โฆษณา VAST คืออะไร และจะนำไปใช้งานจริงได้อย่างไร

ในยุคดิจิทัลทุกวันนี้ การโฆษณาออนไลน์ กลายเป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์ทางธุรกิจใดๆ ก็ตาม เนื่องจากผู้บริโภคหันมาใช้แพลตฟอร์มออนไลน์เพื่อความบันเทิงและข้อมูลมากขึ้น ธุรกิจต่างๆ จึงต้องพัฒนาแคมเปญโฆษณาที่มีประสิทธิภาพซึ่งสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้

VAST คืออะไร?

VAST ย่อมาจาก โฆษณาวิดีโอ เทมเพลตการแสดงผล เป็นเทมเพลตที่ใช้ XML ซึ่งกำหนดวิธีมาตรฐานสำหรับการนำเสนอและแสดงโฆษณาวิดีโอบนแพลตฟอร์มและอุปกรณ์ต่างๆ เป็นโปรโตคอลมาตรฐานที่พัฒนาโดย Interactive Advertising Bureau (IAB) ซึ่งช่วยให้สามารถนำเสนอโฆษณาวิดีโอไปยังเว็บไซต์และแอปพลิเคชันมือถือได้ โดยพื้นฐานแล้วเป็นชุดแนวทางที่กำหนดว่าควรจัดแพ็คเกจและนำเสนอโฆษณาวิดีโอแก่ผู้ใช้ปลายทางอย่างไร โดยปฏิบัติตามโปรโตคอล VAST เซิร์ฟเวอร์โฆษณา สามารถส่งมอบโฆษณาที่เข้ากันได้กับเครื่องเล่นวิดีโอและแพลตฟอร์มหลากหลาย รับประกันว่าโฆษณาจะเข้าถึงผู้ใช้ได้มากที่สุด

VAST ทำงานอย่างไร?

VAST ทำงานโดยใช้เซิร์ฟเวอร์โฆษณา VAST เพื่อส่งโฆษณาไปยังเว็บไซต์หรือแอปพลิเคชันมือถือ เซิร์ฟเวอร์โฆษณาจะส่งแท็กโฆษณา VAST ไปยังเว็บไซต์ของผู้เผยแพร่ ซึ่งก็คือโค้ดที่ร้องขอโฆษณาจากเซิร์ฟเวอร์โฆษณา จากนั้นเซิร์ฟเวอร์โฆษณาจะตอบกลับด้วยไฟล์ซึ่งเป็นไฟล์วิดีโอที่มีโฆษณานั้นอยู่ จากนั้นเว็บไซต์หรือแอปพลิเคชันมือถือของผู้เผยแพร่จะเล่นไฟล์โฆษณานั้นให้กับผู้ใช้

VAST ใช้ส่วนประกอบต่างๆ มากมายเพื่อให้แน่ใจว่าโฆษณาจะถูกส่งออกไปอย่างถูกต้อง ซึ่งรวมถึง:

• แท็ก VAST:นี่คือชิ้นส่วนของโค้ดที่ใช้ในการขอโฆษณาจากเซิร์ฟเวอร์โฆษณา แท็ก VAST มีสองประเภทหลัก ได้แก่ แท็ก wrapper และแท็ก inline แท็ก wrapper จะชี้ไปยังเซิร์ฟเวอร์โฆษณา VAST อื่น ในขณะที่แท็ก inline จะมีข้อมูลโฆษณาจริง
• ไฟล์ VAST:ไฟล์วิดีโอเหล่านี้ประกอบด้วยเนื้อหาโฆษณาจริง ไฟล์เหล่านี้สามารถอยู่ในรูปแบบต่างๆ เช่น MP4, FLV และ WMV
• การติดตาม URL:URL เหล่านี้รวมอยู่ในไฟล์ VAST และใช้เพื่อติดตามประสิทธิภาพของโฆษณา สามารถติดตาม URL เพื่อติดตามการแสดงผล คลิก และเมตริกอื่นๆ

