HilltopAds में वीडियो कैंपेन कैसे लॉन्च करें और ऑप्टिमाइज़ करें

वीडियो कैम्पेन सेकंडों में बजट जला देते हैं जब हुक चूक जाता है और टारगेटिंग बिखर जाती है। यह गाइड HilltopAds में वीडियो विज्ञापन लॉन्च करने और स्केल करने का तरीका बताती है, जिसमें शार्प क्रिएटिव, क्लीन सेटअप और कन्वर्ज़न-केंद्रित ऑप्टिमाइज़ेशन शामिल हैं। अंदर, आपको व्यूज़ को लगातार, लाभदायक ट्रैफ़िक में बदलने के सटीक स्टेप्स मिलेंगे।

वीडियो विज्ञापनदाताओं को स्पष्ट बिंदु बनाने के लिए कुछ ही सेकंड देता है। यदि पहले कुछ सेकंड प्रस्ताव को स्पष्ट नहीं करते हैं, तो उपयोगकर्ता के आगे बढ़ने की संभावना है। और जब सेटअप कमजोर होता है, तो अभियान को प्रदर्शन करने का उचित अवसर मिलने से पहले ही बजट फिसलने लगता है। यही कारण है कि वीडियो HilltopAdsमें इतना मजबूत प्रारूप हो सकता है: विज्ञापनदाताओं को वीडियो को एक वास्तविक प्रदर्शन चैनल के रूप में चलाने के लिए आवश्यक उपकरण और अभियान संरचना मिलती है, न कि केवल भरने के लिए एक और मीडिया स्लॉट। वीडियो अभियान डेस्कटॉप और मोबाइल पर चल सकते हैं, दोनों CPM और CPC खरीद मॉडल का उपयोग कर सकते हैं, और लक्ष्यीकरण, postback ट्रैकिंग और अनुकूलन टूल से लाभ उठा सकते हैं जो वीडियो को अधिग्रहण के दृष्टिकोण से स्केलेबल बनाते हैं, न कि केवल ब्रांडिंग के लिए।

असली सवाल यह नहीं है कि वीडियो चलाया जाए या नहीं। यह है कि इसे सहीhilltopads.com/advertisers/ad-network-for-advertisers" target="_self">ट्रैफिक चैनल, सही क्रिएटिव लॉजिक और जो वास्तव में परिवर्तित होता है, उसके आस-पास अनुकूलित करने के अनुशासन के साथ लॉन्च किया जाए या नहीं। यहीं पर अधिकांश वीडियो अभियान या तो सफल होते हैं या विफल हो जाते हैं।

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वीडियो उन ऑफर श्रेणियों में सबसे अच्छा प्रदर्शन करता है जहां स्क्रीन पर तुरंत मूल्य समझा जा सकता है।hilltopads.com/niches/dating" target="_self">डेटिंग, गेम्स, मोबाइल ऐप्स, iGaming, ई-कॉमर्स और स्ट्रीमिंग ऑफर इसके कुछ मजबूत उदाहरण हैं, जबकि अत्यधिक विशिष्ट ऑफर आमतौर पर कम प्रभावी होते हैं। सीधे शब्दों में कहें, वीडियो तब सबसे अच्छा प्रदर्शन करता है जब उपयोगकर्ता लंबी व्याख्या या अधिक विशिष्ट निर्णय लेने की प्रक्रिया की आवश्यकता के बजाय, जो वे देखते हैं उससे तुरंत ऑफर को समझ सकते हैं।

कुछ ऑफर ऐसे होते हैं जिन्हें बताना मुश्किल होता है, दिखाना आसान। ऐसी चीजों के लिए वीडियो अच्छा काम करता है। अगर कोई यूजर गेमप्ले, बोनस मैकेनिक, डेटिंग ऐप का वाइब, कैम टीज़र, या ऐप वास्तव में कुछ सेकंड में क्या करता है, यह देख सकता है, तो मैसेज किसी स्थिर विज्ञापन की तुलना में बहुत तेज़ी से पहुँचता है। यही बात iGamingमें भी विशेष रूप से सत्य है, जहाँ वीडियो प्लेसमेंट अधिक विश्वास बना सकते हैं जब वे रियल गेमप्ले दिखाते हैं, बजाय इसके कि यूजर इसे सिर्फ एक बैनर से कल्पना करने को कहे।

