วิธีเปิดตัวและปรับปรุงประสิทธิภาพแคมเปญวิดีโอใน HilltopAds

แคมเปญวิดีโอจะเผาผลาญงบประมาณในเวลาไม่กี่วินาทีเมื่อการเกริ่นนำไม่โดนใจและการกำหนดเป้าหมายล้มเหลว คู่มือนี้จะแสดงวิธีการเปิดตัวและขยายขนาดโฆษณาวิดีโอใน HilltopAds ด้วยงานสร้างสรรค์ที่เฉียบคม การตั้งค่าที่ชัดเจน และการปรับให้เหมาะสมโดยมุ่งเน้นการแปลง ภายในคุณจะได้รับขั้นตอนที่แน่นอนในการเปลี่ยนยอดดูให้กลายเป็นการเข้าชมที่สม่ำเสมอและมีกำไร

วิดีโอให้เวลาผู้ลงโฆษณาเพียงไม่กี่วินาทีในการสื่อสารประเด็นให้ชัดเจน หากไม่กี่วินาทีแรกไม่ได้สื่อสารข้อเสนอให้ชัดเจน ผู้ใช้มักจะเลื่อนผ่านไป และเมื่อการตั้งค่าไม่ดี งบประมาณก็จะเริ่มหมดไปก่อนที่แคมเปญจะมีโอกาสแสดงผลอย่างเต็มที่ นั่นคือเหตุผลที่วิดีโอจึงเป็นรูปแบบที่แข็งแกร่งมากใน HilltopAds: ผู้ลงโฆษณาจะได้รับเครื่องมือและโครงสร้างแคมเปญที่จำเป็นในการดำเนินการวิดีโอในฐานะ ช่องทางประสิทธิภาพที่แท้จริง ไม่ใช่แค่ช่องสื่ออีกช่องหนึ่งที่จะเติมเต็ม แคมเปญวิดีโอสามารถดำเนินการบนเดสก์ท็อปและมือถือ ใช้ทั้งรูปแบบการซื้อ CPM และ CPC และได้รับประโยชน์จากการกำหนดเป้าหมาย การติดตาม postback และเครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพที่ทำให้วิดีโอสามารถปรับขนาดได้จากมุมมองของการได้มา ซึ่งไม่เพียงแค่การสร้างแบรนด์เท่านั้น

คำถามที่แท้จริงไม่ใช่ว่าควรจะลงวิดีโอหรือไม่ แต่เป็นว่าควรจะเปิดตัวด้วย ช่องทางการเข้าชม ที่ถูกต้อง ตรรกะของครีเอทีฟที่เหมาะสม และวินัยในการปรับปรุงตามสิ่งที่สร้างยอดขายได้จริงต่างหาก นั่นคือจุดที่แคมเปญวิดีโอส่วนใหญ่ประสบความสำเร็จหรือล้มเหลว

เปิดแคมเปญของคุณด้วย HilltopAds

และเข้าถึงการแสดงผลมากกว่า 273 พันล้านครั้งต่อเดือนในกว่า 250 ประเทศ

สมัครสมาชิก

วิดีโอมีแนวโน้มที่จะทำผลงานได้ดีที่สุดในหมวดหมู่ข้อเสนอที่สามารถเข้าใจคุณค่าได้ทันทีบนหน้าจอ การออกเดท, เกม, แอปมือถือ, iGaming, อีคอมเมิร์ซ และข้อเสนอสตรีมมิ่ง ล้วนเป็นตัวอย่างที่ดี ในขณะที่ข้อเสนอที่มีความเฉพาะเจาะจงสูงมักจะเข้ากันได้ไม่ดีนัก กล่าวโดยง่าย วิดีโอจะได้ผลดีที่สุดเมื่อผู้ใช้สามารถเข้าใจข้อเสนอได้ทันทีจากสิ่งที่พวกเขาเห็น แทนที่จะต้องคำอธิบายที่ยาวนานหรือกระบวนการตัดสินใจเฉพาะกลุ่มมากขึ้น

ข้อเสนอที่แสดงด้วยภาพจะง่ายกว่าการอธิบายด้วยคำพูด วิดีโอเหมาะอย่างยิ่งสำหรับสิ่งเหล่านี้ หากผู้ใช้สามารถเห็นรูปแบบการเล่น กลไกโบนัส บรรยากาศของแอปหาคู่ ทีเซอร์แคม หรือสิ่งที่แอปทำได้จริงภายในไม่กี่วินาทีแรก ข้อความจะเข้าถึงได้เร็วกว่าโฆษณาสิ่งพิมพ์มาก เช่นเดียวกัน โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับ iGamingซึ่งการวางโฆษณาวิดีโอสามารถสร้างความไว้วางใจได้มากขึ้นเมื่อแสดงรูปแบบการเล่นจริง แทนที่จะให้ผู้ใช้นึกภาพจากแบนเนอร์เพียงอย่างเดียว