เซิร์ฟเวอร์ VAST มีความจำเป็นสำหรับการส่งโฆษณาประเภทนี้ เซิร์ฟเวอร์เหล่านี้มีหน้าที่ในการโฮสต์และส่งโฆษณาไปยังเว็บไซต์และแอปพลิเคชันมือถือ เซิร์ฟเวอร์เหล่านี้สามารถเป็นเซิร์ฟเวอร์แบบสแตนด์อโลนหรือรวมเข้ากับแพลตฟอร์มการให้บริการโฆษณาขนาดใหญ่กว่าได้

วิธีการใช้โฆษณาวิดีโอบนโปรโตคอล VAST

โฆษณาวิดีโอ VAST สามารถใช้ได้หลากหลายวิธีเพื่อนำเสนอแคมเปญโฆษณาวิดีโอที่เพียงพอ ตัวอย่างการใช้งานมีดังนี้:

1. โฆษณาก่อนวิดีโอ โฆษณาก่อนวิดีโอจะเริ่มเล่น โดยโฆษณาประเภทนี้มักใช้ในแพลตฟอร์มแชร์วิดีโอ เช่น YouTube และ Vimeo โฆษณาก่อนวิดีโอมีประสิทธิผลสูงเนื่องจากจะแสดงต่อผู้ใช้ที่กำลังค้นหาเนื้อหาวิดีโอโดยเฉพาะ ทำให้พวกเขามีแนวโน้มที่จะมีส่วนร่วมกับโฆษณามากขึ้น
2. โฆษณาแบบกลางโฆษณา โฆษณาแบบ Midroll จะเล่นระหว่างเล่นวิดีโอ โดยมักใช้กับวิดีโอที่ยาว เช่น รายการทีวีหรือภาพยนตร์ โฆษณาประเภทนี้มีประสิทธิผลเนื่องจากจะแสดงต่อผู้ใช้ที่สนใจเนื้อหาอยู่แล้ว ทำให้ผู้ใช้มีแนวโน้มที่จะตอบรับโฆษณามากขึ้น
3. โฆษณาแบบหลังวิดีโอ โฆษณาแบบ Post-roll จะเล่นหลังจากวิดีโอจบ โดยทั่วไปแล้วโฆษณาประเภทนี้จะใช้ในแพลตฟอร์มแชร์วิดีโอ เช่น YouTube และ Vimeo โฆษณาประเภทนี้มีประสิทธิภาพเนื่องจากจะแสดงต่อผู้ใช้ที่เพิ่งดูวิดีโอจบ ทำให้ผู้ใช้มีแนวโน้มที่จะมีส่วนร่วมมากขึ้น
4. โฆษณาวิดีโอในแบนเนอร์ โฆษณาเหล่านี้เล่นภายในแบนเนอร์โฆษณาแบบมาตรฐาน โฆษณาเหล่านี้ได้รับความนิยมอย่างมากเนื่องจากช่วยให้นักโฆษณาสามารถนำเสนอเนื้อหาวิดีโอในรูปแบบที่ผู้ใช้คุ้นเคย
5. โฆษณาโซเชียลมีเดีย โฆษณา VAST ยังสามารถใช้กับแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย เช่น Facebook, Instagram และ Twitter ได้อีกด้วย โฆษณาเหล่านี้สามารถกำหนดเป้าหมายได้อย่างแม่นยำโดยพิจารณาจากข้อมูลประชากร ความสนใจ และพฤติกรรมของผู้ใช้ ทำให้เป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เฉพาะเจาะจง
6. โฆษณาทีวีที่เชื่อมต่อโฆษณา VAST สามารถเชื่อมต่อกับแพลตฟอร์มทีวี เช่น Roku และ Amazon Fire TV ได้ แพลตฟอร์มเหล่านี้ช่วยให้นักโฆษณาสามารถส่งโฆษณาไปยังผู้ใช้ที่กำลังสตรีมเนื้อหาวิดีโอบนทีวีของตนได้
7. โฆษณาวิดีโอแบบโต้ตอบ โฆษณาแบบวิดีโอโต้ตอบช่วยให้ผู้ใช้สามารถโต้ตอบกับเนื้อหาโฆษณาได้ ตัวอย่างเช่น ผู้ใช้อาจคลิกที่องค์ประกอบต่างๆ ในโฆษณาเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการ โฆษณาแบบวิดีโอโต้ตอบสามารถดึงดูดใจได้มากและสามารถช่วยเพิ่มการรับรู้และการมีส่วนร่วมกับแบรนด์ได้

