Các chiến dịch video có thể đốt cháy ngân sách trong vài giây khi phần mở đầu không hấp dẫn và nhắm mục tiêu thất bại. Hướng dẫn này sẽ cho bạn biết cách ra mắt và mở rộng quy mô quảng cáo video trong HilltopAds với các sáng tạo sắc nét, thiết lập rõ ràng và tối ưu hóa tập trung vào chuyển đổi. Bên trong, bạn sẽ nhận được các bước chính xác để biến lượt xem thành lưu lượng truy cập ổn định, có lợi nhuận.
Video chỉ cho nhà quảng cáo vài giây để truyền đạt thông điệp rõ ràng. Nếu vài giây đầu tiên không làm rõ ưu đãi, người dùng có khả năng sẽ bỏ đi. Và khi khâu chuẩn bị yếu kém, ngân sách sẽ cạn kiệt trước khi chiến dịch có cơ hội hoạt động hiệu quả. Đó chính là lý do tại sao video có thể là một định dạng mạnh mẽ trong HilltopAds: nhà quảng cáo nhận được các công cụ và cấu trúc chiến dịch cần thiết để chạy video như một kênh hiệu suất thực sự, chứ không chỉ là một vị trí truyền thông khác để lấp đầy. Các chiến dịch video có thể chạy trên máy tính và thiết bị di động, sử dụng cả hai mô hình mua hàng CPM và CPC, đồng thời hưởng lợi từ các công cụ nhắm mục tiêu, theo dõi postback và tối ưu hóa giúp video có thể mở rộng quy mô từ góc độ thu hút khách hàng, chứ không chỉ là xây dựng thương hiệu.
Câu hỏi thực sự không phải là có nên chạy video hay không. Đó là liệu nên triển khai nó với đúnghilltopads.com/advertisers/ad-network-for-advertisers" target="_self">kênh lưu lượng truy cập, logic sáng tạo phù hợp và kỷ luật để tối ưu hóa dựa trên những gì thực sự chuyển đổi. Đó là nơi hầu hết các chiến dịch video thành công hoặc thất bại.
Khởi động chiến dịch của bạn với HilltopAds
và tiếp cận hơn 273 tỷ lượt hiển thị mỗi tháng trên hơn 250 quốc gia.
Ai là đối tượng phù hợp cho Quảng cáo Video HilltopAds
Video có xu hướng hoạt động tốt nhất trong các danh mục ưu đãi mà giá trị có thể được hiểu ngay lập tức trên màn hình.hilltopads, trò chơi, ứng dụng di động, iGaming, thương mại điện tử và ưu đãi phát trực tuyến đều là những ví dụ điển hình, trong khi các ưu đãi chuyên biệt cao thường kém phù hợp hơn. Nói một cách đơn giản, video hoạt động tốt nhất khi người dùng có thể nắm bắt ngay lập tức ưu đãi từ những gì họ xem, thay vì cần một lời giải thích dài hoặc một quy trình ra quyết định chuyên biệt hơn.
Một số ưu đãi đơn giản là dễ thể hiện hơn là mô tả. Video hoạt động tốt cho những điều đó. Nếu người dùng có thể xem lối chơi, cơ chế thưởng, cảm nhận về một ứng dụng hẹn hò, một đoạn xem trước từ webcam, hoặc ứng dụng thực sự làm gì trong vài giây đầu tiên, thông điệp sẽ truyền tải nhanh hơn nhiều so với quảng cáo tĩnh. Điều này đặc biệt đúng trong iGaming, nơi các vị trí quảng cáo video có thể xây dựng lòng tin hơn khi chúng hiển thị lối chơi thực tế thay vì yêu cầu người dùng tưởng tượng từ một biểu ngữ.
Khi nói đến các ưu tiên ra mắt sản phẩm, một số lĩnh vực tự nhiên chuyển đổi sang video tốt hơn các lĩnh vực khác
Helena
Trưởng phòng Kinh doanh HilltopAds
Các ngành dọc mạnh nhất để bắt đầu là iGaming, các ưu đãi không chính thống như hẹn hò và webcam, và trò chơi.