जब लॉन्च प्राथमिकताओं की बात आती है, तो कुछ वर्टिकल स्वाभाविक रूप से दूसरों की तुलना में वीडियो में बेहतर प्रदर्शन करते हैं।

हेलेना

वरिष्ठ बिक्री प्रबंधक HilltopAds

शुरू करने के लिए सबसे मजबूत वर्टिकल iGaming, डेटिंग और कैम जैसे गैर-मुख्यधारा के ऑफर, और गेम्स हैं।

यह डेटिंग, गेमिंग और iGaming ऑफर्स के लिए व्यापक सिफारिशों के साथ अच्छी तरह से मेल खाता है। 18+ ऑफर्स को गैर-मुख्यधारा ट्रैफिक के माध्यम से रूट करना भी महत्वपूर्ण है। यदि ऑफर किसी गैर-मुख्यधारा दर्शक वर्ग के लिए है, तो ट्रैफिक चैनल कोई मामूली सेटिंग नहीं है – यह स्वयं लॉन्च लॉजिक का हिस्सा है।

तो वीडियो सबसे सार्थक कब होता है? इसका उपयोग तब करें जब रचनात्मकता क्लिक से पहले सार्थक कार्य कर सके: उत्पाद दिखाएं, जल्दी से विश्वास बनाएं, या तत्काल रुचि पैदा करें। यदि प्रस्ताव अत्यधिक विशिष्ट, पाठ-भारी, या कुछ सेकंड में समझने में मुश्किल है, तो आमतौर पर वीडियो पहले परीक्षण करने के लिए सबसे अच्छा प्रारूप नहीं है।

हमारे नए प्रकाशित केस स्टडी पर एक नज़र डालें कि फ्रेंच दर्शकों के लिए एक सफल गैर-मुख्यधारा अभियान कैसे शुरू करें:

CPA Goal के साथ फ़्रांस में गैर-मुख्यधारा लाइव चैट लीड कैसे बढ़ाएं

HilltopAds के विज्ञापनदाताओं के लिए, मुख्य वीडियो फॉर्मेट **वीडियो VAST** है – एक वीडियो विज्ञापन जो वीडियो प्लेयर में दिखाया जाता है, जो तीन प्लेसमेंट प्रकारों में उपलब्ध है: **प्री-रोल, मिड-रोल, और पोस्ट-रोल**। **VPAID** का भी सपोर्ट किया जाता है, और वीडियो कैंपेन डेस्कटॉप और मोबाइल दोनों पर **CPM** या **CPC** प्राइसिंग के साथ चलाए जा सकते हैं।

प्रारूप को चलाने के दो मुख्य तरीके हैं। आप एक वीडियो क्रिएटिव अपलोड कर सकते हैं और इसे एक क्लिक-थ्रू यूआरएल से कनेक्ट कर सकते हैं, याVASTइंटीग्रेशन पर निर्भर होने पर वीपीएड यूआरएल या अन्य टैग-आधारित सेटअप का उपयोग कर सकते हैं। यदि सेटअप कोड-आधारित है, तो इसे पहले बिल्ट-इन VAST/वीपीएड टेस्टर के माध्यम से चलाना समझदारी है। यह टैग फ़ीड और कस्टम Xएमएल दोनों का समर्थन करता है, जो इसे अभियान शुरू होने से पहले समस्याओं को पकड़ने का सबसे आसान तरीका बनाता है।

अंतर को समझना अभी भी महत्वपूर्ण है। VAST खिलाड़ियों में वीडियो विज्ञापन परोसने का मानक प्रारूप है। VPAID को अधिक इंटरैक्टिव इन-स्ट्रीम अनुभवों के लिए बनाया गया था। VPAID अभी भी प्रयोग करने योग्य है, लेकिन यह अब स्पष्ट डिफ़ॉल्ट नहीं है। अधिकांश सेटअप VAST से शुरू करके बेहतर होंगे और VPAID का उपयोग केवल तभी करेंगे जब कोई वास्तविक कारण हो, और सेटअप का पहले ही परीक्षण किया जा चुका हो।

