바이러스성 게시물은 하루 만에 수천 명의 방문자를 유도할 수 있지만, 다음 날에는 거의 아무런 효과가 없을 수 있습니다. 영원한 콘텐츠는 다른 길을 제시하지만, 실제로 더 많은 수익을 창출하는 방법은 무엇일까요? 꾸준한 SEO 트래픽과 더 높은 웹사이트 수익을 얻는 데 두 가지를 어떻게 결합할 수 있는지 알아보세요.
두 가지 서로 다른 형식인 영속 콘텐츠와 트렌드 콘텐츠는 서로 다른 목적을 해결합니다. 영속 콘텐츠는 이미 관객으로부터 정착된 관심을 받고 있는 주제를 다룹니다. 반면 트렌드 콘텐츠는 주로 최근 뉴스와 사건에 초점을 맞춥니다.
문제는 두 가지 모두 완벽한 트래픽 곡선을 따르지 않는다는 점입니다. 가이드는 구글의 검색결과에서 빠져나가고, 일부 뉴스 기사는 최초의 급증 이후에도 여전히 유용하게 남아 있습니다.
광고 또는 제휴 링크로 수익을 창출하는 게시자에게는, 영원한 콘텐츠와 트렌드 콘텐츠 사이의 선택을 결정하는 것은 자료의 관련성 및 신선함뿐만 아니라 사이트의 목적, 검색 수요, 수익화 모델 또한 중요한 요소입니다.
이 글에서는 두 가지 형식을 비교하고, SEO에 미치는 영향과 이를 콘텐츠 전략에 어떻게 통합하는지 보여드리겠습니다.
영원한 인기 또는 트렌드, 모든 방문이 중요합니다.
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어버니버셜 컨텐츠란 무엇인가?
영구 콘텐츠는 이를 뒷받침할 뉴스가 없는 주제를 다룹니다. 사람들이 그 주제에 대한 지침, 설명, 답을 찾고 있는 이유는 그 주제가 어제의 헤드라인에 실린 이유가 아니라 그들이 필요하기 때문입니다.
가장 영원한 기사들은 몇 가지 익숙한 형식으로 분류됩니다:
사용 방법 가이드
웹사이트 시작부터 추적 설정까지, 작업을 수행하는 방법에 대한 지침입니다.
튜토리얼
특정 도구 또는 워크플로에 대한 보다 상세한 설명.
교육 관련 기사
검색 의도 또는 광고 노출수 등 개념에 대한 설명
자주 묻는 질문
독자들이 반복해서 묻는 주제에 대한 답변들.
SEO 가이드
키워드, 링크, 인덱싱 및 기타 반복적인 SEO 작업에 대한 실질적인 자료.
출판사에게 있어 가장 큰 이점은 작품을 재사용할 수 있는 기회입니다. 유용한 가이드는 작성된 지 오래된 후에도 계속해서 검색 방문을 유도할 수 있으며, 사이트의 다른 페이지들은 독자들에게 해당 페이지로 안내할 수 있습니다. 주제가 다시 등장할 때마다 또 다른 기본 설명문을 게시할 필요가 없습니다.
동시에 "게시하고 잊어버리세요"라는 접근 방식을 취해서는 안 됩니다. 시간이 지남에 따라 정보가 더 이상 유효하지 않을 수 있습니다(예: 스크린샷이 현재 대시보드와 일치하지 않거나, 더 이상 유효하지 않은 이전 버전의 규제 요건). 적용 가능). 따라서 이전 발표된 자료를 검토하고 필요에 따라 업데이트하는 것이 중요합니다.
제휴 마케팅 초보자를 위한 최근 가이드를 읽어 보세요:
트렌딩 콘텐츠란 무엇인가?
트렌딩 콘텐츠는 주어진 순간에 어떤 주제에 대한 관심이 갑자기 증가하면서 생겨납니다. 이는 뉴스 속보, 제품 출시, 알고리즘 변경, 전파적인 사건, 혹은 예기치 못한 기술 개발일 수 있습니다.
