Вирусный материал может принести тысячи посетителей за одну ночь, а на следующий день — почти ничего. Вечный контент предлагает другой путь, но что приносит больше всего? Откройте для себя, как совместить оба для стабильного трафика по поисковым системам и увеличения дохода от сайта.
Поскольку два разных формата — вечнозеленый контент и контент с тенденциями — решают разные задачи. Первый охватывает темы, которые уже вызывают у аудитории определенный интерес, в то время как второй ориентируется преимущественно на последние новости и события.
Проблема в том, что ни один из них не соответствует идеальной траектории развития трафика. Руководства могут выбыть из результатов поиска, а некоторые новости остаются актуальными и после первого всплеска интереса.
Для издателей, зарабатывающих на рекламе или партнерских ссылках, выбор между вечно актуальным и популярным контентом не зависит только от актуальности и свежести материалов. Также важно учитывать цели сайта, запросы пользователей и модель монетизации Они также являются важными факторами.
В этой статье мы сравним оба формата, рассмотрим их влияние на SEO и покажем, как их можно использовать в своей контент-стратегии.
Старые или новые тренды: каждый визит важен
Присоединяйтесь HilltopAds к программе монетизации вашего контента с помощью гибких форматов рекламы и еженедельных выплат.
Что такое вечнозелёвый контент
Вечнозелёвый контент посвящён теме, которая остаётся актуальной без необходимости в новостях, которые её подтверждают. Люди ищут инструкции, объяснения и ответы, потому что им они нужны, а не потому, что эта тема была в заголовках вчерашних газет.
Большинство вечнозелёных статей имеют несколько общих форм:
Руководства по эксплуатации
Инструкции по выполнению задания, от запуск сайта к настройке отслеживания.
Уроки
Более подробное описание конкретного инструмента или процесса работы.
Образовательные статьи
Обоснование понятий, таких как намерение пользователя при поиске или количество показов рекламы.
Вопросы и ответы
Ответы на вопросы, которые читатели неоднократно задают по данной теме.
Руководства по SEO
Практические материалы по ключевым словам, ссылкам, индексированию и другим повторяющимся задачам SEO.
Для издателей ключевая выгода заключается в возможности повторного использования работы. Полезный справочник привлечь посещения поисковых систем даже спустя много лет после написания этой статьи, другие страницы сайта могут привести читателей к ней. Вам не нужно каждый раз публиковать новый базовый раздел, посвященный этой теме.
При этом не следует придерживаться принципа «публиковать и забывать». С течением времени информация может устареть (например, если скриншот не соответствует текущему настраиваемому интерфейсу или если старые версии нормативных требований больше не актуальны). Поэтому крайне важно проверять ранее опубликованные материалы и обновлять их по мере необходимости.
Читайте наш недавний гайд для новичков в аффилейт маркетинге:
Что такое трендовый контент
Тенденция в контенте возникает в результате внезапного роста интереса к чему-либо в данный момент времени. Это может быть новость, запуск продукта, изменение алгоритма, вирусное событие или неожиданное технологическое достижение.
Это меняет процесс публикации. Статья, отвечая на повторяющиеся вопросы, может подождать до получения надлежащего рецензирования. Однако освещение сегодняшнего события, возможно, не сможет позволить себе такого подхода. К тому времени, когда автор подготовит подробный справочный раздел, аудитория, возможно, уже прочитала эту новость в другом месте.
Не путайте это с сезонным контентом. Черная пятница страницы или публикации о ежегодном мероприятии также испытывают внезапный рост трафика, но даты снова возвращаются к прежнему уровню. Вы можете подготовить или обновить эти страницы до начала следующего сезона. При единичных тенденциях нельзя точно предсказать ни дату начала, ни количество запросов.