เมื่อพูดถึงลำดับความสำคัญในการเปิดตัว บางกลุ่มธุรกิจก็สามารถปรับเปลี่ยนเป็นวิดีโอได้ดีกว่ากลุ่มอื่นโดยธรรมชาติ

เฮเลน่า

ผู้จัดการฝ่ายขายอาวุโส HilltopAds

แนวตั้งที่แข็งแกร่งที่สุดในการเริ่มต้นคือ iGamingข้อเสนอที่ไม่ใช่กระแสหลัก เช่น การออกเดทและแคม และเกม

สิ่งเหล่านี้สอดคล้องกับคำแนะนำที่กว้างขึ้นสำหรับการออกเดท, เกม, และ iGaming offers นอกจากนี้ยังเป็นสิ่งสำคัญในการส่งต่อข้อเสนอ 18+ ผ่านทราฟฟิกที่ไม่ใช่กระแสหลัก หากข้อเสนอนั้นมุ่งเป้าไปที่กลุ่มเป้าหมายที่ไม่ใช่กระแสหลัก traffic channel จะไม่ใช่การตั้งค่าเล็กน้อย แต่เป็นส่วนหนึ่งของตรรกะการเปิดตัวเอง

แล้ววิดีโอจะเหมาะสมที่สุดเมื่อใด? ใช้วิดีโอเมื่อครีเอทีฟสามารถสร้างสรรค์ผลงานที่มีความหมายก่อนการคลิก: แสดงสินค้า สร้างความน่าเชื่อถืออย่างรวดเร็ว หรือสร้างความสนใจได้ทันที หากข้อเสนอมีความเฉพาะเจาะจงมาก มีเนื้อหาที่ต้องอ่านเป็นจำนวนมาก หรือเข้าใจได้ยากภายในเวลาไม่กี่วินาที วิดีโอส่วนใหญ่จึงไม่ใช่รูปแบบที่ดีที่สุดที่จะทดลองใช้ก่อน

ดูกรณีศึกษาของเราเกี่ยวกับวิธีเปิดตัวแคมเปญแบบไม่ไหลตามกระแสสำหรับผู้ชมชาวฝรั่งเศส:

วิธีที่เราเพิ่มปริมาณลูกค้าเป้าหมายการสนทนาสดที่ไม่ได้มาจากช่องทางหลักในฝรั่งเศสด้วย CPA Goal

สำหรับผู้ลงโฆษณาบน HilltopAds รูปแบบวิดีโอหลักคือ Video VAST – โฆษณาวิดีโอที่แสดงในเครื่องเล่นวิดีโอ มีรูปแบบการแสดงผลสามประเภท: pre-roll, mid-roll, และ post-roll รองรับ VPAID ด้วย และแคมเปญวิดีโอสามารถทำงานได้ทั้งบนเดสก์ท็อปและมือถือ โดยใช้การกำหนดราคาแบบ CPM หรือ CPC

มีสองวิธีหลักในการรันฟอร์แมต คุณสามารถอัปโหลดวิดีโอครีเอทีฟและเชื่อมต่อกับ URL คลิกผ่าน หรือใช้ **VPAID URL** หรือการตั้งค่าแบบแท็กอื่นๆ เมื่อการส่งมอบขึ้นอยู่กับการผสานรวม VPAID หรือVASTหากการตั้งค่าเป็นแบบโค้ด การทดสอบผ่านเครื่องมือทดสอบ **VAST /VPAID** ในตัวก่อนถือเป็นเรื่องสมเหตุสมผล รองรับทั้งฟีดแท็กและ XML แบบกำหนดเอง ซึ่งทำให้เป็นวิธีที่ง่ายที่สุดในการตรวจหาปัญหาต่างๆ ก่อนที่แคมเปญจะเผยแพร่

การแยกแยะนี้ยังคงคุ้มค่าที่จะทำความเข้าใจ VAST เป็นรูปแบบมาตรฐานสำหรับการให้บริการโฆษณาวิดีโอในเพลเยอร์ VPAID ถูกสร้างขึ้นสำหรับประสบการณ์ในสตรีมที่มีการโต้ตอบมากขึ้น VPAID ยังคงใช้งานได้ แต่ก็ไม่ใช่ค่าเริ่มต้นที่ชัดเจนอีกต่อไป การตั้งค่าส่วนใหญ่จะดีกว่าถ้าเริ่มต้นด้วย VAST และใช้ VPAID เฉพาะเมื่อมีเหตุผลที่แท้จริง และการตั้งค่าได้รับการทดสอบแล้ว

