Un artículo viral puede atraer miles de visitantes en una noche y casi nada al día siguiente. El contenido permanente ofrece un camino diferente, pero ¿qué es realmente lo que genera más ingresos? Descubra cómo combinar ambos para obtener tráfico SEO constante y mayores ingresos del sitio web.
Como dos formatos distintos, el contenido evergreen y el contenido trending sirven para realizar tareas diferentes. El primero abarca temas que ya generan un interés establecido en la audiencia, mientras que el último se centra principalmente en noticias y eventos recientes.
El problema es que ninguno de ellos sigue una curva de tráfico perfecta. Los enlaces pueden salir de los resultados de Google, y algunos artículos de noticias siguen siendo útiles mucho después del pico inicial.
Para los editores que obtienen ingresos con anuncios o enlaces de afiliación, no solo la relevancia y actualidad de los contenidos determinan la elección entre contenido permanente y tendencia. Los objetivos del sitio, la demanda de búsqueda y Modelo de monetización También son factores importantes.
En este artículo, compararemos ambos formatos, identificaremos su impacto en el SEO y veremos cómo combinarlos en su estrategia de contenido.
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¿Qué es el contenido permanente?
El contenido evergreen trata de un tema que sigue siendo relevante sin necesidad de un acontecimiento de noticias para respaldarlo. La gente busca instrucciones, explicaciones y respuestas porque las necesita, no porque el tema estuviera en los titulares de ayer.
La mayoría de los artículos evergreen se ajustan a unos pocos formatos bien conocidos:
Guías prácticas
Instrucciones para realizar una tarea, desde crear un sitio web para configurar el seguimiento.
Guías
Una visión más detallada de una herramienta o flujo de trabajo en particular.
Artículos educativos
Explicaciones de conceptos como la intención de búsqueda o las impresiones publicitarias.
Preguntas frecuentes
Respondes a las preguntas que los lectores suelen hacer sobre un tema.
Guías de SEO
Material práctico sobre palabras clave, enlaces, indexación y otras tareas recurrentes de SEO.
Para los editores, el beneficio principal es la posibilidad de reutilizar el trabajo. Una guía útil podría ser: atraer visitas de búsqueda mucho después de que fuera escrito, y otras páginas del sitio pueden remitir al lector a ese texto. No es necesario publicar otra explicación básica cada vez que se menciona el tema.
Al mismo tiempo, no debe adoptarse el enfoque de “publicar y olvidarse”. Con el tiempo, la información puede quedar obsoleta (como ocurre cuando una captura de pantalla no coincide con el panel de control actual o cuando las versiones anteriores de los requisitos reglamentarios ya no son aplicables). Por lo tanto, es crucial verificar los materiales publicados anteriormente y actualizarlos según sea necesario.
Lee nuestra guía reciente para principiantes en marketing de afiliados:
¿Qué es el contenido trending?
El contenido de tendencia se basa en un aumento repentino del interés por algo en un momento dado. Puede tratarse de una noticia de última hora, el lanzamiento de un producto, un cambio en el algoritmo, un evento viral o un desarrollo tecnológico inesperado.
Esto cambia el proceso de publicación. Un artículo que responde a una pregunta recurrente puede esperar hasta que se haya realizado una revisión adecuada. Sin embargo, la cobertura del anuncio de hoy puede no tener ese lujo. Antes de que el autor haya preparado un extenso apartado de antecedentes, el público ya podría haber leído la noticia en otro lugar.
No confunda esto con contenido de temporada. Viernes Negro Las páginas o guías sobre un evento anual también suelen registrar picos repentinos, pero las fechas vuelven a aparecer. Puede preparar o actualizar esas páginas antes de la próxima temporada. Con un fenómeno temporal, no es posible predecir con precisión ni la fecha de inicio ni la repetición de la demanda.
