Como Lançar e Otimizar uma Campanha de Vídeo em HilltopAds

As campanhas de vídeo queimam orçamentos em segundos quando o "gancho" falha e a segmentação desmorona. Este guia mostra como lançar e escalar anúncios em vídeo HilltopAds com criativos apelativos, configuração exemplar e otimização focada em conversões. No interior, terá os passos exatos para transformar visualizações em tráfego consistente e lucrativo.

O vídeo dá aos anunciantes apenas alguns segundos para transmitir a mensagem de forma clara. Se os primeiros segundos não deixarem a oferta clara, o utilizador provavelmente irá seguir em frente. E quando a configuração é fraca, o orçamento começa a esgotar-se antes que a campanha tenha tido uma oportunidade justa de ter um bom desempenho. É exatamente por isso que o vídeo pode ser um formato tão forte em HilltopAds: os anunciantes obtêm as ferramentas e a estrutura de campanha de que necessitam para executar vídeo como um verdadeiro canal de desempenho, e não apenas mais um espaço mediático a preencher. As campanhas de vídeo podem ser executadas em desktop e mobile, utilizar modelos de compra CPM e CPC, e beneficiar de segmentação, acompanhamento postback e ferramentas de otimização que tornam o vídeo escalável de um ponto de vista de aquisição, e não apenas de branding.

A verdadeira questão não é se devemos executar vídeo ou não. É se devemos lançá-lo com ohilltopadscanal de tráfego certo, a lógica criativa certa e a disciplina para otimizar em torno do que realmente converte. É aí que a maioria das campanhas de vídeo tem sucesso ou falha.

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O vídeo tende a ter um melhor desempenho em categorias de ofertas onde o valor pode ser compreendido instantaneamente no ecrã. Namoro, jogos, apps móveis, iGaming, eCommerce e ofertas de streaming são todos exemplos fortes, enquanto ofertas altamente especializadas geralmente são menos adequadas. De forma simples, o vídeo tem um melhor desempenho quando os utilizadores conseguem entender a oferta imediatamente pelo que veem, em vez de precisarem de uma longa explicação ou de um processo de tomada de decisão mais específico.

Algumas ofertas são simplesmente mais fáceis de mostrar do que descrever. O vídeo funciona bem para elas. Se um utilizador puder ver a jogabilidade, a mecânica do bónus, o ambiente de uma aplicação de encontros, uma pré-visualização de câmara ou o que uma aplicação faz na verdade nos primeiros segundos, a mensagem é transmitida muito mais rapidamente do que seria num anúncio estático. O mesmo se aplica especialmente iGaming, onde as colocações de vídeo podem criar mais confiança ao mostrarem jogabilidade real em vez de pedirem aos utilizadores que a imaginem apenas a partir de um banner.

Quando se trata de prioridades de lançamento, algumas verticais traduzem-se naturalmente melhor para vídeo do que outras.

Helena

Gestor de vendas sénior HilltopAds

Os setores mais fortes para começar são iGaming, ofertas não convencionais como encontros e webcâmaras, e jogos.

Isso alinha-se bem com recomendações mais amplas para encontros, jogos eiGaming . É também importante encaminhar ofertas 18+ através de tráfego não convencional. Se a oferta se destina a um público não convencional, ohilltopadsnão é uma configuração secundária – faz parte da própria lógica de lançamento.

Então, quando é que o vídeo faz mais sentido? Utilize-o quando o criativo conseguir fazer um trabalho significativo antes do clique: mostre o produto, gere confiança rapidamente ou crie interesse imediato. Se a oferta for altamente especializada, com muito texto ou difícil de compreender em poucos segundos, o vídeo geralmente não é o melhor formato para testar primeiro.

Consulte o nosso estudo de caso sobre como lançar uma campanha de sucesso fora do comum para um público francês:

Como Aumentámos os Leads de Chat em Tempo Real Não Convencionais em França com CPA Goal

Para anunciantes em HilltopAds, o formato de vídeo principal é o Vídeo VAST – um anúncio de vídeo apresentado num leitor de vídeo, disponível em três tipos de posicionamento: pre-roll, mid-roll e post-roll. O VPAID também é suportado, e as campanhas de vídeo podem ser executadas tanto em desktop como em mobile, com preços CPM ou CPC.