Điều đó phù hợp với các khuyến nghị rộng hơn về hẹn hò, chơi game vàiGaming . Điều quan trọng là phải chuyển hướng các ưu đãi 18+ qua các kênh không chính thống. Nếu ưu đãi nhắm đến đối tượng không chính thống,hilltopadskhông phải là một cài đặt nhỏ - nó là một phần của logic khởi chạy.
Vậy khi nào thì video phát huy hiệu quả nhất? Hãy sử dụng video khi nội dung sáng tạo có thể mang lại giá trị ý nghĩa trước khi người xem nhấp chuột: giới thiệu sản phẩm, xây dựng lòng tin nhanh chóng hoặc tạo sự quan tâm tức thì. Nếu ưu đãi có tính chuyên môn cao, đòi hỏi nhiều chữ hoặc khó hiểu trong vài giây, thì video thường không phải là định dạng tốt nhất để thử nghiệm trước.
Xem nghiên cứu điển hình của chúng tôi về cách triển khai một chiến dịch phi chính thống thành công cho khán giả Pháp:
Làm sao chúng tôi mở rộng quy mô khách hàng tiềm năng trò chuyện trực tiếp không chính thống tại Pháp với CPA Goal
Có những Định dạng Quảng cáo Video nào có sẵn trong HilltopAds
Đối với các nhà quảng cáo trên HilltopAds, định dạng video cốt lõi là Video VAST – một quảng cáo video được hiển thị trong trình phát video, có sẵn ở ba loại vị trí: trước khi phát, giữa khi phát và sau khi phát. VPAID cũng được hỗ trợ, và các chiến dịch video có thể chạy trên cả máy tính để bàn và thiết bị di động với phương thức định giá CPM hoặc CPC.
Có hai cách chính để chạy định dạng này. Bạn có thể tải lên một video sáng tạo và liên kết nó với một URL nhấp qua, hoặc sử dụng **URL VPAID** hoặc thiết lập dựa trên thẻ khác khi việc phân phối phụ thuộc vào tích hợp VPAID hoặcVAST. Nếu thiết lập dựa trên mã, bạn nên chạy nó qua trình kiểm tra ** VAST/VPAID** tích hợp sẵn trước. Nó hỗ trợ cả nguồn cấp dữ liệu thẻ và XML tùy chỉnh, làm cho nó trở thành cách dễ nhất để phát hiện các vấn đề trước khi chiến dịch hoạt động.
Sự khác biệt này vẫn đáng để hiểu. VAST là định dạng tiêu chuẩn để phân phát quảng cáo video trong trình phát. VPAID được xây dựng cho các trải nghiệm trong luồng tương tác hơn. VPAID vẫn có thể sử dụng được, nhưng nó không còn là lựa chọn mặc định rõ ràng nữa. Hầu hết các thiết lập sẽ tốt hơn nếu bắt đầu với VAST và chỉ sử dụng VPAID khi có lý do thực sự và thiết lập đã được kiểm tra.
Nếu mục tiêu là giữ cho mọi thứ đơn giản, hãy bắt đầu với **VAST** và chỉ kiểm tra **VPAID** khi có lý do kỹ thuật hoặc sáng tạo rõ ràng để làm như vậy.
Yêu cầu Kỹ thuật cho Video Sáng tạo
Trước khi ra mắt chiến dịch video, hãy kiểm tra xem quảng cáo sáng tạo có đáp ứng các yêu cầu của nền tảng hay không.
- Các định dạng được chấp nhận:
– mp4
- webm
– ogv
– flv - Kích thước cho phép:
– Tối thiểu: 360×240
– Tối đa: 1024×768 - Kích thước tệp tối đa: 40 MB
- Kiểm tra gì trước khi tải lên: Một trong những phát hiện quan trọng của chúng tôi khi làm việc với khách hàng là các vấn đề sáng tạo thường bị nhầm lẫn với các vấn đề về lưu lượng truy cập, đặc biệt là sau khi chiến dịch bắt đầu suy giảm. Và đó là lý do tại sao việc xác minh mọi thứ lần cuối trước khi tải lên lại hữu ích: đảm bảo tệp hiển thị đúng, kiểm tra xem tất cả các tệp có được điều chỉnh theo tỷ lệ khung hình của thiết bị đích của bạn hay không, xác nhận rằng trang đích mở đúng và kiểm tra liên kết nhấp qua hoạt động chính xác như bạn nêu trong quảng cáo.
