Привет, рекламодатели!
Команда HilltopAds приглашает вас на очередное глубокое исследование для лучшего понимания таргетинга рекламных кампаний.
В прошлый раз мы поделились распространение блокировщиков рекламы среди различных браузеров и регионов (обязательно ознакомьтесь с ней, потому что она отлично сочетается с этой статьей).
Введение: Суть исследования
В мире цифровой рекламы знание своей аудитории - это только половина успеха. Не менее важно понимать как и где вы можете получить доступ к клиентам.
Когда речь заходит о предпочтениях в браузерах, в каждой стране есть свои особенности. Хотя Chrome и Safari лидируют во всем мире, более тонкие детали позволяют выявить уникальные предпочтения пользователей в разных регионах, которые могут определять стратегии таргетинга рекламы.
Новое исследование популярности браузеров по регионам позволяет выявить особенности, которые повысят эффективность вашей стратегии таргетинга. Мы собрали данные о наиболее распространенных браузерах в каждом регионе и выявили уникальные закономерности, отражающие как привычки пользователей, так и доступность технологий. Например, в одних регионах в основном используются мобильные браузеры, в то время как в других предпочтение отдается альтернативам для настольных компьютеров. Учитывая эти тенденции, рекламодатели могут разрабатывать кампании, ориентированные на конкретные регионы, которые соответствуют местным привычкам пользователей, максимизируя охват рекламы, видимость и вовлеченность пользователей.
Запрыгивайте на борт и давайте погрузимся в дело!
Большая картина: Распределение трафика между браузерами по всему миру
Как и следовало ожидать, Хром и Сафари доминирует на мировом рынке, а Chrome удерживает около 66% глобального трафика и Safari, обеспечивая 15% делиться. Коллективный 13% переходит в группу менее популярных браузеров, таких как: Opera, Samsung Browser, Google Search, UC Browser и Firefox. А остальные 6% принадлежит даже менее известные браузеры.
Этот обзор - лишь верхушка айсберга. Далее вы увидите, что если сегментировать каждый браузер по мобильным и настольным устройствам, то популярность по странам сильно различается даже в пределах одного региона.
Популярность Chrome: Регион за регионом
Мобильные устройства: Горячие точки Chrome
Chrome Mobile - это на вершине своей популярности в Южная Америка, Африка, и значительные части Азия и Европа.
С другой стороны, Chrome Mobile - это не используется так часто встречается в таких местах, как Северная Америка, Австралия, Северная Европа, Япония, и Россия. Там доминирование Chrome опускается ниже отметки 50%.
Наконец, есть Китайгде Chrome официально заблокировано.
Интересно, что в Китае мы зарегистрировали 10% использования Chrome. Это можно объяснить тем, что местные браузеры используют строку агента пользователя Chrome, что обманывает некоторые инструменты обработки данных, заставляя их считать трафик Chrome.
Использование настольных компьютеров: тот же герой, другая история
На настольных компьютерах показатели использования Chrome варьируются сильнее, чем на мобильных. Он остается лучший выбор в Азия и Южная АмерикаХотя доля трафика здесь на 10-15% меньше по сравнению с мобильной связью.
На сайте ЕвропаПопулярность Chrome на настольных компьютерах погружения еще больше, особенно в таких ГЕО, как Германия, Австрия, и Швейцария.
В то же время на настольных компьютерах Chrome практически не регистрируется. большинство африканских стран и некоторые Страны Азии и Южной Америки.
Китай снова выделяется, поскольку местные браузеры, использующие пользовательский агент Chrome (например 360 Browser) имеют большую долю на настольных компьютерах, чем на мобильных.
Популярность Сафари: Регион за регионом
Несмотря на то, что Safari занимает гораздо меньше трафика в мире по сравнению с браузером Google (15% против 66%, см. статистику в разделе 1.), есть некоторые регионы, где ей удалось переиграть Chrome.
Более того, успех Safari часто коррелирует с регионами, где Chrome менее популярен.
Давайте узнаем больше об акциях для мобильных и настольных компьютеров.
Мобильное сафари
Safari Mobile доминирует в Соединенные Штаты, Канада, Австралия, Япония и Северная Европа (особенно в Норвегии и Швеции). В этих регионах Chrome используется значительно реже, что позволяет Safari прочнее закрепиться среди мобильных пользователей.