Existem duas formas principais de executar o formato. Pode carregar um anúncio de vídeo e ligá-lo a um URL de clique, ou usar um URL VPAID ou outra configuração baseada em tag quando a entrega depende de uma integração VPAID ouVAST. Se a configuração for baseada em código, faz sentido executá-la primeiro através do testador VAST/VPAID incorporado. Suporta tanto feeds de etiquetas como XML personalizado, o que o torna a forma mais fácil de detetar problemas antes do lançamento da campanha.

A distinção ainda vale a pena ser compreendida. VAST é o formato padrão para servir anúncios de vídeo em leitores. O VPAID foi construído para experiências in-stream mais interativas. O VPAID ainda é utilizável, mas já não é a opção padrão óbvia. A maioria das configurações beneficia mais se começar com VAST e usar o VPAID apenas quando houver uma razão real e a configuração já tiver sido testada.

Se o objetivo é manter as coisas simples, comece com VAST e teste VPAID apenas quando houver uma razão técnica ou criativa clara para o fazer.

Antes de lançar uma campanha de vídeo, verifique se o criativo cumpre os requisitos da plataforma.

1. Formatos aceites:
   – mp4
   – webm
   – ogv
   – flv
2. Tamanho permitido:
   – Mínimo: 360×240
   – Máximo: 1024×768
3. Tamanho máximo de ficheiro: 40 MB
4. O que verificar antes de fazer o upload: Uma das nossas principais constatações ao trabalhar com clientes é que problemas criativos são frequentemente confundidos com problemas de tráfego, particularmente após a campanha começar a falhar. E essa é a razão pela qual é útil verificar tudo uma última vez antes do envio: garantir uma renderização adequada do ficheiro, verificar se todos os ficheiros estão ajustados à proporção do seu dispositivo de destino, confirmar que a página de destino abre corretamente e testar o clique para garantir que vai exatamente para onde indica no anúncio.
5. Valide as configurações baseadas em tags e VPAID: Se estiver a usar uma configuração baseada em tags ou VPAID, valide-a primeiro no testador VAST/VPAID. O testador permite carregar um feed ou XML personalizado e detetar erros de reprodução antes de a campanha estar ativa, o que é muito mais barato do que descobri-los após o início dos gastos.

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Grande parte do trabalho real acontece antes mesmo de a campanha estar ativa. Quando clica em Adicionar Campanha, já deve saber qual oferta está a promover, para onde o tráfego se dirige, como pretende dividir GEOs e dispositivos, e como as conversões serão rastreadas.

Defina primeiro a estrutura da campanha

Tente não sobrecarregar uma campanha com variáveis a mais. Se os GEOs se comportam de forma diferente, separe-os cedo. É muito mais fácil analisar o desempenho dessa forma. O mesmo se aplica aos dispositivos: as campanhas são criadas para desktop ou mobile, pelo que a divisão deve ser clara desde o início.

Certifique-se de que o rastreamento está pronto

O rastreamento não é algo para implementar mais tarde. Postback é o que lhe diz se a campanha está realmente a funcionar. Permite-lhe capturar conversões, julgar a viabilidade de custos e passar parâmetros úteis como GEO, ID da campanha, custo da conversão e idioma do utilizador. HilltopAds funciona com rastreadores como Voluum, BeMob, Keitaro, RedTrack, Adjust e AppsFlyer, e o rastreamento de conversões pode ser testado na secção Trackers. Se pretende otimizar pela taxa de conversão, contagem de conversões ou eCPA, lançar sem postback significa voar às cegas.

Verificar a configuração antes do lançamento

Antes do lançamento, a configuração também precisa de estar tecnicamente limpa.

Helena

Gestor de vendas sénior HilltopAds

Para campanhas VPAID, é importante verificar se o link funciona corretamente antes do lançamento.