«Evergreen» против «Trending Content»: основные отличия
С точки зрения издателя, продолжительность жизни контента и спрос аудитории — лишь некоторые из очевидных отличий. Специфика вегетативного и трендового контента влияет на то, как издатели работают с каждым из них. Ниже в таблице представлены основные отличия между этими двумя форматами с точки зрения SEO, привлечения трафика и монетизация сайта.
| Фактор сравнения | Вечнозелёвый контент | Популярный контент |
| Период жизни контента | Сохраняется в течение месяцев или лет при надлежащем уходе | Обычно связан с более коротким периодом действия процентной ставки |
| Потребность аудитории | Повторяющиеся поиски одних и тех же вопросов | Внезапное увеличение вокруг актуальной темы |
| Модель движения транспорта | Часто развивается медленно, но может приводить к постоянным визитам. | Может резко вырасти и упасть после выхода новостей. |
| Возможности SEO | Долгосрочные рейтинги по повторяющимся запросам | Видимость новых запросов при высоком уровне интереса |
| Скорость публикации | Время для исследований и тщательного анализа | Раннее опубликование имеет значение, и факты проверяются в первую очередь |
| Обновления контента | Периодические проверки точности и пересмотр | Обновления по мере развития сюжета; дополнительные исправления при необходимости |
| Источники трафика | Органический поиск, внутренние ссылки, прямые посещения | Поиск, социальное распространение, рефералы, распространение новостей |
| Потенциал монетизации | Постоянный доход от рекламы и потенциальные конверсии от партнеров на соответствующих страницах | Доходы от рекламы во время пиковых нагрузок на трафик; конверсии зависят от истории |
| Основные ограничения | Конкуренция, медленные результаты, устаревающая информация | Нестабильный спрос, короткий срок службы, необходимость публикации материалов быстро |
| Наиболее подходит для | Руководства, обучающие материалы, часто задаваемые вопросы, образовательные сайты | Новости издателей, освещение новостей, быстро меняющиеся темы |
При оценке вашей контент-стратегии объем трафика недостаточно для определения того, какой формат приносит больше дохода. Например, если сравнение программного обеспечения посещается реже, чем новость о том же товаре. Тем не менее, этот сравнительный материал может принести больше партнерских продаж, поскольку его читатели оценивают возможность совершения покупки. А новость может быть более интересной. рекламные объявленияОсобенно если к нему приходит много читателей за короткий промежуток времени.
Рейты рекламы также варьируются в зависимости от географического региона, устройства и спроса. Издатель может монетизации сайта посетители по обеим категориям контента поступают через рекламные сети HilltopAds. Тем не менее, целесообразно проверять объем дохода по отдельным страницам или группам контента. Увеличение посещаемости не говорит о том, сколько это увеличение стоило.
- Монетизируйте
- свой сайт
- с
- еженедельными выплатами
- от $20
Как разработать стратегию ведения балансирующей по своему содержанию и динамичной по своей популярности контентной деятельности
Веб-сайт не обязательно должен постоянно использовать один формат. Вечные страницы могут отвечать на вопросы читателей круглый год. А популярные статьи предоставляют издателю возможность ответить на них, когда читатели вдруг заинтересуются чем-то новым.
По этой причине некоторые издатели начинают с распределения статей по 70/30 или 80/20 в пользу статей, актуальных на протяжении всего года. При этом следует отметить, что эти цифры являются общим ориентиром для редакционного планирования, а не правилом, которое должно соблюдаться каждым сайтом, и они не предсказывают одинакового распределения статей. трафик или доход.
В зависимости от типа сайта этот показатель может варьироваться. Например:
- Образовательный блог может в основном публиковать уроки.
- Веб-сайт новостей нуждается в большем количестве тематических статей, подкрепленных справочными руководствами.
- Издатель развлекательных материалов может ориентироваться на публикации и популярные материалы наряду с руководствами или другими форматами вечнозелёного контента.
Найти нужные темы
Первым шагом следует определить, что уже есть на вашем сайте. В Google Search Console вы можете увидеть запросы и страницы, на которые приходится наибольшее количество показов и кликов за определенный период времени. Часто встречающаяся тема может стоить публикации в виде постоянного поста. Если на странице есть показы, но низкий уровень кликов, проверьте запрос и результаты поиска, прежде чем принимать решение о следующем шаге.