Evergreen vs contenido de tendencia: diferencias clave
Desde el punto de vista de un editor, la duración de vida útil del contenido y la demanda del público son solo algunas de las diferencias visibles. Las características específicas del contenido evergreen y el contenido de tendencia influyen en la forma en que los editores trabajan con cada uno de ellos. La tabla siguiente desglosa las diferencias clave entre estos dos formatos en términos de SEO, adquisición de tráfico y monetización de sitios web.
| Factor de comparación | Contenido permanente | Contenido Trending |
| Duración de vida del contenido | Relevante durante meses o años si se mantiene | Generalmente vinculado a un período de interés más corto |
| La demanda del público | Búsquedas recurrentes sobre las mismas preguntas | Un aumento repentino en torno a un tema actual |
| Patrón de tráfico | A menudo se desarrolla lentamente, pero puede generar visitas continuas. | Pueden llegar a ser muy intensos rápidamente y caer después del ciclo de noticias. |
| Potencial de SEO | Clasificaciones a largo plazo para consultas recurrentes | Visibilidad para nuevas consultas mientras el interés es alto |
| Velocidad de publicación | Hora de la investigación y una revisión exhaustiva | La publicación temprana es importante, y los datos se verifican primero |
| Actualizaciones de contenido | Revisiones y verificaciones periódicas de la precisión | Actualizaciones a medida que avanza la historia; correcciones posteriores si es necesario |
| Fuentes de tráfico | Búsqueda orgánica, enlaces internos, visitas directas | Búsqueda, compartición social, referencias, distribución de noticias |
| Potencial de monetización | Ingresos publicitarios en curso y las posibles conversiones de afiliados en las páginas relevantes | Los ingresos publicitarios durante los picos de tráfico; las conversiones dependen de la historia |
| Limitaciones principales | Competencia, resultados lentos, información que se está quedando obsoleta | Demanda incierta, vida útil corta, presión para publicar rápidamente |
| Lo más adecuado para | Guías, tutoriales, preguntas frecuentes, sitios web educativos | Publicaciones de noticias, cobertura de lanzamientos, temas de rápido desarrollo |
Al evaluar su estrategia de contenido, el volumen de tráfico no es suficiente para decidir qué formato genera más visitas. Supongamos que una comparación de software recibe menos visitas que un artículo de noticias sobre el mismo producto. La comparación aún puede generar más ventas de afiliados porque sus lectores están evaluando la compra. La noticia puede ser mejor porque: anunciosEs especialmente importante si muchos lectores llegan en un corto período de tiempo.
Las tarifas publicitarias también varían según el país geográfico, el dispositivo y la demanda. Un editor puede monetizar sitio web Las visitas procedentes de cualquiera de estos tipos de contenido a través de una red de anuncios como HilltopAds Google AdSense siguen siendo importantes. Sin embargo, es aconsejable comprobar la facturación por página o por grupo de contenido. Un aumento repentino de las visitas no te dice cuánto valió ese aumento.
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Cómo crear una estrategia de contenido equilibrada en temas permanentes y de tendencia
Un sitio web no tiene que elegir un formato de forma permanente. Las páginas permanentes pueden responder a las preguntas que los lectores plantean durante todo el año. Mientras tanto, los artículos más populares ofrecen a los editores la oportunidad de responder cuando esos lectores se interesan de repente por algo nuevo.
Por esa razón, algunos editores comienzan con una división del 70/30 o del 80/20 a favor de los contenidos evergreen. Tenga en cuenta que estas cifras son una guía aproximada para la planificación editorial y no una norma que todos los sitios deban seguir; además, no predicen la misma división en los contenidos evergreen. tráfico o ingresos.
Dependiendo del tipo de sitio web, esta proporción puede variar. Por ejemplo:
- Un blog educativo puede publicar principalmente tutoriales.
- Un sitio de noticias necesita más reportajes de actualidad, respaldados por guías de referencia.
- Una editorial de entretenimiento Podría inclinarse por publicaciones y historias populares junto con guías o otros formatos de contenido permanente.
Encuentra los temas adecuados
Como primer paso, determine qué contenido ya encuentran las personas en su sitio web. En Google Search Console, puede ver las consultas y páginas que reciben más impresiones y clics durante un período determinado. Una pregunta que aparezca con frecuencia puede merecer un artículo permanente más completo. Si una página tiene impresiones pero pocos clics, examine la consulta y los resultados de búsqueda antes de decidir qué hacer a continuación.