Essa recomendação é importante para o VPAID e para qualquer configuração de entrega baseada em código. Os problemas de entrega são muito mais fáceis de corrigir antes do início da campanha do que depois de o gasto já ter começado.

Prepare criativos suficientes para testes

A mesma regra aplica-se à preparação criativa para VAST.

Helena

Gestor de vendas sénior HilltopAds

Ao lançar uma campanha VAST, adicione o máximo de criativos de vídeo possível.

HilltopAds suporta até 10 criativos de vídeo numa campanha. Se os testes são importantes, o volume de criativos também o é.

Mantenha a duração do vídeo prática

A duração do vídeo é outro local onde a disciplina é importante.

Helena

Gestor de vendas sénior HilltopAds

Não utilize anúncios em vídeo longos – 10 a 15 segundos é o ideal.

No lançamento, o trabalho do criativo não é contar a história completa. O seu trabalho é tornar a oferta **imediatamente** compreensível e fácil de processar, especialmente em dispositivos móveis.

Não descuide da marca

Helena

Gestor de vendas sénior HilltopAds

Se o anunciante estiver a promover o seu próprio produto, utilize um logótipo para melhor reconhecimento da marca.

Se o anunciante estiver a promover o seu próprio produto, a marca deve ser visível desde o início. Mesmo um logótipo simples pode ajudar no reconhecimento e fazer com que a exposição repetida pareça mais familiar.

Atribua a criatividade à segmentação

Se a campanha for segmentada por idioma, o criativo também deve estar nesse mesmo idioma. É um detalhe pequeno, mas desajustes como estes podem enfraquecer uma campanha mais rapidamente do que as pessoas esperam.

Recomendamos também que consulte o nosso guia sobre como lançar campanhas de comércio eletrónico rentáveis:

Como Configurar Campanhas de E-commerce Lucrativas em HilltopAds: Configuração Testada e Conhecimentos de Gestor

O fluxo de lançamento é simples.

Começar no painel

No painel, vá para Gerir Campanhas, clique em Adicionar Campanha e escolha o formato vídeo VAST para desktop ou telemóvel.

Escolha o modelo de preços

Depois, escolha o modelo de preços.

Modelos de preços disponíveis:

• CPM – a pagar por cada 1.000 impressões
• CPC – pagar por clique

O modelo certo depende se a configuração foi concebida para comprar alcance de forma eficiente ou para fazer do clique o primeiro filtro rígido.

Selecione o formato de vídeo

No Detalhes da Campanha secção, escolher o Formato de Vídeo a trabalhar. Dependendo da configuração, pode ser:

• Vídeo – se estiver a carregar um criativo de vídeo diretamente;
• URL VPAID – se a campanha depender de uma configuração VPAID baseada em código.

Esta escolha define como a campanha será entregue e a configuração criativa necessária.

Definir os detalhes principais da campanha

Em seguida, preencha as definições básicas da campanha: escolha o **canal de tráfego**, adicione o **nome da campanha**, defina o **limite de frequência** e complete os campos restantes, incluindo segmentação, URL de destino, limites e agendamento.

Escolha um canal de tráfego com base no tipo de oferta. Ofertas não convencionais devem ser veiculadas em tráfego não convencional. Ofertas sem restrições de idade devem ser veiculadas em tráfego convencional. Para o primeiro teste, o tráfego de Alta Atividade é geralmente um ponto de partida melhor. Ajuda a recolher resultados mais fáceis de avaliar antes de testar fontes de tráfego mais baratas ou mais amplas.

Carregar o criativo e preencher o URL de destino

Na fase de carregamento criativo, adicione o ficheiro de vídeo, dê um nome ao criativo, defina o tempo de salto e introduza o URL de destino final.

• Se o campo "saltar" for deixado vazio, o botão "saltar" aparecerá após 15 segundos.
• Se introduzir 0, os utilizadores não poderão saltar o vídeo.

Para criativos curtos, esta configuração é especialmente importante. Com um vídeo de 10-15 segundos, a oferta deve ser clara antes que o botão de saltar afete o comportamento do utilizador. O campo **URL de destino final** também suporta marcadores de rastreamento, para que possa passar os dados de que necessita para análise posterior.