यदि लक्ष्य चीजों को सरल रखना है, तोVASTसे शुरू करें और केवल तभी VPAID का परीक्षण करें जब कोई स्पष्ट तकनीकी या रचनात्मक कारण हो।

वीडियो अभियान चलाने से पहले, सुनिश्चित करें कि क्रिएटिव प्लेटफ़ॉर्म की आवश्यकताओं को पूरा करता है।

1. स्वीकार्य प्रारूप:
   – एमपी4
   वेबएम
   – ओजीवी
   – फ़्लिव
2. अनुमन्य आकार:
   – न्यूनतम: 360×240
   – अधिकतम: 1024×768
3. अधिकतम फ़ाइल आकार: 40 एमबी
4. अपलोड करने से पहले क्या जांचना है: हमारे ग्राहकों के साथ काम करते समय हमारी मुख्य अंतर्दृष्टि में से एक यह है कि रचनात्मक समस्याओं को अक्सर ट्रैफिक समस्याओं के लिए भ्रमित किया जाता है, खासकर अभियान के ढीला पड़ने के बाद। और यही कारण है कि अपलोड करने से पहले सब कुछ एक आखिरी बार सत्यापित करना उपयोगी है: फ़ाइल का उचित रेंडर सुनिश्चित करें, जांचें कि सभी फ़ाइलें आपके लक्षित डिवाइस के पहलू अनुपात के अनुरूप समायोजित हैं, पुष्टि करें कि लैंडिंग पृष्ठ सही ढंग से खुलता है और क्लिकथ्रू का परीक्षण करें जो ठीक वहीं जाता है जहाँ आप विज्ञापन में कहते हैं।
5. टैग-आधारित और VPAID सेटअप को मान्य करें: यदि आप टैग-आधारित या VPAID सेटअप का उपयोग कर रहे हैं, तो इसे पहले VAST/VPAID टेस्टर में मान्य करें। टेस्टर आपको फ़ीड या कस्टम XML लोड करने और अभियान के लाइव होने से पहले प्लेबैक त्रुटियों को पकड़ने की सुविधा देता है, जो खर्च शुरू होने के बाद उन्हें खोजने की तुलना में कहीं अधिक सस्ता है।

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असली काम अभियान शुरू होने से पहले ही हो जाता है। जब आप अभियान जोड़ें पर क्लिक करते हैं, तब तक आपको पता होना चाहिए कि आप कौन सा प्रस्ताव दे रहे हैं, ट्रैफ़िक कहाँ जा रहा है, आप GEOs और डिवाइसों को कैसे विभाजित करना चाहते हैं, और रूपांतरणों को कैसे ट्रैक किया जाएगा।

पहले अभियान संरचना सेट करें

एक अभियान में बहुत सारे चर (variables) डालकर उसे अव्यवस्थित करने का प्रयास न करें। यदि GEOs (भौगोलिक क्षेत्रों) का व्यवहार अलग-अलग है, तो उन्हें जल्दी अलग कर दें। इस तरह प्रदर्शन को पढ़ना बहुत आसान हो जाता है। यही बात उपकरणों (devices) पर भी लागू होती है: अभियान या तो डेस्कटॉप के लिए बनाए जाते हैं या मोबाइल के लिए, इसलिए शुरुआत से ही यह विभाजन स्पष्ट होना चाहिए।

सुनिश्चित करें कि ट्रैकिंग तैयार है

ट्रैकिंग ऐसी चीज नहीं है जिसे बाद में पैच किया जा सके। Postback यह बताता है कि अभियान वास्तव में काम कर रहा है या नहीं। यह आपको कन्वर्ज़न कैप्चर करने, लागत-व्यवहार्यता का आकलन करने और भू-स्थान (GEO), अभियान आईडी, रूपांतरण लागत और उपयोगकर्ता भाषा जैसे उपयोगी पैरामीटर पास करने की सुविधा देता है। HilltopAdsVoluum, BeMob, Keitaro, RedTrack, Adjust, और AppsFlyer जैसे ट्रैकर्स के साथ काम करता है, और ट्रैकर्स अनुभाग में कन्वर्ज़न ट्रैकिंग का परीक्षण किया जा सकता है। यदि आप कन्वर्ज़न दर, कन्वर्ज़न गणना, या eCPAद्वारा अनुकूलित करना चाहते हैं, तो postback के बिना लाइव जाना मतलब अंधे में उड़ना है।