Google Trends se puede utilizar para comparar la demanda a largo plazo con los cambios recientes. Al mirar atrás varios años, es posible observar que los picos vuelven a aparecer cada verano o otoño: se trata de un interés estacional. Un salto repentino tras un determinado anuncio, a su vez, indica un interés en tendencia. Tenga en cuenta que Google Trends utiliza una escala relativa, por lo que un puntaje de 100 no representa el número de búsquedas.
Con las herramientas de SEO, los editores y los propietarios de sitios web pueden evaluar las palabras clave y las páginas competidoras. En particular, las herramientas de palabras clave pueden agregar estimaciones de volumen y mostrar las páginas competidoras. Sin embargo, los resultados de búsqueda pueden requerir una revisión manual. Por ejemplo, una consulta que pregunta cómo funciona una herramienta apunta a la necesidad de un tutorial para explicársela, mientras que una consulta sobre su última versión indica la necesidad de una actualización.
Planifique su mezcla de contenido
Una vez que haya decidido la proporción entre contenido evergreen y contenido de tendencia para su plan de contenido, puede comenzar a redactar el calendario editorial. Incluso si el contenido evergreen predomina, asegúrese de dejar espacio suficiente para su cobertura inmediata.
No hay problema en cambiar la proporción cuando la nicho se vuelve muy ocupada. Además, reserva un tiempo para actualizar las páginas existentes.
Al asignar plazos, tenga en cuenta el formato del contenido. Actualizar una guía puede llevar tiempo editorial real, especialmente cuando el escritor tiene que probar las instrucciones y reemplazar las capturas de pantalla.
Conecte contenido antiguo y de tendencia
Dos formatos de contenido no tienen por qué vivir aislados unos de otros. Al utilizar enlaces internos, puedes llevar a los lectores interesados de un breve informe de noticias a material que explique el tema de manera adecuada.
Supongamos que un sitio cubre las actualizaciones de búsqueda de Google. El último anuncio podría enlazar a una guía existente sobre cómo comprobar los cambios en los rankings. Los lectores que solo quieren las noticias pueden quedarse ahí, pero los que están enfrentando una caída en el tráfico podrán encontrar algo útil para leer a continuación.
Medir y ajustar
El reporting debe analizar cada uno de los dos tipos de contenido por separado. Como editor, es necesario rastrear el tráfico, el engagement, las conversiones y los ingresos de ambos, pero el enfoque para la medición puede ser diferente.
Por ejemplo, un artículo de noticias debería ser evaluado poco después de su publicación, mientras que una guía permanente necesita un periodo más largo. Sin embargo, para las páginas permanentes, es aconsejable realizar una comparación. clics y impresiones orgánicos De mes a mes. Una caída puede deberse a factores como una menor demanda de búsqueda, una mayor competencia o información obsoleta.
Una vez recopilado suficiente dato de rendimiento, es posible que desee revisar su mezcla de contenidos. Durante una auditoría, puede resultar que se necesita una cobertura más oportuna en un nicho activo (especialmente si los posts de tendencia atraen a visitantes comprometidos y generan ingresos). Antes de cambiar la proporción, compárese los ingresos publicitarios y las conversiones de afiliados de ambos tipos de contenido, y no solo los números de tráfico.
En resumen, el contenido evergreen y el contenido de tendencia deberían complementarse entre sí en la mezcla. Esto solo es posible cuando cada formato cumple su función de guiar a los usuarios a través del proceso de compra.
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Conclusión
Una guía de largo alcance y un informe oportuno contribuyen a un sitio de diferentes maneras. Las páginas permanentes pueden seguir atraendo a los lectores entre las publicaciones, mientras que los artículos de tendencia cubren los acontecimientos que las personas quieren ver ahora. No obstante, ninguno de estos formatos garantiza el éxito.
Utilice los datos de rendimiento para decidir qué mantener actualizado y dónde publicar el siguiente contenido. Un artículo de noticias que genere preguntas repetidas puede dar lugar a una nueva guía. Un antiguo guía puede necesitar datos actualizados a partir de ese artículo de noticias. De esa manera, ambos formatos pueden seguir contribuyendo al sitio en lugar de crear páginas sin un propósito claro.