视频广告在开头吸引力不足、定位不准确时，会在几秒内耗光预算。本指南将展示如何在HilltopAds中，通过精良的创意、干净的设置和以转化为重点的优化，来启动和扩展视频广告。在里面，你将获得将观看量转化为持续、盈利流量的确切步骤。
视频广告只有短短几秒钟来清晰地传达信息。如果前几秒没有清晰地传达优惠，用户很可能会离开。如果前期准备不足，竞选活动在获得公平的展示机会之前，预算就开始流失。这正是视频在 HilltopAds中可能成为强大格式的原因：广告主可以获得所需的工具和竞选结构，将视频作为真正的 效果渠道 来运行，而不仅仅是另一个需要填补的媒体时段。视频广告系列可以在桌面和移动设备上运行，同时使用 CPM 和 CPC 购买模式，并受益于定位、postback 跟踪和优化工具，这些工具使视频从获取角度可以大规模推广，而不仅仅是从品牌角度。
真正的问题不在于是否投放视频，而在于是否用正确的hilltopads.com/advertisers/ad-network-for-advertisers流量渠道、正确的创意逻辑，以及优化的习惯来处理那些真正能产生转化的内容。这才是大多数视频广告系列成败的关键。
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HilltopAds 中的视频广告最适合谁
视频在价值能够立即在屏幕上被理解的优惠类别中往往表现最好。hilltopads.com/niches/dating" target="_self">约会、游戏、移动应用、iGaming、电子商务和流媒体优惠都是很好的例子，而高度专业化的优惠通常不太适合。简单来说，当用户能够从他们看到的东西中立即理解优惠，而不需要冗长的解释或更小众的决策过程时，视频的效果最好。
有些推广活动与其说是通过文字描述，不如说是通过视频展示效果更佳。如果用户能在最初几秒内看到游戏玩法、奖励机制、约会应用的氛围、摄像头预览，或者应用实际的功能，那么信息的传达速度会比静态广告快得多。iGaming的情况尤其如此，视频广告位通过展示真实的游戏玩法而不是让用户仅凭横幅广告进行想象，可以建立更多的信任。
在发布优先级方面，一些垂直领域自然比其他领域更适合视频
海伦娜
高级销售经理 HilltopAds
最强大的垂直领域是iGaming，例如约会和视频直播等非主流产品，以及游戏。
这与关于约会、游戏以及hilltopads.com/igaming-trafficiGaming 优惠的更广泛建议非常吻合。此外，将 18 岁以上的优惠通过非主流流量进行路由也很重要。如果优惠针对的是非主流受众，那么hilltopads.com/advertisers/ad-network-for-advertisers 流量渠道就不是一个次要设置——它是发布逻辑本身的一部分。
那么，视频在何时最合适？当创意内容在点击前就能完成有意义的工作时，就使用视频：展示产品，快速建立信任，或立即激发兴趣。如果内容高度专业化、文字密集或在几秒钟内难以理解，视频通常不是首选的测试格式。
查看我们关于如何为法国受众成功推出非主流活动的案例研究：
HilltopAds中有哪些视频广告格式
For advertisers on HilltopAds, the core video format is Video VAST – a video ad shown in a video player, available in three placement types: pre-roll, mid-roll, and post-roll. VPAID is supported as well, and video campaigns can run on both desktop and mobile with either CPM or CPC pricing.
