Che cos'è un annuncio VAST e come si può utilizzare in modo pratico

Nell'era digitale di oggi, pubblicità online è diventata una parte essenziale di qualsiasi strategia aziendale. Poiché i consumatori si rivolgono sempre più alle piattaforme online per l'intrattenimento e l'informazione, le aziende devono sviluppare campagne pubblicitarie efficaci in grado di raggiungere il loro pubblico di riferimento.

Che cos'è l'VAST?

VAST sta per Annuncio video Modello di servizio. Si tratta di un modello basato su XML che definisce un modo standard per servire e visualizzare gli annunci video su più piattaforme e dispositivi. È un protocollo standard sviluppato dall'Interactive Advertising Bureau (IAB) che consente la distribuzione di annunci video su siti web e applicazioni mobili. Si tratta essenzialmente di un insieme di linee guida che definiscono il modo in cui gli annunci video devono essere confezionati e serviti agli utenti finali. Seguendo il protocollo VAST, server pubblicitari è in grado di fornire annunci compatibili con un'ampia gamma di lettori e piattaforme video, garantendo che gli annunci raggiungano il maggior numero possibile di utenti.

Come funziona l'VAST?

VAST funziona utilizzando un server pubblicitario VAST per servire annunci a siti web o applicazioni mobili. Il server pubblicitario invia un tag pubblicitario VAST al sito Web dell'editore, in pratica un pezzo di codice che richiede un annuncio al server pubblicitario. L'ad server risponde con un file, un file video contenente l'annuncio stesso. Il sito web o l'applicazione mobile dell'editore riproduce quindi il file pubblicitario per l'utente.

VAST utilizza una serie di componenti diversi per garantire che l'annuncio venga consegnato correttamente. Questi includono i seguenti:

• Tag VAST: Sono le parti di codice utilizzate per richiedere gli annunci al server pubblicitario. Esistono due tipi principali di tag VAST: i tag wrapper e i tag inline. I tag wrapper puntano a un altro server pubblicitario VAST, mentre i tag inline contengono le informazioni pubblicitarie vere e proprie.
• File VAST: Sono i file video che contengono il contenuto effettivo dell'annuncio. Questi file possono essere di vari formati, tra cui MP4, FLV e WMV.
• URL di tracciamento: Si tratta di URL inclusi nel file VAST e utilizzati per monitorare le prestazioni dell'annuncio. Gli URL possono essere tracciati per monitorare le impressioni, i clic e altre metriche.

I server VAST sono essenziali per la distribuzione di questo tipo di annunci. Questi server sono responsabili dell'hosting e della distribuzione degli annunci ai siti web e alle applicazioni mobili. Possono essere server indipendenti o integrati in piattaforme pubblicitarie più grandi.

Modi per utilizzare gli annunci video sul protocollo VAST

Gli annunci video VAST possono essere utilizzati in diversi modi per realizzare campagne pubblicitarie video sufficienti. Alcuni esempi di come possono essere utilizzati sono:

1. Annunci pre-roll. Gli annunci pre-roll sono quelli che vengono riprodotti prima dell'inizio di un video. Sono comunemente utilizzati su piattaforme di condivisione video come YouTube e Vimeo. Gli annunci pre-roll possono essere molto efficaci perché vengono visualizzati da utenti che cercano attivamente contenuti video, il che li rende più propensi a seguire l'annuncio.
2. Pubblicità a metà film. Gli annunci mid-roll vengono riprodotti durante un video. Sono comunemente utilizzati nei video più lunghi, come programmi televisivi o film. Possono essere efficaci perché vengono mostrati agli utenti già coinvolti nel contenuto, rendendoli più propensi a recepire l'annuncio.
3. Annunci post-roll. Gli annunci post-roll vengono riprodotti al termine di un video. Sono comunemente utilizzati su piattaforme di condivisione video come YouTube e Vimeo. Possono essere efficaci perché vengono visualizzati agli utenti che hanno appena finito di guardare un video, rendendoli più propensi a impegnarsi.
4. Annunci video in banner. Vengono riprodotti all'interno di un banner pubblicitario standard. Possono essere molto popolari perché consentono agli inserzionisti di fornire contenuti video in un formato familiare agli utenti.
5. Annunci sui social media. Gli annunci VAST possono essere utilizzati anche su piattaforme di social media come Facebook, Instagram e Twitter. Questi annunci possono essere altamente mirati in base ai dati demografici, agli interessi e ai comportamenti degli utenti, il che li rende un modo efficace per raggiungere un pubblico specifico.
6. Pubblicità televisiva connessa. Gli annunci VAST possono anche essere collegati a piattaforme televisive come Roku e Amazon Fire TV. Queste piattaforme consentono agli inserzionisti di inviare annunci pubblicitari agli utenti che trasmettono contenuti video in streaming sui loro televisori.
7. Annunci video interattivi. Questi consentono agli utenti di interagire con il contenuto dell'annuncio. Ad esempio, l'utente può cliccare su diversi elementi all'interno dell'annuncio per saperne di più su un prodotto o un servizio. Gli annunci video interattivi possono essere molto attraenti e contribuire ad aumentare la consapevolezza del marchio e il coinvolgimento.

