Qué es un anuncio VAST y cómo puedes utilizarlo práctico

En la era digital actual, publicidad en línea se ha convertido en una parte esencial de cualquier estrategia empresarial. A medida que los consumidores recurren cada vez más a las plataformas en línea en busca de entretenimiento e información, las empresas deben desarrollar campañas publicitarias eficaces que puedan llegar a su público objetivo.

¿Qué es VAST?

VAST significa Anuncio en vídeo Plantilla de servicio. Se trata de una plantilla basada en XML que define una forma estándar para que los anuncios en vídeo se sirvan y muestren en múltiples plataformas y dispositivos. Es un protocolo estándar desarrollado por el Interactive Advertising Bureau (IAB) que permite la entrega de anuncios de vídeo a sitios web y aplicaciones móviles. Básicamente, se trata de un conjunto de directrices que definen cómo deben empaquetarse y servirse los anuncios de vídeo a los usuarios finales. Siguiendo el protocolo VAST, servidores de anuncios puede ofrecer anuncios compatibles con una amplia gama de reproductores de vídeo y plataformas, lo que garantiza que los anuncios lleguen al mayor número posible de usuarios.

¿Cómo funciona el VAST?

VAST funciona utilizando un servidor de anuncios VAST para publicar anuncios en sitios web o aplicaciones móviles. El servidor de anuncios envía una etiqueta publicitaria VAST al sitio web del editor, básicamente un fragmento de código que solicita un anuncio al servidor de anuncios. El servidor de anuncios responde con un archivo de vídeo que contiene el anuncio. A continuación, el sitio web o la aplicación móvil del editor reproduce el archivo del anuncio para el usuario.

VAST utiliza diversos componentes para garantizar que el anuncio se transmita correctamente. Entre ellos se incluyen los siguientes:

• Etiquetas VAST: Son los fragmentos de código que se utilizan para solicitar anuncios al servidor de anuncios. Hay dos tipos principales de etiquetas VAST: etiquetas envolventes y etiquetas en línea. Las etiquetas envolventes apuntan a otro servidor de anuncios VAST, mientras que las etiquetas en línea contienen la información real del anuncio.
• Ficheros VAST: Son los archivos de vídeo que contienen el contenido real del anuncio. Estos archivos pueden estar en varios formatos, como MP4, FLV y WMV.
• URL de seguimiento: Son las URL incluidas en el archivo VAST y se utilizan para realizar un seguimiento del rendimiento del anuncio. Las URL pueden rastrearse para realizar un seguimiento de las impresiones, los clics y otras métricas.

Los servidores VAST son esenciales para la entrega de este tipo de anuncios. Estos servidores se encargan de alojar y entregar los anuncios a sitios web y aplicaciones móviles. Pueden ser servidores independientes o estar integrados en plataformas de distribución de publicidad más grandes.

Formas de utilizar anuncios de vídeo en el protocolo VAST

Los anuncios en vídeo de VAST pueden utilizarse de diversas formas para ofrecer suficientes campañas publicitarias en vídeo. Algunos ejemplos de cómo se pueden utilizar incluyen:

1. Anuncios pre-roll. Los anuncios pre-roll son los que se reproducen antes de que empiece un vídeo. Se suelen utilizar en plataformas de intercambio de vídeos como YouTube y Vimeo. Las cuñas publicitarias previas pueden ser muy eficaces porque se muestran a usuarios que están buscando activamente contenidos de vídeo, lo que hace más probable que interactúen con el anuncio.
2. Anuncios intermedios. Los anuncios intermedios se reproducen durante un vídeo. Se suelen utilizar en vídeos largos, como programas de televisión o películas. Pueden ser eficaces porque se muestran a usuarios que ya han interactuado con el contenido, por lo que es más probable que sean receptivos al anuncio.
3. Anuncios post-roll. Las cuñas publicitarias se reproducen una vez finalizado el vídeo. Se suelen utilizar en plataformas de intercambio de vídeos como YouTube y Vimeo. Pueden ser eficaces porque se muestran a los usuarios que acaban de terminar de ver un vídeo, lo que les hace más propensos a participar.
4. Anuncios de vídeo en banners. Se reproducen dentro de un banner publicitario estándar. Pueden ser muy populares porque permiten a los anunciantes ofrecer contenidos de vídeo en un formato familiar para los usuarios.
5. Anuncios en redes sociales. Los anuncios VAST también pueden utilizarse en plataformas de redes sociales como Facebook, Instagram y Twitter. Estos anuncios pueden segmentarse en función de los datos demográficos, los intereses y los comportamientos de los usuarios, lo que los convierte en una forma eficaz de llegar a un público específico.
6. Anuncios de televisión conectados. Los anuncios de VAST también pueden conectarse a plataformas de televisión como Roku y Amazon Fire TV. Estas plataformas permiten a los anunciantes ofrecer anuncios a los usuarios que transmiten contenidos de vídeo en sus televisores.
7. Anuncios de vídeo interactivos. Estos permiten a los usuarios interactuar con el contenido del anuncio. Por ejemplo, un usuario puede hacer clic en distintos elementos del anuncio para obtener más información sobre un producto o servicio. Los anuncios de vídeo interactivos pueden resultar muy atractivos y contribuir a aumentar la notoriedad de marca y la participación.