运行该格式有两种主要方式。您可以上传视频素材并将其连接到点击网址，或者使用 **VPAID网址** 或其他基于标签的设置，当投放依赖于 VPAID 或VAST集成时。如果设置是基于代码的，则最好先通过内置的 ** VAST /VPAID** 测试工具进行运行。它支持标签feed和自定义 XML，使其成为在广告系列上线前发现问题的最简单方法。
理解这种区别仍然是有价值的。VAST 是在播放器中投放视频广告的标准格式。VPAID 是为更具交互性的插播体验而设计的。VPAID 仍然可以使用，但它不再是显而易见的默认选项。大多数设置最好从VAST开始，只在有真正理由且设置已得到测试时使用 VPAID。
如果目标是保持简单，请从VAST开始，只有在有明确的技术或创意原因时才测试VPAID。
视频创意技术要求
在启动视频广告系列之前，请检查创意是否符合平台要求。
- 接受的格式：
– mp4
– webm
－ogv
FLV - 允许大小：
– 最低 360×240
最大值 1024×768 - 最大文件尺寸： 40兆字节
- 上传前检查什么： 我们与客户合作时的一个关键见解是，创意问题常常被误认为是流量问题，尤其是在活动开始效果下滑之后。这也是在上传之前对一切进行最后一次验证很有用的原因：确保文件正确渲染，检查所有文件是否都调整到了目标设备的纵横比，确认落地页是否已正确打开，以及测试点击是否会精确地导向广告中指定的位置。
- **验证基于标签和 VPAID 的设置**：如果您正在使用基于标签或 **VPAID** 的设置，请先在 **VAST/VPAID** 测试器中进行验证。该测试器允许您加载 feed 或自定义 **XML**，并在广告系列上线前捕捉播放错误，这比在花费开始后才发现错误要便宜得多。
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- Postback 跟踪
在启动视频宣传活动之前需要准备什么
大部分实际工作都在广告系列上线之前完成。当您点击“添加广告系列”时，您应该已经知道要推广的优惠、流量的去向、如何划分地理区域和设备，以及如何跟踪转化。
先设置广告系列结构
尽量不要在一个广告活动中塞入过多变量。如果地理区域表现不同，尽早将它们分开。这样更容易解读广告活动表现。同样的情况也适用于设备：广告活动是为桌面设备或移动设备而制的，因此从一开始就需要明确划分。
请确保跟踪已准备就绪
跟踪不是事后才添加的功能。Postback 才能告诉你广告系列是否真的有效。它可以让你捕获转化、判断成本可行性，并传递有用的参数，如地理位置、广告系列 ID、转化成本和用户语言。 HilltopAds 与跟踪器配合使用，例如 Voluum、BeMob、Keitaro、RedTrack、Adjust 和 AppsFlyer，并且可以在跟踪器部分测试转化跟踪。如果你想通过转化率、转化次数或 eCPA进行优化，那么在没有 postback 的情况下上线就等于盲目行动。
检查启动前的设置
在启动之前，设置也需要技术上是干净的。
海伦娜
高级销售经理 HilltopAds
对于 VPAID 广告系列，在上线前检查链接是否正常工作非常重要。
这项建议对于 VPAID 和任何基于代码的投放设置都很重要。上线前解决投放问题比广告开始投放后解决要容易得多。
准备足够的创意素材以供测试
同样的规则也适用于VAST的创意准备。
海伦娜
高级销售经理 HilltopAds
在发起VAST活动时，尽可能多地添加视频创意。
HilltopAds 在一次广告系列中支持多达 10 个视频素材。如果测试很重要，素材数量也很重要。
保持视频长度切合实际
视频时长也是一个需要自律的地方。
海伦娜
高级销售经理 HilltopAds
不要使用过长的视频广告——10到15秒是最佳长度。
在发布时，创意人员的工作不是讲述整个故事。它的工作是让优惠能够**即时**被理解并易于处理，尤其是在移动设备上。
切勿忽视品牌建设
海伦娜
高级销售经理 HilltopAds