- Xác thực thiết lập dựa trên thẻ và VPAID: Nếu bạn đang sử dụng thiết lập dựa trên thẻ hoặc VPAID, hãy xác thực nó trong trình kiểm tra VAST/VPAID trước. Công cụ kiểm tra cho phép bạn tải nguồn cấp dữ liệu hoặc XML tùy chỉnh và phát hiện các lỗi phát lại trước khi chiến dịch hoạt động, điều này rẻ hơn nhiều so với việc phát hiện chúng sau khi chi tiêu đã bắt đầu.
Đăng ký trên HilltopAds và nhận:
- Tùy chọn nhắm mục tiêu nâng cao
- Nguồn lưu lượng truy cập trực tiếp
- Nền tảng tự phục vụ
- Dịch vụ được quản lý hoàn toàn
- Theo dõi Postback
Chuẩn bị gì trước khi ra mắt chiến dịch video
Phần lớn công việc thực tế diễn ra trước khi chiến dịch hoạt động. Khi bạn nhấp vào **Thêm chiến dịch**, bạn đã nên biết ưu đãi bạn đang đẩy là gì, lưu lượng truy cập sẽ đi về đâu, cách bạn muốn phân chia GEO và thiết bị, và cách theo dõi chuyển đổi.
Thiết lập cấu trúc chiến dịch trước
Cố gắng đừng quá tải một chiến dịch với quá nhiều biến số. Nếu các khu vực địa lý hoạt động khác nhau, hãy tách chúng ra sớm. Như vậy sẽ dễ đọc hiệu suất hơn. Điều này cũng áp dụng cho các thiết bị: các chiến dịch được xây dựng cho máy tính để bàn hoặc thiết bị di động, vì vậy việc phân chia cần rõ ràng ngay từ đầu.
Hãy đảm bảo việc theo dõi đã sẵn sàng
Việc theo dõi không phải là thứ để vá sau này. Postback là thứ cho bạn biết chiến dịch có thực sự hiệu quả hay không. Nó cho phép bạn ghi lại lượt chuyển đổi, đánh giá tính khả thi về chi phí và truyền các tham số hữu ích như GEO, ID chiến dịch, chi phí chuyển đổi và ngôn ngữ người dùng. HilltopAds hoạt động với các trình theo dõi như Voluum, BeMob, Keitaro, RedTrack, Adjust và AppsFlyer, và việc theo dõi chuyển đổi có thể được kiểm tra trong mục Trình theo dõi. Nếu bạn muốn tối ưu hóa theo tỷ lệ chuyển đổi, số lượng chuyển đổi hoặc eCPA, việc chạy thử mà không có postback đồng nghĩa với việc hoạt động mù quáng.
Kiểm tra cài đặt trước khi khởi chạy
Trước khi ra mắt, quá trình thiết lập cũng cần phải sạch sẽ về mặt kỹ thuật.
Helena
Trưởng phòng Kinh doanh HilltopAds
Đối với các chiến dịch VPAID, điều quan trọng là phải kiểm tra xem liên kết có hoạt động chính xác hay không trước khi ra mắt.
Khuyến nghị đó quan trọng đối với VPAID và mọi thiết lập phân phối dựa trên mã. Các vấn đề về phân phối dễ khắc phục hơn nhiều trước khi chiến dịch hoạt động hơn là sau khi chi tiêu đã bắt đầu.
Chuẩn bị đủ phương tiện sáng tạo để thử nghiệm
Quy tắc tương tự cũng áp dụng cho việc chuẩn bị sáng tạo cho VAST.
Helena
Trưởng phòng Kinh doanh HilltopAds
Khi ra mắt chiến dịch VAST, hãy thêm càng nhiều quảng cáo video càng tốt.
HilltopAds hỗ trợ tối đa 10 quảng cáo video trong một chiến dịch. Nếu thử nghiệm quan trọng, thì số lượng quảng cáo cũng quan trọng.
Giữ cho thời lượng video hợp lý
Thời lượng video cũng là một yếu tố cần sự kỷ luật.
Helena
Trưởng phòng Kinh doanh HilltopAds
Đừng sử dụng quảng cáo video dài – 10 đến 15 giây là khoảng thời gian lý tưởng.