หากเป้าหมายคือการทำให้ทุกอย่างง่ายขึ้น ให้เริ่มต้นด้วย VAST และทดสอบ VPAID เฉพาะเมื่อมีเหตุผลทางเทคนิคหรือเชิงสร้างสรรค์ที่ชัดเจนเท่านั้น

ก่อนเปิดตัวแคมเปญวิดีโอ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าครีเอทีฟตรงตามข้อกำหนดของแพลตฟอร์ม

1. รูปแบบที่ยอมรับ:
   – เอ็มพีโฟร์
   – เว็บเอ็ม
   – โอจีวี
   – ไฟล์เอฟแอลวี
2. ขนาดที่อนุญาต:
   – น้อยที่สุด: 360×240
   – สูงสุด: 1024×768
3. ขนาดไฟล์สูงสุด: 40 MB
4. สิ่งที่ควรตรวจสอบก่อนอัปโหลด: หนึ่งในข้อมูลเชิงลึกที่สำคัญของเราเมื่อทำงานร่วมกับลูกค้าก็คือ ปัญหาเชิงความคิดสร้างสรรค์มักถูกเข้าใจผิดว่าเป็นปัญหาด้านการเข้าชม โดยเฉพาะอย่างยิ่งหลังจากแคมเปญเริ่มมีประสิทธิภาพลดลง และนั่นคือเหตุผลว่าทำไมจึงมีประโยชน์ในการตรวจสอบทุกอย่างครั้งสุดท้ายก่อนอัปโหลด: ตรวจสอบการแสดงผลไฟล์ที่ถูกต้อง ตรวจสอบว่าไฟล์ทั้งหมดปรับให้เข้ากับอัตราส่วนภาพของอุปกรณ์เป้าหมายของคุณแล้ว ยืนยันว่าหน้า Landing Page เปิดขึ้นอย่างถูกต้อง และทดสอบการคลิกเพื่อไปยังตำแหน่งที่คุณระบุในโฆษณาอย่างแม่นยำ
5. **ตรวจสอบการตั้งค่าแบบแท็กและ VPAID**: หากคุณกำลังใช้การตั้งค่าแบบแท็กหรือ **VPAID** โปรดตรวจสอบในเครื่องมือทดสอบ **VAST/VPAID** ก่อน เครื่องมือทดสอบช่วยให้คุณสามารถโหลดฟีดหรือ **XML** ที่กำหนดเองและจับข้อผิดพลาดในการเล่นก่อนที่แคมเปญจะเริ่มเผยแพร่ ซึ่งถูกกว่าการค้นพบข้อผิดพลาดหลังจากเริ่มใช้จ่ายไปแล้วมาก

สมัครสมาชิกที่ HilltopAds และรับ:

• ตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายขั้นสูง
• แหล่งที่มาของการเข้าชมโดยตรง
• แพลตฟอร์มบริการตนเอง
• บริการบริหารจัดการเต็มรูปแบบ
• การติดตาม Postback

สมัครสมาชิก

งานส่วนใหญ่ที่แท้จริงเกิดขึ้นก่อนที่แคมเปญจะเริ่มทำงานด้วยซ้ำ เมื่อคุณคลิก **เพิ่มแคมเปญ** คุณควรรู้แล้วว่าคุณกำลังผลักดันข้อเสนออะไร การเข้าชมจะไปที่ไหน คุณต้องการแบ่ง GEO และอุปกรณ์อย่างไร และจะติดตามการแปลงได้อย่างไร

ตั้งค่าโครงสร้างแคมเปญก่อน

พยายามอย่ากำหนดตัวแปรมากเกินไปในแคมเปญเดียว หากกลุ่มประเทศ (GEOs) แสดงพฤติกรรมแตกต่างกัน ให้แยกออกจากกันตั้งแต่เนิ่นๆ วิธีนี้จะช่วยให้อ่านประสิทธิภาพได้ง่ายขึ้นมาก สิ่งเดียวกันนี้ก็ใช้ได้กับอุปกรณ์: แคมเปญจะถูกสร้างขึ้นสำหรับเดสก์ท็อปหรืออุปกรณ์เคลื่อนที่ ดังนั้น การแบ่งแยกต้องชัดเจนตั้งแต่ต้น

เตรียมการติดตามให้พร้อม

การติดตามไม่ใช่สิ่งที่มาแก้ไขทีหลัง Postback คือสิ่งที่บอกคุณว่าแคมเปญได้ผลจริงหรือไม่ ช่วยให้คุณบันทึกการแปลง ประเมินความเป็นไปได้ของต้นทุน และส่งพารามิเตอร์ที่มีประโยชน์ เช่น GEO, รหัสแคมเปญ, ต้นทุนการแปลง และภาษาผู้ใช้ HilltopAds ทำงานร่วมกับตัวติดตามเช่น Voluum, BeMob, Keitaro, RedTrack, Adjust และ AppsFlyer และสามารถทดสอบการติดตามการแปลงได้ในส่วน Trackers หากคุณต้องการปรับแต่งตามอัตราการแปลง จำนวนการแปลง หรือ eCPAการเริ่มใช้งานโดยไม่มี postback หมายถึงการทำงานโดยไม่รู้ทิศทาง

