Ein viraler Artikel kann über Nacht Tausende von Besuchern anziehen und am nächsten Tag fast nichts mehr. Dauerhafter Inhalt bietet einen anderen Weg, der aber tatsächlich mehr bringt. Entdecken Sie, wie Sie beide miteinander kombinieren können, um stetigen SEO-Traffic und höhere Website-Einnahmen zu erzielen.
Da die beiden unterschiedlichen Formate – Evergreen-Inhalte und Trend-Inhalte – unterschiedliche Aufgaben erfüllen, deckt das erste die Themen ab, die bereits bei dem Publikum Anklang gefunden haben, während das Letztere hauptsächlich auf aktuelle Nachrichten und Ereignisse konzentriert ist.
Das Problem ist, dass keines der beiden eine perfekte Verkehrskurve folgt. Guides können aus den Google-Ergebnissen verschwinden, und einige Nachrichtenartikel bleiben auch nach dem anfänglichen Anstieg noch nützlich.
Für Verlage, die durch Werbung oder Affiliate-Links Geld verdienen, ist nicht nur die Relevanz und Aktualität der Inhalte entscheidend für die Wahl zwischen evergreen und trendigen Inhalten. Die Ziele der Website, die Suchanfragen und die Nutzererfahrung spielen ebenfalls eine Rolle. Monetarisierungsmodell Auch diese sind wichtige Faktoren.
In diesem Artikel vergleichen wir beide Formate, identifizieren deren Auswirkungen auf SEO und zeigen, wie Sie sie in Ihrer Inhaltsstrategie kombinieren können.
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Was ist Evergreen-Inhalt?
Ewiges Inhaltsmaterial befasst sich mit einem Thema, das auch ohne eine Nachrichtenereignis relevant bleibt. Menschen suchen nach Anweisungen, Erklärungen und Antworten, weil sie diese benötigen, nicht weil das Thema gestern in den Schlagzeilen stand.
Die meisten immergrünen Artikel fallen in ein paar bekannte Formate:
Anleitungen
Anweisungen zum Ausführen einer Aufgabe, von Erstellung einer Website zur Einrichtung der Verfolgung.
Tutorials
Ein detaillierteres Detailansicht eines bestimmten Tools oder Workflows.
Ausbildungsartikel
Erklärungen zu Begriffen wie Suchabsichten oder Anzeigenaufrufen.
FAQs
Antworten auf Fragen, die Leser wiederholt zu einem Thema stellen.
SEO-Anleitungen
Praktisches Material zu Schlüsselwörtern, Links, Indexierung und anderen wiederkehrenden SEO-Aufgaben.
Für Verleger ist der Hauptvorteil die Möglichkeit, die Arbeit wiederzuverwenden. Eine nützliche Anleitung dazu finden Sie hier. Suchanfragen anziehen Lang nachdem es geschrieben wurde, können andere Seiten der Website den Lesern auf diese verweisen. Sie müssen nicht jedes Mal, wenn das Thema aufkommt, eine weitere grundlegende Erklärung veröffentlichen.
Gleichzeitig sollten Sie nicht den Ansatz „Veröffentlichen und vergessen“ anwenden. Im Laufe der Zeit können Informationen veraltet werden (wie etwa, wenn ein Screenshot nicht mit dem aktuellen Dashboard übereinstimmt oder ältere Versionen der regulatorischen Anforderungen nicht mehr gelten). Daher ist es entscheidend, zuvor veröffentlichte Materialien zu überprüfen und diese nach Bedarf zu aktualisieren.
Lesen Sie unseren aktuellen Leitfaden für Anfänger im Affiliate-Marketing:
Was ist Trending-Content?
Trendige Inhalte profitieren von einem plötzlichen Anstieg des Interesses an einem Thema zu einem bestimmten Zeitpunkt. Es kann sich um eine Nachrichtenmeldung, den Start eines Produkts, eine Algorithmusänderung, eine virale Veranstaltung oder eine unerwartete technologische Entwicklung handeln.