如果广告商推广的是自己的产品，请使用徽标以获得更好的品牌识别度。
如果广告商推广自己的产品，品牌应该从一开始就可见。即使是一个简单的标志也有助于识别，并使重复曝光感觉更熟悉。
将创意与目标受众匹配
如果活动以语言为目标，那么创意也应使用相同的语言。这是一个细节，但这种不匹配会比人们预期的更快地削弱活动效果。
我们还建议您查看我们关于如何开展盈利性电子商务活动的指南：
如何启动HilltopAds视频广告系列
启动流程本身很简单。
在仪表盘开始
从仪表板中，转到 **管理广告系列**，点击 **添加广告系列**，然后选择桌面或移动设备的 **视频 VAST** 格式。
选择定价模型
之后，选择定价模型。
可用定价模型：
- CPM 每千次展示付费
- CPC 按点击付费
正确的模型取决于设置是为了高效地购买覆盖面，还是将点击作为第一道硬性筛选器。
选择视频格式
在 活动详情 章节，选择 视频格式 你想与之合作。根据设置的不同，这可以是：
- 视频 – 如果您直接上传视频创意；
- VPAID网址 – 如果广告活动依赖于基于代码的 VPAID 设置。
此选择将决定广告系列如何投放以及所需的创意设置。
设置核心活动详情
接下来，填写基础广告系列设置：选择**流量渠道**，填写**广告系列名称**，设置**频次上限**，并完成包括定向、目标网址、限额和日程安排在内的其余字段。
根据推广类型选择hilltopads流量渠道。非主流的推广应使用非主流流量。没有年龄限制的推广应使用主流流量。对于首次测试，高活跃度流量通常是更好的起点。它有助于在测试更便宜或更广泛的流量来源之前收集更易于评估的结果。
上传创意并填写目标网址
在创意上传阶段，添加视频文件，命名创意，设置跳过时间，然后输入 最终目的地网址
- 如果跳过字段留空，跳过按钮将在 15 秒后出现。
- 如果输入 0，用户将无法跳过视频。
对于短创意来说，这个设置尤为重要。对于一个10-15秒的视频，在跳过按钮影响用户行为之前，优惠就应该清晰明了。**最终到达网址**字段也支持跟踪占位符，因此您可以传递后续分析所需的数据。
选择目标时要仔细
在HilltopAds，您可以根据**地理位置、浏览器、操作系统和操作系统版本、设备类型、运营商、连接类型、语言、应用、城市、IP地址范围和ISP**来定位视频广告系列。通过管理器还可以使用一些额外的选项，包括美国各州、关键词和兴趣。 首次启动时，请保持定位简单。从对推广而言最重要的设置开始：地理位置、设备、流量渠道和语言。一次性添加过多的过滤器，将很难理解是什么影响了结果。清晰的设置可以更快地显示问题是出在创意、受众、流量来源还是推广本身。
发射前请仔细检查所有事项
上线前，请确保创意渲染正确、着陆页加载正常，并且点击会精确导向广告宣传的位置。如果设置涉及 VPAID 或任何其他基于代码的投放方式，请在上线前通过 VAST/VPAID 测试工具 进行验证。
启动战役
设置完成后，所有检查无误后，点击创建广告系列，即可从第一天开始读取创意层面的效果。
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如何制作出高转化率的视频创意
视频创意必须快速切入重点。如果用户在开头几秒钟内还不理解所提供的优惠，广告就已经在流失用户了。因此，通常较短的视频是更好的起点。这并不是说较长的故事叙述永远行不通——它有时是有效的——但早期获客活动需要速度。
信息需要快速触达，视频需要流畅播放，创意在移动端也必须表现良好且不增加用户操作的麻烦。并非所有成功的创意都落在10-15秒的范围内，但这通常是最明智的起点。
第二个规则是多样化。运行多个视频广告素材可以帮助您了解哪个版本效果最好。这并不意味着要推出十个初步的想法，并希望其中一个能为您创造奇迹。最好是围绕一个角度广泛测试多种变体：相同的优惠、相同的核心承诺、相同的落地页逻辑——但不同的开场画面、节奏、钩子、号召性用语措辞或证明元素。这将在后期简化创意级别的优化，使其更易于阅读。