ตัวอย่างโฆษณา VAST

เพื่อให้เข้าใจดีขึ้นว่าโฆษณาวิดีโอ VAST สามารถใช้งานได้อย่างไร และเพื่อแสดงตัวอย่างโฆษณา VAST ให้คุณดู ฉันได้รวบรวมกรณีตัวอย่างบางส่วนไว้ดังนี้:

1. โฆษณา Nike “Dream Crazier”:โฆษณา “Dream Crazier” ของ Nike เป็นตัวอย่างของโฆษณาแบบพรีโรลที่เผยแพร่บน YouTube โฆษณาดังกล่าวนำเสนอเรื่องราวของนักกีฬาหญิงที่ทำลายกำแพงและบรรลุเป้าหมายของตน โฆษณานี้เต็มไปด้วยอารมณ์ความรู้สึกและสร้างแรงบันดาลใจ จึงเหมาะอย่างยิ่งสำหรับรูปแบบพรีโรล

2. Coca-Cola – โฆษณา “Share a Coke”:โฆษณา "Share a Coke" ของ Coca-Cola เป็นตัวอย่างของโฆษณาวิดีโอในแบนเนอร์ โฆษณานี้ประกอบด้วยวิดีโอที่เล่นภายในแบนเนอร์โฆษณาแบบมาตรฐาน เพื่อกระตุ้นให้ผู้ใช้แชร์โค้กกับเพื่อนและคนที่รัก

3. IKEA – โฆษณา “Bookbook”:โฆษณา “Bookbook” ของ IKEA เป็นตัวอย่างของโฆษณาวิดีโอแบบโต้ตอบ โฆษณาดังกล่าวนำเสนอวิดีโอล้อเลียนการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ของ Apple โดย IKEA กำลังแนะนำผลิตภัณฑ์ “Bookbook” ใหม่ ผู้ใช้สามารถคลิกที่องค์ประกอบต่างๆ ภายในโฆษณาเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับคุณสมบัติของ Bookbook

4. Hulu – โฆษณาซีรีส์เรื่อง “The Handmaid's Tale”:โฆษณาเรื่อง “The Handmaid's Tale” ของ Hulu เป็นตัวอย่างของโฆษณาแบบมิดโรล โฆษณานี้เล่นระหว่างตอนหนึ่งของรายการเพื่อกระตุ้นให้ผู้ชมสมัครสมาชิก Hulu เพื่อรับชมซีรีส์เต็มเรื่อง

ประโยชน์ของการใช้รูปแบบโฆษณานี้

การใช้โฆษณา VAST ในแคมเปญโฆษณาของคุณมีประโยชน์หลายประการ โดยประโยชน์หลักๆ บางประการได้แก่:

• ความเข้ากันได้:สามารถใช้งานร่วมกับเครื่องเล่นวิดีโอและแพลตฟอร์มต่างๆ ได้หลากหลาย ช่วยให้เข้าถึงผู้ชมจำนวนมากได้ง่ายขึ้น
• การกำหนดเป้าหมาย:สามารถกำหนดเป้าหมายได้อย่างชัดเจนโดยอิงตามข้อมูลประชากร ความสนใจ และพฤติกรรมของผู้ใช้ ซึ่งจะช่วยให้มั่นใจได้ว่าโฆษณาของคุณจะส่งถึงกลุ่มเป้าหมายที่ถูกต้อง
• การวัด:ซึ่งรวมถึง URL ติดตามผลที่สามารถใช้วัดประสิทธิภาพของโฆษณาของคุณได้ ซึ่งสามารถช่วยให้คุณปรับแต่งแคมเปญของคุณเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีขึ้น
• ความยืดหยุ่น:สามารถใช้ได้ในรูปแบบต่างๆ มากมาย รวมถึงโฆษณาก่อนวิดีโอ โฆษณาระหว่างวิดีโอ และโฆษณาหลังวิดีโอ รวมถึงโฆษณาวิดีโอแบบอินแบนเนอร์และแบบโต้ตอบ ซึ่งทำให้ผู้โฆษณามีความยืดหยุ่นมากขึ้นในการนำเสนอโฆษณา
• การว่าจ้าง:โฆษณาวิดีโอสามารถดึงดูดใจได้มาก ช่วยให้นักโฆษณาสามารถเล่าเรื่องราวและเชื่อมต่อกับผู้ใช้ในระดับอารมณ์ได้ ซึ่งจะช่วยเพิ่มการรับรู้และการมีส่วนร่วมกับแบรนด์

ตั้งค่าแคมเปญโฆษณาวิดีโอ VAST ใน HilltopAds

เมื่อคุณกำลังสร้างแคมเปญรูปแบบโฆษณาวิดีโอ/VAST และเลือกรูปแบบวิดีโอ URL VPAID คุณจะสามารถเข้าถึง VAST/VPAID ได้ เครื่องทดสอบแท็ก, ฟีเจอร์ใหม่ที่พัฒนาโดยทีมเทคนิคของเรา คุณจะเห็นปุ่มทดสอบโค้ดสีเขียวด้านล่าง

เครื่องมือที่มีประโยชน์นี้ช่วยให้คุณดูตัวอย่างว่าโฆษณาของคุณจะปรากฏบนเครื่องเล่นของผู้เผยแพร่ของเราอย่างไร กระบวนการทดสอบนั้นตรงไปตรงมาและสามารถทำได้สองวิธี ขั้นแรก เลือกแท็กและป้อนลิงก์ไปยังฟีด XML ของคุณในช่องด้านล่าง หากคุณเลือกตัวเลือก XML แบบกำหนดเอง ให้คัดลอกและวางไฟล์ VAST XML ของคุณลงในพื้นที่ที่กำหนด จากนั้นคลิกปุ่มโหลดโฆษณา

เมื่อคุณเริ่มการทดสอบแล้ว วิดีโอจะเริ่มเล่น และคุณจะเห็นว่าโฆษณาของคุณจะแสดงออกมาอย่างไร หากมีปัญหาใดๆ กับโฆษณา เช่น ไม่แสดง คอนโซลบันทึกจะแสดงเหตุผลของข้อผิดพลาดด้านล่างวิดีโอ คุณสามารถแก้ไขปัญหาเหล่านี้ได้ทันที เพื่อให้แน่ใจว่าโฆษณาของคุณทำงานได้อย่างราบรื่นก่อนเปิดตัวแคมเปญ

โฆษณา VAST เป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพสำหรับการโฆษณาออนไลน์ ช่วยให้นักโฆษณาสามารถนำเสนอแคมเปญวิดีโอที่มีอิทธิพลซึ่งเข้าถึงผู้ชมจำนวนมากและมีส่วนร่วม โดยปฏิบัติตามโปรโตคอล VAST เซิร์ฟเวอร์โฆษณาสามารถให้บริการได้ การโฆษณา รองรับเครื่องเล่นวิดีโอและแพลตฟอร์มต่างๆ มากมาย ช่วยให้โฆษณาเข้าถึงผู้ใช้ได้มากที่สุด ไม่ว่าคุณต้องการแสดงโฆษณาก่อนวิดีโอบน YouTube โฆษณาวิดีโอในแบนเนอร์บนโซเชียลมีเดีย หรือโฆษณาวิดีโอแบบโต้ตอบบนทีวีที่เชื่อมต่อ โฆษณา VAST นำเสนอโซลูชันที่ยืดหยุ่นและมีประสิทธิภาพสำหรับความต้องการโฆษณาของคุณ