Das verändert den Veröffentlichungsprozess. Ein Artikel, der eine wiederkehrende Frage beantwortet, kann eine ordentliche Überprüfung benötigen. Die Berichterstattung über die heutige Ankündigung hat jedoch möglicherweise nicht diese Zeit. Bis der Autor einen ausführlichen Hintergrundtext verfasst hat, hat das Publikum die Nachricht bereits anderswo gelesen.
Verwechseln Sie dies nicht mit saisonalen Inhalten. Schwarzer Freitag Auch Guides oder Seiten zu einem jährlichen Ereignis erleben plötzliche Zuwächse, doch die Daten werden wiederholt. Sie können diese Seiten vor der nächsten Saison vorbereiten oder aktualisieren. Bei einem einmaligen Trend lässt sich weder das Startdatum noch die Nachfrage genau vorhersagen.
Evergreen vs. Trendiger Content: Hauptunterschiede
Aus Sicht eines Publishers sind die Lebensdauer der Inhalte und die Nachfrage der Zielgruppe nur einige der sichtbaren Unterschiede. Die Besonderheiten von evergreen- und trendigen Inhalten beeinflussen die Art und Weise, wie Publisher mit diesen arbeiten. Die folgende Tabelle veranschaulicht die wichtigsten Unterschiede zwischen den beiden Formaten hinsichtlich SEO, Trafficgewinnung und Website-Monetarisierung.
| Vergleichsfaktor | Ewiger Inhalt | Trendige Inhalte |
| Lebensdauer von Inhalten | Relevanz für Monate oder Jahre, wenn sie gewartet wird | In der Regel mit einer kürzeren Zinsbindung verbunden |
| Nachfrage der Zuschauer | Wiederholte Suchanfragen nach denselben Fragen | Ein plötzlicher Anstieg um ein aktuelles Thema |
| Verkehrsstruktur | Es baut sich oft langsam auf, kann jedoch zu anhaltenden Besuchen führen. | Sie können schnell ansteigen und nach dem Nachrichtenzyklus wieder fallen. |
| SEO-Potenzial | Langzeitrankings für wiederkehrende Suchanfragen | Verfügbarkeit für neue Anfragen bei hohem Interesse |
| Veröffentlichungshastigkeit | Zeit für Forschung und eine gründliche Überprüfung | Frühe Veröffentlichung ist wichtig, da Fakten zuerst überprüft werden müssen. |
| Inhalteaktualisierungen | Periodische Genauigkeitskontrollen und Überprüfungen | Updates während der Entwicklung einer Geschichte; spätere Korrekturen falls erforderlich |
| Quellen des Verkehrs | Organischer Suchverkehr, interne Links, Direktbesuche | Suche, soziale Veröffentlichung, Empfehlungen, News-Verteilung |
| Monetarisierungspotenzial | Stetige Werbeeinnahmen und potenzielle Conversionraten von Affiliate-Partnern auf relevanten Seiten | Werbeumsatz während der Spitzenzeiten des Traffics; die Konversionen hängen von der Geschichte ab |
| Hauptbegrenzungen | Konkurrenz, schlechte Ergebnisse, Informationen, die veraltet sind | Unsicherer Nachfrage, kurze Lebensdauer, Druck, schnell zu veröffentlichen |
| Am besten geeignet für | Handbücher, Tutorials, FAQs, Lernwebsites | Nachrichtenverlage, Launch-Berichterstattung, schnelllebige Themen |
Bei der Evaluierung Ihrer Content-Strategie reicht die Besucherzahl nicht aus, um zu entscheiden, welches Format mehr Umsatz generiert. Wenn beispielsweise eine Softwarevergleicheinheit weniger Besuche erhält als ein Nachrichtenartikel über dasselbe Produkt, kann diese dennoch mehr Affiliate-Verkäufe generieren, da ihre Leser eine Kaufentscheidung bewerten. Die Nachrichtenart könnte besser sein. Display-AnzeigenInsbesondere dann, wenn viele Leser innerhalb kurzer Zeit eintreffen.