Esempi di annunci VAST

Per capire meglio come possono essere utilizzati gli annunci video VAST e per mostrarvi un esempio di annunci VAST ho raccolto alcuni casi:

1. Nike - Pubblicità "Dream Crazier: L'annuncio "Dream Crazier" di Nike è un esempio di annuncio pre-roll diffuso su YouTube. Lo spot presenta atlete che abbattono le barriere e raggiungono i loro obiettivi. L'annuncio è altamente emotivo e stimolante e si adatta perfettamente al formato pre-roll.

2. Coca-Cola - Annuncio "Condividi una Coca": L'annuncio "Share a Coke" di Coca-Cola è un esempio di annuncio video in-banner. L'annuncio presenta un video che viene riprodotto all'interno di un banner pubblicitario standard, incoraggiando gli utenti a condividere una Coca-Cola con i loro amici e i loro cari.

3. IKEA - Pubblicità "Bookbook: L'annuncio "Bookbook" di IKEA è un esempio di annuncio video interattivo. Lo spot presenta una parodia dei video di lancio dei prodotti Apple, con IKEA che presenta il suo nuovo prodotto "bookbook". Gli utenti possono cliccare su diversi elementi all'interno dello spot per saperne di più sulle caratteristiche del libro.

4. Hulu - Annuncio della serie "The Handmaid's Tale".: La pubblicità di Hulu "The Handmaid's Tale" è un esempio di annuncio mid-roll. L'annuncio è stato trasmesso durante un episodio dello show, incoraggiando gli spettatori a sottoscrivere un abbonamento a Hulu per guardare l'intera serie.

Vantaggi dell'utilizzo di questo formato pubblicitario

L'utilizzo di annunci pubblicitari VAST nelle campagne pubblicitarie presenta numerosi vantaggi. Alcuni dei principali vantaggi includono:

• Compatibilità: Sono compatibili con un'ampia gamma di lettori e piattaforme video, rendendo più facile raggiungere un vasto pubblico.
• Targeting: Possono essere altamente mirati in base ai dati demografici, agli interessi e ai comportamenti degli utenti. In questo modo è possibile garantire che gli annunci vengano trasmessi al pubblico giusto.
• Misurazione: Includono URL di monitoraggio che possono essere utilizzati per misurare le prestazioni degli annunci. Questo può aiutarvi a ottimizzare le vostre campagne per ottenere risultati migliori.
• Flessibilità: Possono essere utilizzati in una varietà di formati diversi, tra cui annunci pre-roll, mid-roll e post-roll, nonché annunci video in-banner e annunci video interattivi. Ciò offre agli inserzionisti una grande flessibilità nelle modalità di diffusione degli annunci.
• Il fidanzamento: Gli annunci video possono essere molto attraenti e consentono agli inserzionisti di raccontare una storia e di entrare in contatto con gli utenti a livello emotivo. Ciò può contribuire ad aumentare la consapevolezza del marchio e il coinvolgimento.

Impostazione di una campagna di annunci video VAST in HilltopAds

Quando si crea una campagna in formato video/VAST e si seleziona un formato video VPAID Url, si avrà accesso a un formato VAST/VPAID. Tag Tester, una nuova funzione sviluppata dal nostro team tecnico. Il pulsante verde Test your code è presente in basso.

Questo utile strumento vi permette di vedere in anteprima come apparirà il vostro annuncio nel player dei nostri editori. Il processo di test è semplice e può essere eseguito in due modi. Innanzitutto, selezionate il tag e inserite un link al vostro feed XML nel campo sottostante. Se si sceglie l'opzione XML personalizzato, copiare e incollare il file VAST XML nell'area designata. Quindi, fare clic sul pulsante Carica annuncio.

Una volta avviato il test, inizierà la riproduzione del video e si potrà vedere come apparirà l'annuncio. Se si verificano problemi con l'annuncio, come ad esempio la mancata visualizzazione, la console di log visualizzerà il motivo dell'errore sotto il video. È possibile risolvere immediatamente questi problemi, assicurandosi che l'annuncio funzioni correttamente prima di lanciare la campagna.

Gli annunci VAST sono uno strumento potente per la pubblicità online, che consente agli inserzionisti di fornire campagne video influenti che raggiungono un pubblico ampio e coinvolto. Seguendo il protocollo VAST, i server pubblicitari possono fornire pubblicità compatibili con un'ampia gamma di lettori video e piattaforme, garantendo che gli annunci raggiungano il maggior numero possibile di utenti. Che si tratti di annunci pre-roll su YouTube, annunci video in-banner sui social media o annunci video interattivi sulle TV connesse, gli annunci VAST offrono una soluzione flessibile ed efficace per le vostre esigenze pubblicitarie.