이는 출판 프로세스를 변화시킵니다. 반복되는 질문에 답하는 기사는 적절한 검토를 기다려야 할 수 있습니다. 그러나 오늘 발표에 대한 보도는 그러한 여유가 없을 수 있습니다. 작가가 장문의 배경 정보 섹션을 준비하는 동안, 독자들은 이미 다른 곳에서 해당 뉴스를 읽어보았을 수도 있습니다.
이 점을 계절 콘텐츠와 혼동하지 마십시오. 블랙 프라이데이 관련 가이드 또는 연례 행사 관련 페이지도 갑작스러운 성장을 보이지만, 그 날짜들은 다시 돌아옵니다. 다음 시즌을 앞두고 해당 페이지들을 준비하거나 업데이트할 수 있습니다. 일회성 추세의 경우 시작 날짜나 수요의 재현 여부를 정확히 예측할 수 없습니다.
영원한 콘텐츠 대 트렌드 콘텐츠: 주요 차이점
출판사의 관점에서 볼 때, 콘텐츠의 수명과 독자들의 요구는 단지 보이는 차이들 중 일부에 불과합니다. 영원한 콘텐츠와 트렌드 콘텐츠의 특성은 출판사들이 각 콘텐츠와 어떻게 협업하는지에 영향을 미칩니다. 아래 표는 SEO, 트래픽 유입 및 웹사이트 수익 창출 측면에서 두 형식의 주요 차이점을 요약해 보여줍니다.
| 비교 요소 | 영구 콘텐츠 | 트렌딩 콘텐츠 |
| 콘텐츠 수명 | 관리가 이루어지면 몇 달 또는 몇 년 동안 유효합니다. | 대개 이자 기간이 더 짧습니다. |
| 관객들의 요구 | 같은 질문들에 대한 반복적인 검색 | 현재 이슈와 관련된 갑작스러운 증가 |
| 교통 패턴 | 종종 점차적으로 진행되지만 지속적인 방문을 유도할 수 있습니다. | 뉴스 사이클 이후에 급격히 상승하고 하락할 수 있다. |
| SEO 가능성 | 반복적인 검색어에 대한 장기 순위 | 관심도가 높은 시기에 새로운 검색어에 대한 노출 증가 |
| 게시 속도 | 연구와 철저한 검토의 시간 | 조속한 출간이 중요하며, 사실은 먼저 확인합니다. |
| 콘텐츠 업데이트 | 정기적인 정확도 검사 및 수정 | 이야기가 진행됨에 따라 업데이트; 필요할 경우 나중에 수정 |
| 트래픽 소스 | 유기적 검색, 내부 링크, 직접 방문 | 검색, 소셜 공유, 추천, 뉴스 배포 |
| 수익화 잠재력 | 현재 광고 수익 그리고 관련 페이지에서 발생할 수 있는 제휴 전환 | 교통 정체가 심한 시기에 광고 수익; 전환율은 스토리에 따라 달라진다 |
| 주요 한계점 | 경쟁, 느린 성과, 정보의 노후화 | 불확실한 수요, 짧은 수명, 빠른 출판 의무 |
| 최적 | 자습서, 자습서, FAQ, 교육 웹사이트 | 뉴스 출판사, 출시 소식, 빠르게 변화하는 주제들 |
콘텐츠 전략을 평가할 때 트래픽 수만으로 어느 형식의 콘텐츠가 더 많은 수익을 창출하는지 결정하는 것은 충분하지 않습니다. 예를 들어 소프트웨어 비교 게시물이 동일한 제품에 대한 뉴스 기사와 비교하여 방문자가 더 적다면, 해당 비교 게시물은 여전히 제휴 마케팅 판매를 유도할 수 있습니다. 독자들이 구매를 검토하기 때문입니다. 뉴스 기사는 디스플레이 광고에 더 적합할 수 있는데, 특히 짧은 기간 동안 많은 독자가 방문하는 경우 더욱 그렇습니다.