Die Werbepreise variieren außerdem je nach geografischer Lage, Gerät und Nachfrage. Ein Publisher kann Website monetarisieren Besuche aus beiden Inhaltsarten werden über ein Ad-Netzwerk übertragen, wie z HilltopAds. B. Google AdWords. Es ist dennoch sinnvoll, die Einnahmen pro Seite oder pro Inhaltsgruppe zu überprüfen. Ein Anstieg der Besucherzahlen sagt jedoch nicht aus, wie hoch dieser Anstieg tatsächlich war.
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So erstellen Sie eine ausgewogene Evergreen- und Trending-Content-Strategie
Eine Website muss nicht dauerhaft einen bestimmten Format wählen. Langzeitseiten können die Fragen beantworten, die Leser das ganze Jahr über stellen. Trendartikel hingegen geben dem Herausgeber die Möglichkeit, auf die Anfragen zu reagieren, wenn diese Leser plötzlich an etwas Neuem interessiert sind.
Aus diesem Grund beginnen einige Publisher mit einer Verteilung von 70/30 oder 80/20 zugunsten von Evergreen-Inhalten. Beachten Sie, dass diese Zahlen nur eine grobe Richtlinie für die redaktionelle Planung darstellen und nicht die Regel sind, die jede Website befolgen sollte. Sie weisen zudem nicht auf die gleiche Verteilung hin. Verkehr oder Umsatz.
Je nach Website-Typ kann dieser Anteil variieren. Beispiel:
- Ein Bildungsblog veröffentlicht hauptsächlich Tutorials.
- Eine Nachrichtenwebsite benötigt mehr Trendberichte, die durch Referenzleitfäden unterstützt werden.
- Ein Unterhaltungsverlag Es könnte sich auch für Veröffentlichungen und beliebte Artikel sowie für Guides oder andere immergrüne Inhaltsformate entscheiden.
Finden Sie die richtigen Themen
Als ersten Schritt ermitteln Sie, was die Nutzer bereits auf Ihrer Website finden. In der Google Search Console können Sie die Suchanfragen und Seiten sehen, die in einem bestimmten Zeitraum die meisten Impressionen und Klicks erhalten haben. Eine häufig auftretende Frage kann einen ausführlicheren Evergreen-Artikel rechtfertigen. Wenn eine Seite zwar Impressionen erzielt, aber nur wenige Klicks erhält, sollten Sie die Suchanfrage und die Suchergebnisse prüfen, bevor Sie eine weitere Aktion ergreifen.
Google Trends können verwendet werden, um die langfristige Nachfrage mit den jüngsten Änderungen zu vergleichen. Wenn man sich mehrere Jahre zurückrechnet, kann man Peaks im Sommer oder Herbst feststellen – das sind saisonale Interessen. Ein plötzlicher Anstieg nach einer bestimmten Ankündigung deutet wiederum auf ein tendenzielles Interesse hin. Beachten Sie, dass Google Trends eine relative Skala verwendet, sodass ein Wert von 100 keine Anzahl der Suchanfragen darstellt.
Mit SEO-Tools können Publisher und Websitebetreiber Keywords und konkurrierende Seiten bewerten. Insbesondere Keyword-Tools können Mengenangaben hinzufügen und konkurrierende Seiten anzeigen. Die Suchergebnisse benötigen jedoch möglicherweise eine manuelle Betrachtung. Beispielsweise weist eine Suchanfrage nach der Funktionsweise eines Tools auf die Notwendigkeit eines Tutorials hin, während eine Anfrage nach seiner neuesten Version auf eine Aktualisierung hinweist.
Planen Sie Ihre Inhaltsstruktur
Nachdem Sie das Verhältnis zwischen Evergreen-Inhalten und Trends in Ihrem Inhaltsplan festgelegt haben, können Sie mit der Erstellung des Redaktionskalenders beginnen. Auch wenn Evergreen-Inhalte die Mehrheit bilden, sollten Sie genügend Platz für eine sofortige Berichterstattung lassen.