Ejemplos de anuncios VAST

Para comprender mejor cómo se pueden utilizar los anuncios en vídeo de VAST y mostrarle un ejemplo de anuncios de VAST, he recopilado algunos casos:

1. Nike - Anuncio "Dream Crazier: El anuncio "Dream Crazier" de Nike es un ejemplo de anuncio pre-roll difundido en YouTube. El anuncio muestra a atletas femeninas que rompen barreras y alcanzan sus objetivos. El anuncio es muy emotivo e inspirador, por lo que encaja perfectamente en el formato pre-roll.

2. Coca-Cola - Anuncio "Share a Coke: El anuncio "Share a Coke" de Coca-Cola es un ejemplo de anuncio en vídeo dentro de un banner. El anuncio presenta un vídeo que se reproduce dentro de un banner publicitario estándar, animando a los usuarios a compartir una Coca-Cola con sus amigos y seres queridos.

3. IKEA - Anuncio "Bookbook: El anuncio "Bookbook" de IKEA es un ejemplo de anuncio interactivo en vídeo. El anuncio es una parodia de los vídeos de lanzamiento de productos de Apple, en la que IKEA presenta su nuevo producto "bookbook". Los usuarios pueden hacer clic en distintos elementos del anuncio para obtener más información sobre las características del libro.

4. Hulu - Anuncio de la serie "The Handmaid's Tale: El anuncio de "The Handmaid's Tale" de Hulu es un ejemplo de anuncio mid-roll. El anuncio se reproduce durante un episodio de la serie, animando a los espectadores a suscribirse a Hulu para ver la serie completa.

Ventajas de utilizar este formato de anuncio

Utilizar anuncios VAST en sus campañas publicitarias tiene muchas ventajas. Algunas de las principales ventajas son:

• Compatibilidad: Son compatibles con una amplia gama de reproductores de vídeo y plataformas, lo que facilita llegar a una gran audiencia.
• Dirigiéndose a: Pueden estar muy orientados en función de los datos demográficos, los intereses y los comportamientos de los usuarios. Esto puede ayudar a garantizar que sus anuncios lleguen al público adecuado.
• Medición: Incluyen URL de seguimiento que pueden utilizarse para medir el rendimiento de sus anuncios. Esto puede ayudarte a optimizar tus campañas para obtener mejores resultados.
• Flexibilidad: Pueden utilizarse en distintos formatos, como anuncios pre-roll, mid-roll y post-roll, así como anuncios de vídeo en banners y anuncios de vídeo interactivos. Esto ofrece a los anunciantes una gran flexibilidad a la hora de presentar sus anuncios.
• Compromiso: Los anuncios en vídeo pueden ser muy atractivos, lo que permite a los anunciantes contar una historia y conectar con los usuarios a un nivel emocional. Esto puede ayudar a aumentar el conocimiento de la marca y el compromiso.

Configurar una campaña de anuncios en vídeo VAST en HilltopAds

Cuando cree una campaña con formato de anuncio Vídeo/VAST y seleccione un formato de vídeo VPAID Url, tendrá acceso a un VAST/VPAID Probador de etiquetas, una nueva función desarrollada por nuestro equipo técnico. A continuación verás un botón verde para probar tu código.

Esta útil herramienta le permite previsualizar cómo aparecerá su anuncio en el reproductor de nuestros editores. El proceso de prueba es sencillo y puede realizarse de dos maneras. En primer lugar, seleccione la etiqueta e introduzca un enlace a su feed XML en el campo inferior. Si elige la opción XML personalizado, copie y pegue su archivo VAST XML en el área designada. A continuación, haga clic en el botón Cargar anuncio.

Una vez que haya iniciado la prueba, el vídeo empezará a reproducirse y podrá ver cómo aparece su anuncio. Si hay algún problema con el anuncio, como que no se muestre, la consola de registro mostrará el motivo del error debajo del vídeo. Puede solucionar estos problemas inmediatamente, asegurándose de que su anuncio funciona correctamente antes de lanzar la campaña.

Los anuncios VAST son una herramienta poderosa para la publicidad en línea, que permite a los anunciantes ofrecer campañas de vídeo influyentes que llegan a una audiencia amplia y comprometida. Siguiendo el protocolo VAST, los servidores de anuncios pueden ofrecer anuncios compatibles con una amplia gama de reproductores de vídeo y plataformas, lo que garantiza que los anuncios lleguen al mayor número posible de usuarios. Los anuncios VAST ofrecen una solución flexible y eficaz para sus necesidades publicitarias, ya se trate de anuncios pre-roll en YouTube, anuncios de vídeo en banners en redes sociales o anuncios de vídeo interactivos en televisores conectados.