VAST reklamı nedir ve nasıl pratik bir şekilde kullanabilirsiniz?

Günümüz dijital çağında, online reklamcılık her türlü iş stratejisinin önemli bir parçası haline gelmiştir. Tüketiciler eğlence ve bilgi için giderek daha fazla çevrimiçi platformlara yönelirken, işletmeler hedef kitlelerine ulaşabilecek etkili reklam kampanyaları geliştirmelidir.

VAST nedir?

VAST şu anlama gelir Video Reklam Sunum Şablonu. Video reklamların birden fazla platform ve cihazda sunulması ve görüntülenmesi için standart bir yol tanımlayan XML tabanlı bir şablondur. Interactive Advertising Bureau (IAB) tarafından geliştirilen ve video reklamların web sitelerine ve mobil uygulamalara sunulmasını sağlayan standart bir protokoldür. Esasen, video reklamların nasıl paketleneceğini ve son kullanıcılara nasıl sunulacağını tanımlayan bir dizi yönergedir. VAST protokolünü takip ederek, reklam sunucuları çok çeşitli video oynatıcılar ve platformlarla uyumlu reklamlar yayınlayarak reklamların mümkün olduğunca çok kullanıcıya ulaşmasını sağlayabilir.

VAST nasıl çalışır?

VAST, web sitelerine veya mobil uygulamalara reklam sunmak için bir VAST reklam sunucusu kullanarak çalışır. Reklam sunucusu yayıncının web sitesine bir VAST reklam etiketi gönderir, bu aslında reklam sunucusundan bir reklam talep eden bir kod parçasıdır. Reklam sunucusu daha sonra reklamın kendisini içeren bir video dosyası ile yanıt verir. Yayıncının web sitesi veya mobil uygulaması daha sonra kullanıcı için reklam dosyasını oynatır.

VAST, reklamın doğru şekilde iletilmesini sağlamak için çeşitli farklı bileşenler kullanır. Bunlar aşağıdakileri içerir:

• VAST Etiketler: Bunlar, reklam sunucusundan reklam istemek için kullanılan kod parçalarıdır. İki ana VAST etiketi türü vardır: sarmalayıcı etiketler ve satır içi etiketler. Wrapper etiketleri başka bir VAST reklam sunucusuna işaret ederken, satır içi etiketler gerçek reklam bilgilerini içerir.
• VAST dosyaları: Bunlar, gerçek reklam içeriğini içeren video dosyalarıdır. Bu dosyalar MP4, FLV ve WMV dahil olmak üzere çeşitli formatlarda olabilir.
• İzleme URL'leri: Bunlar, VAST dosyasına dahil edilen URL'lerdir ve reklamın performansını izlemek için kullanılır. URL'ler gösterimleri, tıklamaları ve diğer metrikleri izlemek için takip edilebilir.

VAST sunucuları bu tür reklamları sunmak için gereklidir. Bu sunucular, reklamları barındırmaktan ve web sitelerine ve mobil uygulamalara iletmekten sorumludur. Bağımsız sunucular olabilirler veya daha büyük reklam sunma platformlarına entegre edilebilirler.

VAST protokolünde video reklamları kullanmanın yolları

VAST video reklamları, yeterli video reklam kampanyaları sunmak için çeşitli şekillerde kullanılabilir. Nasıl kullanılabileceklerine dair bazı örnekler şunlardır:

1. Pre-roll reklamlar. Pre-roll reklamlar, bir video başlamadan önce oynatılan reklamlardır. Genellikle YouTube ve Vimeo gibi video paylaşım platformlarında kullanılırlar. Pre-roll reklamlar oldukça etkili olabilir çünkü aktif olarak video içeriği arayan kullanıcılara gösterilirler ve bu da onların reklamla etkileşime geçme olasılığını artırır.
2. Mid-roll reklamlar. Mid-roll reklamlar bir video sırasında oynatılır. Genellikle TV şovları veya filmler gibi daha uzun videolarda kullanılırlar. Etkili olabilirler çünkü zaten içerikle etkileşim halinde olan kullanıcılara gösterilirler ve bu da onların reklama daha açık olmalarını sağlar.
3. Post-roll reklamlar. Post-roll reklamlar bir video bittikten sonra oynatılır. Genellikle YouTube ve Vimeo gibi video paylaşım platformlarında kullanılırlar. Etkili olabilirler çünkü bir videoyu izlemeyi yeni bitirmiş kullanıcılara gösterilirler ve bu da onların etkileşime geçme olasılığını artırır.
4. Banner içi video reklamlar. Standart bir görüntülü reklam banner'ı içinde oynatılırlar. Reklamverenlerin video içeriğini kullanıcıların aşina olduğu bir formatta sunmalarına olanak tanıdıkları için oldukça popüler olabilirler.
5. Sosyal medya reklamları. VAST reklamları, Facebook, Instagram ve Twitter gibi sosyal medya platformlarında da kullanılabilir. Bu reklamlar kullanıcı demografisine, ilgi alanlarına ve davranışlarına göre yüksek oranda hedeflenebilir, bu da onları belirli bir kitleye ulaşmanın etkili bir yolu haline getirir.
6. Bağlantılı TV reklamları. VAST reklamları Roku ve Amazon Fire TV gibi TV platformlarına da bağlanabilir. Bu platformlar, reklamverenlerin TV'lerinde video içeriği yayınlayan kullanıcılara reklam sunmalarına olanak tanır.
7. İnteraktif video reklamlar. Bunlar, kullanıcıların reklam içeriğiyle etkileşime girmesine olanak tanır. Örneğin, bir kullanıcı bir ürün veya hizmet hakkında daha fazla bilgi edinmek için reklamdaki farklı öğelere tıklayabilir. Etkileşimli video reklamlar son derece çekici olabilir ve marka bilinirliğini ve etkileşimi artırmaya yardımcı olabilir.