लॉन्च से पहले सेटअप की जाँच करें

लॉन्च से पहले, सेटअप को तकनीकी रूप से भी स्वच्छ होना चाहिए।

हेलेना

वरिष्ठ बिक्री प्रबंधक HilltopAds

VPAID अभियानों के लिए, लॉन्च से पहले यह जांचना महत्वपूर्ण है कि लिंक सही ढंग से काम करता है।

यह सिफ़ारिश VPAID और किसी भी कोड-आधारित डिलीवरी सेटअप के लिए मायने रखती है। अभियान के लाइव होने से पहले डिलीवरी की समस्याओं को ठीक करना बहुत आसान है, बजाय इसके कि खर्च पहले से ही शुरू हो गया हो।

परीक्षण के लिए पर्याप्त क्रिएटिव तैयार करें

यही नियम VASTकी रचनात्मक तैयारी पर भी लागू होता है।

हेलेना

वरिष्ठ बिक्री प्रबंधक HilltopAds

VAST अभियान शुरू करते समय, अधिक से अधिक वीडियो क्रिएटिव जोड़ें।

HilltopAds एक अभियान में 10 वीडियो क्रिएटिव तक का समर्थन करता है। यदि परीक्षण मायने रखता है, तो क्रिएटिव की संख्या भी मायने रखती है।

वीडियो की लंबाई व्यावहारिक रखें

वीडियो की लंबाई एक और जगह है जहाँ अनुशासन मायने रखता है।

हेलेना

वरिष्ठ बिक्री प्रबंधक HilltopAds

लंबे वीडियो विज्ञापन का उपयोग न करें - 10 से 15 सेकंड उपयुक्त हैं।

लॉन्च पर, क्रिएटिव का काम पूरी कहानी बताना नहीं है। इसका काम ऑफर को **तुरंत** समझने योग्य और प्रोसेस करने में आसान बनाना है, खासकर मोबाइल पर।

ब्रांडिंग को नज़रअंदाज़ न करें

हेलेना

वरिष्ठ बिक्री प्रबंधक HilltopAds

यदि विज्ञापनदाता अपने उत्पाद का प्रचार कर रहा है, तो बेहतर ब्रांड पहचान के लिए लोगो का उपयोग करें।

यदि विज्ञापनदाता अपने स्वयं के उत्पाद का प्रचार कर रहा है, तो शुरुआत से ही ब्रांडिंग दिखाई देनी चाहिए। एक साधारण लोगो भी पहचान में मदद कर सकता है और बार-बार दिखने वाले एक्सपोजर को अधिक परिचित महसूस करा सकता है।

लक्ष्यीकरण के साथ रचनात्मक का मिलान करें

यदि अभियान को भाषा के आधार पर लक्षित किया जाता है, तो रचनात्मक भी उसी भाषा में होनी चाहिए। यह एक छोटा सा विवरण है, लेकिन इस तरह की बेमेल चीजें उम्मीद से कहीं ज़्यादा तेज़ी से अभियान को कमजोर कर सकती हैं।

हम आपको लाभदायक ई-कॉमर्स अभियान शुरू करने के तरीके पर हमारे गाइड को भी देखने की सलाह देते हैं:

HilltopAdsमें लाभदायक ई-कॉमर्स अभियान कैसे सेट करें: परखे हुए सेटअप और मैनेजर की राय

लॉन्च प्रवाह स्वयं सरल है।

डैशबोर्ड से शुरू करें

डैशबोर्ड से, **कैंपेन प्रबंधित करें** पर जाएं, **कैंपेन जोड़ें** पर क्लिक करें, और डेस्कटॉप या मोबाइल के लिए **वीडियो VAST** प्रारूप चुनें।

