O que é um anúncio VAST e como utilizá-lo de forma prática

Na atual era digital, publicidade em linha tornou-se uma parte essencial de qualquer estratégia empresarial. À medida que os consumidores recorrem cada vez mais a plataformas online para entretenimento e informação, as empresas têm de desenvolver campanhas publicitárias eficazes que consigam atingir o seu público-alvo.

O que é o VAST?

VAST significa Anúncio em vídeo Modelo de veiculação. Trata-se de um modelo baseado em XML que define uma forma normalizada de apresentação e exibição de anúncios de vídeo em várias plataformas e dispositivos. É um protocolo padrão desenvolvido pelo Interactive Advertising Bureau (IAB) que permite a apresentação de anúncios em vídeo em sítios Web e aplicações móveis. Trata-se essencialmente de um conjunto de diretrizes que definem a forma como os anúncios em vídeo devem ser embalados e apresentados aos utilizadores finais. Ao seguir o protocolo VAST, servidores de anúncios pode apresentar anúncios compatíveis com uma vasta gama de leitores e plataformas de vídeo, garantindo que os anúncios chegam ao maior número possível de utilizadores.

Como funciona o VAST?

O VAST funciona através da utilização de um servidor de anúncios VAST para apresentar anúncios em sítios Web ou aplicações móveis. O servidor de anúncios envia uma etiqueta de anúncio VAST para o sítio Web do editor, essencialmente um pedaço de código que solicita um anúncio ao servidor de anúncios. O servidor de anúncios responde então com um ficheiro, um ficheiro de vídeo que contém o próprio anúncio. O sítio Web do editor ou a aplicação móvel reproduzem então o ficheiro de anúncio para o utilizador.

O VAST utiliza uma variedade de componentes diferentes para garantir que o anúncio é entregue corretamente. Estes incluem o seguinte:

• Etiquetas VAST: Estas são as partes de código que são utilizadas para solicitar anúncios do servidor de anúncios. Existem dois tipos principais de etiquetas VAST: as etiquetas de proteção (wrapper) e as etiquetas em linha (inline). As etiquetas de proteção apontam para outro servidor de anúncios VAST, enquanto as etiquetas em linha contêm a informação real do anúncio.
• Ficheiros VAST: Estes são os ficheiros de vídeo que contêm o conteúdo real do anúncio. Estes ficheiros podem estar em vários formatos, incluindo MP4, FLV e WMV.
• URLs de rastreio: Trata-se de URLs incluídos no ficheiro VAST e são utilizados para controlar o desempenho do anúncio. Os URLs podem ser controlados para controlar impressões, cliques e outras métricas.

Os servidores VAST são essenciais para a apresentação deste tipo de anúncios. Estes servidores são responsáveis pelo alojamento e entrega dos anúncios em sítios Web e aplicações móveis. Podem ser servidores autónomos ou integrados em plataformas maiores de fornecimento de publicidade.

Formas de utilizar anúncios em vídeo no protocolo VAST

Os anúncios em vídeo VAST podem ser utilizados de diversas formas para realizar campanhas publicitárias em vídeo suficientes. Alguns exemplos de como podem ser utilizados incluem:

1. Anúncios pré-rolamento. Os anúncios de pré-rolamento são reproduzidos antes do início de um vídeo. São normalmente utilizados em plataformas de partilha de vídeo como o YouTube e o Vimeo. Os anúncios pré-rolamento podem ser altamente eficazes porque são apresentados a utilizadores que procuram ativamente conteúdo de vídeo, o que aumenta a probabilidade de se envolverem com o anúncio.
2. Anúncios a meio do percurso. Os anúncios de rolo intermédio são reproduzidos durante um vídeo. São normalmente utilizados em vídeos mais longos, como programas de televisão ou filmes. Podem ser eficazes porque são apresentados a utilizadores já envolvidos com o conteúdo, o que aumenta a probabilidade de serem receptivos ao anúncio.
3. Anúncios post-roll. Os anúncios post-roll são reproduzidos após a conclusão de um vídeo. São normalmente utilizados em plataformas de partilha de vídeos como o YouTube e o Vimeo. Podem ser eficientes porque são apresentados aos utilizadores que acabaram de ver um vídeo, o que aumenta a probabilidade de se envolverem.
4. Anúncios de vídeo em banner. São reproduzidos num banner de anúncio de visualização padrão. Podem ser muito populares porque permitem aos anunciantes fornecer conteúdo de vídeo num formato que é familiar aos utilizadores.
5. Anúncios nas redes sociais. Os anúncios VAST também podem ser utilizados em plataformas de redes sociais como Facebook, Instagram e Twitter. Estes anúncios podem ser altamente direcionados com base nos dados demográficos, interesses e comportamentos dos utilizadores, o que os torna uma forma eficaz de atingir um público específico.
6. Anúncios de televisão ligados. Os anúncios VAST também podem ser ligados a plataformas de televisão como o Roku e o Amazon Fire TV. Estas plataformas permitem aos anunciantes apresentar anúncios a utilizadores que estejam a transmitir conteúdos de vídeo nos seus televisores.
7. Anúncios de vídeo interactivos. Estes permitem aos utilizadores interagir com o conteúdo do anúncio. Por exemplo, um utilizador pode clicar em diferentes elementos do anúncio para saber mais sobre um produto ou serviço. Os anúncios em vídeo interactivos podem ser muito atractivos e podem ajudar a aumentar o conhecimento da marca e o envolvimento.