Khi ra mắt, công việc của người sáng tạo không phải là kể toàn bộ câu chuyện. Công việc của họ là làm cho lời đề nghị **ngay lập tức** trở nên dễ hiểu và dễ xử lý, đặc biệt là trên thiết bị di động.
Đừng bỏ qua việc xây dựng thương hiệu
Helena
Trưởng phòng Kinh doanh HilltopAds
Nếu nhà quảng cáo đang quảng bá sản phẩm của riêng họ, hãy sử dụng logo để nhận diện thương hiệu tốt hơn.
Nếu nhà quảng cáo đang quảng bá sản phẩm của chính họ, thương hiệu nên hiển thị ngay từ đầu. Ngay cả một logo đơn giản cũng có thể giúp nhận diện và làm cho việc tiếp xúc lặp lại trở nên quen thuộc hơn.
Ghép nội dung sáng tạo với mục tiêu nhắm mục tiêu
Nếu chiến dịch được nhắm mục tiêu theo ngôn ngữ, thì nội dung sáng tạo cũng nên sử dụng ngôn ngữ đó. Đây là một chi tiết nhỏ, nhưng sự không khớp như vậy có thể làm suy yếu chiến dịch nhanh hơn mọi người mong đợi.
Chúng tôi cũng đề xuất bạn xem hướng dẫn của chúng tôi về cách triển khai các chiến dịch thương mại điện tử hiệu quả:
Cách Thiết Lập Chiến Dịch Thương Mại Điện Tử Lợi Nhuận trong HilltopAds: Thiết Lập Đã Kiểm Chứng & Thông Tin Chuyên Sâu Từ Người Quản Lý
Cách ra mắt chiến dịch video trong HilltopAds
Quy trình khởi chạy rất đơn giản.
Bắt đầu trong bảng điều khiển
Từ bảng điều khiển, chuyển đến **Quản lý chiến dịch**, nhấp vào **Thêm chiến dịch** và chọn định dạng **video VAST** cho máy tính để bàn hoặc thiết bị di động.
Chọn mô hình định giá
Sau đó, hãy chọn mô hình định giá.
Các mô hình định giá có sẵn:
- CPM – trả theo mỗi 1.000 lượt hiển thị
- CPC – trả tiền theo lượt nhấp
Mô hình phù hợp phụ thuộc vào việc thiết lập nhằm mục đích mua được phạm vi tiếp cận hiệu quả hay xem lượt nhấp là bộ lọc cứng đầu tiên.
Chọn định dạng video
Trong Chi tiết chiến dịch mục, chọn Định dạng Video bạn muốn làm việc cùng. Tùy thuộc vào thiết lập, điều này có thể là:
- Băng hình – nếu bạn đang tải trực tiếp một video sáng tạo lên;
- URL VPAID – nếu chiến dịch dựa vào thiết lập VPAID dựa trên mã.
Lựa chọn này xác định cách thức chiến dịch sẽ được triển khai và thiết lập sáng tạo cần thiết.
Đặt các chi tiết cốt lõi của chiến dịch
Tiếp theo, điền vào các cài đặt chiến dịch cơ bản: chọn **kênh truy cập**, thêm **tên chiến dịch**, đặt **tần suất hiển thị tối đa**, và hoàn thành các trường còn lại, bao gồm nhắm mục tiêu, URL đích, giới hạn và lịch trình.
Chọn kênh lưu lượng truy cập dựa trên loại ưu đãi. Các ưu đãi **không chính thống** nên chạy trên lưu lượng truy cập không chính thống. Các ưu đãi không giới hạn độ tuổi nên chạy trên lưu lượng truy cập chính thống. Đối với bài kiểm tra đầu tiên, lưu lượng truy cập **Hoạt động cao** thường là điểm khởi đầu tốt hơn. Nó giúp thu thập kết quả dễ đánh giá hơn trước khi thử nghiệm các nguồn lưu lượng truy cập rẻ hơn hoặc rộng hơn.
Tải lên thiết kế sáng tạo và điền URL đích
Tại giai đoạn tải lên sáng tạo, hãy thêm tệp video, đặt tên cho thành phẩm, đặt thời gian bỏ qua và nhập URL đích cuối cùng.
