Trong thời đại kỹ thuật số ngày nay, quảng cáo trực tuyến đã trở thành một phần thiết yếu của bất kỳ chiến lược kinh doanh nào. Khi người tiêu dùng ngày càng chuyển sang các nền tảng trực tuyến để giải trí và thông tin, các doanh nghiệp phải phát triển các chiến dịch quảng cáo hiệu quả có thể tiếp cận đối tượng mục tiêu của họ.
VAST là gì?
VAST là viết tắt của Quảng cáo video Serving Template. Đây là mẫu dựa trên XML định nghĩa cách chuẩn để quảng cáo video được phục vụ và hiển thị trên nhiều nền tảng và thiết bị. Đây là giao thức chuẩn do Interactive Advertising Bureau (IAB) phát triển, cho phép phân phối quảng cáo video đến các trang web và ứng dụng di động. Về cơ bản, đây là một bộ hướng dẫn định nghĩa cách thức quảng cáo video nên được đóng gói và phục vụ cho người dùng cuối. Bằng cách tuân theo giao thức VAST, máy chủ quảng cáo có thể phân phối quảng cáo tương thích với nhiều trình phát video và nền tảng khác nhau, đảm bảo quảng cáo tiếp cận được nhiều người dùng nhất có thể.
VAST hoạt động như thế nào?
VAST hoạt động bằng cách sử dụng máy chủ quảng cáo VAST để phân phối quảng cáo đến các trang web hoặc ứng dụng di động. Máy chủ quảng cáo gửi thẻ quảng cáo VAST đến trang web của nhà xuất bản, về cơ bản là một đoạn mã yêu cầu quảng cáo từ máy chủ quảng cáo. Sau đó, máy chủ quảng cáo phản hồi bằng một tệp, tệp video chứa chính quảng cáo đó. Sau đó, trang web hoặc ứng dụng di động của nhà xuất bản sẽ phát tệp quảng cáo cho người dùng.
VAST sử dụng nhiều thành phần khác nhau để đảm bảo quảng cáo được phân phối chính xác. Bao gồm:
- Thẻ VAST: Đây là các đoạn mã được sử dụng để yêu cầu quảng cáo từ máy chủ quảng cáo. Có hai loại thẻ VAST chính: thẻ wrapper và thẻ inline. Thẻ wrapper trỏ đến một máy chủ quảng cáo VAST khác, trong khi thẻ inline chứa thông tin quảng cáo thực tế.
- Các tập tin VAST: Đây là các tệp video chứa nội dung quảng cáo thực tế. Các tệp này có thể ở nhiều định dạng khác nhau, bao gồm MP4, FLV và WMV.
- Theo dõi URL: Đây là các URL có trong tệp VAST và được sử dụng để theo dõi hiệu suất của quảng cáo. Có thể theo dõi URL để theo dõi lượt hiển thị, lượt nhấp và các số liệu khác.
Máy chủ VAST là cần thiết để phân phối loại quảng cáo này. Các máy chủ này chịu trách nhiệm lưu trữ và phân phối quảng cáo đến các trang web và ứng dụng di động. Chúng có thể là máy chủ độc lập hoặc được tích hợp vào các nền tảng phục vụ quảng cáo lớn hơn.
Cách sử dụng quảng cáo video trên giao thức VAST
Quảng cáo video VAST có thể được sử dụng theo nhiều cách khác nhau để cung cấp đủ các chiến dịch quảng cáo video. Một số ví dụ về cách chúng có thể được sử dụng bao gồm:
- Quảng cáo đầu video. Quảng cáo pre-roll là quảng cáo phát trước khi video bắt đầu. Chúng thường được sử dụng trên các nền tảng chia sẻ video như YouTube và Vimeo. Quảng cáo pre-roll có thể rất hiệu quả vì chúng được hiển thị cho người dùng đang tích cực tìm kiếm nội dung video, khiến họ có nhiều khả năng tương tác với quảng cáo hơn.