Escolha com cuidado o público-alvo

Em HilltopAds, pode segmentar campanhas de vídeo por PAÍS, navegador, SO e versão do SO, tipo de dispositivo, operadora, tipo de ligação, idioma, aplicação, cidade, intervalo de IP e ISP. Algumas opções adicionais, incluindo estados dos EUA, palavras-chave e interesses, estão disponíveis através do gestor.

Para o primeiro lançamento, mantenha a segmentação simples. Comece com as definições que mais importam para a oferta: PAÍS, dispositivo, canal de tráfego e idioma. Se adicionar demasiados filtros de uma vez, torna-se mais difícil compreender o que afetou o resultado. Uma configuração clara mostrará mais rapidamente se o problema está no criativo, no público, na fonte de tráfego ou na própria oferta.

Verifique tudo cuidadosamente antes do lançamento

Antes de lançar, certifique-se de que o criativo é renderizado corretamente, a página de destino carrega sem problemas e o clique leva exatamente para onde o anúncio promete. Se a configuração envolver VPAID ou qualquer outro método de entrega baseado em código, valide-o no VAST/VPAID tester antes do lançamento.

Lançar a campanha

Assim que a configuração estiver pronta e tudo tiver sido verificado, clique em **Adicionar Campanha** e comece a monitorizar o desempenho ao nível do criativo desde o primeiro dia.

Um anúncio em vídeo tem de ir direto ao assunto rapidamente. Se um utilizador ainda não compreender a oferta após os primeiros segundos, o anúncio já o está a perder. É por isso que os vídeos mais curtos são, geralmente, o melhor ponto de partida. Não é que as histórias mais longas nunca possam funcionar – elas podem –, mas as campanhas de aquisição em fase inicial precisam de velocidade. 

A mensagem tem de ser transmitida rapidamente, o vídeo tem de ser reproduzido sem falhas e o criativo tem de funcionar bem em dispositivos móveis sem criar atritos. Nem todos os criativos vencedores se situarão na faixa dos 10-15 segundos, mas esse é geralmente o ponto de partida mais inteligente.

A segunda regra é variação. Executar vários criativos de vídeo ajuda a ver qual versão funciona melhor. Isto não significa apresentar dez ideias iniciantes e esperar que uma delas faça um milagre por si. É muito melhor testar amplamente uma série de variações em torno de um único ângulo: a mesma oferta, a mesma promessa central, a mesma lógica de LP – mas diferentes quadros de abertura, ritmo, ganchos, formulação do CTA ou elementos de prova. Isto simplifica a otimização a nível criativo mais tarde, tornando-a mais fácil de ler.

Para iGaming e ofertas de jogos, mostre aquilo que as pessoas realmente se importam. As colocações de vídeo podem criar confiança, mostrando jogabilidade real em vez de depender de afirmações estáticas. O mesmo princípio funciona bem para além dos casinos: use o movimento para demonstrar a experiência do produto, não apenas para decorar a oferta. Se o utilizador ainda tiver de imaginar o valor, o criativo não está a fazer o suficiente.

Se o anunciante estiver a promover o seu próprio produto, use o logótipo.

Helena

Gestor de vendas sénior HilltopAds

Se o anunciante estiver a promover o seu próprio produto, utilize um logótipo para melhor reconhecimento da marca.

Em termos de branding, isso aumenta o reconhecimento. Em termos de performance, confere à exposição repetida uma âncora na memória, o que pode fazer com que o clique pareça menos uma decisão fria e mais uma familiar.

Consulte os nossos estudos de caso sobre como anunciantes lançaram campanhas de sucesso com HilltopAds e multiplicaram o seu retorno sobre o investimento:

Como Atingimos 598 Conversões e 131% ROI com Tráfego de Apostas na Índia

Como ganhar mais de $10,000 aumentando o conhecimento da marca | Caso real da Tokopedia & TikTok Shop

Assim que a campanha estiver ativa, a regra é simples: analise os dados que realmente descrevem o desempenho. Isto significa impressões, cliques, conversões e eCPA, em seguida, desagregue o desempenho por GEO, dispositivo, canal de tráfego, zona de anúncio, SO e outros parâmetros no dashboard de estatísticas. Para vídeo, isto é ainda mais importante. Se a única coisa que está a ser analisada é o CTR principal, o sinal real é fácil de perder.