对于iGaming和游戏优惠，展示人们真正关心的内容。视频投放可以通过展示真实的游戏玩法来建立信任，而不是依赖于静态声明。同样的原则在赌场之外也适用：利用动态演示产品体验，而不仅仅是装饰优惠。如果用户仍然需要自己想象价值，那么创意就没有做到足够。
如果广告商推广自己的产品，请使用徽标。
海伦娜
高级销售经理 HilltopAds
如果广告商推广的是自己的产品，请使用徽标以获得更好的品牌识别度。
在品牌推广方面，这会提高认知度。在营销表现方面，它为重复曝光提供了一个记忆锚点，这样点击行为就不会感觉像一个生硬的决定，而更像是一种熟悉的选择。
查看我们的案例研究，了解广告商HilltopAds如何成功推出营销活动并成倍增加他们的投资回报：
如何优化已启动的视频广告系列
一旦广告系列上线，规则很简单：关注实际描述效果的数据。这意味着展示次数、点击次数、转化次数以及 eCPA，然后在统计仪表板中按地理位置、设备、流量渠道、广告版位、操作系统和其他参数细分效果。对于视频来说，这一点尤为重要。如果唯一关注的是顶线点击率，很容易错过真正信号。
优化应从创意层面开始。
海伦娜
高级销售经理 HilltopAds
对照广告创意检查转化率，将流量集中在转化效果更好的创意上，并停止没有转化的创意。
这就是核心原则。不要把整个广告系列当作一个大整体来对待，而是要逐一比较创意表现，并将流量导向那些真正带来成效的广告。
从那里，用创意级别的数据进行调整 地理位置、设备、流量通道和广告区域设置。 首先，检查哪些创意带来了转化。然后查看它们在哪里表现更好：在哪些地理位置、设备以及 交通频道在此之后，审核广告版位，并保留带来成效的版位。这使得优化更加精确，因为你不是以单一平均数字来评判整个广告系列。
良好的工作节奏应是这样的：
- 检查哪些视频创意带来了点击和转化，而不仅仅是点击。
- 比较这些创意在地理位置、设备和流量渠道上的表现。
- 查看区域级别绩效，并了解转化来自哪里。
如果少数几个版位带来了大部分成效，请将它们移至广告系列白名单。不带来转化的版位应被列入黑名单或通过优化工具加以限制。这样可以更容易地管理优化，因为您处理的是特定的版位，而不是广告系列的平均值。
在看到可行的设置后才能进行规模化。逐步增加出价和预算，分步测试新的地理位置或格式，即使在取得初步成功后也要不断添加新的创意。过早进行规模化往往会放大测试中已存在的问题。
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视频广告系列设置的常见错误
有几个错误比其他错误更常出现：
- 在未先验证链接、代码或XML的情况下启动VPAID设置，即使测试人员就是为此目的而存在的。
- 用太少的创意选项启动 VAST 广告系列，从第一个小时开始就会削弱优化效果。
- 将视频视为长篇品牌电影，而通常情况下，简短、集中的创意在发布时效果更佳。
- 将非主流优惠发送到主流流量，而不是非主流流量。
- 发起项目但不使用postback，然后试图在没有可靠转化数据的情况下判断盈利能力。
- 仅按展示次数或点击次数进行优化，而不是阅读转化次数、CPA和细分级别效果。
- 在运行与所选受众语言不同的创意时，按语言定位。
最终收获
视频在 HilltopAds 中并不难，因为格式本身很复杂。之所以难，是因为格式会迅速惩罚薄弱的设置。获胜的模式比人们通常认为的要简单得多：选择那些通过视觉展示能带来好处的广告优化的视频，默认使用 VAST ，除非真的需要 VPAID，保持创意简短，推出多个变体，在花费真金白银之前设置好 postback ，并在创意和细分层面进行大力优化。这才是将视频从测试转变为效果渠道的关键。
如果您的推广需要展示而非仅仅描述，请从一个干净的VAST设置开始，构建一个紧凑的__10-15秒创意__包，并从第一天起在创意层面评估效果。如果设置涉及__VPAID__或更细分的流量组合，请在花费第一分钱之前，而不是在预算耗尽之后，让您的HilltopAds经理参与启动。