Настольное Safari
Аналогичным образом, присутствие Safari на настольных компьютерах отражает его доминирующее положение на мобильных устройствах.
Однако уникальная тенденция наблюдается в Саудовская Аравия и ИракВ настольной версии Safari особенно высокая доля пользователейчто отличает эти регионы от других с точки зрения предпочтений настольных браузеров.
Заключительные размышления о пользователях Chrome и Safari
В таких регионах, как Индия, США, Германия и Япония, наблюдается большое разнообразие браузеров для настольных компьютеров, при этом Chrome и Safari занимают в совокупности менее 80% ожидаемой доли рынка настольных компьютеров. Это говорит о более сильной конкуренции между браузерами на настольных устройствах по сравнению с мобильными, где наибольшие доли принадлежат меньшему числу игроков. Поэтому мы решили более подробно изучить менее известные браузеры, чтобы найти ответы на вопросы: В каких регионах эти браузеры завоевали популярность? Какие регионы являются самыми популярными для каждого из них? И отличается ли ситуация между мобильными и десктопными версиями?
Распределение трафика между другими браузерами по странам
Удивительно, но помимо Chrome и Safari есть еще несколько браузеров, которые могут претендовать на свой уголок рынка.
- Опера сияет в Южная и Юго-Восточная Азия, в том числе Индия, Бангладеш, и Индонезия.
- Браузер Samsung имеет опорные пункты в различных отдельных странах, а не в целом регионе, включая США, Индия, Германия, Южная Корея, и Индонезия.
- Поисковое приложение Google скачки использования в Япония и также популярен в Индия, США, и Вьетнам.
- UC Browser процветает в Юг, Восток, и Юго-Восточная Азия-с сайта Индонезия на Индия, Китай, и Бангладешс выбросом в Франция, где он держит 8% трафика.
- Firefox пользуется популярностью в Германия, США, Япония, Индия, и Франция.
- Край набирает обороты в США, Япония, Индия, и ГерманияХотя в Китай, как и в случае с Chrome, локальные браузеры часто эмулируют его пользовательский агент.
Такие страны, как Индия, США, Германия, и Япония это горячие точки для разнообразия браузеров.
Непопулярные браузеры, которые нашли свою аудиторию в определенных регионах
Некоторые страны приняли браузеры, которые в других странах являются незначительными игроками, что дает рекламодателям ценную информацию о местных предпочтениях:
- Приложение Baidu доминирует в Китай с твердым 14% поделиться.
- Firefox держит 10% рынка в Люксембург.
- Поисковое приложение Google ведет с 15% в Лаос.
- Опера это лучший выбор в Бангладеш (22%), со значительной долей (около 14-15%) в Сомали, Ливия, Танзания, Кувейт, Пакистан, и Камерун.
- Браузер Samsung широко используется в Южная Корея (14%), Танзания (13%), и Иран (11%).
- UC Browser захватывает 22% в Катар и держит 13% для обоих Бахрейн и Пакистан.
- Яндекс естественно, приводит к Россия (28%)с сильными показателями в Узбекистан (12%) и Беларусь (10%).
Основные сведения для маркетологов и рекламодателей
Поздравляем! Теперь вы можете настроить таргетинг, основанный не только на ваших теориях, но и на солидной статистике, предоставленной командой HilltopAds.
Понимание предпочтений браузеров в зависимости от региона очень важно для эффективного таргетирования рекламы, особенно на настольных устройствах, где конкуренция между браузерами более жесткая, чем на мобильных. Такое разнообразие открывает перед маркетологами возможности для таргетирования пользователей через браузеры, доминирующие в определенных регионах, а не ограничиваться только Chrome и Safari.
Подобные сведения о браузерах помогают адаптировать рекламные креативы, размещение и стратегии в соответствии с предпочтениями каждого рынка. Для рекламодателей и аффилированных маркетологов такое тонкое понимание тенденций в браузерах может означать разницу между хорошими и отличными результатами кампании, особенно если речь идет о странах с уникальной лояльностью к браузерам.
Хотя Chrome и Safari доминируют во всем мире, существует целый мир возможностей в рамках нишевых предпочтений браузеров, каждый из которых предлагает уникальный путь для охвата целевой аудитории по всему миру.
Готовы применить свои новые знания на практике? Нажмите на кнопку ссылка чтобы создать рекламную кампанию с помощью HilltopAds!
