mVAS kampanyası içeriği: HilltopAds& Binom Golden Goose in action – Part 2: analiz ve optimizasyon

Değişimler elde etmek, bağlı kuruluş kampanyanızın kârlı olduğu anlamına gelmez – özellikle de ödeme oranı yüksek CPA olduğunda. Gerçek kampanya verilerinin bütçenizin nerede sızdığını ve hangi trafik segmentlerinin gerçekten büyüklendirilmeye değer olduğunu ortaya koyduğunu görün.

1. Bölümde hazırlık adımlarına değindik: bir izleyici belirleme, bir trafik kaynağı ekleme, bir teklif seçme ve kampanyayı başlatma. Başlamasını kaçırdıysanız, işte ilk bölüm.

mVAS Kampanyası İçinde HilltopAds: & Binom Golden Goose in Action – Bölüm 1: Kurulum

Devam etmeye hazır iseniz, başlayalım. Daha önce mVAS kampanyası başlattık. İşte teklif detayları:

Kampanya adı: PA Piyango PIN C&W
GEO: Panama (PA)
Fırsat kategorisi: Hizmetler (ana akım)
TaşıyıcılarCable & Wireless, Claro, WiFi
Dönüşüm akışı: Pin gönder
Cihaz: Mobil

MVAS teklifiniz hazır mı?

Üye olun HilltopAds ve bunu doğru mobil kitleye sunun.

Kaydolun

Bazen bir kampanya hemen dönüşüm almaya başlar. Ancak bu genellikle zaman alır. Herhangi bir şey yargılamadan önce en az iki ya da üç gün beklemeniz önerilir. Bu deney için kampanyayı tam bir hafta boyunca çalıştırdık; bu da gerçek hayatta önerdiğimizden daha uzun bir süre. Pratik olarak, kampanyaları daha sık kontrol etmeli ve optimize etmelisiniz.

7 gün sonra kampanya durumu:
Harcama: $64,74
İşlemler: 7
CPA: $9.248
Ödeme oranı: $0.55

Bu noktada dönüşüm için ödediğimizin teklifin ödemesinden çok daha fazla olduğunu zaten çıkarabiliriz. Sadece yeni başlıyorsanız ve sonuç çıkarmadan önce veri toplamanız gerekiyorsa bu kabul edilebilir olabilir. Bizim için de sorun yok çünkü amacımız süreçleri göstermek, para basmak değil. Ancak kampanya yeterince uzun süredir devam ediyor; artık durumu doğru dürüst incelemenin zamanı geldi.

Not: Bu kılavuzda yer verilen teklif ve kampanya ayarları yalnızca demonstrasyon ve eğitim amaçlıdır. Teklifler, hedefleme ve kampanya ayarlarını kendi deneyimleriniz, hedefleriniz ve test sonuçlarınıza göre seçmenizi öneririz. Dijital reklamcılık oldukça rekabetçi bir alandır ve performans önemli ölçüde değişebilir; bu nedenle bu kılavuzdaki hiçbir taraf HilltopAds veya diğer katılımcılar belirli sonuçlar garanti edemez.

Her bağlı kuruluş kampanyası aynı hedefe yönelir: dönüşümler. Dönüşümler yoksa optimize etmek için bir şey yoktur. Bir veya iki dönüşüm, bu ağda teklifin bazı potansiyel olduğunu gösterir. Ancak dönüşümlerin tek başına bir kampanyanın başarılı sayılması için yeterli olmadığına dikkat edilmelidir. Daha derinlere bakmalı ve dönüşüm fiyatını makul bir seviyede tutmalıyız; böylece harcamaları karşılayabilir ve üstüne de kazanç elde edebiliriz.

Piyasa sürekli değişiyor ve bugün bir teklif için işe yarayan bir strateji yarın geçersiz kalabilir. Bu yüzden kampanyaları optimize etmemiz gerekiyor; optimizasyon sayesinde teklifinizle uyumlu trafik segmentlerini bulup ortaya koyuyoruz. Kazanacağınız bütçeyi en iyi şekilde kullanmak için teklifleri yükseltiriz ve dönüşüm sağlamayan trafiği keseriz.

