni di pubblicazione, mentre le storie in trend coprono gli sviluppi che le persone desiderano oggi. Tuttavia, nessuno di questi formati è garantito per avere successo.
Utilizzate i dati sulle prestazioni per decidere cosa mantenere aggiornato e dove pubblicare il prossimo articolo. Un articolo di notizie che solleva ripetute domande può portare alla creazione di una nuova guida. Un vecchio articolo potrebbe necessitare di informazioni aggiornate basate su tale notizia. In questo modo, entrambi i formati possono continuare a contribuire al sito anziché aggiungere pagine senza un chiaro scopo.