ตรวจสอบการตั้งค่าก่อนเปิดตัว

ก่อนเปิดตัว การตั้งค่าจะต้องมีความสมบูรณ์ทางเทคนิคด้วย

เฮเลน่า

ผู้จัดการฝ่ายขายอาวุโส HilltopAds

สำหรับการจัดแคมเปญ VPAID สิ่งสำคัญคือต้องตรวจสอบว่าลิงก์ทำงานได้อย่างถูกต้องก่อนเริ่ม

คำแนะนำนั้นมีความสำคัญสำหรับ VPAID และการตั้งค่าการส่งมอบด้วยโค้ดทุกรูปแบบ ปัญหาการส่งมอบจะแก้ไขได้ง่ายกว่ามากก่อนที่แคมเปญจะเริ่มทำงาน มากกว่าหลังจากเริ่มมีการใช้จ่ายไปแล้ว

เตรียมสื่อสร้างสรรค์ให้เพียงพอสำหรับการทดสอบ

กฎเดียวกันนี้ก็ใช้กับการเตรียมตัวสร้างสรรค์สำหรับ VASTด้วย

เฮเลน่า

ผู้จัดการฝ่ายขายอาวุโส HilltopAds

เมื่อเปิดตัวแคมเปญ VAST ให้ใส่สื่อโฆษณาวิดีโอให้ได้มากที่สุด

HilltopAds รองรับวิดีโอครีเอทีฟได้สูงสุด 10 รายการต่อหนึ่งแคมเปญ หากการทดสอบมีความสำคัญ ปริมาณครีเอทีฟก็มีความสำคัญเช่นกัน

ให้ความยาววิดีโอเหมาะสม

ความยาวของวิดีโอก็เป็นอีกจุดที่ระเบียบวินัยมีความสำคัญ

เฮเลน่า

ผู้จัดการฝ่ายขายอาวุโส HilltopAds

อย่าใช้โฆษณาวิดีโอที่ยาวเกินไป – 10 ถึง 15 วินาทีคือช่วงที่เหมาะสมที่สุด

เมื่อเปิดตัว หน้าที่ของครีเอทีฟไม่ได้อยู่ที่การเล่าเรื่องทั้งหมด หน้าที่ของมันคือการทำให้ข้อเสนอ **เข้าใจได้ทันที** และง่ายต่อการประมวลผล โดยเฉพาะอย่างยิ่งบนมือถือ

อย่ามองข้ามการสร้างแบรนด์

เฮเลน่า

ผู้จัดการฝ่ายขายอาวุโส HilltopAds

หากผู้ลงโฆษณาโปรโมตผลิตภัณฑ์ของตนเอง ให้ใช้โลโก้เพื่อการจดจำแบรนด์ที่ดีขึ้น

หากผู้ลงโฆษณากำลังโปรโมตผลิตภัณฑ์ของตนเอง การสร้างแบรนด์ควรต้องมองเห็นได้ตั้งแต่เริ่มต้น แม้แต่โลโก้ธรรมดาๆ ก็สามารถช่วยในการจดจำและทำให้การมองเห็นซ้ำๆ รู้สึกคุ้นเคยมากขึ้น

จับคู่สื่อสร้างสรรค์กับกลุ่มเป้าหมาย

หากแคมเปญมีการกำหนดเป้าหมายตามภาษา สื่อโฆษณาก็ควรเป็นภาษาเดียวกันด้วย นี่เป็นรายละเอียดเล็กๆ น้อยๆ แต่ความไม่เข้ากันเช่นนี้สามารถทำให้แคมเปญอ่อนแอลงได้เร็วกว่าที่คนคาดคิด

เราขอแนะนำให้คุณลองดูคำแนะนำของเราเกี่ยวกับวิธีการเปิดตัวแคมเปญอีคอมเมิร์ซที่ทำกำไรได้:

วิธีตั้งค่าแคมเปญอีคอมเมิร์ซที่ทำกำไรได้ใน HilltopAds: การตั้งค่าที่ผ่านการทดสอบและข้อมูลเชิงลึกจากผู้จัดการ

ขั้นตอนการเปิดตัวนั้นง่าย

เริ่มต้นที่แดชบอร์ด

จากแดชบอร์ด ไปที่ จัดการแคมเปญ คลิก เพิ่มแคมเปญ และเลือกรูปแบบ วิดีโอ VAST สำหรับเดสก์ท็อปหรือมือถือ