- Nếu trường bỏ qua được để trống, nút bỏ qua sẽ xuất hiện sau 15 giây.
- Nếu bạn nhập 0, người dùng sẽ không thể bỏ qua video.
Đối với các quảng cáo sáng tạo ngắn, cài đặt này đặc biệt quan trọng. Với video dài 10-15 giây, ưu đãi cần rõ ràng trước khi nút bỏ qua ảnh hưởng đến hành vi người dùng. Trường **URL đích cuối cùng** cũng hỗ trợ các placeholder theo dõi, vì vậy bạn có thể truyền dữ liệu cần thiết cho việc phân tích sau này.
Chọn mục tiêu cẩn thận
Trong HilltopAds, bạn có thể nhắm mục tiêu các chiến dịch video theo **vị trí địa lý (GEO), trình duyệt, hệ điều hành (OS) và phiên bản hệ điều hành, loại thiết bị, nhà mạng, loại kết nối, ngôn ngữ, ứng dụng, thành phố, phạm vi IP và nhà cung cấp dịch vụ Internet (ISP).** Một số tùy chọn bổ sung, bao gồm các tiểu bang của Hoa Kỳ, từ khóa và sở thích, có sẵn thông qua trình quản lý.
Đối với lần khởi chạy đầu tiên, hãy giữ cho việc nhắm mục tiêu đơn giản. Bắt đầu với các cài đặt quan trọng nhất đối với ưu đãi: Vị trí địa lý (GEO), thiết bị, kênh lưu lượng truy cập và ngôn ngữ. Nếu bạn thêm quá nhiều bộ lọc cùng một lúc, sẽ khó hiểu điều gì đã ảnh hưởng đến kết quả. Một thiết lập rõ ràng sẽ cho thấy nhanh hơn liệu vấn đề nằm ở quảng cáo sáng tạo, đối tượng, nguồn lưu lượng truy cập hay bản thân ưu đãi.
Kiểm tra kỹ mọi thứ trước khi khởi động
Trước khi triển khai, hãy đảm bảo quảng cáo hiển thị chính xác, trang đích tải đúng cách và lượt nhấp dẫn đến đúng nơi quảng cáo đã hứa. Nếu quá trình thiết lập bao gồm VPAID hoặc bất kỳ phương thức phân phối dựa trên mã nào khác, hãy xác thực nó trong VAST/VPAID tester trước khi ra mắt.
Khởi động chiến dịch
Sau khi thiết lập sẵn sàng và mọi thứ đã được kiểm tra, hãy nhấp vào **Thêm Chiến dịch** và bắt đầu xem hiệu suất ở cấp độ quảng cáo sáng tạo ngay từ ngày đầu tiên.
Đăng ký với mạng quảng cáo tốt nhất cho nhà quảng cáo Quảng cáo Hilltop
- 273B+ Ấn tượng Thế giới
- Quản lý đầy đủ hỗ trợ
- Giao thông từ 250+ các quốc gia
- Phần thưởng nguồn lưu lượng truy cập
- Tiền gửi tối thiểu $100
Cách làm việc với video sáng tạo để chúng chuyển đổi
Một quảng cáo video sáng tạo phải đi thẳng vào vấn đề nhanh chóng. Nếu người dùng vẫn không hiểu ưu đãi sau vài giây đầu, quảng cáo đó đã bắt đầu mất họ. Đó là lý do tại sao các video ngắn hơn thường là nơi tốt hơn để bắt đầu. Không phải là câu chuyện dài không bao giờ hiệu quả - nó có thể hiệu quả - nhưng các chiến dịch thu hút ban đầu cần tốc độ.
Thông điệp phải được truyền tải nhanh chóng, video phải chạy mượt mà và nội dung sáng tạo phải hiển thị tốt trên thiết bị di động mà không gây bất tiện. Không phải mọi nội dung sáng tạo thành công đều nằm trong khoảng thời gian 10-15 giây, nhưng đó thường là điểm khởi đầu thông minh nhất.