कीमत मॉडल चुनें

इसके बाद, मूल्य निर्धारण मॉडल चुनें।

उपलब्ध मूल्य निर्धारण मॉडल:

• 1टीपी52टी – प्रति 1,000 इंप्रेशन पर भुगतान
• 1टीपी51टी प्रति क्लिक भुगतान

सही मॉडल इस बात पर निर्भर करता है कि सेटअप का डिज़ाइन कुशलतापूर्वक पहुंच खरीदने के लिए है या क्लिक को पहला कठिन फ़िल्टर बनाने के लिए।

वीडियो प्रारूप का चयन करें

में अभियान विवरण खंड, चुनें वीडियो फॉर्मेट जिसके साथ आप काम करना चाहते हैं। सेटअप के आधार पर, यह इनमें से कोई एक हो सकता है:

• वीडियो – यदि आप सीधे वीडियो क्रिएटिव अपलोड कर रहे हैं;
• वीपीएआईडी यूआरएल – यदि अभियान कोड-आधारित VPAID सेटअप पर निर्भर करता है।

यह विकल्प परिभाषित करेगा कि अभियान कैसे वितरित किया जाएगा और आवश्यक रचनात्मक सेटअप क्या होगा।

मुख्य अभियान विवरण सेट करें

इसके बाद, मूल अभियान सेटिंग्स भरें: ट्रैफ़िक चैनल चुनें, अभियान नाम जोड़ें, फ़्रीक्वेंसी कैपिंग सेट करें, और लक्ष्यीकरण, गंतव्य यूआरएल, सीमाएं और शेड्यूल सहित शेष फ़ील्ड भरें।

ऑफ़र प्रकार के आधार पर ट्रैफ़िक चैनल चुनें। गैर-मुख्यधारा ऑफ़र गैर-मुख्यधारा ट्रैफ़िक पर चलने चाहिए। आयु प्रतिबंधों के बिना ऑफ़र मुख्यधारा ट्रैफ़िक पर चलने चाहिए। पहले परीक्षण के लिए, उच्च गतिविधि ट्रैफ़िक आमतौर पर एक बेहतर शुरुआती बिंदु होता है। यह सस्ते या व्यापक ट्रैफ़िक स्रोतों का परीक्षण करने से पहले मूल्यांकन करने में आसान परिणाम एकत्र करने में मदद करता है।

रचना अपलोड करें और गंतव्य यूआरएल भरें

रचनात्मक अपलोड चरण पर, वीडियो फ़ाइल जोड़ें, रचनात्मक का नाम दें, स्किप समय सेट करें, और अंतिम गंतव्य यूआरएल

• यदि स्किप फ़ील्ड खाली छोड़ा जाता है, तो 15 सेकंड के बाद स्किप बटन दिखाई देगा।
• यदि आप 0 दर्ज करते हैं, तो उपयोगकर्ता वीडियो छोड़ नहीं पाएंगे।

छोटे क्रिएटिव के लिए, यह सेटिंग विशेष रूप से महत्वपूर्ण है। 10-15 सेकंड के वीडियो के साथ, ऑफर को स्किप बटन के उपयोगकर्ता व्यवहार को प्रभावित करने से पहले स्पष्ट होना चाहिए। **अंतिम गंतव्य URL** फ़ील्ड ट्रैकिंग प्लेसहोल्डर्स का भी समर्थन करता है, ताकि आप बाद के विश्लेषण के लिए आवश्यक डेटा पास कर सकें।

लक्ष्य निर्धारण सावधानी से करें

HilltopAdsमें, आप **भूगोल, ब्राउज़र, ओएस और ओएस संस्करण, डिवाइस प्रकार, कैरियर, कनेक्शन प्रकार, भाषा, ऐप, शहर, आईपी रेंज और आईएसपी** द्वारा वीडियो अभियानों को लक्षित कर सकते हैं। प्रबंधक के माध्यम से कुछ अतिरिक्त विकल्प, जिनमें अमेरिकी राज्य, कीवर्ड और रुचियां शामिल हैं, उपलब्ध हैं।