เลือกโมเดลราคา

หลังจากนั้น ให้เลือกรูปแบบการตั้งราคา

รูปแบบราคาที่มีให้:

• CPM – จ่ายเมื่อแสดงผล 1,000 ครั้ง
• CPC – จ่ายต่อคลิก

โมเดลที่เหมาะสมขึ้นอยู่กับการตั้งค่าที่ออกแบบมาเพื่อซื้อการเข้าถึงอย่างมีประสิทธิภาพ หรือทำให้การคลิกเป็นตัวกรองแรกที่เข้มงวด

เลือกรูปแบบวิดีโอ

ใน รายละเอียดแคมเปญ ส่วน เลือก รูปแบบวิดีโอ ที่คุณต้องการทำงานด้วย ซึ่งขึ้นอยู่กับการตั้งค่า อาจเป็นได้ทั้ง:

• วีดีโอ – หากคุณกำลังอัปโหลดวิดีโอครีเอทีฟโดยตรง
• URL ของ VPAID – หากแคมเปญต้องพึ่งพาการตั้งค่า VPAID ที่ใช้โค้ด

ตัวเลือกนี้จะกำหนดวิธีการส่งแคมเปญและการตั้งค่าครีเอทีฟที่จำเป็น

ตั้งค่ารายละเอียดแคมเปญหลัก

ถัดไป กรอกการตั้งค่าแคมเปญพื้นฐาน: เลือก **ช่องทางการเข้าชม** เพิ่ม **ชื่อแคมเปญ** ตั้งค่า **การจำกัดความถี่** และกรอกข้อมูลที่เหลือ รวมถึงการกำหนดเป้าหมาย URL ปลายทาง ข้อจำกัด และกำหนดการ

เลือก ช่องทางการเข้าชม ตามประเภทของข้อเสนอ ข้อเสนอที่ **ไม่เป็นกระแสหลัก** ควรกระจายผ่านช่องทางการเข้าชมที่ไม่เป็นกระแสหลัก ข้อเสนอที่ไม่มีข้อจำกัดเรื่องอายุควรกระจายผ่านช่องทางการเข้าชมที่เป็นกระแสหลัก สำหรับการทดสอบครั้งแรก ช่องทางการเข้าชมที่มี **กิจกรรมสูง** มักจะเป็นจุดเริ่มต้นที่ดีกว่า ช่วยรวบรวมผลลัพธ์ที่ประเมินได้ง่ายขึ้น ก่อนที่จะทดสอบแหล่งที่มาของการเข้าชมที่ถูกกว่าหรือกว้างกว่า

อัปโหลดครีเอทีฟและกรอก URL ปลายทาง

ในขั้นตอนการอัปโหลดครีเอทีฟ ให้เพิ่มไฟล์วิดีโอ ตั้งชื่อครีเอทีฟ กำหนดเวลาข้าม และป้อน URL ปลายทาง

• หากปล่อยช่องข้ามว่างไว้ ปุ่มข้ามจะปรากฏขึ้นหลังจาก 15 วินาที
• หากคุณกรอก 0 ผู้ใช้จะไม่สามารถข้ามวิดีโอได้

การตั้งค่านี้มีความสำคัญอย่างยิ่งสำหรับครีเอทีฟสั้นๆ ในวิดีโอที่มีความยาว 10-15 วินาที ข้อเสนอควรมีความชัดเจนก่อนที่ปุ่ม "ข้าม" จะส่งผลต่อพฤติกรรมของผู้ใช้ ช่อง **URL ปลายทางสุดท้าย** ยังรองรับตัวยึดตำแหน่งการติดตาม เพื่อให้คุณสามารถส่งข้อมูลที่จำเป็นสำหรับการวิเคราะห์ในภายหลังได้

เลือกกลุ่มเป้าหมายอย่างระมัดระวัง

ใน HilltopAdsคุณสามารถกำหนดเป้าหมายแคมเปญวิดีโอได้ตาม ภูมิศาสตร์, เบราว์เซอร์, ระบบปฏิบัติการและเวอร์ชันของระบบปฏิบัติการ, ประเภทอุปกรณ์, ผู้ให้บริการ, ประเภทการเชื่อมต่อ, ภาษา, แอป, เมือง, ช่วง IP และ ISP ตัวเลือกเพิ่มเติมบางส่วน เช่น รัฐในสหรัฐอเมริกา, คำหลัก และความสนใจ มีให้ใช้งานผ่านตัวจัดการ