광고 가격은 지역, 기기 및 수요에 따라도 달라집니다. 게시자는 광고 네트워크를 통해 콘텐츠 유형에 관계없이 웹사이트 방문에 수익을 창출할 수 있습니다 HilltopAds. 하지만 페이지 또는 콘텐츠 그룹별 수익을 확인하는 것이 더 의미가 있습니다. 방문 수가 급증했다는 것은 그 증가가 얼마나 큰 효과를 냈는지를 보여주는 것이 아닙니다.
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균형 잡힌 영속 콘텐츠 및 트렌드 콘텐츠 전략을 구축하는 방법
웹사이트는 영구적으로 한 형식만을 선택할 필요는 없다. 영원히 지속되는 페이지는 독자들이 일년 내내 묻는 질문들을 다룰 수 있다. 반면 트렌드 기사는 독자들이 갑자기 새로운 주제에 관심을 갖게 되면 게시자가 이에 대응할 수 있는 여지를 제공한다.
그렇기 때문에 일부 출판사들은 영속 콘텐츠를 우선적으로 다루기 위해 70/30 또는 80/20의 비율로 작업을 시작합니다. 이러한 수치는 간략한 편집 계획 가이드일 뿐이며 모든 사이트가 따라야 할 규정은 아닙니다. 또한 이러한 비율은 트래픽이나 수익에 대해 동일한 비율을 보장하지는 않습니다.
웹사이트 유형에 따라 이 비율은 달라질 수 있습니다. 예를 들면 다음과 같습니다.
- 교육 블로그는 주로 자습서를 게시할 수 있습니다.
- 뉴스 사이트는 참고 자료를 기반으로 한 트렌드 리포트가 더 필요합니다.
- 엔터테인먼트 출판사는 가이드나 기타 영구적 콘텐츠 형식을 통해 인기 소식과 인기 기사를 다루는 쪽으로 기울일 수 있습니다.
적합한 주제 찾기
첫 번째 단계로, 사람들이 이미 귀하의 웹사이트에서 찾고 있는 내용을 파악하세요. Google Search Console에서 특정 기간 동안 가장 많은 노출수와 클릭수를 기록한 쿼리와 페이지를 확인할 수 있습니다. 정기적으로 나타나는 질문은 더 자세한 영구 게시물을 작성할 가치가 있을 수 있습니다. 페이지에 조회 수가 있지만 클릭율이 낮은 경우 다음 게시물 결정 전에 페이지 및 검색 결과를 검토하세요.
Google Trends를 사용하면 장기적인 수요와 최근의 변화를 비교할 수 있습니다. 몇 년 전의 데이터를 살펴보면, 여름이나 가을마다 다시 나타나는 고점들을 볼 수 있습니다. 이것은 계절적 관심사입니다. 특정 발표 이후 갑작스러운 급증은 트렌드 관심사라는 것을 의미합니다. 참고로 Google Trends는 상대적인 규모를 사용하기 때문에 100점이라는 점수는 검색 건수를 나타내는 것이 아닙니다.
SEO 도구를 사용하면 게시자 및 웹사이트 소유자는 키워드와 경쟁하는 페이지를 평가할 수 있습니다. 특히 키워드 도구는 볼륨 추정치를 추가하고 경쟁하는 페이지를 보여줍니다. 하지만 검색 결과는 수동 검토가 필요할 수 있습니다. 예를 들어 도구가 어떻게 작동하는지 묻는 질의는 이를 설명하는 자습서가 필요함을 나타내지만, 최신 버전의 출시 정보를 묻는 질의는 업데이트가 필요함을 나타냅니다.
콘텐츠 조합 계획 수립
콘텐츠 계획의 영속성/트렌드 비율을 결정한 후, 편집 일정 수립을 시작할 수 있습니다. 영속성이 우세하다 하더라도 즉각적인 보도를 위한 여유 공간을 충분히 확보하세요.
