什么是 VAST 广告？

在当今的数字时代、 网络广告 已成为任何企业战略的重要组成部分。随着越来越多的消费者转向网络平台获取娱乐和信息，企业必须开展有效的广告活动，以触及目标受众。

什么是 VAST？

VAST 代表 视频广告 服务模板。它是一个基于 XML 的模板，定义了在多个平台和设备上提供和显示视频广告的标准方式。它是互动广告局（IAB）制定的标准协议，可将视频广告传送到网站和移动应用程序。它本质上是一套准则，规定了视频广告应如何打包并提供给最终用户。遵循 VAST 协议、 广告服务器 可以提供与各种视频播放器和平台兼容的广告，确保广告能够触及尽可能多的用户。

VAST 如何工作？

VAST 通过使用 VAST 广告服务器向网站或移动应用程序提供广告服务。广告服务器向出版商的网站发送 VAST 广告标签，实质上就是一段请求广告服务器提供广告的代码。然后，广告服务器回复一个文件，一个包含广告本身的视频文件。然后，出版商的网站或移动应用程序就会为用户播放该广告文件。

VAST 使用各种不同的组件来确保广告的正确发布。这些组件包括

• VAST 标签:这些代码用于向广告服务器请求广告。VAST 标签有两种主要类型：封装标签和内联标签。包装标签指向另一个 VAST 广告服务器，而内联标签则包含实际的广告信息。
• VAST 文件:这些是包含实际广告内容的视频文件。这些文件有多种格式，包括 MP4、FLV 和 WMV。
• 跟踪 URL:这些是包含在 VAST 文件中的 URL，用于跟踪广告效果。跟踪 URL 可以跟踪印象、点击和其他指标。

VAST 服务器对于投放此类广告至关重要。这些服务器负责托管并向网站和移动应用程序投放广告。它们可以是独立的服务器，也可以集成到更大的广告服务平台中。

在 VAST 协议上使用视频广告的方法

VAST 视频广告可以通过多种方式进行充分的视频广告宣传。其中的一些例子包括

1. 预滚动广告。 预滚动广告是指在视频开始前播放的广告。它们常用于 YouTube 和 Vimeo 等视频共享平台。预滚动广告非常有效，因为它们显示的对象是正在积极寻找视频内容的用户，使他们更有可能参与到广告中来。
2. 中间滚动广告。 中滚动广告在视频中播放。它们通常用于较长的视频，如电视节目或电影。中滚动广告效果显著，因为它们显示给已经参与内容的用户，使他们更容易接受广告。
3. 后滚动广告。 后滚动广告在视频结束后播放。它们常用于 YouTube 和 Vimeo 等视频共享平台。后滚动广告显示给刚看完视频的用户，使他们更有可能参与进来，因此非常有效。
4. 横幅内视频广告 它们在标准的显示广告横幅中播放。它们非常受欢迎，因为它们允许广告商以用户熟悉的格式提供视频内容。
5. 社交媒体广告。 VAST 广告还可用于 Facebook、Instagram 和 Twitter 等社交媒体平台。这些广告可以根据用户的人口统计、兴趣和行为进行高度定向，是接触特定受众的有效方式。
6. 联网电视广告.VAST 广告还可以连接到 Roku 和 Amazon Fire TV 等电视平台。这些平台允许广告商向在电视上播放视频内容的用户投放广告。
7. 互动视频广告。 这些广告允许用户与广告内容进行互动。例如，用户可以点击广告中的不同元素，了解有关产品或服务的更多信息。互动视频广告极具吸引力，有助于提高品牌知名度和参与度。

VAST 广告示例

为了更好地了解 VAST 视频广告的使用方式，并向您展示 VAST 广告示例，我收集了一些案例：

1. 耐克 - "更疯狂的梦想 "广告:耐克的 "更疯狂的梦想 "广告是在 YouTube 上播放的预滚动广告的一个例子。该广告以女性运动员打破障碍、实现目标为主题。该广告极富情感和激励性，非常适合预滚动广告形式。

2.可口可乐--"分享可乐 "广告:可口可乐的 "分享可乐 "广告是横幅内视频广告的一个范例。该广告在标准显示广告横幅内播放视频，鼓励用户与朋友和亲人分享可乐。

3.宜家 - "书本 "广告:宜家的 "Bookbook "广告是互动视频广告的一个范例。该广告模仿了苹果公司的产品发布视频，由宜家介绍其新产品 "bookbook"。用户可以点击广告中的不同元素，了解有关书本功能的更多信息。

4.Hulu - 《女仆的故事》系列广告:Hulu 的 "The Handmaid's Tale "广告就是一个中滚动广告的例子。该广告在剧集播出期间播放，鼓励观众注册订阅 Hulu 观看全集。

使用这种广告格式的好处

在广告活动中使用 VAST 广告有很多好处。其中一些主要好处包括

• 兼容性:它们与各种视频播放器和平台兼容，更容易接触到广大受众。
• 锁定目标:它们可以根据用户的人口统计、兴趣和行为进行高度定向。这有助于确保向正确的受众投放广告。
• 测量:它们包括可用于衡量广告效果的跟踪 URL。这可以帮助您优化广告活动，获得更好的效果。
• 灵活性:它们可用于各种不同的格式，包括滚动前广告、滚动中广告和滚动后广告，以及横幅视频广告和互动视频广告。这为广告商提供了很大的灵活性。
• 参与:视频广告具有很强的吸引力，广告商可以借此讲述故事，与用户建立情感联系。这有助于提高品牌知名度和参与度。

在 HilltopAds 中设置 VAST 视频广告活动

当您创建视频/VAST 广告格式系列并选择 VPAID Url 视频格式时，您将可以访问 VAST/VPAID 标签测试仪、 是我们技术团队开发的一项新功能。您将在下方看到 "测试代码 "绿色按钮。

这个有用的工具可以让您预览您的广告在我们的出版商播放器中的显示效果。测试过程简单明了，有两种方法。首先，选择标签并在下面的字段中输入您的 XML 源链接。如果您选择自定义 XML选项，请将您的VAST XML文件复制并粘贴到指定区域。然后点击 "加载广告 "按钮。

启动测试后，视频将开始播放，您可以看到广告的显示效果。如果广告出现任何问题，例如无法显示，日志控制台会在视频下方显示错误原因。您可以立即解决这些问题，确保在启动广告系列之前广告能顺利运行。

VAST 广告是一种强大的在线广告工具，可让广告商提供有影响力的视频广告活动，吸引大量受众参与。根据 VAST 协议，广告服务器可以提供 广告 与各种视频播放器和平台兼容，确保广告尽可能多地触及用户。无论您是想在 YouTube 上投放预滚动广告、在社交媒体上投放横幅内视频广告，还是在联网电视上投放互动视频广告，VAST 广告都能为您的广告需求提供灵活有效的解决方案。