สำหรับการเปิดตัวครั้งแรก ให้กำหนดค่าเป้าหมายให้ง่าย เริ่มต้นด้วยการตั้งค่าที่สำคัญที่สุดสำหรับข้อเสนอ: ภูมิศาสตร์, อุปกรณ์, ช่องทางการรับส่งข้อมูล และภาษา หากคุณเพิ่มตัวกรองมากเกินไปในครั้งเดียว จะทำให้เข้าใจได้ยากว่าอะไรส่งผลต่อผลลัพธ์ การตั้งค่าที่ชัดเจนจะแสดงได้เร็วขึ้นว่าปัญหาอยู่ที่ครีเอทีฟ, กลุ่มเป้าหมาย, แหล่งที่มาของการรับส่งข้อมูล หรือข้อเสนอเอง

ตรวจสอบทุกอย่างให้ละเอียดก่อนเปิดตัว

ก่อนที่จะเริ่มใช้งานจริง โปรดตรวจสอบให้แน่ใจว่าครีเอทีฟแสดงผลได้อย่างถูกต้อง หน้า Landing Page โหลดได้อย่างเหมาะสม และลิงก์ Click-Through นำไปยังปลายทางที่โฆษณาสัญญาไว้ทุกประการ หากการตั้งค่าเกี่ยวข้องกับ VPAID หรือวิธีการส่งมอบแบบโค้ดอื่นๆ โปรดตรวจสอบความถูกต้องใน VAST/VPAID tester ก่อนเปิดตัว

เปิดตัวแคมเปญ

เมื่อการตั้งค่าพร้อมและทุกอย่างได้รับการตรวจสอบแล้ว ให้คลิก เพิ่มแคมเปญ และเริ่มดูประสิทธิภาพในระดับครีเอทีฟตั้งแต่วันแรก

การสร้างสรรค์วิดีโอต้องเข้าประเด็นให้เร็ว หากผู้ใช้ยังไม่เข้าใจข้อเสนอหลังจากช่วงแรกๆ โฆษณาก็จะเริ่มสูญเสียพวกเขาไปแล้ว นั่นคือเหตุผลที่วิดีโอสั้นมักจะเป็นจุดเริ่มต้นที่ดีกว่า ไม่ใช่ว่าเรื่องราวที่ยาวนานจะไม่สามารถได้ผล – มันสามารถทำได้ – แต่แคมเปญการเข้าถึงลูกค้าในระยะเริ่มต้นต้องการความรวดเร็ว 

ข้อความต้องส่งมอบได้อย่างรวดเร็ว วิดีโอต้องเล่นได้อย่างราบรื่น และครีเอทีฟต้องรองรับการใช้งานบนมือถือได้โดยไม่มีปัญหา ไม่ใช่ว่าครีเอทีฟที่ประสบความสำเร็จทุกชิ้นจะมีความยาวอยู่ในช่วง 10-15 วินาที แต่โดยทั่วไปแล้วนั่นเป็นจุดเริ่มต้นที่ชาญฉลาดที่สุด

กฎข้อที่สองคือความหลากหลาย การรันครีเอทีฟวิดีโอหลายๆ แบบจะช่วยให้คุณเห็นว่าเวอร์ชันไหนทำงานได้ดีที่สุด ซึ่งไม่ได้หมายถึงการนำเสนอไอเดียที่ยังไม่สมบูรณ์สิบแบบและหวังว่าจะมีสักแบบที่สร้างปาฏิหาริย์ให้กับคุณ เป็นการดีกว่ามากที่จะทดสอบรูปแบบต่างๆ มากมายเกี่ยวกับมุมมองเดียว: ข้อเสนอเดียวกัน คำสัญญาหลักเดียวกัน ตรรกะของหน้า Landing page เดียวกัน - แต่กรอบเปิดที่แตกต่างกัน จังหวะ ฮุก การใช้คำใน CTA หรือองค์ประกอบการพิสูจน์ สิ่งนี้จะช่วยลดความซับซ้อนในการปรับแต่งระดับครีเอทีฟในภายหลัง ทำให้ง่ายต่อการอ่าน

สำหรับiGamingและข้อเสนอเกม ให้แสดงสิ่งที่ผู้คนสนใจจริงๆ วิดีโอที่แสดงการเล่นเกมจริงสามารถสร้างความไว้วางใจได้ แทนที่จะอาศัยคำกล่าวอ้างที่ตายตัว หลักการเดียวกันนี้ใช้ได้ดีเกินกว่าคาสิโน: ใช้การเคลื่อนไหวเพื่อสาธิตประสบการณ์ผลิตภัณฑ์ ไม่ใช่แค่เพื่อตกแต่งข้อเสนอ หากผู้ใช้ยังคงต้องจินตนาการถึงคุณค่า แสดงว่าครีเอทีฟยังทำได้ไม่ดีพอ