पहले लॉन्च के लिए, लक्ष्यीकरण को सरल रखें। प्रस्ताव के लिए सबसे महत्वपूर्ण सेटिंग्स से शुरू करें: भूगोल, डिवाइस, ट्रैफ़िक चैनल और भाषा। यदि आप एक साथ बहुत सारे फ़िल्टर जोड़ते हैं, तो यह समझना कठिन हो जाता है कि परिणाम को क्या प्रभावित किया। एक स्पष्ट सेटअप तेजी से दिखाएगा कि क्या समस्या क्रिएटिव, दर्शक, ट्रैफ़िक स्रोत या स्वयं प्रस्ताव में है।

लॉन्च करने से पहले सब कुछ दोबारा जांच लें

लाइव होने से पहले, सुनिश्चित करें कि क्रिएटिव सही ढंग से रेंडर हो, लैंडिंग पेज ठीक से लोड हो, और क्लिक-थ्रू ठीक वहीं ले जाए जिसका वादा विज्ञापन में किया गया है। यदि सेटअप मेंVAST/VPAID टेस्टर में VAST या किसी अन्य कोड-आधारित डिलीवरी विधि का सत्यापन शामिल है, तो लॉन्च से पहले उसकी जांच करें।

अभियान शुरू करें

एक बार सेटअप तैयार हो जाने और सब कुछ जाँचे जाने के बाद, अभियान जोड़ें पर क्लिक करें और पहले दिन से ही क्रिएटिव स्तर पर प्रदर्शन देखना शुरू करें।

एक वीडियो क्रिएटिव को जल्दी से बात पर आना होता है। यदि कोई उपयोगकर्ता शुरुआती कुछ सेकंड के बाद भी प्रस्ताव को नहीं समझता है, तो विज्ञापन पहले ही उन्हें खो रहा होता है। यही कारण है कि छोटी वीडियो आमतौर पर शुरू करने के लिए बेहतर होती हैं। ऐसा नहीं है कि लंबी कहानी कभी काम नहीं कर सकती - यह कर सकती है - लेकिन शुरुआती चरण के अधिग्रहण अभियानों को गति की आवश्यकता होती है। 

संदेश को तेज़ी से पहुंचना चाहिए, वीडियो स्पष्ट रूप से चलना चाहिए, और क्रिएटिव को मोबाइल पर बिना किसी बाधा के टिकना चाहिए। हर सफल क्रिएटिव 10-15 सेकंड की सीमा में नहीं होगा, लेकिन यह आमतौर पर शुरू करने के लिए सबसे अच्छी जगह है।

दूसरा नियम है रूपांतरण। कई वीडियो क्रिएटिव चलाना आपको यह देखने में मदद करता है कि कौन सा संस्करण सबसे अच्छा काम करता है। इसका मतलब यह नहीं है कि आप दस नए विचारों को सामने रखें और यह उम्मीद करें कि उनमें से कोई एक आपके लिए चमत्कार कर दे। एक कोण के आसपास कई रूपांतरों का व्यापक रूप से परीक्षण करना कहीं बेहतर है: एक ही पेशकश, एक ही मुख्य वादा, एक ही एलपी-लॉजिक – लेकिन अलग-अलग ओपनिंग फ्रेम, पेसिंग, हुक, सीटीए वाक्यांश, या प्रूफ एलिमेंट। यह बाद में क्रिएटिव-लेवल ऑप्टिमाइज़ेशन को सरल बनाता है, जिससे इसे पढ़ना आसान हो जाता है।

iGaming और गेमिंग ऑफ़र के लिए, वह चीज़ दिखाएँ जिसकी लोग वास्तव में परवाह करते हैं। वीडियो प्लेसमेंट स्थिर दावों पर निर्भर रहने के बजाय वास्तविक गेमप्ले दिखाकर विश्वास बना सकते हैं। यही सिद्धांत कैसीनो से परे भी अच्छी तरह काम करता है: केवल ऑफ़र को सजाने के लिए नहीं, बल्कि उत्पाद के अनुभव को प्रदर्शित करने के लिए मोशन का उपयोग करें। यदि उपयोगकर्ता को अभी भी मूल्य की कल्पना करनी है, तो क्रिएटिव पर्याप्त काम नहीं कर रहा है।