BizDev ekibimizden Jake Elm, bu sektörde on yılı aşkın süredir çalışıyor ve farklı senaryoları yaşamış durumda.

Elm

İş Geliştirme Müdürü HilltopAds

İlk sorum her zaman aynıdır: bu CPA kabul edilebilir mi? Aksi takdirde, bir sonraki soru dönüşümlerin nereden kaynaklandığıdır. Genel durum, bir sorunun bulunduğunu CPA gösterir. Ancak neyin yanlış olduğunu belirtmez. Bunu anlamak için trafiği trafik kaynağı, kampanya yolu, işletim sistemi bazında daha küçük parçalara ayırır ve parçaları birbirleriyle karşılaştırırız.

Ve bir diğer kural: küçük bir örnek üzerinde asla büyük değişiklikler yapmayın. Birkaç yüz tıklama ve sıfır potansiyel müşteri içeren bir alan henüz bir şeyin kanıtı değildir.

Ayrıca, 2026 yılı için bağlı kuruluş pazarlaması için en iyi trafik kaynakları hakkındaki makalemize de göz atın:

2026 yılında Affiliate Marketing için En İyi Trafik Kaynakları

Genel CPA durum bir başlangıç noktasıdır, bir cevap değildir. Kampanyanın neden bu şekilde performans gösterdiğini anlamak için trafiği segmentlere ayırmalı ve hangilerinin gerçekten dönüş sağladığını görmeliyiz. İşte burada izleyici takibi işe yarar Binom. Kampanyayı trafik kaynağı parametreleri, kampanya yolları, işletim sistemleri ve diğer boyutlar açısından inceleyebiliriz.

Kampanyalar bölümünü açın Binom ve kampanyamızı bulun.

Kampanya tablosu bize zaten faydalı bir ilk düzey genel bakış sunuyor. Etkinleştirdiğiniz sütunlara bağlı olarak, aşağıdaki gibi ölçütleri görebilirsiniz:

• Tıklamalar ve benzersiz tıklamalar
• LP Clicks
• Liderler
• Gelir
• Maliyet
• Dönüşüm Oranı
• Tıklama Başına Kazanç
• Trafik Kaynağı
• Botlarla ilgili veriler

Stilleri özelleştirebilirsiniz, böylece her şeyi bir kerede ekranda görmenize gerek kalmaz. İlk aşamada trafik hacmi, dönüşümler, maliyet ve gelir üzerinde yoğunlaşın.

Ayrı olarak açıklanmaya değer bir ölçüt var: LP Tıklamaları.
1. Bölümdeki kurulumu hatırladıysanız, orijinal kampanyamızda iki yol vardı:
Benzersiz tıklama → Teklif
Benzersiz olmayan tıklama → Önlandırma sayfası → Teklif

Bir ziyaretçi açılış sayfasından teklife geçtiğinde bir LP Click kaydedilir. Binom Bu durum açılış sayfasındaki teklif bağlantısı aracılığıyla tespit edilir; bu bağlantı bize ilk ziyaret ile nihai teklif arasındaki süreç hakkında daha fazla bilgi verir.

Kampanyayı açın ve Raporlar bölümüne gidin.

İlk yararlı grup, "Günler"dir. Deneklerimizde anlamlı trafiğin büyük kısmı dört gün içinde yoğunlaştı: 31 Temmuz ile 3 Ağustos arasında; ancak diğer birkaç günde bu analiz için özellikle yararlı olabilecek kadar çok tıklama olmadı.

Dolayısıyla, önemsiz bilgiler içeren günleri dışarıda bırakalım ve sadece belirli bir dönemi seçelim:

Ayrıca, 1. Bölümde kurduğumuz deneylerden birini tekrar ele alalım.

Ayrıca 1. bölümde kurduğumuz deneyimize geri dönelim: benzersiz ve benzersiz olmayan tıklamalar için ayrı yollar. Raporu kampanya yolu bazında gruplayın ve durum ilginç bir hal alıyor.