- Quảng cáo giữa video. Quảng cáo giữa video phát trong video. Chúng thường được sử dụng trên các video dài hơn, chẳng hạn như chương trình truyền hình hoặc phim. Chúng có thể hiệu quả vì được hiển thị cho người dùng đã tương tác với nội dung, khiến họ có nhiều khả năng tiếp nhận quảng cáo hơn.
- Quảng cáo sau khi phát video. Quảng cáo sau khi phát video kết thúc. Chúng thường được sử dụng trên các nền tảng chia sẻ video như YouTube và Vimeo. Chúng có thể hiệu quả vì được hiển thị cho người dùng vừa xem xong video, khiến họ có nhiều khả năng tương tác hơn.
- Quảng cáo video trong biểu ngữ. Chúng nằm trong biểu ngữ quảng cáo hiển thị chuẩn. Chúng có thể rất phổ biến vì cho phép các nhà quảng cáo phân phối nội dung video theo định dạng quen thuộc với người dùng.
- Quảng cáo trên mạng xã hội. Quảng cáo VAST cũng có thể được sử dụng trên các nền tảng truyền thông xã hội như Facebook, Instagram và Twitter. Những quảng cáo này có thể được nhắm mục tiêu cao dựa trên thông tin nhân khẩu học, sở thích và hành vi của người dùng, khiến chúng trở thành một cách hiệu quả để tiếp cận đối tượng cụ thể.
- Quảng cáo TV kết nối. Quảng cáo VAST cũng có thể được kết nối với các nền tảng TV như Roku và Amazon Fire TV. Các nền tảng này cho phép các nhà quảng cáo phân phối quảng cáo đến người dùng đang phát trực tuyến nội dung video trên TV của họ.
- Quảng cáo video tương tác. Những quảng cáo này cho phép người dùng tương tác với nội dung quảng cáo. Ví dụ, người dùng có thể nhấp vào các thành phần khác nhau trong quảng cáo để tìm hiểu thêm về sản phẩm hoặc dịch vụ. Quảng cáo video tương tác có thể rất hấp dẫn và có thể giúp tăng nhận thức về thương hiệu và mức độ tương tác.
Ví dụ về quảng cáo VAST
Để hiểu rõ hơn về cách sử dụng quảng cáo video VAST và để cho bạn xem ví dụ về quảng cáo VAST, tôi đã thu thập một số trường hợp:
- Nike – Quảng cáo “Dream Crazier”: Quảng cáo “Dream Crazier” của Nike là một ví dụ về quảng cáo pre-roll được phát trên YouTube. Quảng cáo có hình ảnh các vận động viên nữ phá vỡ rào cản và đạt được mục tiêu của họ. Quảng cáo này rất giàu cảm xúc và truyền cảm hứng, rất phù hợp với định dạng pre-roll.
2. Coca-Cola – Quảng cáo “Chia sẻ một lon Coke”: Quảng cáo “Share a Coke” của Coca-Cola là một ví dụ về quảng cáo video trong biểu ngữ. Quảng cáo có video phát trong biểu ngữ quảng cáo hiển thị chuẩn, khuyến khích người dùng chia sẻ một lon Coke với bạn bè và người thân.
3. IKEA – Quảng cáo “Sách giáo khoa”: Quảng cáo “Bookbook” của IKEA là một ví dụ về quảng cáo video tương tác. Quảng cáo có nội dung nhại lại video ra mắt sản phẩm của Apple, với IKEA giới thiệu sản phẩm “bookbook” mới của mình. Người dùng có thể nhấp vào các thành phần khác nhau trong quảng cáo để tìm hiểu thêm về các tính năng của bookbook.
4. Hulu – Quảng cáo cho loạt phim “The Handmaid's Tale”: Quảng cáo "The Handmaid's Tale" của Hulu là một ví dụ về quảng cáo giữa chương trình. Quảng cáo được phát trong một tập phim, khuyến khích người xem đăng ký thuê bao Hulu để xem toàn bộ loạt phim.