यदि विज्ञापनदाता अपने ही उत्पाद का प्रचार कर रहा हो, तो लोगो का प्रयोग करें।

हेलेना

वरिष्ठ बिक्री प्रबंधक HilltopAds

यदि विज्ञापनदाता अपने उत्पाद का प्रचार कर रहा है, तो बेहतर ब्रांड पहचान के लिए लोगो का उपयोग करें।

ब्रांडिंग के लिहाज़ से, यह पहचान बढ़ाता है। प्रदर्शन के लिहाज़ से, यह बार-बार दिखने को एक स्मृति एंकर देता है, जो क्लिक को कम अनजानी और ज़्यादा जानी-पहचानी लगने वाली चीज़ बना सकता है।

हमारे केस स्टडीज़ देखें कि कैसे विज्ञापनदाताओं ने HilltopAds के साथ सफल अभियान शुरू किए और अपने निवेश पर कई गुना रिटर्न प्राप्त किया:

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एक बार जब अभियान लाइव हो जाता है, तो नियम सरल है: उस डेटा को देखें जो वास्तव में प्रदर्शन का वर्णन करता है। इसका मतलब है इंप्रेशन, क्लिक, रूपांतरण, और ईCPA, फिर प्रदर्शन को GEO, डिवाइस, ट्रैफ़िक चैनल, विज्ञापन ज़ोन, OS, और आँकड़े डैशबोर्ड में अन्य मापदंडों द्वारा तोड़ना। वीडियो के लिए, यह और भी महत्वपूर्ण है। यदि केवल शीर्ष-पंक्ति CTR को देखा जा रहा है, तो वास्तविक संकेत को आसानी से याद किया जा सकता है।

रचनात्मक स्तर पर शुरुआत होनी चाहिए।

हेलेना

वरिष्ठ बिक्री प्रबंधक HilltopAds

सीआर की जाँच विज्ञापन रचनात्मकता द्वारा करें, बेहतर प्रदर्शन करने वाले रचनात्मक पर ट्रैफ़िक केंद्रित करें, और उन पर रोक लगाएँ जो प्रदर्शन नहीं करते।

यही मुख्य अनुशासन है। अभियान को एक बड़ी इकाई के रूप में मानने के बजाय, प्रदर्शन की रचनात्मक-दर-रचनात्मक तुलना करें और उन विज्ञापनों की ओर ट्रैफ़िक स्थानांतरित करें जो वास्तव में परिणाम ला रहे हैं।

वहाँ से, रचनात्मक स्तर के डेटा का उपयोग करके समायोजित करें भू-स्थान (GEO), उपकरण (device), ट्रैफ़िक चैनल (traffic channel), और विज्ञापन क्षेत्र (ad zone) सेटिंग्स। सबसे पहले, यह जांचें कि कौन से क्रिएटिव रूपांतरण लाते हैं। फिर देखें कि वे कहाँ बेहतर प्रदर्शन करते हैं: किन भू-स्थानों, उपकरणों और ट्रैफिक चैनल. इसके बाद, विज्ञापन ज़ोन की समीक्षा करें और उन प्लेसमेंट को रखें जिनसे परिणाम मिलते हैं। यह ऑप्टिमाइज़ेशन को अधिक सटीक बनाता है, क्योंकि आप पूरे अभियान का मूल्यांकन किसी एक औसत नंबर से नहीं कर रहे हैं।

एक अच्छा कार्य लय इस तरह दिखता है:

1. जांचें कि कौन से वीडियो क्रिएटिव्स केवल क्लिक ही नहीं, बल्कि रूपांतरण भी लाते हैं।
2. GEO, डिवाइस और ट्रैफ़िक चैनल पर ये क्रिएटिव कैसे प्रदर्शन करते हैं, इसकी तुलना करें।
3. ज़ोन-स्तरीय प्रदर्शन की समीक्षा करें और देखें कि रूपांतरण कहाँ से आ रहे हैं।