31 Temmuz'da kampanya 6.233 tıklama kaydetti:

• 5.788 kişi benzersiz tıklama yolunu takip etti;
• 445 benzersiz olmayan yolu seçti;
• Benzersiz olmayan yoldan gelen 3 ziyaretçi, açılış sayfasından teklife tıkladı;
• İlk gün toplam 1 müşteri kaydettik.

Önemli olan: Kesin trafik hacmi tüm durumu yansıtmıyor. İzleyici, her segmentin huniyi nasıl geçtiğini ve ekstra bir açılış sayfası adımının gerçekten yardımcı olup olmadığına dair bilgi veriyor.

Ancak bir sonraki optimizasyon turumuzda daha da ileriye gitmek istiyoruz.

Bir trafiği optimize etmek için en yararlı boyutlardan biri Zone ID'dir HilltopAds. Zone ID, Bölüm 1'de yapılandırdığımız trafik kaynağı belirteciyle birlikte Binom gönderilir; böylece raporu bu kriterlere göre grupalayabilir ve bireysel kaynakları yan yana karşılaştırabiliriz.

Raporu Tıklamalar sıralayarak inceleyin ve trafiği potansiyel müşterelerle ve diğer performans ölçütleriyle karşılaştırın.

Fark hemen gözümüze çarpıyor: Bazı bölgeler çok sayıda tıka ve tek bir potansiyel müşteri elde etmemişken, diğer bölgeler ise trafiğin bir kısmını bile kullanan potansiyel müşterilere dönüştürülmüş. İşte bu, ilk optimizasyon fırsatımız.

Tango Live teklifini tanıtmak için reklam verenimizin başarılı örneğini de okuyun:

Tango Live, agresif optimizasyon yapılmadan 1,3 Milyon görüntüleme elde etti

Bir bölge yeterli veriye sahip ve yine de performans göstermiyorsa, bölgeyi kapatın. Bunu izleyicideki trafik yönlendirme kuralları ile yapabilirsiniz, ancak bizim durumumuzda değişikliği doğrudan HilltopAds. açarak yapıyoruz. Kampanyayı açın, Blacklist/Whitelist ayarlarına gidin, Bölge Kimliğini ekleyin ve kaydedin. O bölgeden gelecek trafik bu kampanya tarafından satın alınmayacak.

Önemli: Dönüşüm olmaksızın çok sayıda tıklama, trafiği etkili olmayan bir kaynak olarak belirlemek için yeterli değildir. Ayrılma kararı vermeden önce harcanan miktar, beklenen sonuçlar CPA, dönüşüm akışı ve toplanan veri miktarı dikkate alınmalıdır.

Ayrıca, bu tür hedefleme yapılandırması için bir kampanya ya Blacklist ya da Whitelist kullanır. Whitelist'e geçmek mevcut Blacklist yapılandırmasını değiştirir; bu nedenle trafiğinizi buna göre segmentlemenizi planlayın.

HilltopAds ile kaydolun ve kazanın:

• Gelişmiş hedefleme seçenekleri
• Doğrudan trafik kaynakları
• Self servis platform
• Tam yönetimli hizmet
• Postback izleme

Kaydolun

Bölümler analiz edilmesi gereken tek boyut değil.

Kampanyamız mobil trafiği hedefliyor ve başlangıçta hem Android hem de iOS'u kapsamaktaydı; bu nedenle raporu işletim sistemi bazında gruyalım.

Verilerimizden de sonuç açık: trafiğin büyük bir kısmı Android cihazlardan geliyordu ve her bir satış potansiyeli bir Android cihazdan geliyordu. iOS dönemde biraz hacim sağladı ancak hiç satış potansiyeli olmadı.

Sonra daha derin bir seviyeye gidebiliriz ve Android trafiğini işletim sistemi sürümüne göre gruplandırabiliriz.

Android 10 en fazla sayıda ve en büyük satış hacmine sahip oldu. Android 15 ise bir önceki modelden daha fazla satış elde etti. Bu nedenle tüm mobil trafiği tek bir kitle olarak değerlendirmek yerine hangi segmentlerin daha fazla bütçeye ihtiyaç duyduğunu belirlemek için artık bir temelimiz var.