หากผู้ลงโฆษณาโปรโมตผลิตภัณฑ์ของตนเอง ให้ใช้โลโก้

เฮเลน่า

ผู้จัดการฝ่ายขายอาวุโส HilltopAds

หากผู้ลงโฆษณาโปรโมตผลิตภัณฑ์ของตนเอง ให้ใช้โลโก้เพื่อการจดจำแบรนด์ที่ดีขึ้น

ในแง่ของการสร้างแบรนด์ สิ่งนี้จะช่วยเพิ่มการรับรู้ ในแง่ของประสิทธิภาพ มันทำให้การแสดงซ้ำเป็นจุดยึดเหนี่ยวความทรงจำ ซึ่งอาจทำให้การคลิกไม่รู้สึกเหมือนเป็นการตัดสินใจที่แปลกหน้า แต่เหมือนเป็นการตัดสินใจที่คุ้นเคย

ดูกรณีศึกษาของเราเกี่ยวกับวิธีที่ผู้ลงโฆษณาเปิดตัวแคมเปญที่ประสบความสำเร็จด้วย HilltopAds และเพิ่มผลตอบแทนจากการลงทุนให้ทวีคูณ:

วิธีที่เราทำยอดขายได้ 598 รายการ และ% ROI 131 รายการ จากการเข้าชมเว็บพนันในอินเดีย

วิธีสร้างรายได้ 1,000,000+ บาท ด้วยการเพิ่มการรับรู้แบรนด์ | กรณีศึกษาจริงของ Tokopedia & TikTok Shop

เมื่อแคมเปญเริ่มทำงาน กฎก็ง่าย ๆ คือ: ดูข้อมูลที่อธิบายประสิทธิภาพจริง ซึ่งหมายถึง impression, clicks, conversions และ eCPAจากนั้นแบ่งประสิทธิภาพตาม GEO, device, traffic channel, ad zone, OS และพารามิเตอร์อื่น ๆ ในแดชบอร์ดสถิติ สำหรับวิดีโอ สิ่งนี้ยิ่งสำคัญมากขึ้น หากสิ่งเดียวที่กำลังดูคือ CTR ระดับบนสุด สัญญาณที่แท้จริงก็จะหายไปได้ง่าย

การเพิ่มประสิทธิภาพควรเริ่มต้นที่ระดับครีเอทีฟ

เฮเลน่า

ผู้จัดการฝ่ายขายอาวุโส HilltopAds

ตรวจสอบ CR โดยใส่สื่อโฆษณา เน้นการเข้าชมที่สื่อโฆษณาที่แปลงได้ดีกว่า และหยุดสื่อโฆษณาที่ไม่สามารถแปลงได้

นั่นคือหลักการสำคัญ แทนที่จะมองว่าแคมเปญเป็นเรื่องใหญ่ ก้อนเดียว ให้เปรียบเทียบประสิทธิภาพทีละครีเอทีฟ และย้ายทราฟฟิกไปยังโฆษณาที่สร้างผลลัพธ์จริงๆ

จากที่นั่น ให้ใช้ข้อมูลระดับความคิดสร้างสรรค์เพื่อปรับ การตั้งค่า GEO, อุปกรณ์, ช่องทางการรับส่งข้อมูล, และโซนโฆษณา ขั้นแรก ตรวจสอบว่าครีเอทีฟใดที่ทำให้เกิด Conversion จากนั้นดูว่าครีเอทีฟเหล่านั้นทำงานได้ดีที่สุดที่ใด: ใน GEOs, อุปกรณ์ และ ช่องทางจราจรหลังจากนั้น ให้ตรวจสอบโซนโฆษณาและเก็บรักษาตำแหน่งที่สร้างผลลัพธ์ ทำให้การปรับปรุงแม่นยำยิ่งขึ้น เพราะคุณไม่ได้ตัดสินทั้งแคมเปญจากตัวเลขเฉลี่ยเพียงตัวเลขเดียว

จังหวะการทำงานที่ดีควรเป็นดังนี้:

1. ตรวจสอบว่าวิดีโอครีเอทีฟใดที่สร้างทั้งการคลิกและการแปลง ไม่ใช่แค่การคลิกเพียงอย่างเดียว
2. เปรียบเทียบประสิทธิภาพของครีเอทีฟเหล่านี้ในแต่ละพื้นที่ (GEO), อุปกรณ์ (device) และช่องทางเครือข่าย (traffic channel)
3. ตรวจสอบประสิทธิภาพระดับโซนและดูว่า Conversion มาจากที่ใด