Lợi ích của việc sử dụng định dạng quảng cáo này
Có nhiều lợi ích khi sử dụng quảng cáo VAST trong các chiến dịch quảng cáo của bạn. Một số lợi ích chính bao gồm:
- Khả năng tương thích:Chúng tương thích với nhiều trình phát video và nền tảng khác nhau, giúp tiếp cận lượng lớn khán giả dễ dàng hơn.
- Nhắm mục tiêu: Chúng có thể được nhắm mục tiêu cao dựa trên nhân khẩu học, sở thích và hành vi của người dùng. Điều này có thể giúp đảm bảo rằng quảng cáo của bạn được phân phối đến đúng đối tượng.
- Đo lường: Chúng bao gồm các URL theo dõi có thể được sử dụng để đo lường hiệu suất quảng cáo của bạn. Điều này có thể giúp bạn tối ưu hóa chiến dịch của mình để có kết quả tốt hơn.
- Tính linh hoạt: Chúng có thể được sử dụng ở nhiều định dạng khác nhau, bao gồm quảng cáo pre-roll, mid-roll và post-roll, cũng như quảng cáo video trong biểu ngữ và quảng cáo video tương tác. Điều này mang lại cho các nhà quảng cáo rất nhiều sự linh hoạt trong cách họ phân phối quảng cáo của mình.
- Hôn ước: Quảng cáo video có thể rất hấp dẫn, cho phép nhà quảng cáo kể một câu chuyện và kết nối với người dùng ở cấp độ cảm xúc. Điều này có thể giúp tăng nhận thức về thương hiệu và sự tương tác.
Thiết lập chiến dịch quảng cáo video VAST trong HilltopAds
Khi bạn tạo chiến dịch định dạng quảng cáo Video/VAST và chọn định dạng video VPAID Url, bạn sẽ có quyền truy cập vào VAST/VPAID Kiểm tra thẻ, một tính năng mới do nhóm kỹ thuật của chúng tôi phát triển. Bạn sẽ thấy nút Kiểm tra mã màu xanh lá cây bên dưới.
Công cụ hữu ích này cung cấp cho bạn cách xem trước quảng cáo của bạn sẽ xuất hiện như thế nào trong trình phát của nhà xuất bản. Quá trình kiểm tra rất đơn giản và có thể được thực hiện theo hai cách. Đầu tiên, hãy chọn thẻ và nhập liên kết đến nguồn cấp dữ liệu XML của bạn vào trường bên dưới. Nếu bạn chọn tùy chọn Tùy chỉnh XML, hãy sao chép và dán tệp VAST XML của bạn vào khu vực được chỉ định. Sau đó, nhấp vào nút Tải quảng cáo.
Sau khi bạn bắt đầu thử nghiệm, video sẽ bắt đầu phát và bạn có thể thấy quảng cáo của mình sẽ hiển thị như thế nào. Nếu có bất kỳ vấn đề nào với quảng cáo, chẳng hạn như quảng cáo không được hiển thị, bảng điều khiển nhật ký sẽ hiển thị lý do lỗi bên dưới video. Bạn có thể khắc phục các vấn đề này ngay lập tức, đảm bảo rằng quảng cáo của bạn chạy trơn tru trước khi khởi chạy chiến dịch.
Quảng cáo VAST là một công cụ mạnh mẽ cho quảng cáo trực tuyến, cho phép các nhà quảng cáo cung cấp các chiến dịch video có ảnh hưởng tiếp cận được lượng lớn khán giả tham gia. Theo giao thức VAST, máy chủ quảng cáo có thể cung cấp quảng cáo tương thích với nhiều trình phát video và nền tảng, đảm bảo quảng cáo tiếp cận được nhiều người dùng nhất có thể. Cho dù bạn muốn phân phối quảng cáo pre-roll trên YouTube, quảng cáo video trong biểu ngữ trên phương tiện truyền thông xã hội hay quảng cáo video tương tác trên TV được kết nối, quảng cáo VAST đều cung cấp giải pháp linh hoạt và hiệu quả cho nhu cầu quảng cáo của bạn.