Bir kez daha belirtmek isteriz ki bu, Android 10'un mVAS kampanyaları için genel olarak daha iyi olduğu anlamına gelmez veya iOS trafiğinin her zaman dışlanması gerektiği anlamına gelmez. Bu bulgular özellikle bu deneyde analiz edilen trafiğe ve tekliflere uygulanır.

Şu anda ilk turdan elde ettiğimiz desenler listesi şu şekilde:

– Bireysel HilltopAds bölgeler birbirlerinden çok farklı performans gösterdi;
– bazı yüksek hacimli bölgeler dönüşüm sağlamadı;
– Android trafiğinden ve özellikle Android 10 sürümünden gelen tüm bağlantıları aldık;
– Önceden oluşturulmuş bir arayüzle yapılan deney, ziyaretçilerin akış kanalında nasıl hareket ettiğine dair bir fikir veriyor.

Bu bulgulara dayanarak, kampanyaya artık gerçek değişiklikler yapabiliriz.

Zone ID analizimiz, bütçeyi tüketen ve hiçbir şey vermeyen trafik kaynaklarını ortaya koydu. Doğru çözümü hemen belirledik: performansı düşük Zone ID'leri kampanya kara listesine ekledik. Aynı mantığı diğer hedefleme boyutlarına da uygulayabilirdik, ancak bu durum veri açısından geçerli olduğunda yapabiliriz. Amacımız mümkün olduğunca fazla trafiği kesmek değil, bütçeyi kendilerini kanıtlayan segmentlere yavaş yavaş konsantre etmek.

İlk trafik çalışmamız sadece dönüşümler oluşturmakla ilgili değildi. Bu, bir sonraki çalışmayı daha bilinçli bir şekilde yapmamız için gereken verileri bize sağladı.

Analizlere göre birkaç değişiklik yapıyoruz:

Temel olarak, başarılı kampanyalar aynı döngüyü tekrar tekrar takip eder: geniş kapsamlı bir çalışmaya başlayarak veri toplarsınız; farklı açılardan istatistikleri araştırmak için farklı filtreler kullanırsınız; her segmentin sonuçlarını karşılaştırır ve sonuçlara göre harekete geçersiniz; güncellenmiş bir kurulumla yeniden çalışırsınız.

Bir kampanyada kötü performans gösteren bir segment, başka bir teklif, GEO, kanal veya teklif ile çok farklı bir performans gösterebilir. Bu nedenle optimizasyon, sabit bir dizi kural yerine sürekli bir test sürecine dönüştürülmelidir.

Artık sadece trafiği toplamak yerine, verilerin bize ne anlattığına göre karar vermeye geçtik.

Ancak optimizasyon burada bitmiyor. İyi bir pazarlama sonucu genellikle yalnızca bir uç noktayla değil, canlı bir testle doğrulanana kadar geçici olarak kalıyor. Bir sonraki adım, güncellenmiş kampanyayı çalıştırmak, yeni bir veri kümesi toplamak ve aynı soruları tekrar sormak: Dönüşümler nereden geliyor? Bu kabul CPA edilebilir mi? Hangi segmentler daha fazla bütçeye ihtiyaç duyuyor ve hangi segmentler kampanyayı geri itiyor?

Her yeni tur size daha fazla bilgi sunuyor. Optimizasyon yapılmadan başarılı olan reklam kampanyaları, kuralın yerine getirilmediği durumlarda daha çok istisnadır. Güçlü ve istikrarlı sonuçlar veren kampanyalar, farklı yaklaşımları test eder ve gerçekten dönüşüm sağlayan trafik segmentlerini bulurlar.

Ve işte bu noktada deneyimizi tamamlayacağız. Bu iki kılavuzda, x HilltopAds x Binom Golden Goose kurulumunu tamamlamaktan gerçek kampanya verilerini okumaya ve bunları pratik optimizasyon kararlarına dönüştürmeye geçtik.

Elm

İş Geliştirme Müdürü HilltopAds

Bir şeyi kesmeden önce ne kadar veri gerekir?