틈새 시장이 바빠지면 비율을 변경하는 것은 괜찮습니다. 또한 기존 페이지의 업데이트에 대해서도 충분한 시간을 확보하세요.
마감일을 설정할 때 콘텐츠 형식도 고려해야 합니다. 가이드를 업데이트하는 작업은 실제 편집 작업이 소요될 수 있습니다. 특히 작성자가 지침을 테스트하고 스크린샷을 대체해야 하는 경우 더욱 그렇습니다.
영원한 콘텐츠와 트렌드 콘텐츠를 연결하세요
두 가지 콘텐츠 형식을 별개로 사용할 필요는 없습니다. 내부 링크를 활용하면 관심 있는 독자들을 짧은 뉴스 기사에서 해당 주제를 제대로 설명하는 자료로 옮길 수 있습니다.
예를 들어 해당 사이트가 구글의 검색 업데이트를 다루고 있다면, 최신 발표는 순위 변경을 확인하는 기존 가이드 링크가 될 수 있습니다. 뉴스만 보고자 하는 독자들은 그만둘 수 있지만, 트래픽 감소 문제를 해결하려는 사람들은 다음으로 유용한 내용을 읽을 수 있습니다.
측정 및 조정
보고서는 두 가지 콘텐츠 유형 각각을 별도로 살펴봐야 합니다. 게시자로서 두 가지 모두에 대한 트래픽, 참여, 전환, 수익을 추적해야 하지만 측정 방식은 다를 수 있습니다.
예를 들어, 뉴스 기사는 출간 직후에 평가해야 하지만, 영구적인 가이드의 경우 더 오랜 기간이 필요합니다. 하지만 영구 페이지의 경우, 자연 검색 클릭 및 노출수를 월별로 비교하는 것이 의미가 있습니다. 이런 하락은 검색 수요 감소, 경쟁 심화 또는 정보의 노후화와 같은 요인들에서 비롯될 수 있습니다.
충분한 실적 데이터를 수집한 후에는 콘텐츠 구성 방식을 다시 검토해 볼 수 있습니다. 감사 과정에서 활발한 틈새 시장에서 더 신속한 보도가 필요하다는 사실이 드러날 수 있습니다(특히 트렌드 게시물이 참여도가 높은 방문자와 수익을 창출하는 경우). 비율을 변경하기 전에 콘텐츠 유형별 광고 수익과 제휴사 전환율을 비교해 보세요. 트래픽 수만으로는 이를 확인할 수 없습니다.
결론적으로, 영원한 인기 콘텐츠와 트렌드 콘텐츠는 서로를 보완해야 합니다. 이는 각 형식들이 유저를 유입 단계에서부터 이끌어내는 역할을 수행할 때만 가능합니다.
스트리밍 웹사이트 수익 창출 사례에 대한 출판사의 성공 스토리를 읽어 보세요:
결론
오랫동안 지속되는 가이드와 시의적절한 보고서는 서로 다른 방식으로 사이트를 지원합니다. 영구 페이지는 출간일 사이를 계속해서 독자들을 유도할 수 있지만, 트렌드 스토리들은 사람들의 현재 관심사에 맞춘 개발 사항을 다루기 때문에 이에 한정되지 않습니다. 하지만 이 두 가지 형식 모두 효과를 보장하는 것은 아닙니다.
실적 데이터를 활용하여 어떤 내용을 계속 업데이트할지, 그리고 다음에 어디에 게시할지를 결정하세요. 반복되는 질문을 유발하는 뉴스 기사는 새로운 가이드를 만들어낼 수 있습니다. 오래된 가이드는 해당 뉴스 기사의 최신 사실이 필요할 수 있습니다. 그렇게 하면 두 형식 모두 명확한 목적이 없는 페이지를 추가하지 않고도 사이트에 계속 기여할 수 있습니다.