Quy tắc thứ hai là sự biến thể. Chạy nhiều quảng cáo video giúp bạn xem phiên bản nào hoạt động tốt nhất. Điều này không có nghĩa là đưa ra mười ý tưởng sơ khai và hy vọng một trong số đó sẽ mang lại điều kỳ diệu cho bạn. Tốt hơn hết là thử nghiệm nhiều biến thể xung quanh một góc độ: cùng một ưu đãi, cùng một lời hứa cốt lõi, cùng một logic trang đích – nhưng các khung mở đầu, nhịp độ, điểm nhấn, cách diễn đạt lời kêu gọi hành động hoặc các yếu tố bằng chứng khác nhau. Điều này đơn giản hóa việc tối ưu hóa cấp độ sáng tạo sau này, giúp dễ đọc hơn.
Đối với iGaming và các ưu đãi chơi game, hãy hiển thị những gì mọi người thực sự quan tâm. Quảng cáo video có thể xây dựng lòng tin bằng cách hiển thị lối chơi thực tế thay vì dựa vào các tuyên bố tĩnh. Nguyên tắc tương tự cũng hoạt động tốt hơn sòng bạc: sử dụng chuyển động để minh họa trải nghiệm sản phẩm, không chỉ để trang trí ưu đãi. Nếu người dùng vẫn phải tưởng tượng giá trị, thì quảng cáo đó chưa đủ.
Nếu nhà quảng cáo đang quảng bá sản phẩm của chính mình, hãy sử dụng logo.
Helena
Trưởng phòng Kinh doanh HilltopAds
Nếu nhà quảng cáo đang quảng bá sản phẩm của riêng họ, hãy sử dụng logo để nhận diện thương hiệu tốt hơn.
Trong thuật ngữ thương hiệu, điều đó làm tăng khả năng nhận diện. Về mặt hiệu suất, nó mang lại cho lần hiển thị lặp lại một điểm neo ký ức, điều này có thể khiến lượt nhấp cảm giác bớt giống một quyết định lạnh lùng mà giống một quyết định quen thuộc hơn.
Khám phá các nghiên cứu tình huống của chúng tôi về cách các nhà quảng cáo đã triển khai thành công các chiến dịch với HilltopAds và nhân đôi lợi tức đầu tư của họ:
Làm thế nào chúng tôi đạt được 598 lượt chuyển đổi và 131% ROI với lưu lượng truy cập cá cược tại Ấn Độ
Cách kiếm $10.000+ bằng cách tăng cường nhận thức thương hiệu | Trường hợp thực tế của Tokopedia & TikTok Shop
Cách tối ưu hóa chiến dịch video sau khi ra mắt
Khi chiến dịch hoạt động, quy tắc rất đơn giản: theo dõi dữ liệu thực sự mô tả hiệu suất. Điều đó có nghĩa là lượt hiển thị, lượt nhấp, lượt chuyển đổi vàCPA, sau đó phân tích hiệu suất theo GEO, thiết bị, kênh lưu lượng truy cập, khu vực quảng cáo, hệ điều hành và các tham số khác trong bảng điều khiển thống kê. Đối với video, điều này càng quan trọng hơn. Nếu thứ duy nhất được theo dõi là CTR chung, tín hiệu thực có thể dễ dàng bị bỏ lỡ.
Tối ưu hóa nên bắt đầu từ cấp độ sáng tạo.
Helena
Trưởng phòng Kinh doanh HilltopAds
Kiểm tra Tỷ lệ chuyển đổi (CR) theo quảng cáo sáng tạo, tập trung lưu lượng truy cập vào các quảng cáo sáng tạo có tỷ lệ chuyển đổi tốt hơn và dừng những quảng cáo không chuyển đổi.
Đó là kỷ luật cốt lõi. Thay vì coi chiến dịch như một khối lớn, hãy so sánh hiệu suất của từng quảng cáo và chuyển lưu lượng truy cập sang các quảng cáo thực sự mang lại kết quả.
Từ đó, sử dụng dữ liệu cấp độ sáng tạo để điều chỉnh GEO, thiết bị, kênh lưu lượng truy cập và cài đặt vùng quảng cáo. Trước tiên, hãy kiểm tra xem những quảng cáo nào mang lại chuyển đổi. Sau đó, xem chúng hoạt động tốt hơn ở đâu: trên những khu vực địa lý (GEOs), thiết bị nào và kênh giao thông. Sau đó, xem lại các vùng quảng cáo và giữ lại các vị trí mang lại kết quả. Điều này giúp tối ưu hóa chính xác hơn, vì bạn không đánh giá toàn bộ chiến dịch dựa trên một con số trung bình.