यदि कुछ ज़ोन अधिकांश परिणाम लाते हैं, तो उन्हें एक श्वेतसूची अभियान में ले जाएं। जिन ज़ोन में रूपांतरण के बिना खर्च होता है, उन्हें ब्लैकलिस्ट कर दिया जाना चाहिए या अनुकूलन टूल के माध्यम से सीमित कर दिया जाना चाहिए। इससे अनुकूलन का प्रबंधन आसान हो जाता है क्योंकि आप अभियान औसत के बजाय विशिष्ट प्लेसमेंट के साथ काम करते हैं।

परीक्षण सेटअप का काम शुरू होने के बाद ही आगे बढ़ें। बोलियों और बजटों को धीरे-धीरे बढ़ाएँ, नए GEOs या फ़ॉर्मेट्स का चरण दर चरण परीक्षण करें, और शुरुआती सफल परिणामों के बाद भी नए क्रिएटिव जोड़ते रहें। बहुत जल्दी पैमाने पर बढ़ना ​​अक्सर उन्हीं समस्याओं को बढ़ा देता है जो परीक्षण में पहले से मौजूद थीं।

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कुछ गलतियाँ बाकी से ज़्यादा बार दिखती हैं:

• यही कारण है कि परीक्षक के मौजूद होने के बावजूद, लिंक, टैग, या Xएमएल को मान्य किए बिना VPAID सेटअप लॉन्च किया जा रहा है।
• बहुत कम रचनात्मक विकल्पों के साथ VAST अभियान शुरू करना, जो पहले घंटे से ही अनुकूलन को कमजोर करता है।
• लॉन्च के समय छोटे, केंद्रित क्रिएटिव्स अधिक प्रभावी होने के बावजूद, वीडियो को एक लंबी-पटकथा वाली ब्रांड फिल्म के रूप में मानना।
• मुख्यधारा के ट्रैफ़िक में गैर-मुख्यधारा के ट्रैफ़िक के बजाय गैर-मुख्यधारा की पेशकशें भेजना।
• hilltopads.com/publishers/api" target="_self">postback के बिना लॉन्च करना और फिर भरोसेमंद रूपांतरण डेटा के बिना लाभप्रदता का आकलन करने का प्रयास करना।
• सिर्फ इंप्रेशन या क्लिक्स के आधार पर ऑप्टिमाइज़ करना,CPA, और सेगमेंट-स्तरीय प्रदर्शन के बजाय कन्वर्ज़न को पढ़ने के।
• दर्शाय जा रहे विज्ञापनों में अलग भाषा का प्रयोग करते हुए, चुनी गई ऑडियंस के लिए भाषा के आधार पर लक्ष्यीकरण।

HilltopAds में वीडियो बनाना इसलिए कठिन नहीं है क्योंकि फॉर्मेट खुद जटिल है। यह इसलिए कठिन है क्योंकि फॉर्मेट कमजोर सेटअप को जल्दी दंडित करता है। जीतने वाला पैटर्न अक्सर लोगों के बनाने से कहीं ज्यादा सरल होता है: उन ऑफ़र के लिए वीडियो चुनें जिनसे विज़ुअली दिखाने पर लाभ होता है, VAST पर डिफ़ॉल्ट करें जब तक कि VPAID की वास्तव में आवश्यकता न हो, क्रिएटिव को छोटा रखें, कई वेरिएशन लॉन्च करें, वास्तविक पैसा खर्च करने से पहले postback सेट करें, और क्रिएटिव और सेगमेंट स्तर पर सघनता से अनुकूलित करें। यही वीडियो को परीक्षण से प्रदर्शन चैनल में बदलता है।

यदि आपके प्रस्ताव को दिखाने की आवश्यकता है, न कि केवल वर्णित करने की, तो एक स्वच्छVASTसेटअप से शुरुआत करें, __10-15 सेकंड के क्रिएटिव__ का एक टाइट पैक बनाएं, और पहले दिन से ही क्रिएटिव लेवल पर परफॉर्मेंस का मूल्यांकन करें। और यदि सेटअप में __VPAID__ या अधिक विशिष्ट ट्रैफिक मिक्स शामिल है, तो पहला डॉलर खर्च करने से पहले, पहला बजट ख़त्म होने के बाद नहीं, अपने HilltopAds मैनेजर को लॉन्च में शामिल करें।