Es ist in Ordnung, das Verhältnis zu ändern, wenn der Nischenmarkt überlastet ist. Außerdem sollten Sie etwas Zeit für Aktualisierungen der bestehenden Seiten reservieren.
Bei der Festlegung von Fristen berücksichtigen Sie das Format des Inhalts. Die Aktualisierung einer Anleitung kann viel Zeit in Anspruch nehmen, insbesondere wenn der Autor Anweisungen testen und Screenshots ersetzen muss.
Verknüpfen Sie Evergreen-Inhalte mit Trendthemen
Zwei Inhalteformate müssen nicht isoliert voneinander getrennt sein. Mit Hilfe von internen Links können Sie interessierte Leser von einem kurzen Nachrichtenbericht zu Inhalten führen, die das Thema sachkundig erläutern.
Angenommen, eine Website behandelt die Google-Suchaktualisierungen. Die jüngste Ankündigung könnte auf eine bestehende Anleitung zur Überprüfung von Rankingänderungen verlinken. Leser, die nur die Neuigkeiten interessieren, können damit aufhören; diejenigen, die mit einem Anstieg der Besucherzahlen zu kämpfen haben, werden in der nächsten Meldung etwas nützliches lesen.
Messung und Anpassung
Die Berichterstattung sollte jeweils die einzelnen Inhaltsarten separat betrachten. Als Publisher müssen Sie den Traffic, die Interaktion, die Konversionen und den Umsatz für beide Messen, doch der Ansatz zur Messung kann variieren.
Beispielsweise sollte eine Nachrichtenart nach der Veröffentlichung schnell bewertet werden, während eine dauerhafte Anleitung eine längere Zeitspanne benötigt. Für dauerhafte Seiten ist es jedoch sinnvoll, einen Vergleich anzustellen. Organische Klicks und Impressionen Monat für Monat. Ein Rückgang kann auf Faktoren wie eine geringere Suchnachfrage, stärkeren Wettbewerb oder veralteten Informationen zurückzuführen sein.
Nachdem Sie genügend Performance-Daten gesammelt haben, sollten Sie möglicherweise Ihre Inhaltsstruktur erneut überprüfen. Während einer Prüfung könnte sich herausstellen, dass eine zeitgerechte Berichterstattung in einem aktiven Nischenmarkt erforderlich ist (insbesondere dann, wenn trendige Beiträge begeisterte Besucher und Umsatz generieren). Bevor Sie die Verhältnisse ändern, vergleichen Sie die Werbeeinnahmen und die Conversionraten für beide Inhaltsarten – nicht nur die Trafficzahlen.
Kurz zusammengefasst: Evergreen- und Trendinhalt sollten sich gegenseitig ergänzen. Dies ist nur dann möglich, wenn jedes Format seine Aufgabe erfüllt und die Nutzer durch den Funnel führen kann.
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Schlussfolgerung
Ein langlebiger Leitfaden und ein zeitgerecht veröffentlichter Bericht tragen auf unterschiedliche Weise zu einer Website bei. Langzeitseiten können die Leser weiterhin zwischen Veröffentlichungsdaten bewegen, während Trendartikel Entwicklungen thematisieren, die die Menschen jetzt interessieren. Allerdings ist weder diese Formate garantiert erfolgreich.
Verwenden Sie die Performance-Daten, um zu entscheiden, was weiter aktualisiert werden soll und wo man als nächstes veröffentlichen soll. Eine Nachrichtenartikelserie, die wiederkehrende Fragen hervorruft, kann zu einer neuen Anleitung führen. Eine alte Anleitung kann aktuelle Fakten aus dieser Nachrichtenartikelserie benötigen. Auf diese Weise können beide Formate weiterhin zur Verbesserung der Website beitragen, anstatt neue Seiten zu erstellen, die keinen klaren Zweck haben.