Google Trends можно использовать для сравнения долгосрочного спроса с последними изменениями. Просматривая данные за несколько лет, вы можете заметить, что в каждом сезоне или осенью наблюдаются пиковые показатели — это сезонный интерес. Чрезвычайный скачок после определённого события, в свою очередь, свидетельствует о тенденции роста интереса. Обратите внимание, что Google Trends использует относительную шкалу, поэтому показатель 100 не является числом запросов.
С помощью инструментов SEO издатели и владельцы сайтов могут оценивать ключевые слова и конкурирующие страницы. В частности, инструменты по поисковым запросам могут добавлять оценки объема запросов и отображать конкурирующие страницы. Однако результаты поиска могут потребовать ручного просмотра. Например, запрос с вопросом о том, как работает инструмент, указывает на необходимость создания учебного пособия, а запрос о его последней версии — на необходимость обновления.
Планируйте свой контент-микс
После определения соотношения вечнозелёных и популярных материалов в вашем плане контента можно приступить к составлению редационного календаря. Даже если вечнозелёные материалы преобладают, обязательно оставьте достаточно места для их немедленной публикации.
Можно менять соотношение, когда ниша становится перегруженной. Также нужно выделить время на обновление существующих страниц.
При назначении сроков учитывайте формат контента. Обновление руководства может потребовать реального времени для редакционной работы, особенно если автор должен тестировать инструкции и обновлять скриншоты.
Соедините вечнозеленый и популярный контент
Два формата контента не обязательно должны сосуществовать в изоляции друг с другом. Используя внутренние ссылки, вы можете перевести заинтересованных читателей из краткого информационного материала в материал, который должным образом объясняет рассматриваемый предмет.
Предположим, сайт освещает обновления поисковой системы Google. Последнее сообщение может быть связано с уже существующим руководством по проверке изменений в рейтинге. Читатели, которым только интересны новости, могут остаться на этом, но те, кто столкнулся с снижением трафика, смогут найти полезную информацию дальше.
Измерение и регулировка
Отчетность должна быть построена отдельно для каждого из двух типов контента. В качестве издателя вам необходимо отслеживать трафик, вовлечённость пользователей, конверсии и выручку для каждого из них, но подход к измерению данных может быть иным.
Например, новость следует оценивать сразу после публикации, тогда как для вечно актуальных материалов требуется более длительный период. Однако для вечно актуальных страниц целесообразно проводить сравнение. органические клики и показания месяцем за месяцем. Снижение может быть обусловлено такими факторами, как снижение спроса на поиск, усиление конкуренции или устаревание информации.
После сбора достаточных данных о эффективности работы сайта можно вернуться к рассмотрению своего контентного плана. В ходе аудита может выясниться, что необходимо уделять больше внимания актуальным темам в активных нишах (особенно если тематические посты приносят заинтересованных посетителей и доход). Перед изменением соотношения необходимо сравнить объемы рекламных доходов и конверсии партнеров по партнерскому маркетингу для обоих типов контента, а не только количество посещений.
Итак, вечнозелёвый и популярный контент должны дополнять друг друга в общей композиции. Это возможно только в том случае, если каждый из этих форматов выполняет свою задачу — направляет пользователей по цепочке продаж.
Прочитайте историю успеха нашего издателя по созданию дохода от потокового сайта:
Заключение
Длительный контент и своевременный отчет по-разному способствуют развитию сайта. Вечные страницы могут продолжать привлекать читателей в течение нескольких дней после публикации, в то время как популярные новости освещают события, которые люди хотят узнать сейчас. Однако ни один из этих форматов не гарантированно будет эффективным.
Используйте данные об эффективности для определения того, что следует продолжать обновлять и где следует опубликовать следующий материал. Историй новостей, которые порождают повторные запросы, может быть достаточно, чтобы создать новый раздел. Старый раздел может нуждаться в актуальной информации из этой новости. Таким образом, оба формата могут продолжать вносить вклад в работу сайта, а не добавлять страницы без четкого смысла.