Nhịp làm việc hiệu quả trông như thế này:
- Kiểm tra những video sáng tạo nào mang lại lượt nhấp và chuyển đổi, không chỉ lượt nhấp.
- So sánh hiệu suất của những sáng tạo này trên các yếu tố địa lý, thiết bị và kênh lưu lượng truy cập.
- Xem xét hiệu suất theo khu vực và xem các chuyển đổi đến từ đâu.
Nếu một vài vùng mang lại phần lớn kết quả, hãy chuyển chúng vào một chiến dịch danh sách trắng. Các vùng chi tiêu mà không có chuyển đổi nên bị đưa vào danh sách đen hoặc bị giới hạn thông qua các công cụ tối ưu hóa. Điều này giúp việc tối ưu hóa dễ quản lý hơn vì bạn làm việc với các vị trí cụ thể thay vì mức trung bình của chiến dịch.
Chỉ mở rộng quy mô sau khi bạn thấy một thiết lập hoạt động. Tăng giá thầu và ngân sách dần dần, kiểm tra các GEO hoặc định dạng mới từng bước một và tiếp tục thêm các quảng cáo mới ngay cả sau những kết quả thành công ban đầu. Mở rộng quy mô quá sớm thường làm gia tăng những vấn đề đã có sẵn trong quá trình thử nghiệm.
Khởi động chiến dịch quảng cáo của bạn với HilltopAds và tối đa hóa ROI.
Những Sai Lầm Thường Gặp Khi Thiết Lập Chiến Dịch Video
Một vài lỗi xuất hiện thường xuyên hơn những lỗi khác:
- Khởi chạy thiết lập VPAID mà không xác thực liên kết, thẻ hoặc XML trước, mặc dù trình kiểm tra tồn tại cho mục đích đó.
- Bắt đầu một chiến dịch VAST với quá ít tùy chọn sáng tạo, điều này làm suy yếu khả năng tối ưu hóa ngay từ giờ đầu tiên.
- Đối xử với video như một thước phim thương hiệu dài hơi trong khi những nội dung ngắn gọn, tập trung thường hiệu quả hơn khi ra mắt.
- Gửi các ưu đãi không chính thống vào lưu lượng truy cập chính thống thay vì lưu lượng truy cập không chính thống.
- Ra mắt mà không có postback rồi cố gắng đánh giá khả năng sinh lời mà không có dữ liệu chuyển đổi đáng tin cậy.
- Tối ưu hóa chỉ dựa trên lượt hiển thị hoặc lượt nhấp thay vì chuyển đổi,CPA, và hiệu suất cấp độ phân khúc.
- Nhắm mục tiêu theo ngôn ngữ trong khi chạy quảng cáo bằng ngôn ngữ khác với ngôn ngữ đã chọn của đối tượng.
Điểm cuối cùng
Video trong HilltopAds không khó vì bản thân định dạng phức tạp. Nó khó vì định dạng trừng phạt thiết lập yếu kém một cách nhanh chóng. Mô hình chiến thắng đơn giản hơn nhiều so với người ta thường nghĩ: chọn video cho các ưu đãi có lợi khi được hiển thị trực quan, sử dụng mặc định VAST trừ khi thực sự cần VPAID, giữ cho quảng cáo ngắn, ra mắt nhiều phiên bản, thiết lập postback trước khi chi tiền thật và tối ưu hóa mạnh ở cấp độ quảng cáo và phân khúc. Đó là điều biến video từ một thử nghiệm thành một kênh hiệu suất.
Nếu ưu đãi của bạn cần được thể hiện chứ không chỉ mô tả, hãy bắt đầu với một thiết lậpVASTgọn gàng, tạo một gói gồm các **quảng cáo sáng tạo dài 10-15 giây** và đánh giá hiệu suất ở cấp độ quảng cáo sáng tạo ngay từ ngày đầu. Và nếu thiết lập bao gồm **VPAID** hoặc sự kết hợp lưu lượng truy cập hẹp hơn, hãy đưa người quản lý HilltopAds của bạn tham gia vào quá trình ra mắt trước khi chi một đô la nào, không phải sau khi ngân sách đầu tiên đã hết.