หากบางพื้นที่ให้ผลลัพธ์ส่วนใหญ่ ให้ย้ายพื้นที่เหล่านั้นเข้าแคมเปญรายการที่อนุญาต ส่วนพื้นที่ที่ใช้จ่ายโดยไม่มีการแปลง ควรถูกขึ้นบัญชีดำหรือจำกัดผ่านเครื่องมือปรับแต่งให้เหมาะสม สิ่งนี้ทำให้การปรับแต่งทำได้ง่ายขึ้นเพราะคุณทำงานกับตำแหน่งที่ตั้งที่เจาะจงแทนที่จะเป็นค่าเฉลี่ยของแคมเปญ

ปรับขนาดก็ต่อเมื่อคุณเห็นการตั้งค่าที่ใช้งานได้ เพิ่มการเสนอราคาและงบประมาณทีละน้อย ทดสอบ GEO หรือรูปแบบใหม่ทีละขั้นตอน และเพิ่มสื่อสร้างสรรค์ใหม่ๆ อย่างต่อเนื่องแม้ว่าผลลัพธ์แรกจะประสบความสำเร็จแล้วก็ตาม การปรับขนาดเร็วเกินไปมักจะเพิ่มปัญหาเดียวกันกับที่เคยมีมาในการทดสอบ

เปิดตัวแคมเปญโฆษณาของคุณด้วย HilltopAds และเพิ่ม ROIของคุณให้สูงสุด

สมัครสมาชิก

ความผิดพลาดบางอย่างปรากฏขึ้นบ่อยกว่ารายการอื่นๆ:

• เปิดการตั้งค่า VPAID โดยไม่ได้ตรวจสอบลิงก์ แท็ก หรือ XML ก่อน ทั้งที่ผู้ทดสอบมีอยู่เพื่อวัตถุประสงค์นั้นโดยเฉพาะ
• การเริ่มแคมเปญVASTด้วยตัวเลือกครีเอทีฟที่น้อยเกินไป ซึ่งทำให้การปรับปรุงประสิทธิภาพอ่อนแอลงตั้งแต่ชั่วโมงแรก
• การปฏิบัติต่อวิดีโอเหมือนภาพยนตร์โฆษณาแบรนด์ขนาดยาว ทั้งที่โดยปกติแล้วคอนเทนต์สั้นๆ ที่เน้นประเด็นจะให้ผลดีกว่าในการเปิดตัว
• การส่งข้อเสนอที่ไม่ใช่กระแสหลักเข้าสู่กระแสหลักแทนที่จะเป็นกระแสรอง
• การเปิดตัวโดยไม่มี postback และจากนั้นจึงพยายามประเมินความสามารถในการทำกำไรโดยไม่มีข้อมูลการแปลงที่เชื่อถือได้
• การเพิ่มประสิทธิภาพโดยการแสดงผลหรือคลิกเพียงอย่างเดียว แทนที่จะพิจารณาการแปลงCPAและประสิทธิภาพระดับส่วนแบ่ง
• การกำหนดเป้าหมายตามภาษา ขณะที่แสดงครีเอทีฟเป็นภาษาอื่นที่ไม่ใช่ภาษาของผู้รับกลุ่มเป้าหมายที่เลือก

วิดีโอใน HilltopAds ไม่ใช่เรื่องยากเพราะรูปแบบนั้นซับซ้อน แต่เป็นเรื่องยากเพราะรูปแบบนั้นลงโทษการตั้งค่าที่อ่อนแออย่างรวดเร็ว รูปแบบการชนะนั้นง่ายกว่าที่คนส่วนใหญ่มักทำให้เป็น: เลือกวิดีโอสำหรับข้อเสนอที่ได้รับประโยชน์จากการแสดงภาพเป็นค่าเริ่มต้นที่ VAST เว้นแต่ VPAID จำเป็นจริงๆ ให้สร้างสรรค์ผลงานให้สั้น ปล่อยผลงานที่หลากหลายหลายรายการ ตั้งค่า postback ก่อนที่จะใช้เงินจริง และปรับให้เหมาะสมในระดับผลงานสร้างสรรค์และระดับส่วน นี่คือสิ่งที่ทำให้วิดีโอจากการทดสอบกลายเป็นช่องทางการแสดงผล

หากข้อเสนอของคุณต้องการการแสดงผล ไม่ใช่แค่คำอธิบาย ให้เริ่มต้นด้วยการตั้งค่า VAST ที่สะอาด สร้างชุด สื่อสร้างสรรค์ขนาด 10-15 วินาที ที่กระชับ และประเมินประสิทธิภาพในระดับของสื่อสร้างสรรค์ตั้งแต่เริ่มต้น และหากการตั้งค่าเกี่ยวข้องกับ VPAID หรือการผสมผสานการเข้าชมที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้น ให้ผู้จัดการ HilltopAds ของคุณเข้ามามีส่วนร่วมในการเปิดตัวก่อนที่จะใช้จ่ายเงินดอลลาร์แรก ไม่ใช่หลังจากที่งบประมาณแรกหมดไป