VAST reklamlarına örnekler

VAST video reklamlarının nasıl kullanılabileceğini daha iyi anlamak ve size bir VAST reklam örneği göstermek için bazı vakaları topladım:

1. Nike - "Dream Crazier" reklamı: Nike'ın "Dream Crazier" reklamı YouTube'da yayınlanan bir pre-roll reklam örneğidir. Reklamda, engelleri aşan ve hedeflerine ulaşan kadın sporcular yer alıyor. Son derece duygusal ve ilham verici olan reklam, pre-roll formatı için mükemmel bir seçim.

2. Coca-Cola - "Share a Coke" reklamı: Coca-Cola'nın "Share a Coke" reklamı bir banner içi video reklam örneğidir. Reklamda, standart bir görüntülü reklam banner'ında oynatılan ve kullanıcıları kolalarını arkadaşları ve sevdikleriyle paylaşmaya teşvik eden bir video yer alıyor.

3. IKEA - "Bookbook" reklamı: IKEA'nın "Bookbook" reklamı interaktif video reklamlara bir örnektir. Apple'ın ürün lansman videolarının bir parodisini içeren reklamda IKEA yeni "bookbook" ürününü tanıtıyor. Kullanıcılar, bookbook'un özellikleri hakkında daha fazla bilgi edinmek için reklamdaki farklı öğelere tıklayabiliyor.

4. Hulu - "The Handmaid's Tale" dizi reklamı: Hulu'nun "The Handmaid's Tale" reklamı bir mid-roll reklam örneğidir. Dizinin bir bölümü sırasında yayınlanan reklam, izleyicileri dizinin tamamını izlemek için Hulu aboneliğine kaydolmaya teşvik ediyor.

Bu reklam biçimini kullanmanın faydaları

Reklam kampanyalarınızda VAST reklamlarını kullanmanın birçok faydası vardır. Temel faydalardan bazıları şunlardır:

• Uyumluluk: Çok çeşitli video oynatıcılar ve platformlarla uyumludurlar, bu da geniş bir kitleye ulaşmayı kolaylaştırır.
• Hedefleme: Kullanıcı demografisine, ilgi alanlarına ve davranışlarına göre yüksek oranda hedeflenebilirler. Bu, reklamlarınızın doğru kitleye ulaştırılmasını sağlamaya yardımcı olabilir.
• Ölçüm: Reklamlarınızın performansını ölçmek için kullanılabilecek izleme URL'leri içerirler. Bu, kampanyalarınızı daha iyi sonuçlar için optimize etmenize yardımcı olabilir.
• Esneklik: Pre-roll, mid-roll ve post-roll reklamların yanı sıra banner içi video reklamlar ve interaktif video reklamlar da dahil olmak üzere çeşitli formatlarda kullanılabilirler. Bu da reklamverenlere reklamlarını nasıl yayınlayacakları konusunda büyük esneklik sağlıyor.
• Nişanlılık: Video reklamlar son derece çekici olabilir, reklamverenlerin bir hikaye anlatmasına ve kullanıcılarla duygusal düzeyde bağlantı kurmasına olanak tanır. Bu da marka bilinirliğini ve etkileşimi artırmaya yardımcı olabilir.

HilltopAds'de VAST video reklam kampanyası ayarlama

Bir Video/VAST reklam biçimi kampanyası oluştururken ve bir VPAID Url video biçimi seçerken, VAST/VPAID Etiket Test Cihazı, teknik ekibimiz tarafından geliştirilen yeni bir özellik. Aşağıda Kodunuzu test edin yeşil düğmesini göreceksiniz.

Bu kullanışlı araç, reklamınızın yayıncılarımızın oynatıcısında nasıl görüneceğini önizlemeniz için bir yol sağlar. Test süreci basittir ve iki şekilde yapılabilir. İlk olarak, etiketi seçin ve aşağıdaki alana XML feed'inizin bağlantısını girin. Özel XML seçeneğini seçerseniz, VAST XML dosyanızı kopyalayıp belirtilen alana yapıştırın. Ardından, Reklam Yükle düğmesine tıklayın.

Testi başlattıktan sonra video oynatılmaya başlar ve reklamınızın nasıl görüneceğini görebilirsiniz. Reklamın görüntülenmemesi gibi herhangi bir sorun varsa, günlük konsolunda videonun altında hatanın nedeni gösterilir. Bu sorunları hemen düzeltebilir ve kampanyayı başlatmadan önce reklamınızın sorunsuz çalıştığından emin olabilirsiniz.

VAST reklamları, çevrimiçi reklamcılık için güçlü bir araçtır ve reklamverenlerin geniş ve ilgili bir kitleye ulaşan etkili video kampanyaları sunmasına olanak tanır. VAST protokolünü takip eden reklam sunucuları şunları sağlayabilir reklamlar Çok çeşitli video oynatıcılar ve platformlarla uyumludur ve reklamların mümkün olduğunca çok kullanıcıya ulaşmasını sağlar. İster YouTube'da pre-roll reklamlar, ister sosyal medyada banner içi video reklamlar veya bağlı TV'lerde interaktif video reklamlar yayınlamak isteyin, VAST reklamları reklam ihtiyaçlarınız için esnek ve etkili bir çözüm sunar.