Exemplos de anúncios VAST

Para perceber melhor como é que os anúncios em vídeo VAST podem ser utilizados e para lhe mostrar um exemplo de anúncios VAST, reuni alguns casos:

1. Nike - Anúncio "Dream Crazier: O anúncio "Dream Crazier" da Nike é um exemplo de um anúncio pre-roll que foi apresentado no YouTube. O anúncio apresenta atletas femininas que quebram barreiras e atingem os seus objectivos. O anúncio é altamente emotivo e inspirador, o que o torna ótimo para o formato pre-roll.

2. Coca-Cola - anúncio "Partilhe uma Coca-Cola: O anúncio "Partilhe uma Coca-Cola" da Coca-Cola é um exemplo de um anúncio de vídeo em banner. O anúncio apresenta um vídeo que é reproduzido dentro de um banner de anúncio de visualização padrão, incentivando os utilizadores a partilharem uma Coca-Cola com os seus amigos e entes queridos.

3. IKEA - anúncio "Bookbook: O anúncio "Bookbook" da IKEA é um exemplo de um anúncio interativo em vídeo. O anúncio apresenta uma paródia dos vídeos de lançamento de produtos da Apple, com a IKEA a apresentar o seu novo produto "bookbook". Os utilizadores podem clicar em diferentes elementos do anúncio para saberem mais sobre as caraterísticas do livro.

4. Hulu - Anúncio da série "The Handmaid's Tale: O anúncio da série "The Handmaid's Tale" do Hulu é um exemplo de um anúncio mid-roll. O anúncio foi exibido durante um episódio da série, incentivando os espectadores a subscreverem uma assinatura do Hulu para verem a série completa.

Vantagens da utilização deste formato de anúncio

Há muitas vantagens em utilizar anúncios VAST nas suas campanhas publicitárias. Algumas das principais vantagens incluem:

• Compatibilidade: São compatíveis com uma vasta gama de leitores e plataformas de vídeo, o que facilita o acesso a um grande público.
• Direcionamento: Podem ser altamente direcionados com base nos dados demográficos, interesses e comportamentos dos utilizadores. Isto pode ajudar a garantir que os seus anúncios são apresentados ao público certo.
• Medição: Incluem URLs de rastreio que podem ser utilizados para medir o desempenho dos seus anúncios. Isto pode ajudá-lo a otimizar as suas campanhas para obter melhores resultados.
• Flexibilidade: Podem ser utilizados numa variedade de formatos diferentes, incluindo anúncios pre-roll, mid-roll e post-roll, bem como anúncios de vídeo em banner e anúncios de vídeo interactivos. Isto proporciona aos anunciantes uma grande flexibilidade na forma como apresentam os seus anúncios.
• Compromisso: Os anúncios em vídeo podem ser muito atractivos, permitindo aos anunciantes contar uma história e estabelecer uma ligação com os utilizadores a um nível emocional. Isto pode ajudar a aumentar o conhecimento da marca e o envolvimento.

Configurar uma campanha publicitária em vídeo VAST no HilltopAds

Quando estiver a criar uma campanha de formato de anúncio Vídeo/VAST e selecionar um formato de vídeo VPAID Url, terá acesso a uma campanha VAST/VPAID Testador de etiquetas, uma nova funcionalidade desenvolvida pela nossa equipa técnica. Verá um botão verde Testar o seu código abaixo.

Esta ferramenta útil permite-lhe pré-visualizar a forma como o seu anúncio aparecerá no leitor dos nossos editores. O processo de teste é simples e pode ser efectuado de duas formas. Primeiro, selecione a etiqueta e introduza uma hiperligação para o seu feed XML no campo abaixo. Se escolher a opção XML personalizado, copie e cole o seu ficheiro VAST XML na área designada. Em seguida, clique no botão Carregar anúncio.

Depois de iniciar o teste, o vídeo começa a ser reproduzido e pode ver como o anúncio aparece. Se houver algum problema com o anúncio, por exemplo, se não for apresentado, a consola de registo apresentará o motivo do erro por baixo do vídeo. Pode corrigir estes problemas imediatamente, assegurando que o seu anúncio está a funcionar corretamente antes de lançar a campanha.

Os anúncios VAST são uma ferramenta poderosa para a publicidade em linha, permitindo que os anunciantes apresentem campanhas de vídeo influentes que atingem um público vasto e empenhado. Seguindo o protocolo VAST, os servidores de anúncios podem fornecer anúncios compatíveis com uma vasta gama de leitores e plataformas de vídeo, garantindo que os anúncios chegam ao maior número possível de utilizadores. Quer pretenda apresentar anúncios pre-roll no YouTube, anúncios de vídeo em banner nas redes sociais ou anúncios de vídeo interactivos em televisores ligados, os anúncios VAST oferecem uma solução flexível e eficaz para as suas necessidades de publicidade.