A otimização deve começar ao nível criativo.

Helena

Gestor de vendas sénior HilltopAds

Verificar a Taxa de Conversão (CR) por criativo de anúncio, focar o tráfego nos criativos com melhor desempenho e parar aqueles que não convertem.

Essa é a disciplina essencial. Em vez de tratar a campanha como um grande objeto, compare o desempenho criativo a criativo e direcione o tráfego para os anúncios que estão realmente a gerar resultados.

A partir daí, use dados de nível criativo para ajustar GEO, dispositivo, canal de tráfego e definições da zona de anúncios. Primeiro, verifique quais criativos geram conversões. Depois, observe onde têm melhor desempenho: em que GEOs, dispositivos e canais de tráfego. Depois disso, reveja as zonas de anúncios e mantenha os posicionamentos que trazem resultados. Isto torna a otimização mais precisa, porque não está a julgar toda a campanha por um número médio.

Um bom ritmo de trabalho é assim:

1. Verifique quais criativos de vídeo geram cliques e conversões, não apenas cliques.
2. Compare como estes criativos se desempenham por GEO, dispositivo e canal de tráfego.
3. Rever o desempenho por zona e ver de onde vêm as conversões.

Se poucas zonas trouxerem a maioria dos resultados, mova-as para uma campanha de lista branca. As zonas que gastarem sem conversões devem ser bloqueadas ou limitadas através de ferramentas de otimização. Isto torna a otimização mais fácil de gerir, pois trabalha com posicionamentos específicos em vez de médias de campanha.

Escale apenas depois de ver uma configuração a funcionar. Aumente os lances e os orçamentos gradualmente, teste novas GEOs ou formatos passo a passo e continue a adicionar novas criatividades mesmo após os primeiros resultados bem-sucedidos. Escalar demasiado cedo aumenta frequentemente os mesmos problemas que já estavam presentes no teste.

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Alguns erros aparecem com mais frequência do que os outros:

• Lançar uma configuração VPAID sem validar o link, a tag ou o XML primeiro, mesmo que o testador exista especificamente para esse fim.
• Iniciar uma campanha de VAST com poucas opções criativas, o que enfraquece a otimização desde a primeira hora.
• Tratar o vídeo como um filme de marca de longa duração quando criativos curtos e focados são geralmente mais eficazes no lançamento.
• Enviar ofertas não convencionais para tráfego convencional em vez de tráfego não convencional.
• Lançar sem postback e depois tentar julgar a rentabilidade sem dados de conversão fiáveis.
• Otimizar apenas por impressões ou cliques, em vez de ler conversões,CPA, e desempenho a nível de segmento.
• Segmentação por idioma ao executar criativos num idioma diferente do público selecionado.

O vídeo em HilltopAds não é difícil porque o formato em si é complicado. É difícil porque o formato pune rapidamente uma configuração fraca. O padrão vencedor é muito mais simples do que as pessoas geralmente o fazem: escolha vídeo para ofertas que beneficiam de serem mostradas visualmente, utilize por defeito VAST a menos que VPAID seja genuinamente necessário, mantenha o criativo curto, lance múltiplas variações, configure postback antes de gastar dinheiro real e otimize intensivamente a nível criativo e de segmento. É isso que transforma o vídeo de um teste num canal de desempenho.

Se a sua oferta necessitar de ser mostrada, e não apenas descrita, comece com uma configuração limpa de VAST, crie um conjunto conciso de **criativos de 10-15 segundos** e avalie o desempenho ao nível do criativo desde o primeiro dia. E se a configuração envolver **VPAID** ou uma mistura de tráfego mais específica, traga o seu gestor HilltopAds para o lançamento antes de gastar o primeiro cêntimo, não depois de o orçamento ter desaparecido.