Öncelikle dikkat etmemiz gereken önemli ölçüt, optimizasyon CPA sonrasında nihai hedef eylemin fiyatıdır; yani, ilgisiz trafiği devre dışı bıraktıktan sonra elde ettiğiniz gerçek sonuçlardır. Dönüşümleri olmayan ucuz bir kaynak, dönüşümler sağlayan pahalı bir kaynaktan daha fazla maliyet oluşturabilir. Bu nedenle Panama kampanyamızın sonuçlarını tıklama başına maliyet yerine dönüşüm başına maliyet üzerinden değerlendirdik ve daha sonra hangi trafik segmentlerinin bu dönüşümleri sağladığını inceledik.

Kazanan bir kurulumun lansman öncesi nasıl görüneceği?

Popunder reklamlarının anlık bir para kaynağı değil, test aracı olarak değerlendirilmesi gerektiğini anlamalıyız. İstikrarlı ve yüksek trafikli sitelerde kampanya başlatmadan önce birkaç ön test ROI gerçekleştirilir ve gerçekçi bir test bütçesi belirlenir. Ayrıca trafiği bölge, cihaz, işletim sistemi, tarayıcı, dil vb. kriterlere göre ayırırlar. Farklı yaklaşımları test ederler: ön testli ve ön testsiz, yenilenen reklamlar ve düzenli olarak güncellenen kara listeler, ayrıca beyaz listede yer alan özel kaynaklar içeren kampanyalar.

postback Takip kurulumu şarttır: Takip olmadan kampanyalar yürütmek anlamlı sonuçlar elde etme şansınızı önemli ölçüde azaltır. Takip olmadan trafik optimizasyonu neredeyse imkansız hale gelir ve kör tahminlere dönüşür. Bir takip cihazı eklemek postback ayrıca otomatik optimizasyon araçlarından yararlanmanızı sağlar: Bu araçlar reklamverenler uyurken kampanyaları ayarlamaya devam ederken kaynakları kapatır ve artık ihtiyaç duydukları kitleyeCPA ulaşamayan kaynakları devre dışı bırakır.

Parayı yakan insanlar genellikle neyi yanlış yapıyorlar?

Bütçenizi harcamak istemiyorsanız, segmentasyon, önlandırma veya postback izleme olmadan geniş bir coğrafi bölgeye yönelik bir kampanya başlatmayın ve hemen sonuç beklemeyin ROI. Bir on yıl önce bu yaklaşım işe yarayabilirdi; çünkü trafik ucuzdu ve rekabet düşük seviyedeydi. Ancak günümüz trafiği hassasiyete ihtiyaç duymaktadır. Para kaybeden reklamverenler aynı hataları yapıyor: takipçileri görmezden gelin, testleri çok erken bitirin, veri yerine içgüdüye güvenin ve gerçek değerini anlamadan düşük maliyetli trafik satın alın.

Gerçek getiri görmek istiyorsanız disiplinli ve veri odaklı bir süreç izleyin.

 Başlayan biri için rehberi bir cümlede özetlemek zorunda kalırsanız?

Bu kılavuzdaki her adım disiplinli, veri odaklı bir mantık üzerine kuruludur. Karar vermeden önce bir hafta boyunca kampanyalar yürüttük; çünkü soğuk trafiğin kalıpları ortaya koyabilmesi için hacim gerekliliğinin olduğunu biliyoruz. Sonuçları gün, yol, bölge ve işletim sistemi bazında segmentledik; çünkü yüksek CPA bir rakam yalnızca bir sorun olduğunu gösterir. Sonuç vermeyen bütçeyi tüketen bölgeleri kara listeye aldık ve dönüşümler sağlayan Android segmentlerini daha da yoğunlaştırdık; ancak verinin bu özel teklif ve coğrafi bölge için değerini kanıtladığı için bu segmentleri daha da yoğunlaştırdık.

Bir şeyi hatırlarsanız, o şey şu olsun: pop kampanyanızın sonuçları tam süreç ve veriyle ne kadar disiplinli olmanıza bağlıdır; sadece trafik kaynağı veya hızlı sonuçlar değil. Segmentlere göre optimize edin, gerçekçi bir test bütçesi belirleyin, her şeyi takip edin ve her kampanyayı bir sonraki kampanyanızda öğrenme ve iyileşme fırsatı olarak ele alın. Böylece gerçek bir büyüme elde edersiniz ve ROI.